給我一面國(guó)旗@微信官方 刷屏始末
萬(wàn)能的大叔 的 第1057篇原創(chuàng)文章
文末討論
送出兩本簽名版《刷屏》！！
今天上午，沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備，@微信官方 又忙壞了……
其實(shí)從前幾年的案例來(lái)看，國(guó)慶70周年這樣重大的日子，一定會(huì)有刷屏案例。大叔本來(lái)還期待人民日?qǐng)?bào)新媒體再次出馬的“軍裝照”，沒(méi)想到，騰訊新聞捷足先登，把2年前的“圣誕帽”幾乎完美復(fù)制，成為今年國(guó)慶第一波真正刷屏的案例。
大叔簡(jiǎn)單做個(gè)分析。 2017年圣誕節(jié)前，朋友圈開(kāi)始刷屏，大家紛紛在@微信官方 ，索要一頂圣誕帽，“戴”在自己的微信頭像上，其實(shí)是騰訊旗下@天天P圖 做的一款H5，可以自動(dòng)幫用戶PS上一個(gè)圣誕帽，借由在朋友圈@微信官方 這個(gè)梗，成功刷屏。
大叔當(dāng)時(shí)寫(xiě)了一篇解讀的文章，10萬(wàn)+的閱讀量，百家號(hào)還上了百度的信息流，據(jù)說(shuō)在當(dāng)時(shí)還挺火的，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量應(yīng)該超過(guò)大幾百萬(wàn)把，以至于，今天出現(xiàn)了“我要一個(gè)國(guó)旗頭像@微信官方”的時(shí)候，不少朋友竟然還能記起來(lái)這篇文章，發(fā)到群里解釋，比如謝謝刀姐。
原文在這里，可以看看：“請(qǐng)給我來(lái)一頂圣誕帽@微信官方”的刷屏始末
繼續(xù)聊今天的刷屏。 刷屏的套路完全復(fù)制，具體步驟是：
1、素材。
騰訊新聞的品宣人員，做了一個(gè)H5，可以自動(dòng)抓取用戶微信頭像，并自動(dòng)上傳一個(gè)添加了國(guó)旗圖像的頭像。這個(gè)套路與圣誕帽幾乎一樣，但它做了微調(diào)，大叔后面說(shuō)。
2、借勢(shì)。
這個(gè)H5選擇在國(guó)慶節(jié)前推出，請(qǐng)注意，這里的時(shí)機(jī)非常重要，大叔在《刷屏》里反復(fù)強(qiáng)調(diào)，借勢(shì)永遠(yuǎn)比造勢(shì)容易得多，而借就要借大勢(shì)！ 同樣在2017年，建軍90周年之時(shí)，“軍裝照”的H5大活，累計(jì)PV接近8億，就非常說(shuō)明建國(guó)70周年之時(shí)，大家的熱情會(huì)有多高漲。
3、傳染。
在朋友圈@微信官方 其實(shí)是一個(gè)謠言，但在這里更像是一個(gè)助推器，這個(gè)有些搞笑但極具互動(dòng)性和傳染性的行為，非常好的助推了這一事件。 大家先是跟風(fēng)，被騙，然后自己找到辦法，或者被別人提醒，每一次的互動(dòng)，都在引爆這個(gè)事件。這是圣誕帽案例，給朋友圈刷屏最大的一個(gè)貢獻(xiàn)。在國(guó)旗頭像案例中，被完美復(fù)制。
4、拉新。
騰訊新聞這個(gè)H5，不只是蹭個(gè)熱點(diǎn)，大叔多次說(shuō)過(guò)，刷屏的目的要非常明確，而不應(yīng)該只是刷一個(gè)存在感，雖然能做到存在其實(shí)已經(jīng)很牛逼了，所謂，植入的深淺與刷屏的廣泛與否有直接關(guān)系。 騰訊新聞選擇了一個(gè)巧妙的做法，你可以免費(fèi)制作2次國(guó)旗頭像，如果要制作第三次，選擇第三個(gè)新樣式，你需要下載我。這就是一個(gè)典型的拉新目的，大叔的判斷是，肯定會(huì)有拉新效果，但大部分應(yīng)該基本可以滿足2個(gè)新頭像吧，所以，從實(shí)際效果來(lái)看，拉新雖然是目的，但應(yīng)該不是主要目的，不然，可能的做法是：只給你試一次。 但這樣的做法，裂變就可能會(huì)減少，畢竟下載一個(gè)app，再完成圖片制作的步驟要比一個(gè)h5重多了。
5、風(fēng)險(xiǎn)。
2017年的小紅帽，大叔看到，很多品牌都跟進(jìn)了，包括微信官方自己，不知道今年是否有類似的情況。 但大叔必須提醒一句，國(guó)旗是不能用于營(yíng)銷和廣告素材中，騰訊新聞的這種做法，是否涉嫌這個(gè)問(wèn)題，大叔打個(gè)問(wèn)號(hào)。傳播的風(fēng)險(xiǎn)，需要提前排查，不然，越刷屏，問(wèn)題越大。
另外，老問(wèn)題，拉新才能繼續(xù)玩這樣的行為，是否涉嫌誘導(dǎo)下載呢？這個(gè)執(zhí)法權(quán)在微信官方。 大叔想最后說(shuō)的一個(gè)問(wèn)題是：H5到底過(guò)時(shí)了嗎？ 大叔去年的觀點(diǎn)就是過(guò)時(shí)了。 前幾天，一位騰訊的公關(guān)還問(wèn)我：大叔，今年有啥刷屏的H5案例嗎？我的回復(fù)是沒(méi)有，因?yàn)榧追經(jīng)]錢了，創(chuàng)意都跑去做短視頻了。
現(xiàn)在來(lái)看，其實(shí)把成功刷屏的創(chuàng)意，輕量級(jí)地復(fù)制，找一個(gè)好時(shí)機(jī)，才是關(guān)鍵，而不是討論h5這種刷屏或者傳播的手段是否已經(jīng)過(guò)時(shí)了。 最后的最后，再次強(qiáng)調(diào)一次，刷屏的套路，是可以復(fù)制的。
但遺憾的是，@微信官方 這個(gè)梗，估計(jì)不能直接復(fù)制了，雖然相距兩年，用戶被折騰兩次之后，基本知道是一個(gè)套路，調(diào)侃微信官方 可能是下一個(gè)趨勢(shì)，或者，你可以再去找找2年之前或者更久的案例。
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