湖南衛(wèi)視當(dāng)家文案吳夢知：刷屏級的文案是怎么產(chǎn)出的？
這幾天發(fā)生的太多了，先是斯內(nèi)普教授去世，然后是《康熙來了》停播，再然后是《非常靜距離》停播（可能很多人還不知道這個(gè)事兒），再然后是《我是歌手第四季》啟程等等。
來源：蕭曦（ID:xiaoxi1927）
作者：蕭曦
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我覺得有必要跟大家道個(gè)歉，許舜英老師的意識流文案2.0已經(jīng)整理完了，但是我今天卻不想發(fā)出來，為什么呢？因?yàn)樽蛱煳业呐笥讶Ρ弧段沂歉枋值谒募竞?bào)是醬紫滴？我給100分》刷屏了，我隨便點(diǎn)進(jìn)去看了一眼10w+、9w+，額，我竟！無！言！以！對?。?a href="http://m.hygysj.cn/articles/21758.html" target="_blank">《我是歌手 4》歌手個(gè)人宣傳片出爐，電視文案不好寫??！）
所以許老師文案可以慢慢發(fā)，但是錯過了我是歌手這一波熱潮不知道要等到什么時(shí)候了，我可能會后悔終生，我也想有一篇10w+的文，你懂得！其實(shí)我知道，當(dāng)我這樣說的時(shí)候，我已經(jīng)失去了10w+的機(jī)會，但是我會在乎嗎？完全會??！
好了，不開玩笑了，其實(shí)當(dāng)我們在欣賞好文案的同時(shí)，我覺得更應(yīng)該欣賞寫這個(gè)文案的人，不是嗎？但是在如今卻很少有人能夠意識到這個(gè)，今天我們來看一看這個(gè)叫吳夢知的女人！
吳夢知
吳夢知，女，天娛傳媒的宣傳總監(jiān)，曾為李宇春專輯《再不瘋狂我們就老了》撰寫文案，也是俞灝明復(fù)出歌曲《其實(shí)我還好》的作詞人，以及熱播綜藝節(jié)目《爸爸去哪》主題曲的詞作者，曾任《快樂男聲》總策劃，至于哪一年的，我也不是很清楚，因?yàn)槲規(guī)缀醪豢矗隇榭鞓纺新暋禜ello,Mr. Superboy》作詞，也是《花兒去哪了》的總撰稿，我是不會告訴你這個(gè)我非常喜歡看的！
ps：吳夢知很少有人知道，因?yàn)樗B百度名片都沒有，也幾乎沒有接受過采訪，所以我就東拼西湊找了點(diǎn)兒，希望你們能夠喜歡，但是你要明白，想看一次她的自述有多難，哪里還會管是不是東拼西湊的呢，不是嘛？
關(guān)于吳夢知，說實(shí)話我知道的也不多，我只知道她參與了自2005年起芒果臺幾乎所有選秀節(jié)目，是許多精彩方案的幕后撰稿，她也給包括李宇春、俞灝明在內(nèi)的選秀明星寫歌詞，名下最著名的作品是去年唱到街知巷聞的《爸爸去哪兒》主題曲，并且，聽好哈，并且還是當(dāng)下最紅的真人秀節(jié)目《花兒與少年》的總撰稿以及《我是歌手》的文案，在花兒與少年里你不難看出每一集都有許多雞湯，當(dāng)然前提是你看了這個(gè)節(jié)目。
對于自己寫雞湯的說法，吳夢知沒有太大反感，“如果觀眾們覺得太煽情，那一定是我沒寫好，其勵志的人，自然會給自己勵志；頹靡的人也絕不會因?yàn)閹拙湓捀淖冏约旱氖澜缬^。這些句子，更多的都只是消遣，偶爾給觀眾打個(gè)氣吧?！薄耙婚_始，我就給這個(gè)節(jié)目中的文案風(fēng)格設(shè)計(jì)為“雞雜湯”；一方面它滿足節(jié)目講述故事所需要完成的功能；另一方面，我希望這些溫暖里面，是有辛辣的?！?/strong>
《花兒與少年》文案
吳夢知是土生土長長沙人，專業(yè)是英語，在湖南師大讀書時(shí)完全沒想到自己會去做電視，“一條縫的想法都沒有”，1999年畢業(yè)時(shí)，正好碰上湖南娛樂頻道成立，她跑去應(yīng)聘國際娛樂新聞編譯，面試時(shí)遇到夏青(知名電視人，超女創(chuàng)始人)，夏老師一看她就說這妹子長了一副坐不住的樣子適合做娛樂記者，于是吳夢知就做了娛記。
