今天是IP蛋炒飯開伙的6個(gè)月整，

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IP蛋炒飯：泛IP時(shí)代的思想、方法和案例

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今天是IP蛋炒飯正式推出的6個(gè)月整，一個(gè)有意義的日子，我決定，將這6個(gè)月以來對(duì)孵化IP的核心觀點(diǎn)，做一次完整的梳理和總結(jié)，一共是12點(diǎn)思考，在本文中將一一列出，希望對(duì)蛋炒飯的朋友們有幫助，同時(shí)感謝大家一直以來的鼓勵(lì)。

做這個(gè)總結(jié)的另一個(gè)原因，是我最近正在動(dòng)筆寫書，想將自己多年來對(duì)IP孵化的思考和方法論凝聚到一本書里面，寫一本最實(shí)在的、對(duì)大家真正的朋友有用的IP孵化原理書！已經(jīng)和一家實(shí)力強(qiáng)大的出版社簽約，準(zhǔn)備在70周年國慶前將書寫好，很快上市，請(qǐng)大家關(guān)注……

01

IP需要情感定位

這是我的IP孵化觀中最核心的觀點(diǎn)：有情感定位的IP，才有可能發(fā)展為超級(jí)IP。
“定位”這個(gè)概念，早已在品牌和營銷業(yè)界獲得共識(shí)，代表著品牌或產(chǎn)品在人性心智中的空缺占位，我之所以將這個(gè)概念用于IP孵化，是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)——
1、成功IP和成功品牌，都是對(duì)人性心智空缺的占位，在這一點(diǎn)是真的是非常相似，完全可以將IP的成功，理解為IP對(duì)人類心靈的某種定位的成功。

2、不同之處在于，品牌定位更接近心智中的“智”，更理智化、邏輯化；而IP定位直接就在心智中的“心”，更情感化，本能化。
3、另一點(diǎn)明顯不同時(shí)，品牌定位依靠的是一句話、一個(gè)詞，最多達(dá)到了“視覺錘”；而IP定位依靠的是形象、角色和故事，有“視覺錘”而又不僅如此，還有故事和世界觀做支持。

所以，將“定位”的原理從品牌拿出來用在IP上，既合情合理，又有新觀念突破，尤其能夠?qū)P的創(chuàng)造和發(fā)展，有很好的指導(dǎo)作用。IP孵化偏文創(chuàng)，往往過于隨性和感性，太容易出問題，需要心智定位的方法論和思想引導(dǎo)。
其實(shí)IP和品牌，本質(zhì)上是一回事，IP的本義是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而品牌的商標(biāo)屬性就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從未來發(fā)展看，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的發(fā)展，品牌的IP化會(huì)普及，成功IP也會(huì)品牌化，最終，品牌和IP將完全合體。
經(jīng)過我對(duì)上千個(gè)成功IP和更多的不夠成功的IP的考察，很明顯發(fā)現(xiàn)，真正強(qiáng)大的、能長期發(fā)展的IP，一定有一個(gè)在人心深處的獨(dú)特情感錨定，我稱之為“IP的情感定位”，唯有如此，IP才能與人們建立長久的情感連接和互動(dòng)，經(jīng)得起時(shí)間沖蝕和潮流變遷的考驗(yàn)。
能長久成功、尤其是在全球市場上大獲成功的超級(jí)IP，都有一個(gè)強(qiáng)大的情感定位，沒有例外，下面是對(duì)四個(gè)成功IP的情感定位描述：

新哪吒的“我命由我不由天”，就是一個(gè)典型的強(qiáng)情感IP定位！

反觀眾多不成功的IP，或者曾經(jīng)竄紅但很快隨風(fēng)消逝的IP，往往只把重心放在騷動(dòng)人們的淺層情緒上，以及更加表面化的社會(huì)理智上，無法真正觸動(dòng)人的內(nèi)心底層。
對(duì)IP情感定位的思考，一直貫穿在我的各篇文章中，從IP蛋炒飯的第一篇就開始了：《IP定位策略的四要素》
還有一篇，講的是三合一腦原理，為什么情感化、本能化的IP，能夠輕易擊敗理智化的IP，IP為什么必須定位于情感和本能，其原因就在于三合一腦的原理中：爬蟲腦和哺乳腦，比理智腦更直接和本質(zhì)，建議一看：

 《IP情感定位背后的腦科學(xué)》

02

IP孵化的5S原理

5S原理是我在“IP情感定位”基礎(chǔ)上，進(jìn)一步思考和發(fā)展出來的IP孵化原理。其發(fā)展過程是逐步完善的，最起初是4S，見下圖：

4S分別是情感、故事、角色和符號(hào)，是IP最基本的組成部分，也構(gòu)成了蛋炒飯的第一篇文章。推出后確實(shí)是備受贊譽(yù)，而且不只是贊譽(yù)，大量反饋都說是非常有用、實(shí)用，這令我深受鼓舞。

