ABOUT SEX SELL
前言：今天和大家聊聊國內(nèi)永遠(yuǎn)不可能興起的敏感行業(yè)。惋惜一下每況愈下的PLAYBOY雜志，“生活即是享受”的slogan是我認(rèn)識他們的最棒理由。如果你認(rèn)為色情行業(yè)和廣告沒有聯(lián)系，那你就需要看到本文的最后了。圣誕快樂?！茸?/span>
第一個問題 / “當(dāng)我們在談?wù)撋榈臅r候，我們在談?wù)撌裁?？?/span>
當(dāng)我們在澳洲談?wù)撋榈臅r候,我們在談?wù)搕ope street的迷離和“日日新星”妓院上市的驚奇。
當(dāng)我們在美國談?wù)撋榈臅r候，我們在談?wù)搩?nèi)華達(dá)和Pornhub的壯大。
當(dāng)我們在希臘談?wù)撋榈臅r候，我們在談?wù)撎骄婆_桌子上舞女的瘋狂以及仍舊市場低迷的現(xiàn)狀。
當(dāng)我們在日本談?wù)撋榈臅r候，我們在談?wù)摳栉杓款锏摹昂趲鸵箞觥保珹V女優(yōu)，還有牛郎。
當(dāng)我們在泰國談?wù)撋榈臅r候，我們在談?wù)摪盘嵫诺摹昂０讹L(fēng)情”，還有你最關(guān)心的人妖市場。
當(dāng)我們在中國談?wù)撋榈臅r候，額...中國沒有色情行業(yè)。只有杜蕾斯和春水堂等。不對，他們不色情，他們只是優(yōu)秀情趣用品零售商。
... ...
回到現(xiàn)實，這個詞永遠(yuǎn)不可能成為國內(nèi)的主流談資，因為違法，既然這樣，就聊點不違法的。最近有個新聞引起了少數(shù)人的注意：
要聞：《花花公子》雜志10月13日宣布，從明年3月開始，該雜志紙質(zhì)版將不再刊出全裸女性圖片。
那么問題來了。
第二個問題 / “如果不談色情，PLAYBOY的改變，是適應(yīng)性進(jìn)步，還是階段性妥協(xié)？”
50多年前，不知道是誰把Playboy譯成了花花公子，結(jié)果使這個原本格調(diào)并不低俗的雜志在中國人的眼里變成了“色情”的代名詞。相反，“花花公子”品牌是從1953年誕生之初的高端品牌，逐漸走向了親民化路線，上至名流、政要，下至普通消費者，每個人心中都有一個“花花公子”，并成為了全球最受歡迎的品牌之一。
男女性在電視機(jī)前手淫后的熟睡 By PLAYBOY
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對于主要內(nèi)容是時尚，文學(xué)，經(jīng)濟(jì)和政治的“花花公子”雜志。刪掉那些全裸圖對花花公子影響其實并不大，況且每一期花花公子的全裸圖并不多，之所以會引起這么大的關(guān)注只是因為花花公子敢為天下先在雜志封面放色情圖而已…
（以下是PLAYBOY的首席執(zhí)行官斯科特·弗蘭德斯對這次公告的正面回應(yīng)）
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《花花公子》的發(fā)行量已經(jīng)從1975年的560萬份下降到了如今的80萬份左右。在網(wǎng)絡(luò)時代，很多人認(rèn)為《花花公子》已經(jīng)失去了文化的貼近性。“互聯(lián)網(wǎng)的侵蝕”，無疑是全球紙媒向前的發(fā)展壁壘。網(wǎng)絡(luò)的侵襲，紙刊銷量的下降，網(wǎng)絡(luò)帶來的碎片化閱讀和網(wǎng)絡(luò)審查制度的獲勝——或許這便是《花花公子》決策上的最先直指重點。所以才會回復(fù)到“times change”
「所以，任何敗給了時代的話語可能都是借口，也許只是敗給了沒來得及變通的自己」
第三個問題 / 在中國。 “ABOUT SEX SELL. THEY SELL SEX？”
在國內(nèi)，做得最好的莫過杜蕾斯了。
今年，環(huán)時互動牽著杜蕾斯做了好幾件biangbiang響的案例，一起來回顧一下，他們對于這個問題有了自己的答案。
1.杜蕾斯AiR空氣套三小時廣告
代理公司組-創(chuàng)意服務(wù)-整合服務(wù) 金獎
代理公司組-創(chuàng)意服務(wù)-網(wǎng)絡(luò)病毒營銷 金獎
2.杜蕾斯LOVE IS FOUND
代理公司組-創(chuàng)意服務(wù)-網(wǎng)絡(luò)病毒營銷 銀獎
代理公司組-媒介服務(wù)-社會化媒體營銷 銅獎
3.順便也列舉一下最近在國外火熱的色情網(wǎng)站廣告
那我隨便取個標(biāo)題吧：最好的圣誕禮物送給最需要的你
提示：Pornhub的會員卡
好想送給自己一張T^T
后記：晚輩以為，在國內(nèi)，例如環(huán)時互動那樣公司能夠?qū)⒍爬偎惯@樣的情趣用品供應(yīng)商玩的如此天花亂墜，一邊想著不要違法違規(guī)，一邊想著如何在最恰當(dāng)?shù)臅r候打出一擊漂亮的擦邊球，也確實是辛苦了我們這些可愛的創(chuàng)意人。中國沒有色情行業(yè)，至少，我這輩子是看不到了。但如何將“中國式擦邊球”玩到極致，這才是晚輩們應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。因為，沒有一類企業(yè)能夠在中國離違法的色情行業(yè)邊界那么近，也同樣因為，在國內(nèi)：
向偉大的創(chuàng)意同仁們致敬。
THAT'S ALL
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