星爺新片《美人魚》的宣傳看點(diǎn)，除了童趣，還有滿滿的情懷！
星爺?shù)摹睹廊唆~》還沒來得及去電影院看，但這兩天圍繞這部電影“好不好看”這個(gè)議題的電影觀后感倒是看了不少。
拋開各方的觀點(diǎn)不談，有件事看著挺開心的，就是《美人魚》的票房在64小時(shí)內(nèi)突破了7億。
我相信星爺制作這部電影時(shí)的誠意，有時(shí)候創(chuàng)作者的誠意，理應(yīng)被市場(chǎng)褒獎(jiǎng)。另外，我還對(duì)一個(gè)話題挺感興趣的，就是在這些票房里，《美人魚》的營銷團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)了多少？于是翻了下《美人魚》的官方微博，看了下影迷們的真實(shí)互動(dòng)，雖然無法量化出具體的數(shù)額指標(biāo)，但覺得營銷團(tuán)隊(duì)還是加分不少的。
原標(biāo)題：馬后炮一下周星馳新片《美人魚》的宣傳看點(diǎn)
我最早對(duì)《美人魚》的印象來自下面這張海報(bào)。
這張海報(bào)引用了毛澤東《滿江紅·和郭沫若同志》里的一句詞：“四海翻騰云水怒，五洲震蕩風(fēng)雷激。”
想法不知道是不是來自星爺本人——他小時(shí)候受母親影響就喜歡讀毛澤東的詩。
但作為這部電影宣傳的第一槍，至少話題度是有了，比如《原來周星馳的心里住著一個(gè)毛澤東》這樣的宣傳稿，讓人看了標(biāo)題就想點(diǎn)開來看一看。
與這張?jiān)娫~版的海報(bào)一起放出的，還有下面這3張充滿童真感的定檔海報(bào)。
海報(bào)上面的美人魚圖形來自電影里的一場(chǎng)戲。
從后面微博上陸續(xù)放出的線下宣傳照來看，這3個(gè)可愛的人魚造型衍生出了一系列的物料。
它可能不是電影里的主要視覺符號(hào)，但這不妨礙在電影前期溝通的時(shí)候宣傳團(tuán)隊(duì)選擇這種簡單易記的圖形化符號(hào)來與受眾做第一觸點(diǎn)的溝通，比如下面這張圣誕節(jié)時(shí)的微博稿。
隨著前期宣傳物料的陸續(xù)放出，宣傳組在媒體端釋放出的討論議題主要圍繞“欠星爺?shù)碾娪捌痹撨€了”這種情懷思路來做。
我個(gè)人不太喜歡這種偏道德綁架感的做法，但不得不說對(duì)真正喜歡看周星馳電影的人來說還是很管用的。
之后，越來越多的關(guān)于星爺個(gè)人的品牌話題開始加溫助推，比如在劇組參加微博之夜的時(shí)候，用的文案是“有一個(gè)名字，任何人都無法取代”，“他不在微博，微博卻有他的傳說”。
再之后，宣傳組在微博上放出了電影人物角色海報(bào)。
我覺得太丑，看了尷尬癥會(huì)發(fā)作，這里就不全部搬上來了，但有個(gè)好奇心很重的網(wǎng)友@小角色阿火 照著角色海報(bào)UGC了下，可見星爺電影當(dāng)中的個(gè)人魅力。
微博上放出的倒計(jì)時(shí)海報(bào)同樣呼應(yīng)了定檔海報(bào)的童真感，開始很污，往后就開始表真心了。
史上最強(qiáng)物種陣容相聚
倒計(jì)時(shí)9天
真正的愛情都是賤癌入骨
見證賤癌晚期愛情
倒計(jì)時(shí)8天
愛他，就為他“做雞”？！
雞の真愛.mov
倒計(jì)時(shí)7天
遇見你
是我這輩子最大的狗屎運(yùn)
踩狗屎=遇天使
倒計(jì)時(shí)6天
我們受過嚴(yán)格的訓(xùn)練
無論多好笑都不會(huì)笑
除非實(shí)在繃不住了
倒計(jì)時(shí)4天
其實(shí)我們每個(gè)人都是寶寶
守護(hù)赤子之心
倒計(jì)時(shí)3天
我這個(gè)人幽默有一點(diǎn)點(diǎn)
還是很浪漫的
浪漫的快樂
倒計(jì)時(shí)2天
整個(gè)海灣都是我的
整個(gè)海洋都是我的
一整年的歡樂都是你們的
努力！奮斗！
倒計(jì)時(shí)1天
除了這一組漫畫版的倒計(jì)時(shí)預(yù)告，還有一版星爺經(jīng)典角色的倒計(jì)時(shí)預(yù)告版，畫風(fēng)搶眼，但一直拿星爺過去的電影說事，多少讓人感覺有點(diǎn)底氣不足。
還我漂漂拳
大力金剛腿
如來神掌
在所有的前期宣傳物料里，我個(gè)人最喜歡下面這張終極預(yù)告海報(bào)，簡單，直接，而且還很符合電影上映時(shí)間的氣氛。
搬運(yùn)了這么多，我馬后炮反推宣傳組在前期通盤考量這次的營銷路線時(shí)，一定會(huì)把“周星馳個(gè)人品牌”、“童真”、“純愛”、“傳播記憶符號(hào)”這些關(guān)鍵詞錄入自己的創(chuàng)作圖譜當(dāng)中。
從最后的執(zhí)行效果上來看，雖然整體畫風(fēng)上不是那么的一致，但在電影話題點(diǎn)的拿捏程度上，宣傳組也算得上是用心良苦吧。
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