看完這個(gè)視頻的人，都會(huì)變成復(fù)讀機(jī)
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從去年開(kāi)始，大量洗腦廣告如雨后春筍般涌現(xiàn)。人們?cè)谔みM(jìn)狹小的電梯后，遭受洗腦廣告的無(wú)差別“精神攻擊”時(shí)才能真正體會(huì)到：果然，人類的本質(zhì)是復(fù)讀機(jī)。
不過(guò)，在高強(qiáng)度鬼畜的洗禮之下，我也只能記住：找工作，上鉑爵旅拍，婚紗照，找老板拍。
結(jié)果昨天看了一個(gè)究極鬼畜視頻，我的記憶又被篡改了… 求求你們點(diǎn)開(kāi)，不能我一個(gè)人瘋
視頻來(lái)源：B站UP主—肘子博是惡系訓(xùn)練家
“婚紗照，你知道嗎，易車全知道；去哪兒拍，你知道嗎，易車全知道；找工作，你知道嗎，易車全知道；跟老板談，你知道嗎，易車全知道?！?/p>
真的太魔性了，看完視頻我只想重金求購(gòu)一雙沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這些臺(tái)詞的耳朵，并內(nèi)心OS：好了好了我知道了知道了易車全知道易車牛掰格拉斯行不行行不行行不行。
哪怕平常記性差得仿佛金魚轉(zhuǎn)世，面對(duì)洗腦廣告，你就像被強(qiáng)行喂了哆啦A夢(mèng)的記憶面包，從此那些臺(tái)詞在你的腦海中揮之不去，無(wú)論時(shí)隔多久，總能回想起那么幾句。
01
十多年前，洗腦廣告在營(yíng)銷領(lǐng)域還是斷崖式C位，它們總是不合時(shí)宜地在劇情正酣時(shí)出現(xiàn)，卻也成為了不少觀眾青春回憶的一部分。 這些廣告經(jīng)典到什么程度呢？
看了以下案例，你會(huì)問(wèn)我為什么能在文章里發(fā)語(yǔ)音。 首先，所有洗腦廣告在六個(gè)字面前都是弟弟——“恒源祥，羊羊羊”。 如果說(shuō)“脫離效果談廣告都是耍流氓”是句真理，那么這個(gè)廣告的創(chuàng)意人未免過(guò)于白蓮花了，真就一點(diǎn)彎都不轉(zhuǎn)，直接把重要的事情重復(fù)三遍，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)不少觀眾以為是電視機(jī)出了問(wèn)題。 而能跟六字魔音想媲美的莫過(guò)于使用了同樣戰(zhàn)術(shù)的腦白金——“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。
在視覺(jué)效果上，腦白金也從恒源祥的jpg.迭代成了gif.，一對(duì)卡通形象的夕陽(yáng)紅夫婦在電視上一跳就是好幾年，并且看起來(lái)一點(diǎn)都沒(méi)老，為產(chǎn)品功效增加了說(shuō)服力，只能說(shuō)腦白金真的嚴(yán)謹(jǐn)。 提到這種“一句定天下”的廣告詞自然少不了“海瀾之家，男人的衣柜”，不過(guò)他們家最出圈的可能是海報(bào)……
還有靠韻律取勝的“我要O泡我要O泡，O泡果奶哦哦哦”和“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了”，私以為這個(gè)領(lǐng)域的巔峰是“8008208820 DHC”，讓觀眾只記住一串?dāng)?shù)字的廣告，可以說(shuō)是前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者。
還有一類洗腦廣告靠引人入勝的劇情取勝。印象最深刻的是一個(gè)白裙女孩在大草原上瘋狂奔跑，身后獵豹窮追不舍，女孩回頭喊到：“你為什么追我？”獵豹說(shuō)：“我要急支糖漿。”
雖然劇情跟產(chǎn)品沒(méi)什么關(guān)系，但這種充滿懸念的劇情確實(shí)引起了觀眾的好奇心，效果矚目。
還有令人怦然心動(dòng)的“你的益達(dá)”；
以及周董的優(yōu)樂(lè)美土味情話；
這些廣告通過(guò)劇情在產(chǎn)品中注入某種情感，從而獲得觀眾的共鳴，雖同樣洗腦，卻不令人生厭。
02
十多年前就有的洗腦廣告，現(xiàn)在的大眾為何如此抗拒？
