別人還在聊回家的時(shí)候，它聯(lián)合十家品牌聊初心
年底夠冷，互聯(lián)網(wǎng)資本市場(chǎng)也有點(diǎn)冷。但無(wú)論天氣與市場(chǎng)如何，沒(méi)什么能阻擋與父母共度春節(jié)的回家步伐。在游子們啟程前夕，10余家品牌結(jié)成聯(lián)盟，從自身出發(fā)，借用“回家”一起聊出情懷，相互問(wèn)出彼此的初心。當(dāng)初為何出發(fā)？走了這么遠(yuǎn)是否還記得？他們都聊出了什么？
一個(gè)科技產(chǎn)品，也要有溫度。發(fā)起這次活動(dòng)的幕后主角是一款“公交神器”——車(chē)來(lái)了App。作為被稱(chēng)為實(shí)現(xiàn)“國(guó)民硬需求”的App，也許你使用它的幾率要大
過(guò)耳聞品牌本身的故事。2013年上線至今，車(chē)來(lái)了用戶(hù)總量已超過(guò)3500萬(wàn)，倚靠全國(guó)5億公交出行族的“剛需”，三年來(lái)在低調(diào)而野蠻地成長(zhǎng)。
進(jìn)入2016年的車(chē)來(lái)了，版圖擴(kuò)張已達(dá)到一個(gè)新的量級(jí)，在這個(gè)新年里車(chē)來(lái)了決定“回歸”。它很明白身處互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)立品牌的初心尤為重要，也希望自己作為民生出行類(lèi)的大交通科技產(chǎn)品，帶給用戶(hù)是有暖意的體驗(yàn)。
不忘初心，新年@自己，從“心”出發(fā)
面對(duì)開(kāi)年的回家難題，車(chē)來(lái)了決定挑起這個(gè)“第一人”的重?fù)?dān)，聯(lián)合了墨跡天氣、陌陌、唱吧、途牛、唯品會(huì)、愛(ài)大廚、脈脈、ZAKER、萬(wàn)年歷、回家吃飯、卷皮、蜻蜓fm等十多家互聯(lián)網(wǎng)科技公司，自發(fā)組成春節(jié)回家的暖心聯(lián)盟，同時(shí)擔(dān)起了回家聯(lián)盟出行擔(dān)當(dāng)?shù)闹刎?zé)。
首先，車(chē)來(lái)了與多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同步發(fā)聲，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)發(fā)起話(huà)題與用戶(hù)走心互動(dòng)，希冀大家在新的一年里與自己對(duì)話(huà)，從“心”出發(fā)，以新穎的形式@自己，回歸初心。
春節(jié)倒計(jì)時(shí)，是你我回歸初心的最好節(jié)點(diǎn)
此外，車(chē)來(lái)了基于自身產(chǎn)品預(yù)報(bào)公交車(chē)到站時(shí)間的倒計(jì)時(shí)特征，創(chuàng)意開(kāi)啟在除夕前10天的倒計(jì)時(shí)模式，每天攜手一家聯(lián)盟App在開(kāi)屏中發(fā)布初心版聯(lián)合海報(bào)，以
“既……也”為文案慣用句式，配合這些同樣有溫度的互聯(lián)網(wǎng)品牌一起傳遞暖意和誠(chéng)意?！凹炔坏⒄`在外打拼，也不錯(cuò)過(guò)回家吃飯”，“既不耽誤早班車(chē)，也不錯(cuò)過(guò)
回家點(diǎn)”，“既有相見(jiàn)恨晚遍地知己，也有斗轉(zhuǎn)星回陳年摯交”，“既不耽誤特賣(mài)狂歡，也不錯(cuò)過(guò)回車(chē)下單”……文案?jìng)€(gè)性與溫度并存，向受眾傳達(dá)著他們各自獨(dú)有
的特色與立場(chǎng)。
用游戲說(shuō)出美好愿景
為了進(jìn)一步鞏固與擴(kuò)散此次活動(dòng)的聲響，牢牢抓住移動(dòng)端用戶(hù)愛(ài)玩兒愛(ài)互動(dòng)的特性，車(chē)來(lái)了還推出了特別款初心H5，依舊是聯(lián)盟了十多家互聯(lián)網(wǎng)品牌的集體發(fā)聲，搭載這些品牌的調(diào)性與美好的生活愿望，討你歡心。
資本與情懷兼顧的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折
究其為何車(chē)來(lái)了此次會(huì)聯(lián)合十多家互聯(lián)網(wǎng)品牌“同盟發(fā)聲”？也許我們能從這三年來(lái)他們產(chǎn)出的作品得出一點(diǎn)結(jié)論。這款A(yù)pp先后使得強(qiáng)勁對(duì)手逐步退出市場(chǎng)，現(xiàn)
已覆蓋全國(guó)52個(gè)城市，一二線城市接近40個(gè)。實(shí)時(shí)把控全國(guó)公交線路近2萬(wàn)條，覆蓋全國(guó)公交近20萬(wàn)輛。針對(duì)全國(guó)5億的公交人群，它從真實(shí)需求出發(fā)，幫助
用戶(hù)改善了等車(chē)焦慮、換乘不便等公交方面多年的壞體驗(yàn)。
當(dāng)用戶(hù)數(shù)量與技術(shù)更新達(dá)到一個(gè)新的階段時(shí)，車(chē)來(lái)了也明白“情感溫度”對(duì)于一款工具App、一
家企業(yè)的重要性，當(dāng)然，更核心的是如何樹(shù)立起品牌形象，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)發(fā)出品牌的聲量。三年來(lái)，車(chē)來(lái)了已先后融資數(shù)千萬(wàn)美元，當(dāng)資本與情懷可以共同把握前行
時(shí)，也迎來(lái)了國(guó)民級(jí)App塑造品牌的關(guān)鍵時(shí)刻。
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