中國李寧踏上紐約、巴黎時裝周，故宮文創(chuàng)周邊成為爆款……“國潮風(fēng)”在國際上傳遞代表中國文化的新時尚，各路品牌躍躍欲試，文化“出?！憋L(fēng)潮愈演愈烈，作為堅果休閑食品“國民”品牌，洽洽也在思考一個問題：在新時代下，如何能夠讓中國堅果休閑食品文化，突破地域限制走上國際化道路？

作為中國休閑食品行業(yè)“走出去”的代表，洽洽從以國家博物館臻藏《花鳥人物螺細青銅鏡》為靈感，推出葵珍國博定制禮盒，到進軍美妝界，全網(wǎng)吹爆的瓜子臉面膜，再到聯(lián)手服裝品牌“太平鳥”推出系列聯(lián)名款服裝，在上海時裝周“C位”出道，走出了一條與眾不同的路線。

10月1日，在天貓#國潮來了#聯(lián)合BonjourBrand聯(lián)手發(fā)起的中法品牌高峰論壇系列活動中，洽洽與LV合作設(shè)計師聯(lián)名推出系列產(chǎn)品，亮相法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心，再一次用“新意”吸引消費者的視線。

·中法品牌高峰論壇：法國設(shè)計＋中國創(chuàng)新

10月1日，由阿里巴巴集團和Bonjourbrand（中法聯(lián)名新品集合）共同發(fā)起的2019 Bonjour天貓、第五屆中法品牌高峰論壇系列活動在巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心盛大開幕，此次活動象征人類探索、共創(chuàng)、攀登的階梯，以 “共創(chuàng)烏托邦”為主題詮釋這次策展理念。

20+中國品牌、100+中法共創(chuàng)新品巴黎集中展示，成果通過巴黎傳遞給世界，作為世界現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)最高殿堂的蓬皮杜藝術(shù)中心，也見證了屬于這個時代的商業(yè)文化，中國品牌正式成為世界現(xiàn)代藝術(shù)的組成部分 。 

作為第一家登陸世界級頂級藝術(shù)殿堂且代表著國潮出海的堅果品牌，洽洽在蓬皮社藝術(shù)中心展覽了與LV合作設(shè)計師Vincent Du Sartel聯(lián)合打造的三款高端禮盒——洽洽年貨節(jié)禮盒“禮”、洽洽皇葵罐裝禮盒“質(zhì)”、洽洽小黃袋每日堅果禮盒“鮮”，并與飛躍品牌共同攜手LV、香奈兒合作設(shè)計師Eric Bongiovanni，共創(chuàng)跨界新品“東鞋西渡”潮鞋，將洽洽所代表的文化理念與法式理想生活概念相連接。

洽洽×LV合作設(shè)計師Vincent Du Sartel：秀色可餐的視覺體驗

洽洽與LV合作設(shè)計師Vincent先生的合作，不僅是文化符號的交互，同時也是融合彼此對傳統(tǒng)文化的理解。作為國民堅果休閑食品品牌，洽洽不僅讓傳統(tǒng)炒貨、堅果走向世界，更是中國文化、精神的世界性輸出，將中國的堅果休閑食品文化帶給世界。

而在路易威登集團磨礪十余年的Vincent先生，曾受十八世紀(jì)古典家具復(fù)興藝術(shù)的熏陶，對產(chǎn)品設(shè)計和文化理念，有其獨到的見解，在洽洽“皇葵禮盒”、洽洽小黃袋“每日堅果禮盒”、洽洽“年貨節(jié)禮盒”聯(lián)名系列產(chǎn)品中，我們能看到不同文化間的靈感碰撞。

1、洽洽皇葵禮盒：凡爾賽裝飾藝術(shù)精神

該禮盒靈感來源于凡爾賽18世紀(jì)的裝飾藝術(shù)。當(dāng)時在法國宮廷興起中國熱，從中國回來的法國傳教士帶來中國神奇的傳統(tǒng)工藝。比如說漆器，漆器很快成為了巴洛克風(fēng)格的家具中不可缺少的部分。很多家具裝飾都使用中國漆藝?yán)L制圖案，圖案大多是自然景觀，像蔓藤花紋和其他花卉等，也會經(jīng)常出現(xiàn)這種意象。

設(shè)計師通過在禮盒上面設(shè)計豐富的裝飾花紋樣式，融入象征祥瑞的蝙蝠圓福字融入其中，再現(xiàn)具有凡爾賽家具裝飾藝術(shù)精神的禮盒，體現(xiàn)不同文化之間的碰撞。