一年多以后她跳到湖南經(jīng)視龍丹妮團(tuán)隊(duì)，2005年跟著整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起到了湖南衛(wèi)視做《超女》，2008年到了天娛傳媒，負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略部，2011年再度回湖南衛(wèi)視，十幾年都在長沙電視圈里轉(zhuǎn)，這就是她的整個(gè)職業(yè)履歷。
因?yàn)槭驱埖つ輬F(tuán)隊(duì)的一員，所以她參與了大大小小掀起無數(shù)娛樂風(fēng)浪的選秀節(jié)目，每一檔選秀節(jié)目流程都幾乎差不多，提前三個(gè)月做策劃案，一個(gè)月招募選手，然后進(jìn)入海選、復(fù)選，最后大概兩個(gè)多月的總決選。
一旦進(jìn)入總決選，就是她們最忙的時(shí)候，每周一集直播必須提前一周出具體策劃案，周五晚上和選手定歌，周六、周日拍片子；周一到周三，選手練歌排舞；周四彩排。周而復(fù)始。
剛開始的時(shí)候，文案是大家湊，定下的主題之后要拍多少條片子，再寫點(diǎn)方案，那時(shí)的分工比較粗略的；完全沒有撰稿或者宣傳片制作這個(gè)崗位，誰都可能分配寫，
“可能剛好我比較擅長文案，寫了一兩次效果比較好的，之后大家就傾向文案由我來出，而對于我自己，這個(gè)工作一旦相對固定和深入，自然會對這個(gè)部分有更多的思考和研究，會去想每一集能不能有創(chuàng)新，主題怎么更有趣，視角是不是可以更獨(dú)特，包括美感的部分，文案的語音，文字的節(jié)奏等等，就會慢慢琢磨出一些自己的文案體系?！?/strong>
“會和導(dǎo)演們一起策劃開會，會聽到每個(gè)導(dǎo)演對角色的看法，會看演員們在節(jié)目中的臺前展現(xiàn)；也會在彩排呀活動呀等等中，看到他們幕后的樣子。但到此就剛剛好。
不需要再靠得更近，這樣會保持一個(gè)更客觀的視角，尤其是保有你對他們足夠的想象空間。就好像華晨宇參賽時(shí)，給他寫的短片文案，大家都覺得抓得比較準(zhǔn)，但其實(shí)我一直是刻意在遠(yuǎn)處觀察，并沒跟他說過一句話。
直到這次做《花兒與少年》，他的經(jīng)紀(jì)人桂紅姐介紹之后，他才知道當(dāng)時(shí)那些文案是我寫的。我覺得這很有趣。我也很喜歡保持這種距離感。”
跟了那么多期節(jié)目，她并沒有幾個(gè)藝人朋友，“有幾個(gè)偶爾逢年過節(jié)時(shí)發(fā)個(gè)信息。”吳夢知不喜歡工作關(guān)系延伸到生活里，“在工作里，大家志同道合，一旦收工，我會退回到自己的日常里，三教九流，喝酒玩樂。工作朋友和生活朋友混在一起，那是很痛苦的。這么多年，每天工作一二十個(gè)小時(shí)，還不夠嗎，我不要~哈哈哈……而且，我自己個(gè)人喜歡熱愛的基本上都是其它領(lǐng)域的，我并不是一個(gè)娛樂愛好咖。”
十幾年高強(qiáng)度的電視生涯，摸爬滾打，忙起來的時(shí)候，她也一個(gè)月只能和父母見一面吃一餐飯，她云英末嫁，可是父母亞沒有催婚“他們只希望我健康，快樂。”
“到了現(xiàn)在這個(gè)階斷，反而愿意做得更單純一些，沒有職務(wù)，單純幕后撰稿，多出來的時(shí)間可以發(fā)發(fā)呆，和喜歡的人看個(gè)電影，到處找找好吃的，朋友們都知道她除了看上去有點(diǎn)笨，出了名愛看書，而且看書之前，必要拿出一支筆做筆記，因?yàn)椤氨?，資質(zhì)比較差，只能依靠勤奮。”
但就算這樣，和一般人女孩不一樣，吳夢知在大事上一點(diǎn)不糾結(jié)，“人生方向想清楚了，就很清楚的擺在那，根本不用糾結(jié)，去做就是了?！敝劣诠ぷ鳎皠?chuàng)意沒有哪個(gè)方向是絕對最好的，哪個(gè)方向都可以發(fā)散，都可以做。迅速地定下一個(gè)，把它實(shí)現(xiàn)到最好，就可以了?！彼炊诩?xì)節(jié)上格外糾結(jié)：“到了強(qiáng)迫癥的程度。有時(shí)候，一句文案，到底要用哪個(gè)標(biāo)點(diǎn)，我會試很久；為了一張海報(bào)的字體光澤度，可能都會和設(shè)計(jì)師吵一架……”在芒果臺那火熱緊迫的世界里，她偏居一隅，安心享受著自己這盤手藝人的活兒，這是一種任性，也是一種驕傲“我的選擇事情只有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一，我喜歡做，不為難自己；第二，我能做好，別害了別人”
