藝術(shù)IP 消費(fèi)升級時(shí)代品牌營銷的王炸底牌
從渠道為王到內(nèi)容為王，再到IP為王，時(shí)代更迭打通了行業(yè)壁壘?？缃?、聯(lián)名，流量、紅利，IP聯(lián)名擁有的巨大潛在價(jià)值已漸漸成為市場共識，各路品牌紛紛參與到IP跨界的市場熱潮中，跨界聯(lián)名成為了品牌營銷的流行玩法。
伴隨著消費(fèi)升級，藝術(shù)IP在IP大軍中異軍突起，成為了新的流量入口。藝術(shù)IP非常受歡迎的原因在于它獨(dú)特的非標(biāo)屬性和獨(dú)有的藝術(shù)視覺。藝術(shù)家的創(chuàng)造能力、色彩表達(dá)、符號表達(dá)，使IP變得非常有張力，這是傳統(tǒng)IP很難具備的一個差異性優(yōu)勢。
消費(fèi)市場的個性化、非標(biāo)化、圈層化已經(jīng)成為一個主流趨勢。而藝術(shù)IP往往會給品牌帶來更好的圈層賦能和個性化標(biāo)簽定位，這對品牌價(jià)值的塑造和提升有很好的賦能效果。
NESCAFé X Daria Petrilli
品牌與藝術(shù)IP的玩法層出不窮，IP的跨界營銷根本停不下來！近日，NESCAFé X 藝術(shù)家Daria Petrilli的IP聯(lián)名咖啡小物即將上市，只需一杯咖啡的時(shí)間，就可以帶你在夢境中游走一番。
2019年金秋，NESCAFé聯(lián)合意大利超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家 Daria Petrilli 帶來遐思無限的「夢境」系列IP聯(lián)名咖啡小物。此次跨界聯(lián)名產(chǎn)品包括手機(jī)殼、記事本、水杯和收納袋等。IP聯(lián)名咖啡小物用色考究、意境奇特，將日常生活用品，賦予夢境的質(zhì)感。
NESCAFé X Daria Petrilli 聯(lián)名手機(jī)殼
NESCAFé X Daria Petrilli 聯(lián)名筆記本、水壺
Daria Petrilli是浮云藝術(shù)獨(dú)家簽約，活躍在意大利羅馬的超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家。她的超現(xiàn)實(shí)主義畫作仿佛是一場來自潛意識的囈語，細(xì)膩又奇異，神秘又唯美，畫中流轉(zhuǎn)著情緒與幻象，如同一場夢境。
Daria Petrilli作品
超現(xiàn)實(shí)與夢境之間總有著說不清的情愫，正如布勒東所說，“夢境與現(xiàn)實(shí)這兩種狀態(tài)似互不相融，我卻相信未來這兩者必會融為一體，形成一種絕對的現(xiàn)實(shí)，亦即超現(xiàn)實(shí)?！蓖瑯觼碜砸獯罄某F(xiàn)實(shí)主義先驅(qū)人物基里珂也堅(jiān)持“一件不朽的藝術(shù)作品只能從啟示中誕生”。而這種啟示，就是夢境的反映，一種看似虛幻，實(shí)則觸達(dá)內(nèi)心的真實(shí)。
Daria Petrilli作品
浮云藝術(shù)是第一家基于全球藝術(shù)IP 跨界整合服務(wù)提供商，致力于推動、融合、解決全球頂級藝術(shù)IP與商業(yè)消費(fèi)升級的跨界合作需求。作為國內(nèi)最大的藝術(shù)IP資源庫， 浮云在全球范圍內(nèi)整合藝術(shù)家，除了中國的藝術(shù)家還包括歐美、中東、日韓等國家，構(gòu)成整個藝術(shù)IP的核心矩陣。目前，浮云藝術(shù)簽約藝術(shù)家有三千位，簽約及合作IP增長到10萬+。同時(shí)，浮云藝術(shù)正在與百余家國內(nèi)外基金會、美術(shù)館、博物館等藝術(shù)機(jī)構(gòu)展開合作，包括：中央美術(shù)學(xué)院等九大美院、上海博物館、京東藝術(shù)、榮寶齋、中國油畫院、徐悲鴻紀(jì)念館、靳尚誼藝術(shù)基金會、Pashmin Art Gallery、Cross Mode、達(dá)利基金會、畢加索基金會等。
點(diǎn)擊圖片參與活動
2019年7月，浮云藝術(shù)推出IP PLAYER《跨界玩家》活動，一個由浮云藝術(shù)聯(lián)合國內(nèi)外藝術(shù)家、機(jī)構(gòu)和品牌方共同推出的全球性的IP跨界整合項(xiàng)目，用跨界玩家來定義藝術(shù)和品牌之間賦能的可能性。
項(xiàng)目旨在以創(chuàng)新的商業(yè)模式為藝術(shù)IP及企業(yè)品牌提供跨界合作解決方案，通過招募全球性的藝術(shù)IP和品牌，促成現(xiàn)象級的聯(lián)名合作，燃爆話題，同時(shí)引導(dǎo)跨界潮流，為消費(fèi)升級賦能。
浮云簽約藝術(shù)IP X 品牌跨界案例：
OLAY X 美麗的森林 X 浮云IP
Tide汰漬 X 上海博物館 X 浮云IP
潔麗雅 × GB泰迪熊
珂麗柏蒂(Cle De Peau) × Daria Petrilli
ddung（冬己）授權(quán)產(chǎn)品
奧利奧 &故宮文創(chuàng) X 特濃TN
HR赫蓮娜 X 羅晶晶不煩兔產(chǎn)品系列
水星家紡 X 藝術(shù)家SANTU SONG
EP雅瑩 X 藝術(shù)家SANTU SONG
九陽 X 藝術(shù)家SANTU SONG
MCM X 藝術(shù)家Charles Jang's作品 HAPPY HEART
LG X HAPPY HEART
Nike X 涂鴉藝術(shù)家ARTIME JOE
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）