來源：若谷設(shè)計
朝日廣告賞頒獎典禮合照（2017）
朝日廣告賞（成立于1952年），在變動的社會中，不斷挑戰(zhàn)廣告表現(xiàn)的更多可能性。
評選分為兩部分：「一般公募部」（年輕創(chuàng)作者的競技）、「廣告主參加部」（以紙面刊載了的廣告為對象），此兩部分的獲獎作品由各界代表的評委評選而出。另設(shè)有「朝日新聞讀者賞」，由大眾讀者投票選出。
「一般公募部」從應(yīng)募的1724件作品中選出了22件獲獎作品，其中最高賞由松下廣告的創(chuàng)作者長岡華子獲得。「廣告主參加部」則從375件參賽作品中評選出了31件獲獎作品。
上篇已為你介紹「一般公募部」的獲獎作品，本篇將為你介紹「廣告主參加部」獲獎作品。
廣告主參加部
1
朝日廣告賞——STRIPE INTERNATIONAL公司衣服品牌廣告
獲獎企業(yè)：ゴンパ、児島令子事務(wù)所、副田デザイン制作所、電通西日本、トレードマーク
文案：earth エシカル「衣服這樣的商品是」
衣服這樣的商品，是否讓你感受到了幸福？
衣服這樣的商品，是否尊重動物的生命？
衣服這樣的商品，是否讓世界變得更加美好？
earth エシカル是一個衣服的品牌，而廣告通過一系列的反問句式，來表明該品牌的理念——主要是從一個環(huán)保的理念出發(fā)更好地對待人，動物，地球等。
2
準(zhǔn)朝日廣告賞——P&G宣傳廣告
獲獎企業(yè)：PARTY、株式會社 電通、株式會社 マテリアル等
文案：#這樣的頭發(fā)為什么不行
此廣告以話題的方式在眾多媒體上進行了展開，引起熱烈討論的同時，達到品牌自身的宣傳作用。
在日本有些學(xué)校會針對咖色頭發(fā)的學(xué)生提出《天然發(fā)色證明書》，以證明他們沒有染發(fā)。而有些學(xué)校則會直接讓學(xué)生把頭發(fā)染黑，也不管之前的是不是天然發(fā)色。日本關(guān)于頭發(fā)的校規(guī)有很多，而時代在變，這些校規(guī)也應(yīng)該隨之變化。于是P&G用了這樣的話題“#這樣的頭發(fā)為什么不行“來引發(fā)大家的討論。
大家的回復(fù)有：
Q1：請告訴我，我為什么要出示《天然發(fā)色證明書》？
Q2：學(xué)生應(yīng)當(dāng)?shù)陌l(fā)型具體是哪種發(fā)型？
Q3：明明規(guī)定不準(zhǔn)染咖色，但為何染成黑色就行？
Q4：留學(xué)生的金發(fā)可以，為什么我們就必須出示證明書？
……
3
準(zhǔn)朝日廣告賞——日清食品廣告
獲獎企業(yè)：日清食品ホールディングス 、電通
文案：大阪なおみ選手大滿貫優(yōu)勝廣告系列
與讓人讀的廣告不同，此廣告的字體設(shè)計，照片的運用，商品的介入都恰到好處，是個不錯的廣告。
——原研哉
4
準(zhǔn)朝日廣告賞——DOM PERIGNON酒廣告
獲獎企業(yè)：MHD モエ ヘネシー ディアジオ
在追求幸福的路上我們會感到彷徨，為此可以尋找一些地方去盡情地釋放。那樣的瞬間不用細說，該廣告用了30段的篇幅描述了出來。
——原研哉
5
藥品?化妝品部門賞——shabon肥皂廣告
獲獎企業(yè)：BBDO J WEST
文案：香害
這是一則肥皂的廣告，它的廣告語是：守護健康的身體和干凈的水資源。在此廣告中提出來了‘香害’一詞，并作出了具體的說明：柔順劑，人工洗劑中存在了過剩的香味，而這些香味是造成目眩，嘔吐，思考力底下的化學(xué)物質(zhì)過敏癥的原因之一。
為了達到shabon肥皂的宣傳作用，該廣告反其道而行之，指出了相對的柔順劑以及人工洗劑的危害——香害，從而突出自身的天然與健康。
6
準(zhǔn)藥品?化妝品部門賞——fumakilla殺蟲噴霧廣告
獲獎企業(yè)：朝日新聞社
此廣告算是蹭了一下《后妻業(yè)之女》電視劇的熱度，公布了它會在當(dāng)日公開放映。而該電視劇原著名為《蚤とり侍》（滅蚤武士），在廣告語上它用了類似的方式寫了‘蟲とり侍’（滅蟲武士），靠近熱度，并突出產(chǎn)品的功效。
