周星馳《美人魚》票房突破14億，解讀星爺電影“無敵”的背后
有人會給自己的作品打一百分，而周星馳在接受媒體采訪時(shí)說：依然對自己所有的作品都不滿意。
今天只聊星爺以及他的電影《美人魚》，這部電影憑什么無敵？
故事很簡單：鄧超化身“王思聰”不睡野模偏要睡美人魚。
空（shen）虛公子再度上陣、
2代星女郎同臺飆戲，
電影前期饑餓營銷、宣發(fā)公關(guān)給力、檔期選擇合理……
僅憑這些就無敵了嗎？
先直接用數(shù)字說話吧：
上映48小時(shí)票房破6億，72小時(shí)突破8億、92小時(shí)突破10億。本以為今年春節(jié)檔會和有著超強(qiáng)特效的《西游三打白骨精》、影帝天王齊上陣的《澳門風(fēng)云3》上演“三國殺”，而事實(shí)情況是《美人魚》的排片率/上座率/票房早已把它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。這也正應(yīng)了《美人魚》的宣傳曲、片中鄧超借獨(dú)孤求敗自詡的那句：“無敵是多么寂寞”！
再看個(gè)參考，目前只能算是“相對準(zhǔn)確”的豆瓣評分。
評分有點(diǎn)低。這也就是為什么要用“相對準(zhǔn)確”，因?yàn)楝F(xiàn)今的豆瓣電影已被營銷團(tuán)隊(duì)拿來當(dāng)槍使。不過票房在這，心里就平衡很多啦！
相信看過之后，每個(gè)人對《美人魚》的理解都不太一樣。童話故事？有點(diǎn)污的段子集？深刻的關(guān)于社會/環(huán)境的反思？同時(shí)，每個(gè)人對星爺?shù)恼J(rèn)識可能又不一樣。已達(dá)不到《少林足球》、《功夫》、《西游降魔篇》的高度，缺少創(chuàng)意、還再玩以前那些老梗？
而恰恰是這些“?！?，才讓我們對他不離不棄。當(dāng)我們喊著“欠星爺一張電影票”的時(shí)候已經(jīng)證明他在電影市場的話語權(quán)有多重，在眼下爛片扎堆、甚至靠賣萌耍寶就能登頂華語票房冠軍的《捉妖記》…….我們在不斷失望中，期待星爺?shù)臍w來。即便這次他帶來的不是美人魚，是八爪魚、章魚甚至臭咸魚，我們都會去挺他！
從專業(yè)接黑板擦的周星星、到500年前的至尊寶、深情唱著《李香蘭》的國產(chǎn)007、風(fēng)流逗逼的唐伯虎，再到自導(dǎo)自演攬獲無數(shù)獎項(xiàng)、刷新票房紀(jì)錄的幾部電影……周星馳塑造了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典喜劇角色，是70、80甚至90后的記憶。加之，他的電影在相關(guān)領(lǐng)域已衍生出眾多有價(jià)值的作品。旗下的比高集團(tuán)你若不清楚，但比高電影城應(yīng)該去過吧？
所以，經(jīng)過這些年“周星馳”三個(gè)字已成中國電影市場上的大IP。一個(gè)大IP的市場價(jià)值、號召力有多膩害？不用多說了。而他的《美人魚》憑什么無敵，在此已從根本上得到解釋。
既然“周星馳”這三個(gè)字是中國電影市場上的大IP，那這個(gè)IP是如何養(yǎng)成的？
1、所謂風(fēng)格就是自我抄襲
這是引用懸念大師希區(qū)柯克的一句話，他神一樣的名字，成為了懸疑驚悚電影的代名詞。而這句話用在周星馳身上也再恰當(dāng)不過。他的無厘頭、冷幽默喜劇風(fēng)格早已自成一派，縱橫馳騁影壇近20年。而在幽默的背后卻讓我們思考更深、甚至更大的話題，《美人魚》則給我們拋出了發(fā)人深省的環(huán)境保護(hù)問題。這一特征也使他的電影成為獨(dú)一無二的喜劇品牌。
如果上面說的是喜劇品牌打造的問題，那么從小的方面來說他的許多電影是關(guān)聯(lián)的，即場景/橋段的自我抄襲或延續(xù)。
《美人魚》里林允使用多種方式暗殺鄧超，最后都反彈到自己身上。
這個(gè)橋段是不是和《功夫》里林子聰本想干掉包租婆，結(jié)果卻刀刀中到星爺身上如出一轍？
林允和鄧超在游樂場的烤雞攤旁高歌對唱。
你是不是又想起了《唐伯虎點(diǎn)秋香》里的對唱橋段？
鄧超稱贊雞很好吃的時(shí)候是不是和華安那句“烤雞翅膀我愛吃”相呼應(yīng)。
而最讓我們欣慰的地方應(yīng)該是電影最后美人魚林允和鄧超在一起了?！坝星槿私K成眷屬”，在《大話西游》里給不了的答案，《美人魚》終于讓他圓滿了。
說到這里，難道我們還要說星爺沒創(chuàng)意、玩老梗嗎？這也就是獨(dú)孤求敗無招勝有招的原因吧！
2、重視互動體驗(yàn)，做最接地氣的營銷
想把“匠心”這2個(gè)字用到這里，因?yàn)槎嗄陙硭麑﹄娪暗木駸o愧于匠心2字。為什么說他重視互動體驗(yàn)、又能瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體。電影里是說的是他自己的故事，也是70、80的故事。
《喜劇之王》、《少林足球》等充滿正能量的奮斗與逆襲，《長江7號》里描述的家庭、社會、教育問題，《大話西游》里一句“他好像一條狗”側(cè)面烘托一個(gè)男人的無奈與壓力，《美人魚》里影射我們身邊受污染的環(huán)境問題……這些接地氣的故事，我們都能從中找到共鳴。
3、資源有效整合，化劣勢為優(yōu)勢
他的電影里總有我們熟悉的龍?zhí)住⑴浣?。雖沒有強(qiáng)大的明星陣容，但將這些配角、龍?zhí)子行д虾?，在關(guān)鍵情節(jié)點(diǎn)上出現(xiàn)的卻是神來之筆。
星爺退居幕后，但他們繼承了星爺?shù)囊吕彙?/p>
4、星女郎是顏值擔(dān)當(dāng)，更是內(nèi)容營銷的重要載體
張柏芝、朱茵、黃圣依、張雨綺、林允這些星女郎不僅在電影中起到至關(guān)重要的作用，多年來早已和星爺這個(gè)大IP捆綁在一起，她們的作用已超出電影本身?！睹廊唆~》表面上是2代星女郎為星爺助力，但幕后的莫文蔚可別忘了。IP需多維度開展內(nèi)容營銷才能將價(jià)值不斷放大。
（粗略總結(jié)出以上幾點(diǎn)，不完全、歡迎補(bǔ)充。）
總之，“周星馳”這三個(gè)字已向我們科普了什么是票房號召力。你要問《美人魚》的票房會是多少？反正已經(jīng)有5家公司聯(lián)手保底20億。能否刷新《捉妖記》24億的華語票房、問鼎國產(chǎn)片最高票房記錄？來來來，大家下注啦！你賭多少億？
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