在MUJI成都太古里旗艦店之后，似乎開大店已經(jīng)成為MUJI未來規(guī)劃的重要目標(biāo)。最近兩天開張的淮海755店面積達到3438平方米，上下三層，比成都太古里店還要大上幾百平米，模塊內(nèi)容幾乎涵蓋了MUJI體系所有的項目和子品牌，而且還增加了新的空間模塊。很多成熟的模塊都是基于MUJI之前策劃的項目和對于生活方式的研究。
來源：大好設(shè)計河山（微信號：DAHAOCRAFT）
作者：大好
原標(biāo)題《記錄 | MUJI 無印良品淮海755新店四場講座》
MUJI無印良品淮海755新店
每年MUJI策劃部和生活良品研究所都會發(fā)起很多的活動，多數(shù)都是基于家居生活空間的項目，有從視覺層面的多數(shù)由原研哉主導(dǎo)參與，還有產(chǎn)品層面空間層面的，MUJI策劃部門和深澤直人多年的參與都讓很多項目計劃變?yōu)榈赇伩臻g的一部分，比如MUJI to GO,關(guān)于旅行；Found MUJI 以MUJI的視角尋找全球的良品計劃；還有「AROMA Labo」、「MUJI Labo」、「Re MUJI」等產(chǎn)品與理念模塊。從另外的層面，無印良品策劃出像「SA“服裝造型顧問”」、「IA”家具搭配顧問”」 等服裝和家具咨詢定制的服務(wù)產(chǎn)品，這些也成為MUJI大型旗艦店的亮點。
在淮海755新店還有像「MUJI YOURSELF」、「Open MUJI」等會通過動手、講座、工坊的形式與群眾互動，并參與其中的模塊，「Café&Meal MUJI」、MUJI BOOKS等更是讓原有商業(yè)化的店鋪空間融入更多生活層面的內(nèi)容，讓人們進來后會有溫馨家的氛圍。所以對于普通觀眾來講進入到這樣一個非常大非常全的店鋪空間感覺很好，但是怎么個好法，卻說不上來。MUJI策劃團隊和空間設(shè)計團隊其實早就針對所有的一切進行規(guī)劃和梳理，這些位于邏輯、商業(yè)與設(shè)計上從表層看不到的東西卻是MUJI店鋪經(jīng)營成功的商業(yè)密碼。
大好從多年前就關(guān)注MUJI無印良品，在之前也寫過很多關(guān)于無印良品的文章。作為一個從百貨店起家的品牌來講，MUJI有著天時地利人和各方面的綜合因素，就像講座過程中有人提出的為什么這樣一個"性冷淡"的品牌能夠獲得這么多人的認可和關(guān)注呢？我想我從無印良品創(chuàng)始人之一的小池一子女士的講座中找到了答案：好的商品、好的品牌信息、好的店鋪，這三點在日本不同領(lǐng)域的大師參與下演繹出自我品牌格調(diào)到極致，加上日本人和MUJI品牌對于生活的認真講究和細致入微的精神，成為全世界人們對于MUJI認可的最主要原因。
在無印良品的誕生背景中，有著很多重要設(shè)計師的參與，這些設(shè)計師伴隨著MUJI的成長而成長。無印良品的創(chuàng)始人之一田中一光先生，不但是著名的平面設(shè)計師，還具有日本傳統(tǒng)文化茶道等的深厚造詣，是對當(dāng)時日本的設(shè)計界、文化界的審美意識產(chǎn)生了巨大影響的人物之一。現(xiàn)在，繼田中一光先生之后，由四位設(shè)計師們組成了無印良品咨詢委員會，圍繞著無印良品從誕生至今的理念不斷思考和修正。此次淮海755新店開店之際，這四位無印良品咨詢顧問同時來到上海舉行Talk Show活動，聽他們講述自己負責(zé)過的MUJI不同層面的工作，得以了解對MUJI從理念到產(chǎn)品，從品牌到店鋪各個層面的信息。有幸利用周末兩天的時間，將四場講座全部聽完，此篇將每一場講座的核心要點羅列于此，希望讓沒有到講座現(xiàn)場而對MUJI感興趣朋友可以閱讀了解。
四場講座的時間、演講人和演講主題
杉本貴志 \ 上海世界旗艦店的空間設(shè)計