公關(guān)之父伯內(nèi)斯說(shuō)過(guò)，如果說(shuō)宣傳只有一件事最重要的話，那就是重復(fù)。
我們現(xiàn)在回過(guò)頭看之前的洗腦廣告，雖然分“臺(tái)詞重復(fù)”、“韻律”、“劇情”等幾種，但本質(zhì)上，它們能成功讓觀眾記住的原因都是重復(fù)，即便是劇情類廣告片，也是因?yàn)槎啻尾シ挪拍芟茨X，才令人印象深刻。
再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨之前，傳播媒介少且集中，品牌只能廣撒網(wǎng)盡量接觸更多受眾再進(jìn)行漏斗篩選，大眾接觸信息的渠道也單一，更容易相信電視這種壟斷性媒體的聲音，因此，品牌只要花錢買個(gè)標(biāo)王再進(jìn)行飽和式投放，很容易就家喻戶曉了。
而十年后的現(xiàn)在媒介龐雜，大眾注意力分散，一個(gè)廣告走天下的盛景再難出現(xiàn)，消費(fèi)者們受各種渠道的影響對(duì)事物的認(rèn)知更加多元化，對(duì)于廣告內(nèi)容的質(zhì)疑聲也越來(lái)越大。
比如不少視頻平臺(tái)的會(huì)員就是觀眾為了屏蔽廣告而買的，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)時(shí)間珍貴，看廣告無(wú)異于浪費(fèi)生命。
更重要的是，由于個(gè)體的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大，他們對(duì)重復(fù)洗腦的不滿即刻反饋，并獲得相同群體的附聲吠影和推波助瀾，于是負(fù)面就產(chǎn)生了。
作為營(yíng)銷人，我們認(rèn)可所謂洗腦廣告帶來(lái)的輿論聲量和即時(shí)效果，但也不得不懷疑在當(dāng)下的環(huán)境中，如果真把洗腦廣告做到讓大眾“惡心”的程度，是不是在犧牲美譽(yù)度來(lái)提升知名度？這樣的冒險(xiǎn)是否得不償失？
如何保證效果并做到在內(nèi)容上尊重大眾的感受，是每個(gè)品牌應(yīng)當(dāng)思考的命題。 像前文提到的“急支糖漿”，因?yàn)樯车駝∏橛腥の缎?，雖然洗腦，但并不會(huì)讓童年的我們有快吐了的感覺(jué)。
再比如開(kāi)頭提到的鬼畜視頻，因?yàn)槭侨弦坏木繕O洗腦，戲劇效果拉滿，本來(lái)可能令人厭煩的幾則洗腦廣告合在一起就變成了鬼畜，觀眾更多的是抱著一種獵奇、好笑的心態(tài)在看，可能看完之后還會(huì)去分享，這跟土味視頻帶來(lái)的效果是一樣的，雖鬼畜上頭，但不至于讓人過(guò)于反感。
而真正遭到用戶全身心抗拒的洗腦廣告，很明顯并在乎用戶的感受，既沒(méi)有跟他們共情，也沒(méi)有創(chuàng)意讓他們眼前一亮，更有甚者三觀都出現(xiàn)了問(wèn)題。
總而言之，洗腦歸洗腦，但尊重并理解消費(fèi)者，用好的創(chuàng)意和內(nèi)容吸引他們同樣重要。
03
最近在B站上，有些鬼畜視頻靠無(wú)限重復(fù)的動(dòng)作獲得上千萬(wàn)的播放量，比如“影流之主”。
這段舞蹈在短視頻平臺(tái)上模仿者眾多，短短兩個(gè)月在B站的播放量達(dá)到1340萬(wàn)。土味的配樂(lè)和魔性重復(fù)的舞蹈沒(méi)有被抵制反而引起全網(wǎng)狂歡，說(shuō)明重復(fù)這件事本身并不令人抗拒，只要切入點(diǎn)得當(dāng)，還能引起圈層傳播引發(fā)分享狂潮。
歸根結(jié)底，重復(fù)只是一種形式，它本身沒(méi)有問(wèn)題，問(wèn)題是營(yíng)銷人能否用心去對(duì)待每一個(gè)“流量”，認(rèn)真溝通，在提供有效信息的基礎(chǔ)上給目標(biāo)群體創(chuàng)造有趣的觀看體驗(yàn)，如此一來(lái)，才能讓知名度美譽(yù)度并駕齊驅(qū)。當(dāng)然要是直接做成開(kāi)頭那種鬼畜視頻也挺牛的，魔性又上頭，看完那個(gè)之后，“你知道嗎”“易車全知道”這段對(duì)話，在我耳邊余音繞梁三日不絕，簡(jiǎn)直是洗腦廣告終結(jié)者。
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