2、洽洽小黃袋每日堅果禮盒：新鮮與美味的統(tǒng)一

此款禮盒，通過呈現(xiàn)精致的視覺效果，讓消費者直觀感受到洽洽小黃袋每日堅果的高質(zhì)量和新鮮。堅果和果干的新鮮程度是品嘗口感的最佳保證，小黃袋內(nèi)新鮮的堅果和果干滋味多種，并且富有營養(yǎng)，無論對于滿足味蕾還是維護身體機能來說都是精致禮物。

因此，設(shè)計師從星級餐飲中汲取靈感，尤其是從精致的法式甜點外形中汲取靈感，將不同的堅果和果干排列組合成圓形的玫瑰花窗的形狀，仿佛十分可口精致的甜點，同時將法式甜點用料嚴(yán)格精準(zhǔn)、造型雅致、口味誘人，與小黃袋堅果和果干新鮮、高質(zhì)量以及對于營養(yǎng)均衡的重要性，通過設(shè)計統(tǒng)一在一起。

3、洽洽年貨節(jié)禮盒：經(jīng)典文化的完美融合

設(shè)計師的靈感來源于巴黎圣母院的玫瑰窗，玫瑰窗圖案是由不同圓形構(gòu)成，呈現(xiàn)周期循環(huán)，象征著萬物生命無限循環(huán)、一年過去，萬物終會復(fù)蘇，辭舊迎新。在大自然中，同樣有很多自然形態(tài)，和黃金比例以及黃金分割數(shù)列有關(guān)的：比如松果、雛菊、菠蘿、仙人掌、海星、颶風(fēng)以及向日葵花心。

設(shè)計師通過玫瑰窗和黃金分割數(shù)列，這兩個代表大自然完美+永恒的意象，來表達即將到來的春天的蓬勃生命力和孕育生命的創(chuàng)造力。春節(jié)辭舊迎新，萬物周而復(fù)始新一輪生命循環(huán)，慶祝生命的循環(huán)，無限的可能以及完美的存在。

設(shè)計師在禮盒平面處理上面，在典雅大氣的紅色上呈現(xiàn)了金色的有鉆石切面感的瓜子，凸顯精致感、利落感、高級奢侈感。

通過融合來自中法兩國的視覺和裝飾元素，洽洽完成了從文化輸出到彼此交融的設(shè)計創(chuàng)新，并引發(fā)本地用戶的文化認同。于蓬皮社藝術(shù)中心展出后，在巴黎劇院舉行的中法品牌高峰論壇上，剛在中國被授予中國國家“友誼勛章”的法國前PM拉法蘭先生，與巴黎市副市長、巴黎時裝周主席，一同為洽洽和中國出海品牌頒發(fā)設(shè)計證書。

洽洽×飛躍×LV合作設(shè)計師Eric Bongiovanni：建立全球年輕人的語言

對新生代消費群體而言，傳統(tǒng)文化需要創(chuàng)新性演繹，洽洽錨定的正是迅速占領(lǐng)年輕消費群體“心扉”的“潮鞋風(fēng)”。從只具備單一消費功能的品類，到融入時尚、文化元素，“潮鞋”悄然擴張其商業(yè)價值和文化影響力，一些單品被年輕消費者追捧，由此衍生出全新的產(chǎn)業(yè)鏈條。

在「東鞋西渡」項目中，洽洽×飛躍×法國LV、香奈兒、TOD’S鞋履設(shè)計師Eric Bongiovanni，以洽洽品牌Logo為主要元素設(shè)計跨界新鞋，以“潮鞋”為載體，用藝術(shù)融合品牌間、國家間的界限，讓時尚成為與年輕人的交互語言。

洽洽品牌在年貨品類和文化中，擁有極高的認知度，與承載幾代人回憶的飛躍，在消費者中有著契合的品牌認同。而作為國際合作經(jīng)驗豐富、服飾裝扮個性十足的設(shè)計師Eric，對中國年輕消費時尚有著獨特的見解——中國年輕消費者非常新潮、對設(shè)計的包容度很高。

通過包容傳統(tǒng)與時尚的不同元素，洽洽同云南白藥、老干媽、英雄、天貓等國民品牌一道，在「東鞋西渡」中融入世界的觀點，帶入巴黎藝術(shù)時尚中心，用設(shè)計和藝術(shù)建立全球年輕人的語言。

并在巴黎時裝周官方支持下，巴黎時裝周期間由歐洲時尚潮流達人街拍造勢，巴黎街頭最in的潮流演繹，以拍攝快剪的形式記錄，視頻以病毒式預(yù)熱傳播，快速形成傳播聲量。

