游戲廣告日漸繁榮，新背景下游戲營(yíng)銷何去何從
電子游戲，最早從美國(guó)興起，80年代向世界蔓延。電子游戲在日本發(fā)展最快，80年代末中國(guó)電子游戲行業(yè)開始發(fā)展，到今天，中國(guó)電子游戲行業(yè)同樣占有絕對(duì)的市場(chǎng)。
由于電子游戲的設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)不斷更新替換，電子游戲的流星方式也從最初80年代的大型游戲機(jī)也轉(zhuǎn)換成今天的電腦游戲、手機(jī)游戲。
而隨著時(shí)代的進(jìn)步、手游的蓬勃發(fā)展，電子游戲行業(yè)也隨之成長(zhǎng)，游戲逐漸被越來越多的人群接受。孩童、學(xué)生，甚至他們的父母。
游戲商品化，既是商品，便需傳播
如今電子游戲越來越普及，其游戲內(nèi)容也開始正規(guī)化，游戲含金量也在增加，游戲的核心價(jià)值觀也不同與往日。
如由騰訊開發(fā)的《微積歷險(xiǎn)記》，玩家通過解決微積分難題來通關(guān)，然后拯救這個(gè)危機(jī)的世界。其實(shí)就相當(dāng)于一款解題游戲，不過是以微積分高數(shù)題為基本問題展開。玩這款游戲，需要玩家清晰的頭腦和解題思路，但同時(shí)，也鍛煉了玩家的''數(shù)學(xué)頭腦''，推廣了微積分的鼎鼎大名。
在游戲中，玩家會(huì)體會(huì)到，原來微積分離我們的生活并不遙遠(yuǎn)，相反，它于我們生活中處處不在。
如今，游戲內(nèi)容百變多樣，含金量與日俱增，其核心價(jià)值觀也都大不相同，越來越具有''商品''的性質(zhì)。游戲間存在競(jìng)爭(zhēng)，需要為玩家提供多樣的服務(wù)，同時(shí)也需要玩家們對(duì)其的認(rèn)同。所以推廣游戲也成了游戲發(fā)展中的重中之重，也因此，游戲廣告的趨勢(shì)，也不同與往日而語(yǔ)。
投放途徑形式各異，投放目的不一而同
同其他商品的廣告一樣，在新媒體時(shí)代下，廣告投放的途徑越來越多，但其目的都是吸引顧客，使其成為這款游戲的玩家。
電視一直是多媒體中眾商品投放廣告的首選，因?yàn)殡娨曈脩舳?，投放價(jià)格與回收率成正比。電視類廣告就和其他商品廣告一樣，注意創(chuàng)新、臺(tái)詞的精簡(jiǎn)、洗腦能力。
如同2012年《夢(mèng)幻西游》投放的電視廣告，如今在不少玩家心中也留下了不淺的印象吧。由于電視用戶的廣泛性，《夢(mèng)幻西游》的臺(tái)詞，''模仿成不了經(jīng)典，夢(mèng)幻西游，創(chuàng)新不斷……''也成了早期電視游戲廣告中的佼佼者，被廣大觀眾熟知，就算沒有玩過，也都聽過這句臺(tái)詞。
另一種方式便是廣告彈窗或者視頻貼片，這種方式經(jīng)常出現(xiàn)在我們逛QQ空間、微博、貼吧、部落等的時(shí)候，在一條說說下面或者一個(gè)帖子的回答間，便隨時(shí)能看見那種閃閃發(fā)亮，游戲人物技能炫酷，臺(tái)詞一閃一閃的游戲廣告。
最經(jīng)典的便是《傳奇霸業(yè)》，明星背著24K純金bulingbuling的霸王大砍刀，說著''開局一把刀，裝備全靠爆''這樣押韻、吸引人的臺(tái)詞，廣告背景同樣是游戲角色拿著大刀對(duì)怪物毫不留情地砍下，隨后爆滿全屏的裝備。
這類廣告需要視覺沖擊，所以畫面一往如此，最主要的目的是請(qǐng)君入甕。所以一般廣告彈窗和視頻貼片類游戲廣告都有一個(gè)很大的共同點(diǎn)，技能招式炫酷、裝備爆率高、開局小丑鴨結(jié)局白天鵝等。
還有便是網(wǎng)絡(luò)專題，這類廣告一般是游戲官方發(fā)出活動(dòng)，從而達(dá)到推廣游戲。
比如《陰陽(yáng)師》的活動(dòng)《大觸覺醒》，向玩家征收陰陽(yáng)師內(nèi)有關(guān)的畫作，可以是式神皮膚，也可以是游戲插畫。只要畫作優(yōu)秀，得到的票數(shù)多，就可以被《陰陽(yáng)師》官方策劃選定，制作成皮膚，同時(shí)還能拿到一定的獎(jiǎng)金和游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)。
