數(shù)英公開課2期回顧：氣味圖書館×有門、Keep×KARMA精彩分享
/寫在前面的話/
今年，數(shù)英正式推出數(shù)英課堂服務(wù)，首發(fā)品牌方企業(yè)課堂《大咖面對面》，以及廣告營銷知識課堂《數(shù)英公開課》。
“數(shù)英公開課”是一個(gè)開放型的知識共享課堂，服務(wù)于行業(yè)從業(yè)者，探索新知識、解鎖新技能。數(shù)英公開課將邀請各領(lǐng)域講師，創(chuàng)造更多與優(yōu)秀的人面對面交流學(xué)習(xí)的機(jī)會，引發(fā)每個(gè)人的新思考。
數(shù)英公開課 第2期
2019年9月21日數(shù)英公開課第2期正式開課。
第2期從《數(shù)英項(xiàng)目精選》中挑選的兩個(gè)優(yōu)秀案例為：氣味圖書館 x 有門互動《來點(diǎn)孩子氣》、Keep x KARMA《這都算Keep》 ，邀請到分別的品牌方以及主創(chuàng)人員，從Brief開始到項(xiàng)目出街，揭秘爆款項(xiàng)目背后的全程運(yùn)作及新思考。
數(shù)英聯(lián)合創(chuàng)始人及首席運(yùn)營官葉海濤開場發(fā)言
數(shù)英數(shù)字合伙人小海開場發(fā)言
現(xiàn)場豐富的互動禮品
01/ “跨界爆款有門路”
分享講師：氣味圖書館品牌策劃與傳播負(fù)責(zé)人羅成、有門互動創(chuàng)意合伙人黑皮
羅成（左）；黑皮（右）
跨界緣起、項(xiàng)目立項(xiàng)、落地發(fā)酵，兩位講師以氣味圖書館×大白兔《來點(diǎn)孩子氣》，為我們展示了跨界的整個(gè)運(yùn)作過程以及背后的故事。
看似簡單的跨界背后，是氣味圖書館醞釀了三年多的合作思考，直到大白兔60周年，氣味圖書館10周年，6.1兒童節(jié)的跨界合作應(yīng)運(yùn)而生。
跨界合作是落地開花，還是落地成盒？如何精準(zhǔn)把控跨界的傳播方向，有效突顯氣味圖書館的品牌價(jià)值，黑皮分別從創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)、傳播策略、銷售轉(zhuǎn)化、自傳播形成條件等方向展開深度剖析，分享氣味圖書館x大白兔跨界項(xiàng)目，如何通過話題傳播、線下裝置、渠道營銷實(shí)現(xiàn)品效合一的整套思考路徑。
兩位講師也為現(xiàn)場的同學(xué)帶來了他們對跨界營銷的思考。
品牌跨界，第一步讀懂自己，第二步考慮雙方。
跨界，要么不做，要做就做一次大的。——羅成
無論如何項(xiàng)目都會爆，但不一定會朝著我們預(yù)想的方向
自傳播形成的條件有四個(gè)：社會情緒、特定時(shí)機(jī)題材、人性軟弱點(diǎn)、好內(nèi)容——黑皮
部分課件分享：
02/ “肥宅偷襲計(jì)劃”
分享講師：Keep市場營銷中心總經(jīng)理趙茜、KARMA頡摩廣告創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官kama
趙茜（左）；kama（右）
《這都算Keep》不是偶然的改變，是一次順其自然的品牌出圈營銷。kama為大家分享了正因Keep1.0到3.0的進(jìn)階，而本次產(chǎn)品戰(zhàn)役在策略上如何實(shí)現(xiàn)深度到廣度的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意上又如何讓圍觀的肥宅也能動起來。其一貫喜劇之王的做派，現(xiàn)場干貨與段子齊飛，讓大家有所收獲的同時(shí)，也笑出了腹肌。
趙茜更是從品牌及產(chǎn)品的角度，策略性地分享了各個(gè)階段的定位及項(xiàng)目整體的傳播規(guī)劃等，為現(xiàn)場的同學(xué)深度詮釋了《這都算Keep》項(xiàng)目背后的真正思考。
