拍給廣告人的系列廣告《行銷的12道陰影》，句句刺到你痛處！
你的職場(chǎng)人生正在黑白上演嗎？以下暗黑對(duì)白是否曾在你心里翻滾？
老板開(kāi)會(huì)每次夸獎(jiǎng)的都是優(yōu)秀的她！
與你同期進(jìn)公司的菜鳥(niǎo)現(xiàn)在已經(jīng)比你飛黃騰達(dá)？
準(zhǔn)備很久的影音廣告，但5秒一到，你的廣告仍被『略過(guò)』。
尷尬，這波 Campaign 被老板看見(jiàn)，可見(jiàn)根本target錯(cuò)人了！
Yahoo奇摩網(wǎng)路行銷頻道最近推出了《行銷的12道陰影》系列短片，把行銷人員經(jīng)常碰到的問(wèn)題，一一拆解。
來(lái)源：Yahoo奇摩網(wǎng)路行銷
數(shù)英網(wǎng)對(duì)原文稍有改動(dòng)
真實(shí)行銷人的黑色劇場(chǎng)
目前上線的短片有6支，分別是：沒(méi)質(zhì)感、被超越、沒(méi)準(zhǔn)頭、作白工、過(guò)去式和受限。《行銷的12道陰影》系列，點(diǎn)出企業(yè)環(huán)境及行銷人員心中的痛處，給了一記當(dāng)頭棒喝！影片由電通國(guó)華企劃制作，創(chuàng)意群總監(jiān)文雅慧分享制作的過(guò)程，她說(shuō)：「這些都是真正在職場(chǎng)上發(fā)生的事，來(lái)自于每個(gè)人的工作經(jīng)歷?！?/strong>在工作前線展現(xiàn)出敬業(yè)姿態(tài)的行銷人，事實(shí)上內(nèi)心都埋了許多不能對(duì)外透露的OS，這種不想被別人知道，卻又苦無(wú)對(duì)策的窘境，到底如何解決？
「以前的廣告像廣告，現(xiàn)在的廣告不像廣告?！惯@不只是行銷人的陰影，也是廣告的陰影，身為廣告人的文雅慧也透露自己的心情。現(xiàn)在的廣告型態(tài)多種，不像以往那樣單純，所以行銷人員必須懂很多，同時(shí)還要會(huì)使用數(shù)位工具與消費(fèi)者溝通，又要讓客戶滿意，更要跟老板交代業(yè)績(jī)，行銷人肩上的壓力并不輕。
下廣告若打錯(cuò) TA，業(yè)績(jī)也會(huì)跟著下滑
《行銷的12道陰影》系列影片花了約半年發(fā)想制作，在被問(wèn)到制作之前，是否有過(guò)一些相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，文雅慧表示，這些都是人生累積的工作經(jīng)驗(yàn)，難以從市調(diào)內(nèi)找出答案，而且創(chuàng)意不能來(lái)自市調(diào)，會(huì)死人，但影片內(nèi)的故事，就發(fā)生在你我身上。「行銷人在職場(chǎng)上，是很特別的一個(gè)族群。 」文雅慧觀察這個(gè)族群的共通點(diǎn)，找出可以連結(jié)的關(guān)聯(lián)性，揣摩每個(gè)人的情境，希望可以觸及人心，讓他們陷入影片裡的故事。
由于4支影片皆充滿大量的內(nèi)心旁白，在對(duì)話的修辭跟專業(yè)術(shù)語(yǔ)上，文雅慧與Yahoo行銷團(tuán)隊(duì)不斷往返溝通與討論，希望放置正確的訊息到影片內(nèi)，更對(duì)味的呈現(xiàn)。因?yàn)檫@一系列的影片除了讓大家看完，感同身受苦笑之外，也要附上一些真正能幫助到行銷人的解決方案。
影片忠實(shí)呈現(xiàn)在職場(chǎng)上碰到的困境
Yahoo奇摩媒體行銷部經(jīng)理彭偉華提到，這一系列的影片，一開(kāi)始就是設(shè)定給做行銷的這群人看，TA很明顯。因此并沒(méi)有大量購(gòu)買宣傳媒體曝光，單純且精準(zhǔn)地從Yahoo自有媒體推送宣傳，就引起數(shù)以萬(wàn)計(jì)的行銷人共鳴與轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站的跳出率不到1%，顯示行銷人對(duì)這樣的議題深感興趣！而他也期盼藉由Yahoo的影視生態(tài)圈的解決方案，減輕所有行銷人的包袱。
《行銷的12道陰影》系列短片欣賞
Episode: 1 沒(méi)質(zhì)感