網(wǎng)絡(luò)專題這類活動(dòng)，由于官方會(huì)推廣此消息讓更多有識(shí)之士參與活動(dòng)，參與活動(dòng)的畫師或者玩家也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)消息、分享活動(dòng)等，就形成了網(wǎng)絡(luò)軟推廣。而這類廣告，需注意游戲活動(dòng)本身的合理性、科學(xué)性、參與者的回報(bào)率與付出成正比，不然反而會(huì)取得反效應(yīng)。
例如《看門狗：軍團(tuán)》，育碧表明看門狗新系列的游戲原聲樂將會(huì)從玩家中征稿，而且選取十首最佳音樂，同時(shí)給與2000美金的獎(jiǎng)勵(lì)。這個(gè)消息公布出來之后，卻遭到了很多網(wǎng)友的抵制，認(rèn)為育碧這種行為是對(duì)游戲的不負(fù)責(zé)，同時(shí)辜負(fù)了參與者的用心、踏賤了玩家的作品和尊嚴(yán)等等。
別出心裁廣告內(nèi)容，花式創(chuàng)作印象深刻
而游戲廣告的內(nèi)容，更是五花八門、千姿百態(tài)。但核心內(nèi)容依然與目的相差不大，都是為了爭(zhēng)取玩家，獲得競(jìng)爭(zhēng)勝利。
土味怪誕的風(fēng)格，如今往往能吸引到觀眾的眼光。幾年前一句''我不斷的洗澡，油膩的師姐在哪里''，瞬間爆火在各游戲貼吧間。游戲原臺(tái)詞是''我不斷地尋找，有你的世界在哪里''，由于配音略不標(biāo)準(zhǔn)，諧音類似前者。該游戲套用了《劍靈》的畫面，而當(dāng)時(shí)劍靈推出的人物角色海報(bào)，也是皮膚油光發(fā)亮，于是《劍靈》與''油膩的師姐''形象，被深深印在觀眾腦海中。
玩家的世界并不缺少美輪美奐、獨(dú)具匠心的廣告作品，所以有時(shí)土味怪誕的廣告反而獨(dú)辟蹊徑在觀眾心里留下深刻印象。
還有不少?gòu)V告采用了視覺沖擊，這類廣告一般是網(wǎng)頁(yè)游戲，諸如《傳奇霸業(yè)》，《貪玩藍(lán)月》等，通過全屏爆率裝備、炫酷技能招式、游戲角色一人一刀擊敗一路妖怪、爆出經(jīng)驗(yàn)、金幣、稀有裝備等吸引觀眾，請(qǐng)君入甕。
再通過音效，金幣掉落嘩啦呼啦的聲效、技能放出去劃破長(zhǎng)空的聲音等，視覺、聽覺兩方?jīng)_擊，引人入勝，達(dá)到將觀眾魅惑進(jìn)游戲的目的。
另外還有主打情懷的廣告，比如韓國(guó)魔獸世界走心廣告，既挫淚點(diǎn)又搓笑點(diǎn)，我們彼此準(zhǔn)備好了，卻還沒對(duì)你媽準(zhǔn)備好；又或者，父子情深，在游戲面前都是敵人。還有，18年的春節(jié)期間《王者榮耀》投放的廣告，春節(jié)朋友依然遠(yuǎn)在他方，但是開黑能將我們的友誼聚攏在一起。
情懷類廣告不一定宣傳游戲諸多細(xì)節(jié)，卻是將游戲帶給我們的快樂與回憶描繪出來，讓玩家回憶起當(dāng)時(shí)玩游戲的自己，游戲陪伴我多年，游戲內(nèi)朋友陪我度過多少年華。
還有就是破次元壁，線上線下聯(lián)合類廣告。比如《陰陽(yáng)師》，最喜歡與其他商品合作，推廣其他產(chǎn)品的同時(shí)也在推廣自己，無論在游戲內(nèi)還是在游戲外。比如《陰陽(yáng)師》和農(nóng)夫山泉聯(lián)名的飲料，和農(nóng)夫山泉飲料有機(jī)會(huì)獲得游戲999張藍(lán)票或者一張現(xiàn)世票，線上線下同時(shí)推廣，提高游戲知名度。
去屈臣氏或者KINBOR，都能看見《陰陽(yáng)師》的影子，在游戲內(nèi)指定的屈臣氏商店，打開位置定位，便可以發(fā)起現(xiàn)實(shí)尋魔，擊敗鬼王就可以取得游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)，還有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值很高的游戲外獎(jiǎng)勵(lì)。
此類廣告需要注意的便是聯(lián)名的品牌在玩家內(nèi)的接受度，如果接受度高，對(duì)游戲和聯(lián)名品牌都是很好的推廣。
小結(jié)
電子游戲逐漸繁榮的今天，游戲商品化現(xiàn)象也已經(jīng)開始泛濫，而作為游戲商品化的附帶影響，游戲廣告是未來游戲推廣的大趨勢(shì)，一些劣質(zhì)、嘩眾取寵的游戲廣告只能暫時(shí)吸引玩家眼光，真正精良的游戲廣告，還需我們共同努力！
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