快閃店：直接和全球消費者對話

10月3日，中法新品合作Pop up Store在塞納河畔CENTRE ARTASIA PARIS開幕，產(chǎn)品展示持續(xù)3個月。全球消費者可于Pop up Store內(nèi)，線上直接購買、預(yù)定，并在雙十一黃金周、圣誕節(jié)期間，國際舞臺同步線下展示。對于洽洽而言，Pop up Store展覽為傳達“快樂生活”的品牌理念，提供了一個很好的機會。通過設(shè)計傳達給消費者，通過產(chǎn)品和他們對話，洽洽被全球消費者認知，并影響他們的生活方式。

此外，明星、設(shè)計師與品牌，這三者之間各取所需的聯(lián)名，已經(jīng)成為社交媒體時代、也可以叫做“話題時代”的營銷方法。他們之間碰撞出的新鮮感也深受年輕消費者的厚愛，這看似被認可的現(xiàn)象似乎達到了1+1大于2的效果。

正如三浦展在《第四消費時代》所言，新時代的消費理念，逐漸過渡到回歸內(nèi)心的滿足感、平和的心態(tài)、地方的傳統(tǒng)特色、人與人之間的紐帶上來。無論是聯(lián)名禮盒，還是潮鞋單品，洽洽融入新時代傳播語境中，從“新國潮”、“創(chuàng)新性”到“年輕化”，從傳統(tǒng)到時尚，從東方到西方，包容并連接多元文化，關(guān)注產(chǎn)品所承載的文化精神內(nèi)涵，更自信地看待傳統(tǒng)和新潮。

·新國潮——從“輸出”到“融合”，洽洽品牌包容性

洽洽品牌不只是一味地強調(diào)國潮，而是嫁接傳統(tǒng)中國文化與消費者個性化需求。正如在嘗試跨界創(chuàng)新時，洽洽更多的是要考慮跨界合作對象與自身品牌之間的連接點，以此串聯(lián)起來再創(chuàng)新，才更有聲量。

例如在洽洽皇葵禮盒中，洽洽溯源十八世紀(jì)的中法文化交互，將中華傳統(tǒng)元素與凡爾賽宮廷藝術(shù)融合，并與對這段文化有著深刻見解的設(shè)計師Vincent先生聯(lián)名設(shè)計，中國漆藝?yán)L制藝術(shù)與凡爾賽家具藝術(shù)精神“撞懷”，一種審美的“回眸”就出現(xiàn)了。

因此，洽洽的跨界合作，始終圍繞“消費者”展開，優(yōu)化消費者對品牌的感受，建立彼此共同熟悉的符號，為當(dāng)?shù)氐南M者提供一種全球公民的歸屬感，能夠激起消費者對于品牌質(zhì)量和聲望的積極感知。而非為了跨界而跨界，為了“國潮”而“國潮”，洽洽作為中國知名堅果品牌在這方面有先天優(yōu)勢。

·創(chuàng)新性——從“創(chuàng)意”到“創(chuàng)新”，不斷制造驚喜

作為中國堅果休閑食品行業(yè)的老字號企業(yè)，洽洽多年積累下的品牌效應(yīng)，早已具有龐大的消費基數(shù)，也更得消費者信任。洽洽瓜子是80、90后當(dāng)之無愧的童年回憶，從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌創(chuàng)意，洽洽在休閑零食市場不斷傳遞“快樂的味道”的品牌理念，幾乎承包了一代人休閑享樂的全部功能。

產(chǎn)品創(chuàng)新

創(chuàng)意的閉環(huán)是產(chǎn)品創(chuàng)新，洽洽在休閑食品方面持續(xù)創(chuàng)新，為中國零食文化提供了新鮮感。比如此次中法聯(lián)名推出的洽洽小黃袋每日堅果禮盒，將法式甜點用料嚴(yán)格精準(zhǔn)、造型雅致、口味誘人與小黃袋堅果和果干新鮮、高質(zhì)量以及對于營養(yǎng)均衡的重要性統(tǒng)一到一起，改變了以往法國人對于堅果單一的吃法。

據(jù)悉，在品類延伸中，洽洽除了國民經(jīng)典洽洽香瓜子以外，還成功推出了“皇葵”“葵珍”等匠心產(chǎn)品，也針對年輕消費者推出了 “洽洽藍袋系列風(fēng)味瓜子”、 “洽洽小黃袋每日堅果”等產(chǎn)品，成為整個休閑食品界的明星產(chǎn)品，并出口到歐洲、美洲、東南亞等40多個國家和地區(qū)，將洽洽品牌傳播到世界各地，實現(xiàn)了民族品牌走出去戰(zhàn)略。

