Speedo聯(lián)袂國家地理：IP跨界可以“游”點意思
摘要：IP合作，Speedo為何格外突出？
聯(lián)名、定制、產(chǎn)品重塑，品牌與IP的跨界合作模式不斷推陳出新?！熬W(wǎng)紅故宮”持續(xù)收割各類品牌；二次元IP不斷破壁走上商業(yè)化道路……不斷涌現(xiàn)的IP論證著自身價值，也警示我們對IP營銷的力量只知一二。
那么于品牌而言，IP賦能還有哪些可能性？
2019年，泳裝領(lǐng)導(dǎo)品牌Speedo跨界文化媒體IP——National Geographic國家地理，通過一系列精品內(nèi)容證明：IP跨界，可以“游”點意思。
品牌核心訴求：扭轉(zhuǎn)“競技”印象，重塑品牌印記
大眾對Speedo的認(rèn)知，大多源自「專業(yè)」的游泳賽事——前有“飛魚”菲爾普斯身著鯊魚皮一戰(zhàn)成名，后有泳壇健將孫楊等人裝備Speedo屢創(chuàng)佳績。
但Speedo卻并非只為競技而生。品牌的初心，實為滿足人們對水的熱愛與渴望，讓生而親水的每個人，都能親近、享受、探索水的樂趣。
為讓消費者重識品牌，Speedo今年提出「“游”點意思」的主張，以“前往全球，探索不同水域各有意思的體驗”為營銷主線，牽手國家地理，讓更多用戶體驗與水互動可以“游”點意思。
IP的正確牽手方式：相同的價值維度
選對IP，跨界就成功了一半。泳裝品牌為什么牽手文化類媒體IP？
理念吻合：不斷探索、尋求體驗、收獲樂趣
價值一致：既傳遞外在美學(xué)價值，也鼓勵探索內(nèi)在價值
行為相似：探索地球各處水域
相同的價值基因令二者牽手，那我們又該如何讓IP與品牌合作共創(chuàng)？
三位一體，最大化IP價值
1. 提升內(nèi)容價值：共創(chuàng)精品內(nèi)容，讓觀感“游”點意思
國家地理的內(nèi)容生產(chǎn)能力毋庸置疑，Speedo如何借IP內(nèi)容原創(chuàng)價值達成品牌訴求？
精品視聽內(nèi)容重構(gòu)場景，激發(fā)親水欲
預(yù)熱期，品牌便釋出多款場景海報，呈現(xiàn)悉尼、巴厘島、迪拜、冰島、斐濟多處水域各具特色的親水體驗。
悉尼競泳、迪拜沙漠戲水、冰島潛水……光看看就令人心動，恨不得游進海報中
隨后，Speedo更接連釋出以KOL視角探索不同水域的兩支正式大片。畫面妥妥的紀(jì)錄片質(zhì)感、多個拍攝視角敘事、嫻熟流暢的鏡頭轉(zhuǎn)場……不得不說觀感極度舒適！
斐濟篇·沖浪女孩在水中找到“游”點意思的樂趣
邦迪篇·新人演員在水中找到“游”點意思的自我
Vlog形式共創(chuàng)“游”點意思的PGC，引發(fā)共鳴
后直播時代，Vlog興起。Speedo抓住新趨勢，以出游基金的形式招募Vlogger，制造聲量的同時與Vlogger共創(chuàng)內(nèi)容，以圈層影響力帶動UGC產(chǎn)出。
@葉梓頤-巡天者
講述從小到大的多種親水體驗，引發(fā)情感共鳴
微博招募話題頁
卷入大量流量和UGC，閱讀量破2億
2. 放大品牌價值：聯(lián)動IP資源，擴張品牌觸達范圍
高品質(zhì)的內(nèi)容原創(chuàng)能力之外，IP的影響力及渠道資源亦具有可拓展的巨大價值。Speedo是如何挖掘IP這一層面的價值的呢？
利用IP資源，權(quán)威輸出理念
《國家地理》作為享譽全球的媒體，旗下雜志、自媒體、官網(wǎng)等豐富資源可為品牌所用——承載品牌內(nèi)容，更具公信力地輸出理念。
國家地理自媒體、雜志別冊深度推文同步營銷動作，放大品牌價值
探索水域是品牌營銷主線，而國家地理恰是探索地球的先鋒。同步展開探索活動并在落地IP渠道，無形中擴張了品牌的觸達面積。
國家地理官網(wǎng)專題同步記錄Speedo X NG 探索活動
3. 轉(zhuǎn)化受眾價值：恰當(dāng)借力IP，有效連接客群
除卻內(nèi)容和資源為品牌賦能，IP還能為品牌觸達受眾做什么？
線下利用IP資產(chǎn)，沉浸式體驗吸引客流
為最大化利用與IP合作資產(chǎn)，Speedo還把全國超30家店鋪，進行了一次大改造！
試衣間復(fù)刻水域：全包裹式視覺改裝，更帶來真實ASMR親水體驗
沉浸在這種環(huán)境里，分分鐘就想下水“游”點意思吧？！ 門店入口活用IP資產(chǎn)：櫥窗符號化呈現(xiàn)理念，打造立體空間感受水域魅力
朋友圈廣告整合IP共創(chuàng)資產(chǎn)，精品內(nèi)容助力銷售引流
朋友圈廣告整合IP共創(chuàng)大片、場景海報等物料
喚起情緒共鳴，順勢導(dǎo)向線上線下銷售端
IP賦能品牌，可以更“游”意思
回顧整波戰(zhàn)役，Speedo最大化整合了IP的資源和內(nèi)容，并成功運用IP影響力進行全渠道的曝光與轉(zhuǎn)化，極大程度改變了消費者對Speedo的品牌認(rèn)知。在品牌影響力和產(chǎn)品銷售力上都注入了更“游”意思的能量。
我們也相信，未來IP會有更多的可能性，Speedo也會解鎖更多更“游”意思的新玩法。
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