除了賣慘，扶貧項目還能怎么做？
2014年國務院設(shè)立了國家扶貧日，旨在引導社會各界關(guān)注貧困問題，關(guān)愛貧困人口，關(guān)心扶貧工作，同時也是向貧困宣戰(zhàn)的一項重要舉措。10月17日是第六個國家扶貧日，今年也是扶貧的攻堅年。那么我們該怎么借助扶貧做營銷談品牌呢？
按照傳統(tǒng)的營銷思路，簡單點的出一個海報，喊一個空口號“扶貧我們在行動”；復雜一點的除了海報之外，再拍一支視頻，說鄉(xiāng)村留守兒童，說貧困無助的婦女；再高級一點的發(fā)動員工組織一場捐贈活動，把壓箱底的舊衣服舊棉被拿出來捐出去，正好給家里騰點地方。
總之，不是貧窮邋遢的男人，就是衣衫襤褸的婦女，再就是可憐巴巴的兒童……就是脫離不了販賣貧窮、捆綁同情的套路。難道不能再認真再走心再負責一點嗎？畢竟扶貧是國家戰(zhàn)略??！
所以我們拿到“國家扶貧日”項目的時候，不僅研究了相關(guān)政策，而且和業(yè)務部門做了溝通，并且結(jié)合宜信作為金融科技公司的屬性進行了長期的思考和反復的討論。
1.不能以傳統(tǒng)的思路看待扶貧這件事。
2.不能花里胡哨不能過于高調(diào)，得接地氣得走樸實路線。
3.要在既有素材的基礎(chǔ)上挖掘新內(nèi)容產(chǎn)生新創(chuàng)意，同時要和業(yè)務緊密連接。
4.要可落地可執(zhí)行，同時要整合不同的資源，打組合拳營銷。
于是，我們策劃了以“扶貧就是扶自己”為主題的整合營銷傳播項目。希望換一個視角看待扶貧這件事，并用品牌和設(shè)計的力量去描繪脫貧之后美好生活的畫面，同時和中農(nóng)普惠合作，打造爆款農(nóng)產(chǎn)品——張北紅皮土豆，用“購買即公益，消費即扶貧”的理念讓扶貧落到實處，讓扶貧有所產(chǎn)出。
先是從業(yè)務的角度，結(jié)合宜農(nóng)貸的“明星農(nóng)戶”篩選活動，輸出一組視頻海報，請農(nóng)戶說出脫貧后的感受；然后拍攝了一支豎屏TVC，再請愛心出借人談談他的想法；最后再以一張治愈頸椎的橫屏長圖，解讀宜信“精準扶貧三階段”的創(chuàng)新扶貧模式。在此期間，聯(lián)合中農(nóng)普惠打造的張北紅皮土豆也上線了微店，反響良好。
脫貧農(nóng)戶的感受
愛心出借人的欣慰
爆款農(nóng)產(chǎn)品——張北紅皮土豆
宜信扶貧圖鑒橫屏長圖
正如宜信創(chuàng)始人、CEO唐寧在“2019《財富》全球可持續(xù)論壇”中分享到：在農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新方面，通過母基金的方式支持中國頂級的創(chuàng)投基金，這些基金又去支持農(nóng)村領(lǐng)域的科技創(chuàng)新；在租賃方面，通過租賃的方式讓農(nóng)戶買得起用得起現(xiàn)代化工具；在資金方面，將高凈值、超高凈值客戶的公益慈善資金與農(nóng)村發(fā)展項目對接。
2009-2019，十年扶貧路，對宜信來講，這不是結(jié)束，而是新的開始。扶貧就是扶自己，讓我們一起行動！
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