品牌創(chuàng)意

從設(shè)計師聯(lián)名到跨界潮鞋，洽洽在創(chuàng)意層面上，始終把握一個核心，即內(nèi)核上要契合，同時要足夠反差+有趣——一個品牌的輻射范圍是有限的，用戶對產(chǎn)品的認知決定了其聯(lián)名的跨度。

在“契合“這一層面，由于在堅果休閑食品品類形成的消費者認知，洽洽所代表的零食文化，與中國傳統(tǒng)文化有契合點，繼而出海推出聯(lián)名設(shè)計與潮鞋，將品牌logo與中華文化元素交匯在一起時，能夠引發(fā)消費者的認同。

而在“反差+有趣”層面，洽洽不是簡單地名氣疊加，而是將營銷內(nèi)容化，即營銷主題本身就是傳播話題。例如洽洽曾與“春紀(jì)”合作的“瓜子臉”面膜，并在洽洽天貓官方旗艦店上架面膜零食禮盒，瓜子和瓜子臉自帶的話題感，讓消費者對堅果行業(yè)的跨界營銷眼前一亮。

·年輕化——融入新消費語境，傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹

越來越多的年輕人愛上“國潮”，是一個關(guān)鍵趨勢：正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韓國都曾經(jīng)歷過這樣的階段，當(dāng)人均GDP達到1萬美元的時候，本土文化就會強勢崛起，更多的年輕人不再追逐洋貨，而轉(zhuǎn)而欣賞有本民族文化特征的產(chǎn)品和品牌。如今，中國人均GDP已經(jīng)近1萬美元，傳統(tǒng)文化符號備受熱捧。

不管是經(jīng)典國貨還是新生品牌的品牌活化，都可以利用文化符號激發(fā)消費者的情感體驗和內(nèi)心情懷。洽洽品牌對文化認同的理解，不僅僅是對歷史價值的認可，更是將傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變，形成與新消費人群價值相協(xié)調(diào)的時代適應(yīng)性。例如在其年貨節(jié)禮盒中，便將寓意美好的設(shè)計理念，中國春節(jié)的文化訴求完美結(jié)合，并通過輕奢的設(shè)計理念符合年輕人的審美。 

從“國潮”到“出?！?，洽洽將營銷的重心，轉(zhuǎn)移到和消費者的互動中，并尊重消費者作為「主體」的價值觀。通過跨界潮牌、美妝、LV合作設(shè)計師聯(lián)名等方式洽洽突破了大眾以往對它固定的形象認知，增加了品牌的時尚屬性，也是品牌重塑形象的一次新鮮嘗試，進而吸引年輕消費者的關(guān)注，這也為休閑食品行業(yè)提供了新鮮的靈感和創(chuàng)意。

正如洽洽副總裁王斌，在中法品牌高峰論壇所言，跨界營銷是以“創(chuàng)新”為前提的，洽洽借助多領(lǐng)域的創(chuàng)意類跨界，融入品類、國家和文化等維度的心智資源，為消費者帶來物質(zhì)屬性外的“感動”和“驚喜感”。例如極具代入感 “瓜子臉面膜”，同淘寶彩蛋合作精準(zhǔn)化消費者活動，與LV設(shè)計師聯(lián)名推出設(shè)計師禮盒，洽洽產(chǎn)品不斷創(chuàng)造連接消費者的感性元素，增強消費者對該品牌的情感歸屬，不止于產(chǎn)品粘性，更是品牌粘性的提升。

生態(tài)的穩(wěn)定性，離不開基因和物種的多樣性。在談及跨界營銷本質(zhì)時，洽洽副總裁王斌以“進化論”類比，即商業(yè)界中的新物種，來源于“跨界”和“市場選擇”的總和，分別對應(yīng)自然界中的“變異”和“自然選擇”。

他闡明跨界是進化式創(chuàng)新，在變化的環(huán)境中“變異”，變異推動進步，繼而呈現(xiàn)物種的多樣性。這也與洽洽的品牌跨界路徑相契合。洽洽根據(jù)品牌自身的發(fā)展格局和形態(tài)，錨定跨界品牌和元素，共享兩個品牌多維度的流量，更加可以讓品牌跨界不同領(lǐng)域，既縱向加深自己的粉絲群體，又橫向觸及多圈層人群，形成立體化營銷傳播。

據(jù)悉，洽洽聯(lián)名禮盒、潮鞋單品將于天貓首發(fā)，復(fù)制這段描述￥O9aEYLeRZeR￥后打開淘寶APP，進入【洽洽食品官方旗艦店】，即可購買相應(yīng)產(chǎn)品。