王府井集團(tuán)不負(fù)使命，64周年掀起“愛·國潮”風(fēng)尚！
今年是新中國成立70周年，在這樣一個(gè)愛國熱情被點(diǎn)燃的巔峰時(shí)刻，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)“蹭熱度”，一時(shí)間“國潮風(fēng)”成了刷屏元素。
如何在國慶期間殺入流量巔峰，成為眾多品牌思考的問題。中國初代潮流風(fēng)向標(biāo)——王府井集團(tuán)交出了一份不錯(cuò)的答卷。
作為國內(nèi)專注于百貨業(yè)態(tài)發(fā)展的最大零售集團(tuán)之一，王府井集團(tuán)率先打通了線上擴(kuò)散與線下引流的壁壘，一場(chǎng)64周年慶的特別企劃，在眾多門店間在線上線下實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)互通。
多門店線上線下聯(lián)動(dòng)向經(jīng)典致敬
零售行業(yè)與人民生活密切相關(guān)，王府井集團(tuán)就像時(shí)代潮流的一個(gè)縮影，不僅見證了一代代中國人的生活，更反映了新中國一路走來日益繁榮昌盛。
時(shí)值新中國成立70周年，王府井集團(tuán)64周年慶為大家準(zhǔn)備了豐富的“國力”盛宴，即日至10月7日，與多家“國貨大牌”聯(lián)合，在北京、廣州、成都、長沙、洛陽等全國30個(gè)城市的門店內(nèi)開啟國潮狂歡。
1、“中國制造”回饋消費(fèi)者
王府井集團(tuán)上下一心，50家門店同步開啟“國潮文化節(jié)暨64周年慶”活動(dòng)，同時(shí)充分調(diào)動(dòng)品牌方的積極性，達(dá)成集團(tuán)——門店——品牌三方聯(lián)動(dòng)，以最大的誠意回饋消費(fèi)者。
店內(nèi)國貨品牌在這一活動(dòng)中大放光彩，華為、小米、李寧、佰草集等近年大熱的國潮品牌情懷獻(xiàn)禮，讓利于消費(fèi)者。同時(shí)各門店利用“愛國·潮”主題的統(tǒng)一視覺將店內(nèi)外裝點(diǎn)一新，傳播中國文化，營造濃郁的慶典氛圍，系列感與儀式感十足。
消費(fèi)者們到店首先被濃濃懷舊風(fēng)的視覺海報(bào)吸引，進(jìn)而得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠 ，良好的消費(fèi)體驗(yàn)使到店顧客興致而來，滿載而歸，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的雙贏。
作為零售行業(yè)的領(lǐng)軍集團(tuán)，在深耕線下的同時(shí)，王府井集團(tuán)也沒有放棄線上消費(fèi)場(chǎng)景的打造。
此次國潮文化節(jié)，王府井集團(tuán)各門店的線上微信商城的國貨活動(dòng)也進(jìn)行得如火如荼，精選的系列國貨精品紛紛上線進(jìn)行展賣，在線上掀起又一輪國貨搶購熱潮，國貨銷售相比同期翻了四番。
2、科技互動(dòng)，與時(shí)代共發(fā)展
集團(tuán)慶期間王府井全國門店集體發(fā)起了“我為國潮來站臺(tái)”的互動(dòng)活動(dòng)，在店內(nèi)手機(jī)掃描國潮品牌專屬二維碼，即可完成為品牌站臺(tái)，累積“潮金幣”還有機(jī)會(huì)免費(fèi)得大疆云臺(tái)等國貨潮禮。
專門為此次活動(dòng)設(shè)計(jì)打造的H5互動(dòng)，通過線上發(fā)起引導(dǎo)消費(fèi)者到店參與，為國貨站臺(tái)，從概念設(shè)計(jì)上極具傳播性和參與性，讓消費(fèi)者感受國潮文化節(jié)的精彩，倡導(dǎo)愛國情懷，在王府井店內(nèi)掀起國潮熱浪。
王府井集團(tuán)已與騰訊、阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成深度合作，在王府井門店陸續(xù)上線了微信支付、支付寶支付的刷臉支付設(shè)備，活動(dòng)期間使用刷臉支付還可享隨機(jī)立減。
一語雙關(guān)，契合國慶氣氛
此次王府井集團(tuán)的活動(dòng)主題為：“愛·國潮——王府井集團(tuán)國潮文化節(jié)暨64周年慶”，雙重含義既契合了國慶期間大家被點(diǎn)燃的愛國熱情，又將“國潮”的核心點(diǎn)明，活動(dòng)方式的展現(xiàn)與社會(huì)熱點(diǎn)的貼近達(dá)成一個(gè)平衡，同時(shí)與自己的企業(yè)形象保持一致，大氣沉穩(wěn)中暗藏出跳創(chuàng)意的表達(dá)。
一組老膠片，勾起8090回憶
其實(shí)每個(gè)人的回憶，都是寄托在某些事物上的。比如一塊大白兔奶糖、一瓶北冰洋汽水、一本小人書、一張CD……我們無法復(fù)制每個(gè)人的經(jīng)歷，但當(dāng)這些記憶的連接點(diǎn)被一一呈現(xiàn)，就能串聯(lián)起無數(shù)人的回憶。
王府井集團(tuán)作為中國大陸專注于百貨業(yè)態(tài)發(fā)展的最大零售集團(tuán)， 64年來，一直存在于國民生活的方方面面，見證了隨著時(shí)代發(fā)展，社會(huì)潮流的變遷。
此次國潮文化節(jié)，王府井以“一鏡到底”的形式，緩緩訴說8090后心中的故事，通過一個(gè)又一個(gè)個(gè)體記憶場(chǎng)景的串聯(lián)，構(gòu)成了一整部新中國的潮流發(fā)展史，不僅僅是獻(xiàn)給8090后的回憶殺，更是獻(xiàn)給新中國最好的生日大禮。
“愛·國潮”活動(dòng)一經(jīng)傳播，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。
中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等主流媒體平臺(tái)紛紛報(bào)道，抖音平臺(tái)視頻播放量累計(jì)20萬+，微信公眾平臺(tái)傳播互動(dòng)總量突破10萬+，大家被勾起自己難忘的潮流記憶，紛紛留言支持國潮，支持王府井集團(tuán)，也對(duì)此次活動(dòng)表達(dá)了自己由衷的贊嘆。
王府井集團(tuán)64周年與新中國共同舉杯，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與每個(gè)國人的距離，為全國人民呈現(xiàn)了一場(chǎng)盛大的青春回憶，也奉上了最用心的國潮好禮。
作為零售行業(yè)的領(lǐng)軍者，王府井集團(tuán)不負(fù)使命，不斷尋求自身的突破與發(fā)展，通過極富創(chuàng)造力的活動(dòng)及企業(yè)自身的升級(jí)，在時(shí)代的浪潮中堅(jiān)守自我，也與時(shí)代共同發(fā)展，致力于為消費(fèi)者帶來更多更優(yōu)質(zhì)的商品和更加全面的服務(wù)。
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