UBER這次“面目全非”的Logo改版，打算塑造一個全新品牌
大家有沒有發(fā)現(xiàn)今天手機(jī)里的 UBER app 完全變了樣？沒錯，在美國時間 2 月 2 日下午，Uber 確定更新品牌Logo，從之前的“U”，取而代之的是一個...圓形。特別的是，這一次的 Logo 配色和質(zhì)感根據(jù)不同國家地區(qū)進(jìn)行了調(diào)整。
素材：UBER 官方 / The Verge
編譯：choco.tao@dmunion.com
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如何理解 UBER 的新 Logo ？
看起來這是一次“面目全非”的改版，其實(shí)不單單是 Logo 的變化，Uber 這一次更是提升到了整個品牌大塑造的層面。在新 Logo 的設(shè)計中，特別強(qiáng)調(diào)了一個“bit”的概念（Logo中間的一小塊），如同信息處理的比特，對于在信息技術(shù)時代中破繭而出的 Uber 而言，這個“bit”對于整個品牌確實(shí)意義重大。
可以從下圖感受一下新 Logo 的“bit”概念
Uber CEO Travis Kalanick 參與了此次 Logo 的設(shè)計，他說道：此次全新的品牌塑造是一次慶賀，一方面為了我們發(fā)展中的技術(shù)，另一方面為了我們所服務(wù)的城市。不再是濃烈的黑白風(fēng)格，取而代之的是根據(jù)不同地域而呈現(xiàn)的柔和色彩。
誠意滿滿的設(shè)計理念，在實(shí)施的過程中確實(shí)多了一些挑戰(zhàn)。設(shè)計團(tuán)隊花費(fèi)了幾個月的時間搜索研究不同國家的建筑、風(fēng)景、人文、藝術(shù)、時尚，還有面料的質(zhì)地等，以此來突顯更為精準(zhǔn)并且高辨識度的地理特征，這些都是 Uber 的所在之地。如此一來，突顯出 Uber 提升了對全球所服務(wù)國家地區(qū)的重視。（《UBER與螞蟻金服達(dá)成合作，境外可直接通過支付寶在線支付人民幣》）
中國
愛爾蘭
墨西哥
印度
Uber 設(shè)計團(tuán)隊表示，這僅僅是個開始。每個城市都有獨(dú)有的特色，所以這是我們的長期目標(biāo) —— 為每一個所服務(wù)的城市呈現(xiàn)獨(dú)一無二的設(shè)計。這就意味著今后Logo將會有成百種色彩調(diào)配和質(zhì)地選擇。
Uber 之后想要做什么？
全新 Logo 的“bit”概念（代表信息處理的時代），中間小塊加上空隙的延伸感，預(yù)示著 Uber 今后將會開拓更多的產(chǎn)品組合和業(yè)務(wù)，你可以將中間的這一比特小塊定義為 Uber 今后待開發(fā)的服務(wù)。像如今，Uber 已經(jīng)在積極將業(yè)務(wù)擴(kuò)展與品牌屬性相關(guān)的服務(wù)，如食品外送服務(wù)，因此，將品牌策略融入設(shè)計理念的概念，也是順理成章。
我們共同生活在一個信息和原子的世界中，這就是Uber。我們不僅是技術(shù)公司，而是我們通過技術(shù)來推動城市，更好地服務(wù)城市的公民。
—— Uber CEO Travis Kalanick
- 好了，讓我們拭目以待 -
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