這幫廣告人如何利用工作之便取暖
他們實(shí)在是太機(jī)智了！
好品牌都有好故事，
好廣告都擅長(zhǎng)講故事。
如果沒(méi)有這些溫暖的故事，
生活又怎能增色調(diào)味，意猶未盡。
在這，它們已成為大家的必需品，
哪怕是在這零下的天氣，
一樣暖暖的熱血起來(lái)。
1、「C&A Changing Room」一個(gè)傳遞溫暖的試衣間
有這樣一個(gè)真實(shí)的故事：“在中國(guó)的貧困山區(qū)生活著260萬(wàn)兒童，買一件衣服對(duì)于他們而言是一種奢望。”這個(gè)冬天， C&A聯(lián)合打折季圍繞公益主題給他們創(chuàng)造了一個(gè)傳遞溫暖的試衣間。當(dāng)有人去試衣間試掛衣服時(shí)，通過(guò)重力感應(yīng)，電子屏幕上就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)貧困山區(qū)兒童睡覺(jué)時(shí)的照片，而衣服就正好蓋在孩子的身上。
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本來(lái)是可以打大折扣的衣服，在結(jié)賬時(shí)，人們卻紛紛表示不打折或少打折，難道是因?yàn)樯?？不，是因?yàn)閻?ài)心！ 其實(shí)，對(duì)于人們的公益和愛(ài)心行為，有時(shí)真的只缺少一個(gè)激發(fā)他們愛(ài)心的故事場(chǎng)景和便于參與的方式。
2、McCafé「讓對(duì)話更有溫度」
麥麥家的McCafe? 為了讓顧客可以過(guò)個(gè)有咖啡香和人情味的暖冬，特別推出了一款帶有留言框的對(duì)話杯。小小的留白設(shè)計(jì)雖簡(jiǎn)單，但平凡中蘊(yùn)藏的小感動(dòng)卻讓整個(gè)設(shè)計(jì)特別走心。原來(lái)一杯咖啡傳遞的除了溫度，還有那些我們藏在心里的話?？靵?lái)，借助貼心的咖啡杯一并捎上吧。
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3、可口可樂(lè)溫暖emoji戶外
最后，來(lái)個(gè)溫暖治愈系的，你笑，回報(bào)于你的必然也是暖暖的微笑。于是乎，作為在超級(jí)杯 Make It Happy主題宣傳的戶外，可口可樂(lè)豎立起一塊可與消費(fèi)者互動(dòng)的戶外大牌。畫(huà)面呈現(xiàn)雖簡(jiǎn)單卻很萌趣，就是一個(gè)滿滿暖意的微笑的emoji表情。當(dāng)你好奇靠近，對(duì)著它做各種表情時(shí)，它也會(huì)跟著你后面學(xué)，做出相似的emoji表情。如此逗樂(lè)的互動(dòng)emoji，不免讓人心情大好，不知不覺(jué)中被自己的笑給治愈了！
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一個(gè)好的創(chuàng)意和廣告是真正讓品牌理念滲入人心的。品牌不管是借故事傳播，還是講自己的故事，最講究的是恰到好處，從頭到尾，生不出一絲違和感。如果甲方可以更土豪點(diǎn)的，還可以通過(guò)有故事的代言人去代火整個(gè)品牌。
So，沒(méi)有故事的品牌不算好品牌，
不會(huì)講故事的廣告不是好廣告！
你，會(huì)講故事么？
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