杉本貴志先生是日本著名的室內(nèi)設(shè)計師，經(jīng)營者自己的設(shè)計事務(wù)所，在MUJI無印良品歷史上很多著名的店鋪都是杉本先生的作品，比如第一家MUJI店鋪，后來的青山店、新宿店、以及去年的成都太古里旗艦店以及最新的這個淮海755店。杉本先生的講座脈絡(luò)主要是梳理了MUJI店鋪從過去到現(xiàn)代的演變。MUJI的店鋪就像品牌一樣主旨理念多年都沒變，不過這么多年，杉本貴志在店鋪的過程中也嘗試過不同的風(fēng)格與方向。在講座之初我就對于MUJI的店鋪設(shè)計很感興趣，因為從空間上來講怎么樣與MUJI這樣就好品牌理念相符合這個很難把握，況且還涉及到店鋪的空間架構(gòu)以及貨架陳列等相對復(fù)雜的層面，所以很想了解這間巨大旗艦店的室內(nèi)設(shè)計過程。杉本先生提到，在新宿店的時候，MUJI的店鋪有過嘗試轉(zhuǎn)變一下風(fēng)格，讓其更加現(xiàn)代簡約而規(guī)整，因為如果從品牌與產(chǎn)品理念層面似乎這才是正確的方向，但是似乎效果并不是想象的那樣，杉本先生說這樣的空間太干凈缺少作為生活用品店的生活氛圍了。
MUJI 日本新宿店
在淮海755的店鋪設(shè)計中，杉本先生希望能夠在新宿那種簡約現(xiàn)代的基礎(chǔ)上讓空間更自然一些，如何通過看似”不刻意的設(shè)計“，讓空間能夠充滿活躍自然的氣息？
杉本先生運用了由古船舶延伸而來的古舊原木、沉淀著歷史印記的回紋鋼之類帶著記憶符號的材質(zhì)，營造出充滿具普遍自然感的空間，讓人有一種穿越感。
杉本先生提到，如何讓人進來店鋪有親近的氛圍呢？這讓他想起逛菜市場，或者胡同巷口鄰里的交談。通過室內(nèi)空間的設(shè)計讓人們感到生活的氛圍，杉本對于數(shù)目龐大的商品空間模塊進行梳理和劃分，包括商品走道寬度，不同品類商品的混搭羅列，就是讓人走在其中有生活熱鬧的氛圍而不是冷冷的商業(yè)氛圍。
原研哉\ VISUALIZE THE PHILOSOPHY OF MUJI
第二場是原研哉先生的講座。主要介紹的是MUJI品牌理念視覺傳達層面的工作。聽完整場講座，我感覺原研哉先生確實適合當(dāng)詩人，如何將抽象、潛在、含蓄的概念或者感受視覺化？并且要把這種視覺化的語言簡約到極致，這種感覺的確有點詩人作詩的韻味，從自然中獲得靈感，以極為簡約的文字和韻律凝練成詩這種精華，看似波瀾不驚，但是卻極難。說到這四位咨詢顧問的性格也很有意思，每個人個性鮮明卻極為不同，后面如果有機會可以單獨再講。
原研哉先生的講座內(nèi)容主要從以下幾個方面講述了從過去到現(xiàn)在在MUJI做過的工作和項目：
空、自然、家、水、地球
這里不再詳細介紹每一個論點的詳細內(nèi)容，可以講一下其中比較新的或者有意思的地方。在自然論點中，原研哉講述了今年拍攝的MUJI的新廣告，在北歐拍攝的一組北歐家庭穿著MUJI的服裝在自然中歌唱的照片，原研哉說MUJI廣告拍攝選擇人種的話，那肯定不是金發(fā)碧眼的歐美人，也不是非洲黑色人種，可能是居家細膩的日本人、皮膚白皙的中國人或者膚色有點透明感的北歐人，這次就是選擇的北歐人種的拍攝，突出自然而然的自然氣息。
在地球論點環(huán)節(jié)，原研哉講到了今年隨著淮海755店的開放而放出的新廣告片《地球的顏色》。這些照片拍攝自由1萬3千個島嶼組成的印度尼西亞，具體在東部的“拉賈安帕特群島”位于版圖形態(tài)酷似禿鷲的新幾內(nèi)亞島的“喙”部，太平洋和印度洋在這片海域融匯，被譽為是地球上海洋生物種類最多的地區(qū)。除了如群生蘑菇般從海中突起的島嶼堪稱絕景外，潛入島嶼周邊的淺海，眼前一望無際的珊瑚礁更是美得令人窒息。照片捕捉到了海、陸、空渾然一體的地球美景，仿佛再現(xiàn)了遠古時代人類誕生前的景象。
通過這些照片的藝術(shù)化取景拍攝，來表達藝術(shù)的模本總是源于大自然。
無印良品不僅只有米色和灰色，還將持久關(guān)注天然材料，永遠保持著競相繁盛的生命所編制出的地球的顏色。
深澤直人\ MICRO CONSIDERATION