但我卻發(fā)現(xiàn)，竟然遺漏了“世界觀”！

世界觀是我近5年來一直在不斷深入思考、屢戰(zhàn)屢敗又屢敗屢戰(zhàn)的領(lǐng)域，一個(gè)成功的IP，絕對(duì)不能沒有世界觀設(shè)計(jì)，于是，4S原理被逐步完善成5S原理——

“世界觀”加入后，情感被放到中心作為內(nèi)核，將情感定位是IP孵化的中心充分表現(xiàn)了出來，情感、世界觀、故事、角色和符號(hào)形成了5S。

5S雖已基本完善，但我還是覺得缺少些什么，一個(gè)IP的孵化形成確實(shí)需要5S要素，但是還缺少基本的依托，而這個(gè)依托，又經(jīng)過了不懈的研究，發(fā)現(xiàn)應(yīng)該是“文化母體”。

IP的本質(zhì)是文化，既繼承文化，又融合不同文化和創(chuàng)造新文化，IP的誕生與發(fā)展，都是在“文化母體”上生成的，文化母體就是IP的子宮和胚胎。

于是，5S原理進(jìn)一步被完善，加入了代表“文化母體”的圓圈，見下圖——

此圖是第一次公布，到這里，我就準(zhǔn)備寫書了……

03

超級(jí)IP其實(shí)是超級(jí)文化符號(hào)

IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而IP概念的本質(zhì)是文化，這一點(diǎn)大家都沒有疑議。

但是對(duì)超級(jí)IP，因?yàn)榧惫?，產(chǎn)生了很多混亂不清的說法，非常容易誤導(dǎo)，特別是將一些大IP+流量明星直接當(dāng)成超級(jí)IP，造成了嚴(yán)重惡果，還有一些短期成功的IP營銷，也自封為超級(jí)IP。

所以，非常有必要對(duì)超級(jí)IP到底是什么，以及IP和超級(jí)IP的關(guān)系，做一個(gè)明晰的、簡單的、能達(dá)成共識(shí)的描述——

IP的初級(jí)階段是知識(shí)產(chǎn)權(quán)

高級(jí)階段是超級(jí)文化符號(hào)

為什么這樣說呢？

因?yàn)樵谒写蠹夜J(rèn)的超級(jí)IP上，我們都能看到其超越了原本的內(nèi)容，成為高共識(shí)力的文化符號(hào)的共性。

能實(shí)現(xiàn)廣泛的跨界、跨產(chǎn)業(yè)化的超級(jí)IP，其實(shí)都已經(jīng)符號(hào)化、象征化，出現(xiàn)在各種衍生產(chǎn)品上的，其實(shí)不是IP內(nèi)容，而是IP符號(hào)。

IP的屬性一是文化，二是跨界賦能力，當(dāng)一個(gè)IP能廣泛而長期跨界時(shí)，早已不是原來的內(nèi)容和材質(zhì)，而是通過符號(hào)進(jìn)行賦能了。

所以，超級(jí)IP其實(shí)就是超級(jí)文化符號(hào)，或者換句話說，只有能成為超級(jí)文化符號(hào)的，才有資格是超級(jí)IP。

關(guān)于超級(jí)IP如何成為超級(jí)文化符號(hào)，可以看看這篇：《IP，通往超級(jí)文化符號(hào)之路》。

關(guān)于為何內(nèi)容不是超級(jí)IP，還可以看看這篇：《內(nèi)容只是超級(jí)IP的煉丹爐》。

而且，產(chǎn)生超級(jí)IP的路徑有很多，條條大路通羅馬，而不僅是純內(nèi)容，即使是純形象，純角色設(shè)計(jì)，品牌，文旅，都有可能成為超級(jí)IP，見下圖：

為何條條大路通往超級(jí)IP，可以看看我對(duì)泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的深度訪談：

《泡泡瑪特的潮玩IP新零售》

04

貼近潛意識(shí)的情結(jié)化定位最有力

人性的意識(shí)如同一座漂浮在海上的冰山，大部分都在水下，并分為情緒、情感和情結(jié)。其中情結(jié)因?yàn)榻咏鼭撘庾R(shí)，最為強(qiáng)大，真正能成為超級(jí)IP的，都有一個(gè)貼近潛意識(shí)的情結(jié)定位。

為此，我總結(jié)了16種最貼近潛意識(shí)的情結(jié)，分別是——

詳細(xì)描述在 《16種直逼潛意識(shí)的IP情結(jié)定位》 中。

05

“世界觀”設(shè)計(jì)的“6脈神劍”

