iCUBE VIBE | Good Luck Trolls 魔幻夜
2019年9月17日，一場(chǎng)由JACK & JONES和天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合打造的“Good Luck Trolls 魔幻夜”在魔都上海演繹純正的北歐街頭時(shí)尚。iCUBE以上海外灘霓虹夜色實(shí)景為背景，映襯視頻與光影交錯(cuò)的虛景，在上海走完了始于丹麥的“8000公里T臺(tái)秀”最后20公里。
“Good Luck Trolls 魔幻夜”T臺(tái)秀
作為歐式風(fēng)格男裝代表品牌，JACK & JONES雖然已經(jīng)深入中國市場(chǎng)多年，但是中國年輕一代消費(fèi)者欠缺對(duì)品牌國際感、少年感和潮流感的認(rèn)同。為了重塑品牌在消費(fèi)者心中的形象，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感與認(rèn)可，在品牌建立30年之際，JACK & JONES決定以更「型」的姿態(tài)重新向8000公里外的中國開啟遠(yuǎn)征。
這場(chǎng)由JACK & JONES聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日打造的“8000公里T臺(tái)秀”從丹麥穿過挪威，攀上懸崖，淌過海底，踩過沙漠，穿過蒙古，望到長(zhǎng)城，抵達(dá)中國的最后20公里，以“Good Luck Trolls 魔幻夜“命名的Jack Jones AW 19 & Jeremy Scott Collection Fashion Show在iCUBE的協(xié)助下于上海外灘拉開了序幕。
“Good Luck Trolls 魔幻夜“主題時(shí)裝秀現(xiàn)場(chǎng)不僅為我們呈現(xiàn)了JACK & JONES 2019秋冬系列， 更有“GOOD LUCK TROLLS好運(yùn)巨魔”限量聯(lián)名系列新品，該系列由JACK & JONES聯(lián)手時(shí)尚圈鬼才設(shè)計(jì)師——Jeremy Scott重磅打造。Jeremy Scott作為Moschino的主設(shè)計(jì)師近年來推了很多潮流crossover的單品，此次Jeremy Scott也助力JACK & JONES對(duì)“好運(yùn)巨魔”時(shí)尚IP展開全新詮釋，秀出“Dare to Be Trolls！”的敢魔態(tài)度。針對(duì)這一次的合作走秀，設(shè)計(jì)師Jeremy Scott本人也專門拍攝了花絮視頻，講述了“GOOD LUCK TROLLS好運(yùn)巨魔”限量聯(lián)名系列的創(chuàng)作靈感。
Jeremy Scott 花絮視頻
為了更好地傳達(dá)品牌敢魔敢型的潮酷風(fēng)尚，iCUBE團(tuán)隊(duì)最終選址引領(lǐng)中國時(shí)尚風(fēng)潮的魔都上海。以標(biāo)志性的建筑東方明珠作為背景，創(chuàng)意性地運(yùn)用新穎酷炫的機(jī)械舞臺(tái)，將杰克瓊斯的有型有趣落地外灘。
而通過Fashion Show表現(xiàn)Jeremy Scott系列和Troll的潮流元素如何途徑世界各國，跨越北歐、中歐、東歐、中亞，路過海洋、冰川、沙漠、荒原、翻越山海，直達(dá)中國的時(shí)尚中心—上海，是iCUBE團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意Show的故事腳本與聲光電的編排的最大難點(diǎn)。iCUBE團(tuán)隊(duì)想到了以開合移動(dòng)LED大屏來呈現(xiàn)山川河流大海、高樓火車懸崖的時(shí)空切換，經(jīng)過不懈努力和反復(fù)調(diào)試，最終成功還原了創(chuàng)意設(shè)計(jì)， T臺(tái)上JACK & JONES秋冬新品依次呈現(xiàn)，與LED畫面交相呼應(yīng)。并在現(xiàn)場(chǎng)配合燈光變幻和音樂的動(dòng)感節(jié)奏，為嘉賓營(yíng)造了絕佳的看秀氛圍。
LED移動(dòng)屏在最后謝幕時(shí)打開到兩側(cè)，霓虹燈下的東方明珠一下子躍入觀眾的眼簾。當(dāng)真實(shí)的模特行走穿梭在北歐風(fēng)情和外灘的絢爛江景之間時(shí)，一場(chǎng)由線上走到線下，從丹麥走到上海的“8000公里T臺(tái)秀”正式落幕。iCUBE用視頻虛景和線下實(shí)景交相輝映的方式完整地?cái)⑹隽诉@次campaign想要表達(dá)的故事和品牌走過這最后20公里到達(dá)中國的重要意義。
此次大秀模特由丹麥王子Nikolai William Alexander Frederik領(lǐng)銜，為這場(chǎng)大秀打上了純正北歐時(shí)尚血統(tǒng)的同時(shí)，也完美展現(xiàn)了JACK & JONES表達(dá)了品牌對(duì)于少年感的訴求。
丹麥王子領(lǐng)銜走秀
Jack Jones 系列新品
Jeremy Scott & Jack Jones 聯(lián)名款
丹麥王子Nikolai William Alexander Frederik
在“Good Luck Trolls 魔幻夜“現(xiàn)場(chǎng)，iCUBE還設(shè)計(jì)了一些互動(dòng)小巧思。涂鴉墻、發(fā)箍等根據(jù)Troll元素做的有趣互動(dòng)帶動(dòng)嘉賓積極參與，加上DJ助陣，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮。
天貓男裝行業(yè)負(fù)責(zé)人Gina女士（左）
杰克瓊斯品牌總監(jiān)Sammy女士（右）
在本次活動(dòng)的執(zhí)行中，iCUBE團(tuán)隊(duì)與品牌方配合默契，活動(dòng)整體流程銜接順暢。我們的專業(yè)態(tài)度和新穎的創(chuàng)意貫穿活動(dòng)始終，從入場(chǎng)時(shí)使人緊張又期待的北歐極光的聲音與氛圍設(shè)計(jì)、到與北歐至上海的不同場(chǎng)景變換相應(yīng)相襯編曲的秀場(chǎng)音樂、再到After Party的動(dòng)感節(jié)奏，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛逐步推至高潮。既帶給了賓客愉悅的活動(dòng)體驗(yàn)，也完美展現(xiàn)了品牌訴求。
iCUBE Team
iCUBE Event Team負(fù)責(zé)此項(xiàng)目的
設(shè)計(jì)制作與搭建、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行
Show Team負(fù)責(zé)秀場(chǎng)的
創(chuàng)意編排和管理、造型設(shè)計(jì)
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