第三場是產(chǎn)品設(shè)計師深澤直人的講座。講座內(nèi)容包括MUJI的產(chǎn)品設(shè)計理念以及自己參與過的MUJI的活動與項目，包括MUJI to GO 、MUJI 廚房家電、Found MUJI等。
“MUJI is enough”的設(shè)計理念相信大家都知道，但是這些看似簡單的產(chǎn)品背后其實都凝結(jié)著設(shè)計者的智慧。深澤直人先生介紹了很多有代表性的產(chǎn)品，比如名片盒以及貨柜收納，這些產(chǎn)品背后都有著很多的工作要做，比如收納尺寸的合理性，之間的組合與搭配等等，像后面要講到的生活良品研究所的工作很多都是在這些設(shè)計設(shè)定前的研究工作，比如市場調(diào)研以及與用戶的互動獲得使用反饋對產(chǎn)品設(shè)計進行調(diào)整。深澤直人先生此次重點介紹了MUJI to GO，播放了實踐自己出行理念的短片，從一個人出門到目的地入住酒店的所有環(huán)節(jié)進行梳理，通過產(chǎn)品的開發(fā)與搭配讓你在旅途中也能有溫馨舒適的體驗，一個旅行箱的合理劃分，就是你打包在外的生活整理箱。此外還介紹了MUJI與日本成田機場3號航站樓合作的候機廳的設(shè)計。如何通過MUJI式的設(shè)計滿足空間和用戶的需求。
MUJI廚電這部分之前在大好就有專門的文章介紹過，此次深澤直人先生詳細介紹了這套廚房家電設(shè)計理念以及定位。就像圖中所示，深澤直人先生希望廚房家電盡量去除傳統(tǒng)家電的痕跡，讓其與餐具廚具融合在一起，讓人們使用電器也像使用家居品一樣的體驗。在造型設(shè)計上，深澤先生希望離人越近的產(chǎn)品的邊緣圓角越大，從墻面到熱水壺，圓角的變化可以從圖中看出。
此外還有MUJI HUT，前面介紹過這里不多講，還有去年Found MUJI China中的青白瓷餐具也上架了。
小池一子\A LIFE WITH MUJI
小池一子女士今年已經(jīng)79歲了，可以算是MUJI品牌誕生的接生人，與田中一光先生是無印良品最早一批的創(chuàng)始人，如今是生活良品研究所的所長，藝術(shù)家，從穿著，講話的聲調(diào)也能看出其獨特的氣質(zhì)，而且其不但準(zhǔn)備了PPT，還有很厚的一疊文字資料，自己看一份，給翻譯一份，務(wù)求所傳達的內(nèi)容全面而無錯誤和疏漏，這種謹慎嚴謹做事的態(tài)度真是讓人由衷敬佩。
小池一子講座內(nèi)容主要是以無印良品早期海報為例，她主要負責(zé)是廣告語的創(chuàng)意與策劃，田中一光先生負責(zé)平面設(shè)計與創(chuàng)意。從這些早期的廣告海報中我們可以看出MUJI在早期狀態(tài)的品牌形象。而講座后半段則講述了無印良品早期的一些故事和自己對于MUJI的深刻理解。
小池一子講到 ——
MUJI無印良品主要有三個層面：好的商品、好的信息、好的店鋪。
這么多年，這個核心幾乎是沒有改變，所有的工作還是圍繞這三點來做。無印良品并不是從設(shè)計技巧和概念入手來開發(fā)產(chǎn)品的，而是從人的需求出發(fā)，以人為本，探尋符合人生活習(xí)慣、使用規(guī)律，對人有好處的材料、工藝和產(chǎn)品，這一點與眾不同。對于無印良品來講，設(shè)計只是一種輔助的手段和方法，所以你也不會在MUJI的產(chǎn)品上看到太多設(shè)計形式上搶眼的東西。
歸根結(jié)底這種理念的源頭還是日本傳統(tǒng)wabisabi的美學(xué)核心，這種傳統(tǒng)美學(xué)思想深入日本國民人心，加上無印良品對于生活的認真講究和細致入微，將這種傳統(tǒng)美學(xué)拓展延伸到現(xiàn)代人們的生活當(dāng)中，這也成為世界各地人們對于MUJI認可的最主要原因。
-- 作者大好 2015.12.16
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