關(guān)于現(xiàn)在的生活，吳夢知很滿意，因?yàn)樽龅亩际亲约合矚g做的事，都是自己選擇做的事，“每一次選擇都是一種“爭取”。能爭取到現(xiàn)在的自由自在的生活，挺幸福的?！?/span>
我是“一個(gè)不知道怎么交水費(fèi)電費(fèi)，穿白衣服一定會把咖啡灑身上，排隊(duì)永遠(yuǎn)偏偏選中最長最慢的隊(duì)伍，穿新鞋就會踩到自己的腳上一個(gè)黑?。贿M(jìn)電梯被夾住，進(jìn)門撞到門框，一條平路也摔得一身青……的人，”，這樣的人在旁人眼里看上去有點(diǎn)二，有點(diǎn)天真，但她仍然愿意保持這種天真“對于所有的創(chuàng)作來說，我覺得保持童心是很重要的。童心才會有好奇心，天真的熱情?！?/span>
Q：電視節(jié)目里的文案和那些刊登在雜志里、出現(xiàn)在公交路牌上的平面廣告文案，有沒有什么區(qū)別？
本質(zhì)上有共性，但操作細(xì)節(jié)上有很多區(qū)別。動機(jī)和目的都不一樣，載體的呈現(xiàn)方式也不一樣。廣告文案是純商業(yè)的，它是對產(chǎn)品利益點(diǎn)的包裝。個(gè)人認(rèn)為，一切不能帶來銷售的廣告，都是紙老虎。
節(jié)目文案相對輕松，沒有那么“功利”的要求，我這里說的“功利”不是貶義詞，是指不同的屬性。節(jié)目文案只是這個(gè)節(jié)目的一種氣息，一種修辭。更偏文學(xué)性一些，多多少少都會有一點(diǎn)撰寫者的“自我”在里面。
當(dāng)然節(jié)目文案也有很多細(xì)分，宣傳片文案也有很多廣告文案的屬性；而很多節(jié)目中也有說明介紹類的文案。
而作為電視與平面兩個(gè)不同載體，電視文案是動態(tài)影像之下，每一句話是需要帶著剪輯思維去撰寫的；它是在流動狀態(tài)下的文字，所以會有很多先天的限制。篇幅長短、與畫面的配合度、與背景音樂的契合……都跟最后呈現(xiàn)的影像風(fēng)格、節(jié)奏、包括觀眾能忍受的時(shí)長等等有很大的關(guān)系。
而平面文案，很不同的一點(diǎn)，它的閱讀時(shí)長是由閱讀者自己決定的；一方面它的獨(dú)立性更強(qiáng)，但少了立體的輔助手段，它要跳出來的難度也相對更大?？傮w上是另一種撰寫思維。
Q：通常你會怎么寫臺本，是一個(gè)人對著電腦在家里轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去找靈感么？你怎么召喚靈感？
“幾種模式，或者在家里轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，寫一會兒玩一會兒；或者一直拖一直拖，看閑書呀、看影片呀、打掃衛(wèi)生呀、睡個(gè)覺呀……反正拖到?jīng)]時(shí)間了，就逼出來了如果沒有特殊情況，我一定要在自己家里寫。必備品是，煙、咖啡，有時(shí)候也有酒?！?/span>
Q：你自己的人生哲學(xué)是什么樣的？
“我希望自己做一個(gè)正直的人。人生無常，開心就好。逆來順受，生生不息。我完全接納人生的真相其實(shí)很殘酷這件事，所以我們用一生修行的是，面對殘酷，你要成為什么樣的人。我的臺本一定不會完全脫離自我，我表達(dá)的都是我相信的。
“如果要說差別，大概就是真實(shí)的生活，其實(shí)遠(yuǎn)比我們展現(xiàn)的更殘酷；而在文案里，節(jié)目不會允許我揭示那么多；但我所相信的部分，是一致的。生活中的我，從朋友的評價(jià)來看，還是雞血挺多的，是一個(gè)能帶給大家快樂的人。但討厭起來，他們也一點(diǎn)都不客氣呀。呵呵?！?/span>
《我是歌手》第4季首發(fā)概念宣傳片 先導(dǎo)版
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