品牌的用途是什么——七略營銷觀點
品牌就是產品的牌子！用產品解決消費者的問題，將名稱和符號植入到消費者心智，更直白的說，就是說得清、傳得開的解決用戶痛點的產品。
關于品牌市場理論眾多：有的說為搶占心智資源；有的說為消費者與企業(yè)完整體驗；有理解是一種符號和印記；在七略看來，品牌就是產品的牌子，產品解決痛點，牌子就是名稱和一系列的符號。
以王老吉品牌為例，其紅罐涼茶提供預防上火的解決方案，其名稱和符號強化其涼茶認知，當消費者在回想起王老吉時，就能回答出一個能夠預防上火的紅色罐裝涼茶。
以七略服務的恒壽山為例，在未做品牌策劃時，一直以“會唱歌的水”為訴求點，消費者顯然不能說清楚。經(jīng)過前期調研走訪、桌面市場調研、企業(yè)內部訪談發(fā)現(xiàn)，恒壽山的水源地在廣東梅州，而梅州正是客家人的聚集地，且客家文化源遠流長，在挖掘到企業(yè)基因時，七略將其定義為“客家人的家鄉(xiāng)水”，一款專門針對客家人的飲用水，一款能夠講得清楚飲用水。
在理解品牌是能說得清產品后，我們再來思考建立品牌的用途是什么？在回答這個問題前，來思考，當我們建立好品牌有哪些好處？
1、產品賣得快；2、產品賣的多；3、消費者幫助我們傳播；4、消費者幫助我們賣產品；5、企業(yè)持續(xù)獲利；6、基業(yè)長青。
從品牌最終目的往前推，我們就能發(fā)現(xiàn)，一旦企業(yè)品牌建立好之后，能夠降低三大成本，而降低這三大成本就是品牌的用途。
一、降低社會的監(jiān)督成本，德魯克提出企業(yè)是社會分工的產物，其更多要承擔社會責任，品牌的涌現(xiàn)是由于社會的需要。品牌的出現(xiàn)其本質對品牌進行監(jiān)督和管理，如很多保健品品牌各類虛假宣傳的方式，去放大社會的監(jiān)督成本。
二、降低客戶的選擇成本，消費者在面臨眾多商品選擇時，主動選擇你的商品，因為你的商品值得信任，購買起來有保障放心。當你的口號喊出來，消費者選擇你時，你能持續(xù)提供良好的產品和服務時，持續(xù)獲得消費者選擇。
三、降低企業(yè)的營銷成本，當企業(yè)建立品牌后，產品放在貨架上，消費者主動選擇，拿起來就走，傳播給自己身邊的朋友。
如在餐飲門店在購買飲料時，消費者直接問老板有沒有百事飲料，此刻百事飲料相對于其它做地推的飲料產品，營銷成本很低。
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