IP的世界觀，相當(dāng)于品牌的價(jià)值觀。
不是每個(gè)IP都有世界觀，但能夠成為超級(jí)IP的，一定有優(yōu)秀的世界觀設(shè)計(jì)。
世界觀有大有小，小為情境，大為世界觀，多個(gè)有世界觀的IP的組合，就成了IP宇宙，比如漫威和DC。
設(shè)計(jì)出一個(gè)足夠好的世界觀，是一件非常難的事情，因?yàn)樗恢皇歉行曰膭?chuàng)造，還是非常理性的、高工業(yè)化的設(shè)計(jì)。背后不僅對(duì)初始設(shè)定要求極高，同時(shí)也對(duì)整個(gè)世界的邏輯性極為講究，并要求故事和角色能緊密貼合。
我總結(jié)出了世界觀設(shè)計(jì)的“6脈神劍”，見下圖：

這耗費(fèi)了我的極大心力和漫長的時(shí)間，但還是非常值得，有朋友在加了我微信后，特別認(rèn)真的告訴我，這篇簡直是天外之作：）

《6脈神劍：超級(jí)IP的世界觀設(shè)計(jì)方法》

06

創(chuàng)造強(qiáng)大“IP角色”的“三步法”

一個(gè)成功的IP角色，是IP能夠成為超級(jí)IP的關(guān)鍵標(biāo)配，超級(jí)IP未必是故事最出色，但一定是“角色”極為出色，這正是精靈寶可夢/皮卡丘、小黃人、大白等能成為超級(jí)IP的關(guān)鍵原因：有極其可愛、幾乎打動(dòng)所有人的角色。

我總結(jié)出超強(qiáng)IP角色的三步設(shè)計(jì)法——

其中的第一步提出了IP的兩種角色分類：自我投射型和寵物伙伴型。

這個(gè)很簡單，卻在過往從未有人提出過，也是在IP角色設(shè)計(jì)中，絕大多數(shù)人忽略的區(qū)別——前者是完整人格投射的，后者是非完整人格的局部人性放大。

中國的IP設(shè)計(jì)，大多數(shù)都將兩者混淆：在形象上想做成寵物/伙伴，在人設(shè)上又做成了自我投射，所以往往是做不好。

這兩者的三觀設(shè)計(jì)是非常不同的——

三步法的最后一步，是IP角色的形象設(shè)計(jì)，一定要貼近潛意識(shí)的感覺，為此，我設(shè)計(jì)了一個(gè)“6感調(diào)色板”。

詳細(xì)內(nèi)容，可以看這篇文章：

《怎樣創(chuàng)造強(qiáng)大的IP角色？三步法》
也是我寫得最出色的文章之一：）還有一篇補(bǔ)充，有必要一起看：

《IP開發(fā)的奇妙旅程》

07

最可能創(chuàng)造超級(jí)IP的9種故事原型

這不是好萊塢現(xiàn)有的那幾種故事原型分類，因?yàn)槲以趯?shí)踐中發(fā)現(xiàn)，這些還是以真人實(shí)拍的電影故事為主，對(duì)動(dòng)漫型的、魔幻型、冒險(xiǎn)型、科幻型等更能產(chǎn)生超級(jí)IP的故事不夠側(cè)重。

于是，我在好萊塢的多種故事原型基礎(chǔ)上，結(jié)合情感定位和5S原理，重新規(guī)劃了這9種故事原型，同樣是基于基本人性的主題。

這9種故事原型更容易創(chuàng)造出超級(jí)IP。

詳細(xì)內(nèi)容，可以看這篇文章：

《超級(jí)IP的9種故事原型》

08

超級(jí)IP的符號(hào)化設(shè)計(jì)

符號(hào)化設(shè)計(jì)是一個(gè)內(nèi)容成為超級(jí)IP的必經(jīng)部分——

只有經(jīng)過專業(yè)的符號(hào)化設(shè)計(jì)，IP才有可能發(fā)展超級(jí)IP，才能進(jìn)入多產(chǎn)業(yè)化的跨界授權(quán)。

符號(hào)化設(shè)計(jì)的基本原則不復(fù)雜，就是4點(diǎn)，和專業(yè)設(shè)計(jì)師的原則基本一致——

比如熊本熊，設(shè)計(jì)思路非常簡單，簡單到絕大多數(shù)模仿者學(xué)不會(huì)。

當(dāng)符號(hào)設(shè)計(jì)足夠簡單時(shí)，就可能延展到各種行業(yè)，比如LINE FRIENDS。

對(duì)于符號(hào)化設(shè)計(jì)，還沒有做專門的文章闡述，可以參看《IP，通往超級(jí)文化符號(hào)之路》和《新哪吒的IP宇宙與文化符號(hào)》。

