數(shù)據(jù)報(bào)告丨90年代前的50大國(guó)貨品牌
來(lái)源：貨圈全微數(shù)實(shí)驗(yàn)室
導(dǎo)語(yǔ)
近期，中國(guó)的老品牌接連翻紅，不少國(guó)貨高調(diào)重回市場(chǎng)，掀起了“國(guó)潮”風(fēng)。此次我們追溯到90年代之前，分類盤(pán)點(diǎn)了一些記憶中的國(guó)貨，看看這些“老同志”的身世，也看看他們的近況。
飲料
地區(qū)分布
現(xiàn)在去到全國(guó)任意的一家便利店里，貨架上出現(xiàn)的飲品幾乎像一套模板，從商品到擺放位置，大差不差。
而中國(guó)的老飲品似乎都不愿意出遠(yuǎn)門(mén)，每個(gè)地區(qū)都擁有著自己的老牌飲料。哪怕是互相緊挨著的北京和天津，同樣的橙味汽水，卻裝在北冰洋、山海關(guān)兩個(gè)玻璃瓶里。
隨便提起一款飲品，就能想到一個(gè)城市。這些飲品品牌較強(qiáng)的地域性，讓他們成為坐標(biāo)品牌。
品類上來(lái)看，本次找到的老牌飲品中，汽水偏多，占到了75%。
口味上來(lái)看，北方的飲料大多以常規(guī)的果味為主，而南部的花樣更多，像正廣和鹽汽水、天府可樂(lè)、王老吉涼茶、亞洲沙示等。
時(shí)間分布與熱度
電商在售數(shù)：主流電商在售商品數(shù)，5000以上計(jì)5000。數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶、京東搜索結(jié)果，時(shí)間為10月2日。
我們找到最老的飲料品牌是王老吉，誕生于1828年。整體來(lái)看，這些老牌飲品集中在20世紀(jì)50年代和80年代。
通過(guò)電商在售數(shù)量可以看到，最具中國(guó)特色，也是年齡最大的王老吉，至今依然火熱。同樣熱門(mén)的品牌還有娃哈哈。
漢口二廠今年在抖音等網(wǎng)絡(luò)渠道爆紅，產(chǎn)品通過(guò)復(fù)古的玻璃瓶，“我欠世界一個(gè)嗝”標(biāo)語(yǔ)等，重新塑形回歸，電商在售數(shù)達(dá)到了2507。其中瓶身印有不同情話的櫻花汽水，在各大社交平臺(tái)刷屏，受到廣大年輕消費(fèi)者的追捧。
食品
地區(qū)分布
本次找到的食品品牌多分布在祖國(guó)的東部地區(qū)，且大多數(shù)是餅干糕點(diǎn)和糖果。
相較于飲料，食品產(chǎn)品的流動(dòng)、傳播性要強(qiáng)的多。嘉士利的餅干、華豐的方便面，在往北的市場(chǎng)經(jīng)?？梢钥吹?。出自上海的奶糖品牌大白兔和喔喔，也是家喻戶曉。
而食品巨頭達(dá)利集團(tuán)，更是將分公司開(kāi)到各省，成為民族食品品牌的龍頭企業(yè)。
時(shí)間分布與熱度
電商在售數(shù)：主流電商在售商品數(shù)，5000以上計(jì)5000。數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶、京東搜索結(jié)果，時(shí)間為10月2日。
在40年代及之前，出現(xiàn)的義利和中街冰點(diǎn)仍是地方性的品牌。
從50年代開(kāi)始，全國(guó)性品牌開(kāi)始出現(xiàn)。方便速食類的品牌，則聚集在80年代。
食品品牌到現(xiàn)在大都仍然常見(jiàn)。對(duì)比飲料品牌，食品系的經(jīng)典產(chǎn)品線要更豐富一些。如嘉士利的果樂(lè)果香、甜薄脆、早餐餅，達(dá)利園的好吃點(diǎn)、可比克及糕點(diǎn)系列。
大白兔雖然產(chǎn)品單一，電商在售數(shù)卻達(dá)到了3836，這主要?dú)w功于近期的網(wǎng)紅效應(yīng)。從大白兔冰激凌的走紅，到積極與其他品牌聯(lián)名，推出了大白兔香水、唇膏、奶茶、服裝等一系列“潮品”，賺足年輕人的眼球。
乳品
地區(qū)分布
早期的牛奶產(chǎn)品為玻璃瓶包裝，由于保鮮性，大多品牌以訂奶為主要形式，由專門(mén)的人員送到各家各戶。那時(shí)候的產(chǎn)品名更多的是叫“鮮牛奶”。
由于訂配模式的原因，奶站輻射范圍有限。這也造成了和飲料品牌類似，呈現(xiàn)較強(qiáng)的地域性，很多城市都擁有自己的牛奶品牌。
時(shí)間分布與熱度
電商在售數(shù)：主流電商在售商品數(shù)，5000以上計(jì)5000。數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶、京東搜索結(jié)果，時(shí)間為10月2日。
液態(tài)奶品牌的出現(xiàn)集中爆發(fā)在50年代，而以奶粉為主要業(yè)務(wù)的品牌則在60年代。
以衛(wèi)崗為代表的乳業(yè)品牌，仍然保留訂配的售賣(mài)模式，雖然電商渠道在售商品不多，線下還是很常見(jiàn)。
而常溫、低溫奶包裝售賣(mài)較多的光明，以奶粉為主的飛鶴、完達(dá)山，在主流電商的熱度都比較高。其中飛鶴更是國(guó)產(chǎn)奶粉中的第一個(gè)“百億品牌”，在三聚氰胺事件后，打破國(guó)產(chǎn)奶粉業(yè)的低迷，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。
日化
地區(qū)分布
老牌日化用品集中匯聚在了上海，這里有著中國(guó)歷史悠久的日化企業(yè)-上海家化。從1898年創(chuàng)立了雙妹，到后來(lái)的友誼、雅霜等等，可以說(shuō)是當(dāng)年的爆款制造機(jī)了。
一提起老上海的化妝品，就讓人自然而然的想到雪花膏。圓圓扁扁的鋁制盒子，出門(mén)前一定要裝進(jìn)包里。上海女人的精致優(yōu)雅，大概也離不開(kāi)這座城市擁有眾多日化品牌的原因。
時(shí)間分布與熱度
電商在售數(shù)：主流電商在售商品數(shù)，5000以上計(jì)5000。數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶、京東搜索結(jié)果，時(shí)間為10月2日。
日化類的老國(guó)貨，到了今天仍舊十分火爆。美加凈的銀耳珍珠滋養(yǎng)霜、百雀羚的面霜、片仔癀珍珠膏等許多經(jīng)典產(chǎn)品，更換了新包裝后，在電商渠道上銷量十分可觀。
當(dāng)年老品牌的產(chǎn)品概念，也一直沿用至今，成為支撐品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如冷酸靈的雙重抗敏。
在眾多品類中，老牌日化產(chǎn)品最常被冠以“國(guó)貨之光”。
結(jié)語(yǔ)
正值祖國(guó)誕辰70周年，本次報(bào)告帶大家回顧了伴隨偉大祖國(guó)一同成長(zhǎng)的國(guó)貨品牌。在“國(guó)潮”風(fēng)下，這些老品牌正在慢慢崛起，也越來(lái)越受到年輕人的關(guān)注。
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