新媒體編輯，你的身上哪來(lái)這些彷徨和戾氣？
不知何時(shí)起，新媒體人成了微信小編的稱呼。那我們就來(lái)嘮嘮微信公眾平臺(tái)內(nèi)容編輯的前世今生，我們又要說(shuō)一些不好聽的大實(shí)話了。
來(lái)源：文案圈（微信號(hào)：copywriter360）
作者：塘主
▎微信內(nèi)容編輯的浪蕩前世
2013年左右，渣浪迫于某些壓力，大量刪帖、封號(hào)。各種大號(hào)因言獲“罪”，一時(shí)間大V成了左右輿論挑撥是非的代言人。
你是大V，你全家都是大V。最高法出臺(tái)謠言轉(zhuǎn)發(fā)超500可判刑后，徹底堵塞網(wǎng)友非議政事的途徑，微博失去了關(guān)注名生的土壤，徹底淪為綜藝娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容傳播發(fā)酵的平臺(tái)。
同時(shí)出于自身利益考慮，渣浪主動(dòng)伸手搶大號(hào)碗里的奶酪，微博進(jìn)入了一陣噤聲，隨后墜入漫長(zhǎng)至今的冰河世紀(jì)。之后微博的每一次“創(chuàng)新”都像在驅(qū)趕用戶，出臺(tái)各種規(guī)則限制流量。關(guān)注我的人不一定能刷到我創(chuàng)作的內(nèi)容，需要付費(fèi)成會(huì)員或者其他方式才能獲得流量加權(quán)，微博把自己當(dāng)做天貓，這點(diǎn)就鬧心了。
于此時(shí)，微信異軍突起，超越米聊和陌陌，取代了短信成為人們生活必不可少的溝通工具。大批微博大號(hào)，像當(dāng)年舍棄博客投奔微博一樣投奔了微信公眾平臺(tái)。各廣告商的新媒體投入隨著大眾的視線，由微博轉(zhuǎn)向朋友圈。最近又聽到一個(gè)笑話，微博要取消140的字?jǐn)?shù)限制了。這不是返祖回到社媒化博客時(shí)代了嗎？不變等死、變了找死、不作不死，成了渣浪產(chǎn)品創(chuàng)新節(jié)節(jié)敗退的真實(shí)寫照。
在這陣由渣浪拱手讓江山浪出的浪潮下，催生了一個(gè)特殊的職業(yè)——新媒體內(nèi)容編輯。
▎一個(gè)離編輯差之千里的編輯
洗洗腦袋吧，新媒體小編！你做的工作形式與傳統(tǒng)時(shí)尚雜志編輯的工作性質(zhì)一模一樣，都是內(nèi)容輸出型的工作。不同的是，后者在成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條中創(chuàng)作內(nèi)容，工作崗位上校對(duì)、文字編輯、責(zé)任編輯、策劃編輯、部門總監(jiān)、主編一個(gè)不少。有大量的過(guò)往和行業(yè)期刊閱讀，有主編帶著小編新人做專題策劃和內(nèi)容采編。有專業(yè)的文字表達(dá)訓(xùn)練。以前我聽說(shuō)對(duì)方是主編都會(huì)肅然起敬，在我眼里他的學(xué)識(shí)和見(jiàn)識(shí)遠(yuǎn)超大學(xué)教師，相當(dāng)于大半個(gè)學(xué)者。
反觀，當(dāng)下的新媒體小編，不是體育老師教出來(lái)的新人寶寶都可以來(lái)做。是不是一下子覺(jué)得自己的文字好像變值錢了，又好像不值錢了？
▎年紀(jì)輕輕為啥做新媒體編輯
不要小看微博和微信編輯的不同。微博追的是熱點(diǎn)，鍛煉的是網(wǎng)感和想法；微信發(fā)的是長(zhǎng)篇，鍛煉的卻是動(dòng)手能力。
從廣大范圍來(lái)看，公司把閱讀量當(dāng)做內(nèi)容質(zhì)量考核及加薪獎(jiǎng)勵(lì)的大餅和蘿卜。第一份半年以上的工作很大程度上決定了兩三年后的就業(yè)朝向。一個(gè)剛出校門，世界都沒(méi)觀過(guò)的新人能做多少深度原創(chuàng)？每天寫寫寫，越寫越覺(jué)得自己空。活像一酒吐的人，吐著吐著就沒(méi)貨了。然后越?jīng)]貨在工作上花的時(shí)間越長(zhǎng)，留給自己補(bǔ)習(xí)的時(shí)間越少。然后進(jìn)入了一個(gè)死循環(huán)。
為了更高效完成工作，開始練習(xí)了洗稿，別人說(shuō)過(guò)的東西拿來(lái)改頭換面再說(shuō)一遍。主要是這個(gè)行業(yè)的特質(zhì)決定的。一個(gè)職業(yè)者的前兩年的基礎(chǔ)將決定了后面走的路。做新媒體運(yùn)營(yíng)的人可以很快改型。沒(méi)有很強(qiáng)的自律力，在這個(gè)崗位上越走越下坡，等公眾平臺(tái)像微博一樣淡出了企業(yè)的主要自媒體投入平臺(tái)，做內(nèi)容輸出的憑什么證明自己的文字能力？
