Cheil Worldwide“治愈測(cè)驗(yàn)”--分?jǐn)?shù)只是人生中很小的一部分
人們經(jīng)常從家人或者朋友那里得到精神上的支持，但是這卻在一個(gè)最意外的時(shí)候——學(xué)校測(cè)驗(yàn)過(guò)程中發(fā)生在了韓國(guó)高中生的身上
韓國(guó)，首爾——2016年2月16日——去年11月韓國(guó)的SAT（學(xué)術(shù)才能測(cè)試）期間，一則短片在Youtube上被廣為流傳。短片一開(kāi)始播放的只是學(xué)生在教室里進(jìn)行考試。突然間，學(xué)生們一個(gè)接著一個(gè)開(kāi)始因?yàn)樵嚲砩系膬?nèi)容痛哭流淚。
這支短片是Cheil Worldwide“治愈測(cè)驗(yàn)”案例的一部分。在韓國(guó)，高中生們?yōu)榱藴?zhǔn)備SAT需要經(jīng)歷無(wú)數(shù)次測(cè)驗(yàn)，以至于他們中的很多人用測(cè)驗(yàn)成績(jī)衡量自己的價(jià)值。Cheil團(tuán)隊(duì)與EBS—韓國(guó)教育廣播電視網(wǎng)絡(luò)合作，把學(xué)生家長(zhǎng)們的信放在測(cè)驗(yàn)試卷上，通過(guò)告訴學(xué)生們無(wú)論成績(jī)?nèi)绾嗡麄儽旧硪呀?jīng)很完美，鼓勵(lì)他們。
通常從五歲起，所有韓國(guó)孩子的刻苦學(xué)習(xí)都是為了一天：SAT考試。因此，韓國(guó)學(xué)生普遍缺乏幸福感的事實(shí)并不讓人感到驚訝。韓國(guó)是經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織國(guó)家里面學(xué)生生活滿意度最低的國(guó)家，他們常常承受巨大壓力并感到抑郁。
為了完成這個(gè)旨在加強(qiáng)學(xué)生自尊心的案例，Cheil秘密地聯(lián)絡(luò)了學(xué)生家長(zhǎng)們，請(qǐng)他們?yōu)樽约盒膼?ài)的兒女寫(xiě)一封信。信的內(nèi)容以閱讀文章的形式出現(xiàn)在相應(yīng)學(xué)生的試卷上，學(xué)生隨即可以將自己對(duì)信的回復(fù)寫(xiě)作答案。
案例短片記錄下了學(xué)生在治愈測(cè)驗(yàn)中的情緒變化。一開(kāi)始他們表現(xiàn)出驚訝，似乎很難相信他們的眼睛，但隨后就開(kāi)始流眼淚。文章的內(nèi)容包含了父母對(duì)孩子的話，包括“每次見(jiàn)你那么晚帶著一身疲憊回家我的心都要碎了”，“你已經(jīng)做到最好了，不要后悔”?！拔覀冇肋h(yuǎn)在這里支持你”。“來(lái)自愛(ài)你的媽媽和爸爸”。這支短片在SAT考試期間得到了驚人的閱覽量。
測(cè)驗(yàn)結(jié)束后，參與學(xué)校將這些信以及學(xué)生們的答案公開(kāi)展出。治愈測(cè)驗(yàn)的風(fēng)潮彌漫到了更多的學(xué)校，老師們也把他們鼓勵(lì)學(xué)生的話寫(xiě)在了試卷里。除此之外，EBS也將相關(guān)的記錄短片放在了以學(xué)校教育為主題的電視節(jié)目上。
“治愈測(cè)驗(yàn)項(xiàng)的目的是用考試緩解考試帶來(lái)的壓力，“Cheil Worldwide創(chuàng)意總監(jiān)Sungjun Park說(shuō)?！蔽覀兿胍o在學(xué)會(huì)愛(ài)自己之前先學(xué)會(huì)給自己打分的學(xué)生們一個(gè)訊息，讓他們更珍惜自己的生活，讓他們意識(shí)到他們的人生不應(yīng)該被分?jǐn)?shù)來(lái)左右?！?/p>
“以治愈測(cè)驗(yàn)為契機(jī)，我希望韓國(guó)的學(xué)生們可以意識(shí)到家人的珍貴比考試分?jǐn)?shù)重要得多，希望他們可以得到家人的溫暖?！癊BS制作總監(jiān)Sungwook Chung說(shuō)。
“治愈測(cè)驗(yàn)”視頻截屏：
參加“治愈測(cè)驗(yàn)“的學(xué)生被感動(dòng)落淚
每位學(xué)生的試卷上都加入了他們父母寫(xiě)給自己的信：“給我親愛(ài)的女兒，Eunbi”
“你總是因?yàn)槠v，坐在書(shū)桌前不知不覺(jué)就睡著了”
“謝謝你在最困難的時(shí)候熬了過(guò)來(lái)！”
“我相信你，我的兒子，你已經(jīng)盡了自己最大努力，所以不要后悔?！?/p>
“媽媽想要給你鼓勵(lì)的力量，大膽去做吧！”
關(guān)于 Cheil Worldwide
Cheil Worldwide Inc. 是全球最大的營(yíng)銷解決方案公司之一。Cheil 成立于1973年，總部設(shè)在韓國(guó)首爾。公司員工分布在42個(gè)國(guó)家的49個(gè)辦事處，他們致力于提供創(chuàng)新的理念，提高品牌、產(chǎn)品和人員的活力。Cheil 提供創(chuàng)新的傳播解決方案，通過(guò)全方位的廣告服務(wù)及其他業(yè)務(wù)能力來(lái)推動(dòng)商業(yè)成果。專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域涵蓋數(shù)字、零售、體驗(yàn)營(yíng)銷及媒體服務(wù)。Cheil 的創(chuàng)新能力舉世聞名，公司各機(jī)構(gòu)受到各大國(guó)際廣告節(jié)的高度評(píng)價(jià)，其中包括戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)、One Show 國(guó)際創(chuàng)意節(jié)、D&AD 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)及艾菲廣告節(jié)。
聯(lián)系人
Alisa Aga, Cheil Greater China
Alisa.aga@cheilpengtai.com
+86 10-5903-0050
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