看完這24本書(shū)，還沒(méi)入門(mén)，就不要在廣告圈浪費(fèi)青春了（下）
初入此文的朋友，可補(bǔ)看上集>看完這24本書(shū)，還沒(méi)入門(mén)，就不要在廣告圈浪費(fèi)青春了（上）。
本書(shū)單，只負(fù)責(zé)搬運(yùn)，不提供觀點(diǎn)。不是救命良藥，請(qǐng)勿亂服，不是購(gòu)買(mǎi)指南，請(qǐng)勿亂買(mǎi)。
來(lái)源：寫(xiě)給非廣告人的廣告常識(shí)（微信號(hào)：adernous）
圖文：鬼鬼（微信ID：ojsngg）
13《蔚藍(lán)詭計(jì)》
內(nèi)容簡(jiǎn)介：廣告是科學(xué)還是藝術(shù)，就像硬幣的兩面，歷來(lái)爭(zhēng)得不可開(kāi)交。本書(shū)是廣告藝術(shù)派兩大扛旗手（另一大是喬治的老板伯恩巴克）之一的喬治?路易斯幾十年藝術(shù)廣告生涯的傳奇大作。他以廣告人的視角，以親歷的廣告戰(zhàn)役為動(dòng)線，講述了大創(chuàng)意對(duì)商業(yè)的影響，對(duì)社會(huì)的變革。瘋狂的口吻和幽默的語(yǔ)言道盡喬氏廣告之道。
推友推語(yǔ)：不要輕易拿起本書(shū)，它癲狂的創(chuàng)意可能羞辱你當(dāng)下的處境，讓你沮喪。反之，可能是一劑很棒的創(chuàng)意催化劑。和喬治·路易綁在一起的總是壞孩子、瘋子、叛逆、藐視權(quán)威等銳利詞眼。不信，聽(tīng)聽(tīng)他的金句。1）廣告要是科學(xué)，我就能做女人。2）（諷刺）定位就像上廁所前一定要把拉鏈拉開(kāi)。3）我的工作是使100萬(wàn)看起來(lái)像1000萬(wàn)。4）我要我的MTV
……
14《不同于奧美的觀點(diǎn)》
內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書(shū)是以去火飲料定位加多寶，從而將加多寶由兩廣地區(qū)帶到全國(guó)的幕后操刀人的實(shí)戰(zhàn)合著。也因?yàn)楸緯?shū)，定位第二作者杰克·特勞特認(rèn)準(zhǔn)本書(shū)前兩位作者——鄧德隆、陳奇峰為特勞特咨詢(xún)中國(guó)的創(chuàng)始合伙人。此外，本書(shū)是國(guó)內(nèi)第一本實(shí)戰(zhàn)角度反駁奧美觀點(diǎn)及國(guó)際4A的著作，書(shū)薄內(nèi)容不薄。
推友推語(yǔ)：多年來(lái)，我們迷信奧美的觀點(diǎn)都到了要跪著聽(tīng)的盲目地步了，甚至不曾好好想想這外來(lái)的洋和尚真的深諳大陸本土文化嗎？本書(shū)提供了一個(gè)全新的非奧美的本土廣告觀點(diǎn)。它第一版叫《定位：中國(guó)實(shí)踐版》，四位作者：鄧德隆、陳奇峰、耿一誠(chéng)、夏毅。鄧陳開(kāi)創(chuàng)特勞特中國(guó)后，連帶第四作者從這第二版消失了。有趣的是，新加的張婷，當(dāng)初是他們公司的行政。
15《手繪POP常用字典》
內(nèi)容簡(jiǎn)介：大陸頗具代表的POP機(jī)構(gòu)出品，是POP入門(mén)的墊腳作品和臨摹佳作。3500余個(gè)常用漢字的8種字體，純馬克筆手寫(xiě)，方便入門(mén)新人依樣畫(huà)瓢。編排由淺入深、循序漸進(jìn)，另有2種繁體字范例，夠解工作中的基本需求。
推友推語(yǔ)：POP是廣告很下游的技能，俗，卻實(shí)用。隨時(shí)隨地，拿起馬克筆，畫(huà)出一副海報(bào)，是學(xué)習(xí)排版、配色等設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的不二之選。非art base的廣告人更需要這種原始的動(dòng)手能力。涂鴉、圖畫(huà)。逼格起于，動(dòng)手、動(dòng)手、動(dòng)手，執(zhí)行、執(zhí)行、執(zhí)行。
16《洞人心弦》
內(nèi)容簡(jiǎn)介：這不是一本廣告書(shū)，而是一本商業(yè)洞見(jiàn)書(shū)。它教你如何洞見(jiàn)，如何把洞見(jiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閭ゴ蟮膭?chuàng)意。BBDO北美區(qū)前主席菲爾·杜森伯以通用電氣、百事可樂(lè)和里根總統(tǒng)競(jìng)選等案例，告訴你他是如何把隱蔽的洞見(jiàn)挖掘出來(lái)，并成功運(yùn)用到廣告中的。
