屈臣氏x(chóng)舞刀弄影唇腭裂公益短片，一周看哭4000w人
你有沒(méi)有因?yàn)橐粋€(gè)微笑，而淚流滿面過(guò)？
屈臣氏攜手“operation smile中國(guó)微笑組織”開(kāi)展了名為“點(diǎn)亮微笑，美有道理”的公益行動(dòng)，并拍攝了這支公益短片。 短片看似平平無(wú)奇的講述了一個(gè)平凡的唇腭裂媽媽的一生，但因太過(guò)催淚被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“不敢看第二遍”。
影片也在短短幾天內(nèi)收獲了近4000w播放，引發(fā)了大量網(wǎng)友對(duì)屈臣氏和唇腭裂的關(guān)注和討論。
故事的開(kāi)始，通過(guò)女兒的視角，呈現(xiàn)了一個(gè)十分古怪，甚至有些不近人情的怪媽媽。
這是我媽，一個(gè)很奇怪的女人
大家都說(shuō)我們兩個(gè)一個(gè)天上一個(gè)地下
性格和長(zhǎng)相，都是
我在乎的事情她都無(wú)所謂
給帶男友回家的女兒做好一桌菜，卻不愿意同桌吃飯；
女兒和別人打架，不問(wèn)緣由就向著別人家的孩子；
從不出席家長(zhǎng)會(huì)，連表彰大會(huì)都不出現(xiàn)；
因裂唇被嘲笑也滿不在乎
而后通過(guò)第三視角一點(diǎn)一點(diǎn)的揭開(kāi)一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的母親背后，那些柔軟和脆弱的瞬間。
她聽(tīng)到女兒帶人回來(lái)時(shí)候的整理儀容的激動(dòng)；
表彰大會(huì)上躲在人群背后的欣喜；
以及問(wèn)醫(yī)生術(shù)后能否涂口紅的那份期待
那一刻我才明白她的愿望比我想象中的更加卑微
她遠(yuǎn)離著人群常常不近人情的表達(dá)
原來(lái)都是在默默地保護(hù)著我
在這個(gè)故事里，我們?cè)O(shè)置了兩個(gè)并行的線條。一條是母親和女兒間有些“擰巴”的愛(ài)，和女兒對(duì)媽媽的不解。
我們用日常和生活化的場(chǎng)景和畫(huà)面，呈現(xiàn)一個(gè)默默關(guān)心但又害怕自己的形象給女兒造成困擾的媽媽，一個(gè)拼命維護(hù)媽媽但又總在人生重要時(shí)刻等不到她出現(xiàn)的女兒。
我們希望這種也曾經(jīng)發(fā)生在我們自己身邊的真實(shí)的“擰巴”，能拉近觀眾的代入感，并打動(dòng)觀眾引起大家內(nèi)心的共鳴。
另一條線則是一個(gè)唇腭裂媽媽內(nèi)心的自卑、對(duì)美小心翼翼的渴望和最后的圓滿。
追求美，我們每個(gè)人生來(lái)就有的權(quán)利，但對(duì)于唇腭裂群體來(lái)說(shuō)，這似乎成了一個(gè)不敢開(kāi)口的奢望。
兩條線的交集發(fā)生在媽媽手術(shù)前諾諾的問(wèn)出的一句：“我恢復(fù)好了可以涂口紅嗎？”，媽媽終于勇敢的第一次表達(dá)了對(duì)美的渴望，女兒多年心中的不解也由此豁然開(kāi)朗。
我們用“涂口紅”這個(gè)對(duì)大多數(shù)女孩來(lái)說(shuō)再日常不過(guò)的舉動(dòng)，來(lái)和每個(gè)人內(nèi)心對(duì)美天然的向往共情，也是在表達(dá)屈臣氏“做自己，美有道理”的品牌主張。 故事的最后，媽媽的唇腭裂通過(guò)治療恢復(fù)，如期參加了女兒的婚禮，似乎一切就此圓滿，有了一個(gè)完美的HAPPY ENDING。
但實(shí)際上，“她沒(méi)有錯(cuò)過(guò)女兒的婚禮，但還是錯(cuò)過(guò)了，她自己的人生”。這是一個(gè)用再多的圓滿都填不平的遺憾，這樣的結(jié)局在每個(gè)人心里都留下了深刻的印象。
這樣的結(jié)尾設(shè)計(jì)，除了增加了情緒的張力，同時(shí)也是讓更多人關(guān)注和意識(shí)到——在中國(guó)，每600個(gè)新生兒就有1名唇腭裂兒童，而唇腭裂治療的最佳時(shí)機(jī)是3歲之前。
而現(xiàn)在，一場(chǎng)45分鐘的手術(shù)就能幫助這些孩子找回微笑的權(quán)利。屈臣氏“點(diǎn)亮微笑，美有道理”公益行動(dòng)的意義，就在于幫助更多的唇腭裂孩子和家庭，免于經(jīng)歷那份無(wú)法彌補(bǔ)的遺憾。
最后，很感謝屈臣氏的信任，把這支公益短片交給舞刀弄影操刀，讓我們能參與到這樣充滿溫暖和大愛(ài)的公益行動(dòng)中，衷心希望“點(diǎn)亮微笑，美有道理”公益行動(dòng)能幫助到有需要的孩子和家庭。
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