氬氪集團(tuán)斬獲2019中國國際廣告節(jié)長城獎
10月27日，第26屆中國國際廣告節(jié)長城獎在江西省南昌市落下帷幕。始辦于1982年，歷經(jīng)37年的中國國際廣告節(jié)長城獎是中國廣告業(yè)歷史最悠久、最具權(quán)威性和影響力的專業(yè)廣告賽事。
同時長城獎也是挖掘培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)意、營銷人才最專業(yè)的平臺。為行業(yè)提供一個更加專業(yè)而開闊的交流平臺，映示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提升行業(yè)專業(yè)品質(zhì)，透析行業(yè)深層問題，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
氬氪集團(tuán)憑借豐富的整合營銷經(jīng)驗和優(yōu)勢，結(jié)合HUAWEI P30“未來影像·藝術(shù)共創(chuàng)”蔡成杰導(dǎo)演的[悟空]作品，有一種童年叫悟空 —“未來影像·藝術(shù)共創(chuàng)”《悟空》整合傳播案例斬獲整合營銷類-銀獎。
案例分享
有一種童年叫悟空 —“未來影像·藝術(shù)共創(chuàng)”《悟空》整合傳播
為深化HUAWEI P30系列“攝影力”勢能，華為攜手影像藝術(shù)家們共同完成了一次未來影像·藝術(shù)共創(chuàng)，用“未來影像”打破藝術(shù)創(chuàng)作的屏障，讓用戶感知并認(rèn)同人人都是藝術(shù)家的價值觀。
我們深挖用戶洞察與影響情感，打造有溫度的立體營銷, 以情感共鳴為核心，創(chuàng)新營銷為手段，緊扣“豎屏電影”與“IP整合”兩大創(chuàng)新點。
線上重溫“少年英雄夢”：線上釋出零外接鏡頭豎屏電影《悟空》及花絮，通過#有一種童年叫悟空#話題引發(fā)全民共情，為線下活動招募蓄能；
線下 “圓夢六一”：借六一節(jié)點聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠將動畫經(jīng)典《大鬧天宮》重新搬上熒幕與豎屏電影《悟空》聯(lián)合展映，引爆#悟空#話題。
此次整合傳播完成了產(chǎn)品與情感雙重溝通, 成功實現(xiàn)#悟空#話題成功出圈，橫跨從電影行業(yè)到泛娛樂大眾圈層的廣泛討論。
案例視頻
營銷效果：
#悟空##未來影像#總話題閱讀量2.9億+；
#悟空#微博熱搜榜持續(xù)12小時，知乎熱搜第1位；
《悟空》官方播放量1100W次；
#未來影像#《悟空》上線后曝光量增加近8000W；
此次戰(zhàn)役在整個創(chuàng)意鏈上將產(chǎn)品、作品、話題以及大眾的“悟空”情節(jié)串聯(lián)起來，僅通過官宣、借勢盤點熱點及巧妙運用電影宣發(fā)式的社交傳播變成功實現(xiàn)#悟空#話題成功出圈，完成了從電影行業(yè)到泛娛樂大眾圈層的廣泛討論。贏得諸多10萬＋爆款悟空自來水文章，助品牌傳達(dá)價值觀，且“華為影業(yè)” 產(chǎn)品影像力詮釋實效。
未來，氬氪集團(tuán)將秉持創(chuàng)新營銷為主要手段，持續(xù)探索新的傳播方式、平臺合作和數(shù)字技術(shù)，融合多年積累的整合營銷能力和創(chuàng)新的數(shù)字策略模式，深度挖掘品牌新動力，重構(gòu)品牌定位，傳播品牌價值及內(nèi)容主張，打造出更多具有社會話題、傳播影響力的數(shù)字營銷方案，真正幫助客戶提升商業(yè)價值及品牌效力。
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