推友推語(yǔ)：一個(gè)好的創(chuàng)意可以帶來(lái)一條絕妙的廣告。一個(gè)好的洞見(jiàn)可以催生一千個(gè)創(chuàng)意，一千條廣告。這就足以成為你讀此書(shū)的理由?；蛘弋?dāng)你知道作者提出的“THE WORK, THE WORK, THE WORK”已成廣告創(chuàng)意人的公認(rèn)真理，亞洲著名創(chuàng)意人陳耀福也推崇洞見(jiàn)——再看也不晚。
17《切割營(yíng)銷(xiāo)》
內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書(shū)深刻地揭示了營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，它教你站在競(jìng)爭(zhēng)的角度，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)的手段將市場(chǎng)清晰地切割出有利于企業(yè)的人群、市場(chǎng)區(qū)域、新品類(lèi)別、認(rèn)知差異和品牌主線，讓消費(fèi)者接受自己，同時(shí)又規(guī)避與對(duì)手發(fā)生正面競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)贏得難得的成長(zhǎng)空間和時(shí)間。
推友推語(yǔ)：切割營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)白了是定位在本土的經(jīng)典運(yùn)用。老路的所有精髓都在這本書(shū)里?？赐赀@本書(shū)，懂或不懂老路，他的其他的書(shū)都不用再看了，懂了不必看，不懂看了也沒(méi)用。嗯，他將大公司的臃腫與小公司的靈活類(lèi)比成駱駝和兔子競(jìng)賽的企業(yè)管理思維，實(shí)用到——home。
18《臺(tái)灣創(chuàng)意百科·廣告》
內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書(shū)是臺(tái)灣2001年創(chuàng)意年鑒的廣告分卷，書(shū)中收入了大量創(chuàng)意和商業(yè)兼顧的廣告作品。比較全面地展示了臺(tái)灣當(dāng)年的廣告風(fēng)格及創(chuàng)意特色。那時(shí)候的臺(tái)灣廣告，除了意識(shí)形態(tài)的前衛(wèi)和另類(lèi)，還有三種典型風(fēng)格：淳樸、溫情和文藝。
推友推語(yǔ)：有很多傳遍大陸的臺(tái)灣經(jīng)典廣告的真面目。比如孫大偉為馬英九做的競(jìng)選廣告“馬之內(nèi)在”，第一次連內(nèi)文都看得一清二楚。比如Cheil現(xiàn)大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦15年前寫(xiě)下的經(jīng)典長(zhǎng)文案。我手上的是臺(tái)灣版本。
19《定論》
內(nèi)容簡(jiǎn)介：16位印度頂尖文案的創(chuàng)意之道，內(nèi)含150+則經(jīng)典長(zhǎng)文案。它濃縮了印度過(guò)往最具才華的文案智慧，堪稱(chēng)印度版《The Copy Book》。讀完此書(shū)，如果你發(fā)現(xiàn)中國(guó)大陸不少經(jīng)典廣告帶有其中作品的影子，不要驚訝，因?yàn)榭赡軙?huì)有更意想不到的仿作出現(xiàn)。很遺憾，這又是一本百頁(yè)傳媒盜版發(fā)行的書(shū)，時(shí)間2007年。
推友推語(yǔ)：這不是用來(lái)看的書(shū)，必須實(shí)戰(zhàn)臨摹它的創(chuàng)意路徑和寫(xiě)作手法。多年前，當(dāng)我跑到一位和我同時(shí)進(jìn)公司的文案新人座位上討論創(chuàng)意時(shí)，她慌手慌腳的藏起了一本書(shū)。在我的追問(wèn)下，她遞了一本臺(tái)灣版《文案發(fā)燒》搪塞我，而藏起的那本書(shū)就是此刻我推薦的這本。
20《少數(shù)派廣告》
內(nèi)容簡(jiǎn)介：一本切掉一個(gè)角，造就5個(gè)角的書(shū)。關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)和傳播的常識(shí)書(shū)，主講被絕大數(shù)人忽略的常識(shí)。以“有話決不好好說(shuō)”的態(tài)度，黑胡椒似的幽默，將廣告的真相解剖給所有自以為深諳廣告的人和還在門(mén)外徘徊的廣告愛(ài)好者及準(zhǔn)廣告從業(yè)者看。