7
生活?時尚部門賞——PILOT鋼筆廣告
獲獎企業(yè)：電通
文案：支援書寫
一百年后，手寫文化還存在嗎？
家族，友情，愛情都不可缺少，
那么通過書寫的文字來記錄生活場景的這種方式
也一定不可缺少。
紙不火。
將筆拿著書寫是需要時間的。
我們用那個時間用來整理自己的思緒。
#在80歲，#SNS首次亮相，#全面贊成。
對「繪文字」使用得不熟，
對「書寫文字」使用得也不熟練，
有這樣的八十歲老人存在的時代，挺好的。
8
準(zhǔn)生活?時尚部門賞——三陽商會廣告
獲獎企業(yè)：電通
文案：春，來了
9
食品?飲料部門賞——DyDo飲料廣告
獲獎企業(yè)：博報堂
文案：#WeDontWannaCry
綠色的文字充滿了背景，配合黑色的粗標(biāo)題，很簡潔。中間浮出效果的圖片，一股少女青春之感。
10
準(zhǔn)食品?飲料廣告賞——SUNTORY茶廣告
獲獎企業(yè)：博報堂
用漫畫繪畫了のの醬的父親與伊右衛(wèi)門茶相關(guān)的一些生活畫面。
11
出版部門賞——寶島社廣告
獲獎企業(yè)：寶島社
文案：之后，就自己去考慮吧
家族的合照，但每個人都風(fēng)格各異，體現(xiàn)了尊重個性的自由發(fā)展。
廣告在之前列了很多比較有思想性的句子，譬如：羈絆這種東西不能夠太信任。期待越高，彼此給的痛苦也會越多。從這些句子出發(fā)帶動讀者在日常生活中用自己獨特的視角去看待問題。
12
準(zhǔn)出版部門賞——公益財団法人 日本文學(xué)振興會廣告
獲獎企業(yè)：電通
文案：將人生過得更文學(xué)
這是一個以「人生に、文學(xué)を」為主題的一些公開講座的宣傳廣告。
圖中兩個人分別是日本的兩個大文學(xué)家，直木三十五（左）和芥川龍之介（右），標(biāo)語為今天是芥川賞和直木賞的選考會。芥川賞和直木賞是日本文學(xué)界最具影響力的兩個獎項。一場文學(xué)的聚會，尋找叩動你心弦的句子。
13
電機?情報通信部門賞——Panasonic公司廣告
獲獎企業(yè)：パナソニック、ヒルズ
文案：100年家族新聞
松下的這100年家族新聞主要剪輯了100年來關(guān)于家庭家事報道的一些報紙新聞，然后將它們整理出來，合成一篇廣告。
松下說，100年來家事的變化是這樣的，2018年將進入家事與家電分享的時代。
14
準(zhǔn)電機?情報通信部門賞——lintec公司廣告
獲獎企業(yè)：ディーイーシー?マネージメントオフィス
文案：用粘著技術(shù)創(chuàng)造未來
lintec公司是一家研發(fā)粘著素材和粘著相關(guān)機器等的公司。此系列廣告的廣告語是：用粘著技術(shù)創(chuàng)造未來。
于是lintec用了粘的方式將某兩個字組合在了一起，并自行解釋了這些新字的含義。而這些新字都是與公司的工藝材料緊密聯(lián)系在一起的，譬如：食旁加鮮，用一枚就能長久地保持鮮度和美味。
15
不動產(chǎn)?金融部門賞——鹿島建設(shè)
獲獎企業(yè)：鹿島建設(shè)、電通
文案：瑞巌寺 平成の大修理
鹿島建筑完成了瑞巌寺「平成の大修理」之宣傳廣告。
瑞巌寺始建于1609年，是在伊達政宗的指導(dǎo)下營造的，乃桃山文化的一大建筑。由于長年的腐蝕和下沉，在2008年開始了修復(fù)工作。其中110根柱子對應(yīng)其腐朽程度全部進行了手工作業(yè)，5萬枚的瓦一枚枚地進行更換。為保護這重要的文化財產(chǎn)，工匠們一日日地修復(fù)，共計花費了10年，2018年竣工了。
16
準(zhǔn)不動產(chǎn)?金融部門賞——三井不動産
獲獎企業(yè)：博報堂
文案：霞が関大廈竣工50周年宣傳活動
誰敢挑戰(zhàn)高空？日本土地面積狹小，于是三井不動產(chǎn)將目標(biāo)指向了高空。1968年4月12日霞が関大廈竣工，是當(dāng)時日本第一高的超高層大廈，147m高共36層。
17
教育?公共部門賞——福島県