09

一個(gè)IP的精神文化系統(tǒng)

為了方便創(chuàng)作，我將IP孵化的5S原理做成了一個(gè)更方便的圖表，讓一個(gè)IP的各個(gè)要素的彼此關(guān)系，能夠一目了然：

我用了一個(gè)實(shí)例：《哪吒之魔童降世》對(duì)這張圖表進(jìn)行了詳細(xì)闡述，可以看看這篇：《新哪吒的IP宇宙與文化符號(hào)》。

10

為什么IP形象不夠萌？

由于“萌”是IP角色設(shè)計(jì)的最基本又最難做到的部分，99%的IP設(shè)計(jì)，都無法做出一個(gè)足夠萌的形象，因此特意寫了一篇文章，專門闡述這一點(diǎn)。

《為什么IP形象不夠萌？》

其核心觀點(diǎn)是，“萌”其實(shí)和完美、理智的關(guān)系極遠(yuǎn)，“萌”往往是有缺陷的，不完美的，甚至與“怪異”為鄰。

這正是絕大多數(shù)項(xiàng)目做不出足夠“萌”IP角色的原因，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)IP項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，往往要求形象是完美的、沒有問題的。

11

品牌及產(chǎn)品IP化的簡易方法

除了內(nèi)容型IP的孵化，品牌IP化也是蛋炒飯重點(diǎn)研究的對(duì)象。

可以看看這幾篇文章：

四種簡易品牌IP化方法

內(nèi)容營銷的6個(gè)步驟

產(chǎn)品和服務(wù)也可以IP化

將產(chǎn)品當(dāng)成內(nèi)容去演繹

其中最核心是3點(diǎn)：

1?品牌IP化是需要長、中、短結(jié)合的，不能只當(dāng)成營銷活動(dòng)。

2?最有價(jià)值的做法，是將產(chǎn)品和服務(wù)IP化，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌IP化。

3?用IP孵化的5S原理，與品牌結(jié)合——

12

未來，IP可能是標(biāo)配

在現(xiàn)在，做IP更多還只是文創(chuàng)的事，和少數(shù)企業(yè)的嘗試。

但按照互聯(lián)網(wǎng)、科技和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，IP很有可能會(huì)無處不在，不只成為企業(yè)的營銷工作標(biāo)配，還會(huì)是個(gè)人的標(biāo)配。

這其中最大的原因，就是未來網(wǎng)絡(luò)世界的入口，很可能會(huì)是高度互動(dòng)的角色，不管是個(gè)人還是企業(yè)，都同樣需要。

人人都有自己的IP，每個(gè)企業(yè)都需要IP來進(jìn)行更互動(dòng)化的交互。

當(dāng)品牌成為五感品牌時(shí)，就是品牌和IP完全合體之時(shí)。

可以看看這篇文章：

《IP，未來網(wǎng)絡(luò)入口標(biāo)配》

以上是我在IP蛋炒飯半年來的寫作總結(jié)……

非常辛苦，非常心累，但也非常值得！

我做這些只有一個(gè)目的：幫助孵化出真正強(qiáng)大的中國原創(chuàng)超級(jí)IP，不管是自己的，還是、別人的……

記得點(diǎn)一下“在看”

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——陳格雷

IP蛋炒飯重要文章鏈接：

—— 思想 ——

IP定位的四要素   IP背后的腦科學(xué)

IP，通往超級(jí)文化符號(hào)之路

為什么IP形象不夠萌    內(nèi)容只是IP的煉丹爐

IP，未來網(wǎng)絡(luò)入口標(biāo)配  新消費(fèi)新品牌的IP化

—— 方法 ——

  創(chuàng)造強(qiáng)大IP角色的3步法   IP開發(fā)的奇妙旅程

 16種潛意識(shí)的IP情結(jié)   超級(jí)IP的9種故事原型

6脈神劍：超級(jí)IP的世界觀設(shè)計(jì)方法

全球50大IP持續(xù)賺錢的奧秘

  四種簡易品牌IP化方法 打破常規(guī)的四種IP營銷

產(chǎn)品和服務(wù)也可以IP化  內(nèi)容營銷的6個(gè)步驟

將產(chǎn)品當(dāng)成內(nèi)容去演繹

—— 案例 ——

PIXAR的世界觀  金庸武俠宇宙  治愈系萌芽熊

7喜的FIDO DIDO    泡泡瑪特的潮玩IP新零售

新哪吒IP宇宙與文化符號(hào)  哪吒之后的動(dòng)漫方向

2019最齊全的IP月餅大比拼

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