采訪：LD SH Partner｜Kevin Lee打破常規(guī)做創(chuàng)意,堅(jiān)持原則做生意

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舉報(bào) 2016-01-08

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李兆光 KevinLee

馬拉西亞創(chuàng)意人
曾就職于奧美、JWT、BBDO、Gray等知名廣告公司
現(xiàn)任Leagas Delaney Shanghai ECD／Partner

很多時候，你所認(rèn)為的，可能并不是客觀存在的。

這是我經(jīng)常在整理早午間錄音時會有的感受。在聊天的當(dāng)下我以為我是用一種知性優(yōu)雅的語調(diào)在提問，但當(dāng)我作為聽者重溫當(dāng)時的對話時，真的很想和自己絕交；

再好比，Kevin Lee這個名字，多次被其他受訪者作為“請推薦下一個受訪對象”的答案。好奇去翻看了他的作品，然后就不由自主地［認(rèn)為］了一下他的整體風(fēng)格，直到我在ONE SHOW的活動上正式逮到他。

抱歉我用了［逮］這個字，其實(shí)當(dāng)時他并沒有要逃走或是示意我要追趕他之類的舉動，只是我覺得我風(fēng)風(fēng)火火沖過去拉住別人就開始介紹自己這種粗暴的行為，很符合“逮”這個字。但是按照前文提到的邏輯來看，我也有可能是款步姍姍，優(yōu)雅知性地飄過去的。

我并不覺得在掌握確定的情況之前，以主觀［認(rèn)為］去猜想是件不好的事情（除非你把自己的猜想當(dāng)作結(jié)論），因?yàn)椴孪脒^后，才有突破猜想的可能，無論現(xiàn)實(shí)是超乎你的猜想，還是與你的猜想背馳，統(tǒng)統(tǒng)都算突破。有了突破，剩下的就是等待收獲驚喜。就像我對Kevin的認(rèn)識過程一樣。

Kevin本人給我的感受，其實(shí)從第一次見面到我們在上海聊天結(jié)束，我都一直處于不斷刷新認(rèn)知的過程：

最初見面時，我感覺他是平易近人的好好先生；

聊到新鮮事物時，感覺他是活躍到根本停不下來的孩子；

整體梳理一遍他的經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)他基本上就是［人生重在體驗(yàn)］論的代言人；

而他在體驗(yàn)的過程中，又不斷在嘗試新的冒險(xiǎn)；

同時，他還是打破常規(guī)做創(chuàng)意但堅(jiān)持原則做生意的廣告人……

雖然對他的認(rèn)知一直在刷新，但是我所看到的這些所有的“他”都有一個共同的屬性——開心。

不管是會被新鮮事物刺激到停不下來，還是樂于追求瘋狂投入的狀態(tài)，或者是刻意置身危險(xiǎn)未知環(huán)境中迎接新冒險(xiǎn)，他所傳遞給我的態(tài)度，無一不是樂觀開心的：

創(chuàng)意被客戶殺掉，生活也還要繼續(xù)；遇到難纏的客戶，總有辦法溝通；如果是值得投入的比稿，即便是輸了也沒關(guān)系。

其實(shí)所謂創(chuàng)意，就是要突破常規(guī)、干掉平庸、超出人的預(yù)想。

而我們之所以追求這種突破的原因在于：多數(shù)時候，常規(guī)的、平庸的、慣性思維的東西，很難讓人開心起來。

Date：17/12/2015
Location：Leagas Delaney，Shanghai
Interview：Brenda Jin（金存依）／Vivian Ma（馬唯瑋）

大創(chuàng)意：當(dāng)時為什么會想要從事廣告？

Kevin：我是學(xué)插畫和廣告的。其實(shí)一開始，是我畢業(yè)后問我父親能不能在他的公司劈一小塊地方給我做我的插畫工作室，當(dāng)時自己的想法是：反正自己還很年輕，可以自己闖一闖，哪怕闖了失敗了也還可以重新開始。那個插畫工作室一開始只有我和我的搭檔，到后來我們做起來之后，差不多有15個人。而在做這個插畫工作室的過程中，我接觸了一些廣告公司的ECD，然后我發(fā)現(xiàn)，其實(shí)插畫相對于創(chuàng)意來說算是比較靠后的一個階段，而我自己卻是對想創(chuàng)意，想概念更有激情。后來我就把我的工作室留給了我的搭檔，我自己則是跑去找到一個ECD跟他說：你給我一個機(jī)會，讓我進(jìn)入廣告公司學(xué)習(xí)，不管做什么，錢也不用談，能讓我學(xué)東西就行。然后那個ECD就把我介紹進(jìn)入了一家很棒的獨(dú)立廣告公司。