年底，肯德基《年味——我知道的味道》視頻廣告
年末一直是食品行業(yè)硝煙四起的終極戰(zhàn)場(chǎng)，相比傳統(tǒng)食品，快餐業(yè)一直打著“回不了家，父母也不擔(dān)心我吃得不好”的心態(tài)做著催人淚下的廣告。而此次肯德基一反常態(tài)，在過(guò)年推出新春全家桶，配合拍攝廣告《年味——我知道篇》進(jìn)行宣傳，沒(méi)有刻意煽情，只有舉家團(tuán)圓的溫情，將全家桶作為一個(gè)常駐明星產(chǎn)品，使其成為每年過(guò)年看春晚時(shí)全家分享的必需品。廣告整體著眼于過(guò)年的“團(tuán)聚一刻”，在不斷重復(fù)的自白“我知道”中，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到會(huì)心一笑的陣陣暖意。
《年味——我知道》
平鋪直敘、內(nèi)心獨(dú)白、淡淡的懷舊色調(diào)，看慣了這幾年“瓊瑤式”、“無(wú)厘頭”、“生硬揣摩”的廣告后，《年味——我知道篇》如一碗濃湯，馨香甘醇、回味悠長(zhǎng)，戳中了多少人的心聲。一個(gè)在外打工的年輕人，新年最大的愿望就是回家了吧？看一眼父母的額頭又多了幾根白發(fā)、比一比弟妹又長(zhǎng)了多少個(gè)頭、摸一摸家中的擺設(shè)換了幾個(gè)位置……在船頭翹首以盼、在雪地?fù)]手狂奔、在樓下健步如飛，明明一切都是“我知道”，但又怎能抗拒家的溫暖而不充滿期待呢？一幕幕一句句，都融化成了心里那句：“年味，我知道的味道?！?/p>
此外，肯德基還推出了一則平面稿，畫面采用中國(guó)傳統(tǒng)剪紙的元素，全家人紅紅火火地圍坐一桌甚是喜慶，傳遞出中國(guó)年的別樣韻味。過(guò)年，對(duì)中國(guó)人有著極其復(fù)雜的含義——意味著要準(zhǔn)備工序繁復(fù)、一年中最好的料理來(lái)招待親友；意味著辭舊迎新，新的一年將更加順利如意；意味著一年的辛勞將換來(lái)豐盛的回報(bào)……但同時(shí)，過(guò)年，對(duì)中國(guó)人而言又極其簡(jiǎn)單——“一起吃，就是過(guò)年的味道。”
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