推友推語(yǔ)：又一個(gè)針?shù)h奧美而極具見(jiàn)地的反對(duì)聲音。作者王錚曾用4年，從小文案爬上電通副創(chuàng)意總監(jiān)。轉(zhuǎn)跳地產(chǎn)后，系統(tǒng)影響了攬勝?gòu)V告風(fēng)格的形成。他創(chuàng)立的天納廣告，接手了胡戈的七喜病毒視頻。嗯，NewBlance前幾年的視頻廣告也是他們拍的。
21《中興百貨廣告作品全集》
內(nèi)容簡(jiǎn)介：收錄意識(shí)形態(tài)12年來(lái)，為中興百貨操作的201張全系列平面廣告和18支經(jīng)典TVC。全面揭露中興百貨廣告的意識(shí)形態(tài)。
推友推語(yǔ)：不要再在別人的嘴里聽(tīng)那個(gè)已經(jīng)輝煌不再的臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告了，去看看它的作品，用用自己的腦子，會(huì)很愉快。不太有閱讀快感，卻不減作品的美色。
22《如何激發(fā)成功創(chuàng)意》
內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書(shū)以1959-1975年，17年間，DDB為大眾甲殼蟲(chóng)創(chuàng)作的250多則平面廣告為藍(lán)本，精選出70余具有激發(fā)想象力的作品。以理性冷靜的思路，復(fù)盤(pán)了偉大創(chuàng)意從無(wú)到有誕生的全過(guò)程。讓創(chuàng)意變得步步為營(yíng)、唾手可學(xué)。
推友推語(yǔ)：第一、DDB為甲殼蟲(chóng)創(chuàng)作的廣告無(wú)廣告人不知，最厲害的是那句Think Small。第二、從來(lái)沒(méi)有哪本書(shū)，如此詳盡的復(fù)盤(pán)一個(gè)偉大創(chuàng)意戰(zhàn)役，即便有，也從來(lái)沒(méi)有復(fù)盤(pán)長(zhǎng)達(dá)17年之久，不得不佩服這位日本人。第三、小馬宋的《一本全是廣告的書(shū)》80%的內(nèi)容重譯自這本書(shū)。
23《小強(qiáng)廣告100招》
內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書(shū)凝聚作者在國(guó)際4A積攢的16年廣告功力。大到做人做事、游戲規(guī)則，小到文案撰寫(xiě)、TVC拍攝，幽默款款，字字珠璣，滿(mǎn)滿(mǎn)的都是一位資深前輩的創(chuàng)意真言和真愛(ài)。是關(guān)于國(guó)際4A的創(chuàng)意及管理方面，相對(duì)體系的大成之作。
推友推語(yǔ)：這本書(shū)最早版本叫《一位創(chuàng)意總監(jiān)的告白：CD不易為》，裝幀到設(shè)計(jì)到文字，就像一個(gè)立體創(chuàng)意廣告，見(jiàn)書(shū)即見(jiàn)小強(qiáng)創(chuàng)意功底非凡。07年修訂后更名《此乃廣告書(shū)》，到這第三版，書(shū)本創(chuàng)意全部去掉了，只留下文本讓你在安靜中熱血沸騰。他的師父也寫(xiě)過(guò)一本牛書(shū)——《十個(gè)廣告九個(gè)丑》。
24《偷師學(xué)藝》
內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書(shū)教你如何偷學(xué)他人的創(chuàng)意靈感，揭露了創(chuàng)意的真相：沒(méi)有什么是原創(chuàng)的，不要害怕受到他人的影響，不要害怕學(xué)習(xí)別人的作品。作者常年泡社交網(wǎng)的心得，有助你更好的游走在當(dāng)下social大熱的廣告環(huán)境中。
推友推語(yǔ)：講真，推薦這本書(shū)，心中是很忐忑的，搞不好別人誤以為，我是來(lái)鼓勵(lì)搞抄襲的。事實(shí)是，作者的坦率和真誠(chéng)，能幫很多固執(zhí)的廣告新人，拆掉所謂絕對(duì)原創(chuàng)的思維的墻。大陸版書(shū)名太過(guò)委婉，遠(yuǎn)沒(méi)有臺(tái)灣的“點(diǎn)子都是偷來(lái)的”來(lái)得熾熱。
24本廣告入門(mén)書(shū)，推薦完畢。如果讓你推一本書(shū)給我，你會(huì)推什么書(shū)？（請(qǐng)給我留言）
公號(hào)名：寫(xiě)給非廣告人的廣告常識(shí)
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