面對(duì)萬億級(jí)市場(chǎng)下，戶外廣告的現(xiàn)狀和未來丨創(chuàng)新大會(huì)正式開幕！

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舉報(bào) 2019-10-17

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“期待已久的金璧獎(jiǎng)·中國(guó)戶外廣告創(chuàng)新大會(huì)于昨天拉開帷幕！”

文丨內(nèi)參君

圖丨戶外廣告內(nèi)參

2019年10月16日下午兩點(diǎn)半，金璧獎(jiǎng)·中國(guó)戶外廣告創(chuàng)新大會(huì)正式開幕。大會(huì)為期3天，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位中國(guó)戶外廣告行業(yè)精英濟(jì)濟(jì)一堂，共享戶外廣告創(chuàng)新思想盛宴。

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局戶外廣告的今天，數(shù)字化、程序化等新技術(shù)的賦能更是賦予了戶外廣告更多可能性。會(huì)議當(dāng)天，嘉賓們圍繞“萬億級(jí)戶外廣告，大變革現(xiàn)狀與未來”這一話題，從戶外廣告投融資、設(shè)備、技術(shù)等不同角度發(fā)表演講，新穎犀利的觀點(diǎn)分析引得現(xiàn)場(chǎng)掌聲陣陣。

在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，找廣網(wǎng)CEO兼《戶外廣告內(nèi)參》創(chuàng)始人歐陽(yáng)宇、紅星美凱龍控股集團(tuán)資本運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理張志中、京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)銷售負(fù)責(zé)人劉暢、萬燕傳媒執(zhí)行總經(jīng)理曾玉、親鄰科技聯(lián)合創(chuàng)始人吳讓以及通眾傳媒CEO駱飛分別作了戶外廣告產(chǎn)業(yè)的主題分享，從行業(yè)痛點(diǎn)、解決方式等角度出發(fā)，深入探討行業(yè)趨勢(shì)。在此，內(nèi)參君先為大家摘錄出一部分精華內(nèi)容（詳細(xì)的后續(xù)將整理出來進(jìn)一步分享給大家），以供各位讀者參考交流。

找廣網(wǎng)CEO、《戶外廣告內(nèi)參》創(chuàng)始人歐陽(yáng)宇

歐陽(yáng)宇演講中提到，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之路就是重組傳統(tǒng)廣告的過程。互聯(lián)網(wǎng)的1.0重組了雜志廣告，互聯(lián)網(wǎng)2.0重組的是報(bào)紙廣告，互聯(lián)網(wǎng)3.0重組了電視電臺(tái)廣告，而現(xiàn)在正在進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)4.0將是各位戶外廣告人的機(jī)會(huì)。和人類進(jìn)化一樣，戶外廣告也在不斷升級(jí)，從撮合到管理，再到交易和售后服務(wù)，都在進(jìn)行數(shù)字化的升級(jí)，這一切流程在逐步轉(zhuǎn)為數(shù)據(jù)。

那么，在這種大環(huán)境下，我們戶外廣告行業(yè)老板應(yīng)該怎么做呢？

1、建立長(zhǎng)期樸實(shí)的價(jià)值觀

2、從預(yù)測(cè)判斷轉(zhuǎn)向不斷進(jìn)化

3、致力于不可替代性

4、從固守邊界到伙伴開放

5、構(gòu)建共生態(tài)

6、做好當(dāng)下就是未來

紅星美凱龍控股集團(tuán)資本運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理張志中

資本往往能最直接的關(guān)注到某個(gè)行業(yè)。

張志中從戶外廣告行業(yè)共經(jīng)歷了四次資本化浪潮作為切入點(diǎn)，認(rèn)為資本市場(chǎng)對(duì)于戶外廣告的價(jià)值判斷在于控租金、提人效、規(guī)?；⒈Ｙ|(zhì)量四個(gè)核心點(diǎn)。戶外廣告未來的發(fā)展趨勢(shì)在于并購(gòu)整合和科技化，并購(gòu)整合也就是規(guī)?；?yīng)+服務(wù)能力延伸，是戶外廣告行業(yè)發(fā)展的未來趨勢(shì)；而科技化是數(shù)字化、互動(dòng)化、程序化三方面的綜合，科技化是能夠讓戶外廣告重新獲得資本青睞的核心，也是戶外廣告真正崛起的核心。