兩位講師除了對項(xiàng)目的深度剖析，也分享了自己對廣告的理解以及部分心得思考，希望能夠受益大家。
產(chǎn)品越來越大，就注定面臨品牌升級的難題。
相信你的創(chuàng)意合作伙伴，力挺創(chuàng)意可以幫助你的品牌。——趙茜
用作品對抗你看不慣的事，憤怒也是一種力量。
每個(gè)作品都是輸出價(jià)值觀的一個(gè)機(jī)會，在廣告里留下你的觀點(diǎn)。——kama
部分課件分享：
另外，數(shù)英公開課官方合作伙伴VPHOTO也在現(xiàn)場發(fā)表了自己對創(chuàng)意的觀點(diǎn)，現(xiàn)場及時(shí)共享的公開相冊，即是一次創(chuàng)意與藝術(shù)的有效呈現(xiàn)。能夠讓現(xiàn)場活動直線鏈接到更多潛在用戶，幫助品牌做出圈的營銷動作。
03/ 圓桌討論
在圓桌討論互動環(huán)節(jié)，平臺方、品牌方、代理商三方齊聚，數(shù)英數(shù)字合伙人小海以及嘉賓講師們就“項(xiàng)目背后的商業(yè)價(jià)值”和“品牌未來的運(yùn)營升級”以及“創(chuàng)意人應(yīng)該具備的素養(yǎng)”等話題展開了深度地探討，碰撞出了很多新思考。
老師與同學(xué)們現(xiàn)場互動交流
隨后，每位嘉賓在數(shù)英公開課，獨(dú)家分享了從業(yè)多年的寶貴經(jīng)驗(yàn)，并將其凝結(jié)成了一句話，送給了在場的每一位廣告營銷人。
數(shù)英公開課，開放型的知識共享課堂
以分享初心創(chuàng)造更大的交流磁場
第二期數(shù)英公開課圓滿結(jié)束，感謝所有出席的嘉賓講師們（品牌方從北京飛來上海，不遠(yuǎn)千里希望能夠受益于同學(xué)們），感謝所有到場的同學(xué)們（風(fēng)雨無阻，前來聽課），感謝所有合作伙伴以及數(shù)英公開課的幕后小伙伴們，有了你們的支持，才是數(shù)英公開課不斷前進(jìn)的源源動力。
最后，以數(shù)英聯(lián)合創(chuàng)始人及首席運(yùn)營官葉海濤開場的話作為本次課堂的總結(jié)：“為什么數(shù)英要做線下課堂？因?yàn)閿?shù)英是一個(gè)行業(yè)交流知識平臺，通過這樣的方式能夠讓更多人，獲取知識、提升專業(yè)、探討行業(yè)，并將所思所學(xué)不斷運(yùn)用在今后的工作里、甚至生活中?！?/h4>
數(shù)英聯(lián)合創(chuàng)始人及首席運(yùn)營官葉海濤
和優(yōu)秀的人切磋，也是和自己能力的較量，碰撞出每個(gè)人的新思考。
請大家繼續(xù)期待下一期數(shù)英公開課，更精彩、更豐富、更意想不到的內(nèi)容等著你！
《數(shù)英公開課第一期》回顧
感謝以下企業(yè)對本活動的支持：
Vphoto：讓圖片照片直播飛起來
活動行：精彩城市生活，盡在活動行
外灘SOHO 3Q：和喜歡的人一起工作
關(guān)于數(shù)英公開課
“數(shù)英公開課”是數(shù)英課堂旗下，服務(wù)于廣告營銷行業(yè)開放型知識共享課堂。數(shù)英公開課將開設(shè)不同的欄目，邀請各領(lǐng)域講師，面對面交流分享，引發(fā)每個(gè)人屬于自己的思考，服務(wù)于行業(yè)。
關(guān)于《大咖面對面》
數(shù)英課堂目前還推出了品牌方企業(yè)課堂《大咖面對面》，邀請戰(zhàn)績與口碑獲得業(yè)界公認(rèn)的營銷、廣告、品牌管理操盤手(知名機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人)，幫助品牌方收獲行業(yè)更全、更新的營銷知識。
若您對《數(shù)英公開課》和《大咖面對面》有任何疑問或合作咨詢
請聯(lián)系數(shù)英數(shù)字部（Wechat）：digital-d
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）