▎全都是泡沫，新媒體小編何去何從
很難相信，你竟然看到了這里?？梢哉f(shuō)微信在改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣層面多少做出了一點(diǎn)貢獻(xiàn)，由140字的微博閱讀點(diǎn)狀化閱讀，變成了有整理性的線段化閱讀。
但當(dāng)繁榮的泡沫破滅，一陣非理性的繁榮過(guò)后，所有人冷靜下來(lái)，微信公眾平臺(tái)自然會(huì)恢復(fù)到它本來(lái)的樣貌。下一步公眾平臺(tái)這片森林將如何生長(zhǎng)？可以預(yù)見(jiàn)的答案是，讓專業(yè)的自媒體人團(tuán)隊(duì)成為原創(chuàng)內(nèi)容的獲益者；讓企業(yè)號(hào)重新回去做服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)。就像現(xiàn)在的主流網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，鼓勵(lì)并簽約扶持原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)自制短劇，獲得高額的廣告分成一樣，微信公眾平臺(tái)必將加強(qiáng)維護(hù)好內(nèi)容生態(tài)，這時(shí)專業(yè)性和內(nèi)容為王就越發(fā)重要。
同時(shí)必將豐富針對(duì)全國(guó)連鎖大企業(yè)的客服服務(wù)和在線支付功能的支持，讓企業(yè)公眾號(hào)成為營(yíng)銷工具平臺(tái)，而不是推廣信息渠道。至于那些幻想著通過(guò)招兩個(gè)剛畢業(yè)的小編就想站在新媒體時(shí)代的潮流浪尖，月薪給到七八千都覺(jué)得頂天的中小企業(yè)主和新媒體公司們，他們愛(ài)折騰就讓他們折騰去吧。除了浪費(fèi)幾個(gè)剛畢業(yè)的小姑娘小伙的兩年青春和一些微薄的工資，好像也沒(méi)有多大損失。這里說(shuō)的內(nèi)容編輯，多是指為中小企業(yè)提供內(nèi)容以閱讀量考核文章質(zhì)量的崗位，不包括一線城市服務(wù)知名品牌的內(nèi)容編輯，比如服務(wù)尊尼獲、可口可樂(lè)、強(qiáng)生等的品牌信息內(nèi)容輸出人。
在這個(gè)張口閉口新媒體主編的恬噪時(shí)代，有誰(shuí)在賺錢？2015年各種打著新媒體訓(xùn)練營(yíng)的XXX學(xué)院如雨后春筍破土而出。各類自媒體大咖享受大眾敬仰，走上課堂紛紛講述自己的封神之路?？上?，這些人的成功是人格化的落地，是不可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。這種分享只能讓你長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，回到案頭你還是寫不好下周的推送文章。
那些給我力量的文字：
「勇敢不是坐在電視前就能學(xué)會(huì)的」
「泥巴教會(huì)你的永遠(yuǎn)比游戲機(jī)要多」
「花一輩子時(shí)間趕時(shí)間」
「愛(ài)說(shuō)謊 愛(ài)不說(shuō)謊 」
「白領(lǐng)將汽車開向停車場(chǎng)，卡車司機(jī)將車開向夕陽(yáng)」
「天地根 人居本」
「I am MUMBAI 」
「青絲秀發(fā)，情系百年」
「別趕路，去感受路」
「人生不是馬拉松」
「you can shine」……
這是給我力量的文字，我喜歡優(yōu)秀廣告中體現(xiàn)的人文感。把文字中多余的水分強(qiáng)力擰干，用文字鑄一把匕首直插人心。他是在引領(lǐng)、在塑造一種與當(dāng)下社會(huì)環(huán)境相生的價(jià)值倡導(dǎo)。上述提到的所有內(nèi)容對(duì)新媒體編輯這份工作沒(méi)有任何偏見(jiàn)，我只希望盡我的微薄之力給關(guān)注文案圈，并一頭扎進(jìn)新媒體的2016文科新人提個(gè)醒，抬頭看看文字世界，努力做一個(gè)行至萬(wàn)里、心知所向的人。
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