獲獎企業(yè)：東北博報堂
文案：來了，福島
退役后的中村英壽（前日本職業(yè)足球運動員）開始了世界各地包括日本全國之旅。以這個人物作為展開，開始了一年的福島宣傳報道。
18
準(zhǔn)教育?公共部門賞——學(xué)校法人 文教大學(xué)學(xué)園
獲獎企業(yè)：電通
文案：教育之道，文教
文字記載了畢業(yè)于文教大學(xué)的運動員倉橋香衣的個人履歷，受傷癱瘓，堅強不屈，實現(xiàn)夢想。
19
能量?產(chǎn)業(yè)部門賞——大日本印刷
獲獎企業(yè)：電通
文案：這幾厘米
2020奧運會應(yīng)援，DNP企業(yè)宣傳廣告。
長長短短的很多線，表示著這些年來奧運會的更新記錄，譬如：三級跳男子4年間更新46cm，走幅跳女子8年間更新34cm。奧運會在不斷地刷新著記錄，大日本印刷也是如此，不斷迎接挑戰(zhàn)，革新并創(chuàng)造新的記錄。
20
準(zhǔn)能量?產(chǎn)業(yè)部門賞——kubota
獲獎企業(yè)：電通
文案：正是因為有壁，所以要去突破。
巨大而精密。農(nóng)業(yè)連接著宇宙，拯救著地球。
21
汽車?運輸?服務(wù)部門賞——PORSCHE
獲獎企業(yè)：電通
文案：PORSCHE70周年
22
準(zhǔn)汽車?運輸?服務(wù)賞——幸楽苑控股公司
獲獎企業(yè)：博報堂、東北博報堂
文案：2億円事件。
文章開頭很大的紅字-2億元事件。不禁引發(fā)人們的好奇，究竟是個怎樣的事件呢。
正月里很多店都是正常營業(yè)的，幸楽苑也是如此，全年無休。但是新社長上任后出臺了新政策，那就是即使1月1日損失2億日元，我們也要放假。因為我們有更需要守護的東西，那就是「工作者的心情」。
23
流通?娛樂部門賞——BOUM! BOUM! BOUM! 製作委員會
獲獎企業(yè)：ゴンパ
文案：香取慎吾NIPPON初個展 BOUM! BOUM! BOUM!
24
準(zhǔn)流通?娛樂部門賞——LUMINE
獲獎企業(yè)：ジェイアール東日本企畫、博報堂
文案：女性新的生活方式主題
25
小型廣告賞——本田技研工業(yè)
獲獎企業(yè)：博報堂
文案：Me and Honda：新聞配達の日
設(shè)想了銷售店從業(yè)人員在折疊作業(yè)時所需方向的原稿。
26
小型廣告賞——Fumakira
獲獎企業(yè)：朝日新聞社
文案：病毒，花粉對應(yīng)
植物有植物圖鑒，這個廣告比較有意思的是做了花粉的圖鑒，并在左下角放入了應(yīng)對這種花粉的產(chǎn)品圖片?；ǚ鄣膱D片由岡山理科大學(xué)花粉學(xué)研究室提供。更加權(quán)威，更有針對性。
27
小型廣告賞——全國都道府県及び全指定都市
獲獎企業(yè)：電通
文案：BINGO5相談室
28
朝日新聞特別賞——Seiko
獲獎企業(yè)：博報堂、朝日新聞社
文案：GS小説企畫
時間有很多，譬如：被贈與的時間，逸品的時間，追逐夢想者的巴黎時間，時間的門扉，旅行的時間，工作的時間，祝福的時間。不同的時間有不同的故事，跟這些表一樣，有著自己的獨特之處。
29
朝日新聞特別賞——井村屋 Group
獲獎企業(yè)：朝日新聞社
文案：小紅豆之日
30
朝日新聞特別賞——DAIHATSU
獲獎企業(yè)：DAIHATSU
文案：DAIHATSUxBadminton日本代表祝賀&應(yīng)援廣告
31
朝日新聞特別賞——hoyu
獲獎企業(yè)：朝日新聞社
文案：CIELO?新規(guī)顧客
本文圖片來自于朝日廣告賞官網(wǎng)
Web : http://www.asahi-aaa.com/
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作者公眾號：若谷設(shè)計（ID: RuoguDesign）
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