京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)銷售負(fù)責(zé)人劉暢

數(shù)字化在戶外產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域正變得越來越重要。目前傳統(tǒng)的戶外媒體普遍存在投前選點(diǎn)難、投中監(jiān)播難，投后效果量化難等管理難點(diǎn)。而在數(shù)字化的背景下，智能戶外數(shù)據(jù)分析平臺(tái)與智慧戶外媒體解決方案便能很好地解決投前投中投后的幾大痛點(diǎn)。

京東鉬媒解決的是讓更多的廣告主能夠理解戶外，讓這個(gè)行業(yè)變得更加大。數(shù)字化解決采購(gòu)方選點(diǎn)難的問題，數(shù)字化還將解決監(jiān)督也就是保質(zhì)量的問題。

萬燕傳媒執(zhí)行總經(jīng)理曾玉

5G時(shí)代，萬物互聯(lián)豐富數(shù)據(jù)與流量，讓營(yíng)銷更加精準(zhǔn)。5G加持后，流量更大，內(nèi)容交互更快，視頻成為廣告呈現(xiàn)主入口，戶外媒體吸納龐大流量，能讓互動(dòng)更有效，配合極致的地標(biāo)戶外媒體，將會(huì)更具有視覺化享受。而城市地標(biāo)天生稀缺的優(yōu)越性結(jié)合5G加持，必將創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值；萬物互聯(lián)豐富數(shù)據(jù)與流量，讓營(yíng)銷更加精準(zhǔn)。

親鄰科技聯(lián)合創(chuàng)始人吳讓

傳統(tǒng)社區(qū)媒體面臨著無法數(shù)字化、陣地成本攀升、管理執(zhí)行原始、線下廣告效果被低估、帶貨能力壁壘等5大痛點(diǎn)。通過大數(shù)據(jù)智慧平臺(tái)服務(wù)，AI社區(qū)廣告投放全鏈路數(shù)字化，讓廣告投放可視化。從受眾定義到全選，再到社區(qū)推薦、智能選點(diǎn)，到投放中監(jiān)測(cè)以及最后的效果分析，在解決物業(yè)剛需的同時(shí)提升居民生活水平。

通眾傳媒CEO駱飛

戶外廣告行業(yè)的核心在于客戶。對(duì)于社區(qū)這一片市場(chǎng)，我們現(xiàn)在應(yīng)該去思考怎么樣去有效的利用資源，怎么樣有效利用社區(qū)的流量以及固定的人群？社區(qū)流量的變現(xiàn)是多樣化的，比如幫周邊商家做一些小的活動(dòng)的促銷，一定要把社區(qū)戶外媒體的資源變現(xiàn)模式與完全單純的賣廣告脫離開來，才能有效實(shí)現(xiàn)社區(qū)流量的變現(xiàn)。

另外，晚上七點(diǎn)開始，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)由親鄰科技與萬燕科技主持的單獨(dú)招商宣講專場(chǎng)吸引了眾多加盟商及合伙人的目光，現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，熱情爆棚，以至于很多人不得不從隔壁會(huì)議室搬了大量的椅子過來。

至此，戶外廣告創(chuàng)新大會(huì)第一天圓滿結(jié)束。第二天的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，將圍繞：戶外廣告向外發(fā)展，向內(nèi)而生，戶外廣告發(fā)展之路的話題進(jìn)行展開，還有哪些大咖會(huì)為我們帶來什么樣的精彩內(nèi)容？讓我們拭目以待！