老板今天又贊美她了，每次都是她！
說(shuō)她是公司的資優(yōu)生，
她的那波 Campaign，成效這么優(yōu)。
噢……接下來(lái)就輪你報(bào)告了。
老板看起來(lái)有點(diǎn)不耐煩，該不會(huì)是你的表現(xiàn)不優(yōu)……
上個(gè)月他才說(shuō)，我們的廣告只能放在優(yōu)質(zhì)平臺(tái)上，
放在亂七八糟的影片前面，只會(huì)拖累品牌形象。
慘了！你的廣告，是不是又下在哪一個(gè)行車記錄器的影片前，
被他看到了？
Episode:2 被超越
從今天起，你會(huì)永遠(yuǎn)記得 71 這個(gè)數(shù)字。
和你同期進(jìn)公司的 David，
上一波 Campaign 業(yè)績(jī)飆漲 71%，早你一步被 Promote。
71，拉抬了 David 的地位，也拉大了你和他之間的差距。
他的成功，讓你相對(duì)遜色許多，
因?yàn)樗膹V告，一次 Reach 到 71% 的消費(fèi)者。
噢！再提醒你一下！
待會(huì)酒吧續(xù)攤慶祝，酒精濃度也高達(dá) 71%！
Episode:3 失準(zhǔn)頭
上一次老板這樣對(duì)你笑，是多久以前？
終于輪到老板稱贊你了。
現(xiàn)在，全世界都在關(guān)注你，因?yàn)槔习逍χ鴮?duì)你說(shuō)：
這波活動(dòng)廣告下得很好，他看到好多次了。
但是這……真的是好事嗎？
你心底清楚得很，你的廣告不應(yīng)該被他看到，
你負(fù)責(zé)的是少女內(nèi)衣廣告，
My God，他竟然看得到！
哎，看來(lái)這波 Campaign 打錯(cuò) TA 了……
等月底業(yè)績(jī)出來(lái)，看你拿什么臉見(jiàn)老板咯。
Episode:4 做白工
今天的腳本會(huì)議，看來(lái)會(huì)開(kāi)很久……很久……
每一秒考驗(yàn)?zāi)愕哪托?，也在考?yàn)網(wǎng)友的耐性。
小心點(diǎn)！行銷預(yù)算砸下去，說(shuō)不定網(wǎng)友還是看不下去。
剛才你一定略過(guò)了什么，這腳本可能根本沒(méi)他演得這么有趣。
五秒鐘一到，你的廣告還是會(huì)被略過(guò)，
他能保證網(wǎng)友會(huì)把整支看完嗎？
輪到你了，該怎么做，才能阻止網(wǎng)友的手按「略過(guò)」？
快，快！想點(diǎn)辦法！
Episode:5 過(guò)去式
別跟新人過(guò)不去，因?yàn)槟愕臅r(shí)代早就過(guò)去了。
才剛從 digital 公司過(guò)來(lái)，
光說(shuō)幾個(gè)字，就讓你顯得老舊又無(wú)知。
她說(shuō)；「廣告不能只看 CPM，CPC、CPV 都是關(guān)鍵的指標(biāo)，
還要看 inbound 流量的品質(zhì)，以及 bounce rate」。
等等……你不會(huì)只知道 CTR 吧？
眼看新人的曝光度就要蓋過(guò)你，
你卻還在努力搞懂名詞定義。
學(xué)著點(diǎn)！看著她，腦袋新，曝光手法也吸睛，
再不創(chuàng)新，哎，別怪市場(chǎng)太無(wú)情！
Episode:6 受限
老板說(shuō)，他很 open-minded，要你盡量 out of box。
But, who knows?
你的行銷提案，會(huì)不會(huì)超過(guò)老板的包容極限，
最后被收到抽屜，再也不見(jiàn)？
老板要你盡情表現(xiàn)，卻又抗拒你的提議，
鬼才知道怎么斷開(kāi)他的鎖鏈！
他們說(shuō)，預(yù)算有限，時(shí)間有限，卻要你的 idea 不受限。
永遠(yuǎn)不說(shuō)他要什么，只知道他什么不要，
30 秒的廣告，規(guī)定還沒(méi)完沒(méi)了。
哎！你哪有什么發(fā)揮空間……
看完這系列影片，身為行銷人的你是否深有同感呢？《行銷的12道陰影》做行銷的你必有一道！歡迎按此鏈接對(duì)號(hào)入座。
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