為什么這次周杰倫的新歌會(huì)刷屏？

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舉報(bào) 2019-09-18

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大家好，這次不僅沒拖更，還提前更新了，還不是為了你們這些嗷嗷待哺的粉絲嗎?。ú洳渲芙軅悷狳c(diǎn)）

心疼一下阿里公關(guān)，說好的阿里20周年總結(jié)傳播，全被周杰倫的新曲發(fā)布給攪和了?。“⒗锏耐瑢W(xué)，讓我們《說好不哭》。

我琢磨著，昨天最忙的應(yīng)該是做新媒體的小伙伴們吧，以我微信的好友為例，昨天一位新媒體傳播界大佬干到了凌晨一點(diǎn)。所以說當(dāng)年年輕人脫發(fā)是有原因的！新媒體人，讓我們《說好不哭》。

近期除了兩篇百萬(wàn)+的真·大佬

今天的主題是《為什么這次周杰倫的新歌會(huì)刷屏？》，我們用周杰倫最近發(fā)布的兩首歌與昨天發(fā)布的進(jìn)行一下對(duì)比。

2018年1月18日，周杰倫發(fā)布了《等你下課》，同年5月15日發(fā)布了《不愛我就拉倒》。

讓我們回憶一下，是不是去年的《等你下課》和《不愛我就拉倒》在社交媒體上的討論量并沒有火爆到像今年這首《說好不哭》的程度吧，分析一下原因，我覺得可以從「作品本身埋的梗」、「分批話題營(yíng)銷」、「付費(fèi)」三個(gè)方面進(jìn)行解讀。

先說「作品本身埋的梗」，這個(gè)是最重要的，也是后面「話題」的基礎(chǔ) （也是我們這些營(yíng)銷狗們追熱點(diǎn)的素材庫(kù) ），在看了無(wú)數(shù)篇關(guān)于周杰倫新歌的的推送之后，我提取了使用度度最高的關(guān)鍵詞，排名不分先后的關(guān)鍵詞如下：

「周杰倫新歌」、「奶茶」、「哭」、「哈蘇相機(jī)」、「五月天」、「阿信」、「周五組合」、「仙草映像」、「方文山」、「不能說的秘密」、「三吉彩花」、「男女主角高顏值」、「舔狗」、「青春」、「回憶」、「中年追星族的自嘲」、「三塊錢」

看過相關(guān)文章的小伙伴們可以反饋一下，我這關(guān)鍵詞提取的你們眼熟不眼熟？另外，以上這些關(guān)鍵詞我是真沒什么可展開寫的，網(wǎng)上隨便一搜，哪哪都是，而且最牛逼的是什么，是這些作者寫出來的內(nèi)容，感覺比親歷者都真實(shí)，這YY功夫，服了服了服了！

再說「分批話題營(yíng)銷」，這個(gè)是帶傳播節(jié)奏的，并且每一個(gè)話題點(diǎn)都指向了周杰倫發(fā)布的新歌兒，難得的做到的聚焦。

預(yù)熱階段，#周杰倫9月16要發(fā)新歌# #3塊錢買一首歌貴不貴#

發(fā)布當(dāng)晚，#周杰倫微信轉(zhuǎn)賬3元# #方文山寫詞也在退步# #居然有陳信宏# #QQ音樂宕機(jī)#

發(fā)布第二天早上，#發(fā)售破千萬(wàn)，這才是真流量#

發(fā)布第二天中午，#MV里全是彩蛋# #周杰倫談與阿信首次合作#

周杰倫小公舉可真淘氣

每一個(gè)階段，都有一個(gè)話題做主導(dǎo)，我們覺得火，是因?yàn)橐恢庇腥嗽谟懻?，但是我們觀察一下，發(fā)現(xiàn)雖然大家在不同階段都是在討論不同的事兒，但是指向都是同一個(gè)——周杰倫新歌。在看看市面上我們的一些同行，號(hào)稱做話題營(yíng)銷，東一榔頭西一棒子的，最后想說點(diǎn)啥，自己都懵逼了。

再說「付費(fèi)」，這里面的學(xué)問可牛逼大了，我只能簡(jiǎn)單談?wù)勛约旱南敕ǎ^續(xù)拿去年的《等你下課》和《不愛我就拉倒》做對(duì)比，我記得這兩首歌兒也是QQ音樂首發(fā)，但是是免費(fèi)的，我們要知道，人都是有劣根性的，“你不讓他付出點(diǎn)代價(jià)，他就不知道這東西是好的”，所以說這次周杰倫新歌的三塊錢作用可就大了，不光給音樂平臺(tái)減輕了版權(quán)成本壓力，還帶來了意向不到的傳播效果。

從用戶角度來講，三塊錢不多，畢竟聽了10好幾年的免費(fèi)了。當(dāng)然，花完錢還得發(fā)個(gè)朋友圈證明一下，注意，重點(diǎn)來了，發(fā)了朋友圈之后的三塊錢可就不是普通貨幣了，而是變成社交貨幣了！

“老子明明有一萬(wàn)種方式免費(fèi)聽，誒，我特么非得花錢聽，這是老子支持杰倫，支持正版的態(tài)度！”

最后，做一個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)，為什么這次周杰倫的新歌會(huì)刷屏呢？因?yàn)?strong>作品本身梗夠豐富，傳播節(jié)奏掌控靈性，消費(fèi)心理學(xué)玩兒的明白，當(dāng)然，最重要的原因是——因?yàn)樗侵芙軅悺?/p>

最最后，一個(gè)一批評(píng)，一個(gè)表?yè)P(yáng)。

表?yè)P(yáng)一下瑞幸的小伙伴，周杰倫新歌奶茶相關(guān)，品類一致，文案押韻，看見海報(bào)，我還下了個(gè)單，沒白干！

奶茶錢能給報(bào)了不？

批評(píng)一下E代駕追熱點(diǎn)的小伙伴，真是不知道你們是懶得想了還是想不出來了，強(qiáng)蹭不說，這個(gè)致敬也太致敬了吧……