如何讓你的微博文案變得更social，再social點(diǎn)？
當(dāng)甲爺總是對(duì)我說(shuō)“寫的東西要有趣啊！要social啊”，好吧，我給微博中加上“然并卵”修飾，但，甲方又會(huì)說(shuō)這個(gè)太low了！你太social也不行，品牌還要有調(diào)性...
頓時(shí)我的小宇宙翻滾著：甲爺爺~你sister個(gè)social啊，再嗶嗶大刀片子swing你嗷，什么anyway其他的我不care...，呵呵呵噠，什么叫social中內(nèi)涵出逼格，逼格中又顯露出social？... ...此處省略一萬(wàn)字內(nèi)心戲
bigggr，我所欲也，social，亦我所欲也，二者真不可得兼？
其實(shí)以上的問(wèn)題，是甲乙對(duì)于social認(rèn)知差異矛盾。
今天，與大家分享微博文案小技巧，可以通過(guò)以下六種方法，讓你的微博文案再social一點(diǎn)
微信號(hào)：VMLTEEIN
作者：跑跑&韓梅梅
一、Less is more
世界上一切能打動(dòng)人心的東西，一定是極其簡(jiǎn)單的東西。
用最少的字、最簡(jiǎn)單的表達(dá)寫微博重點(diǎn)。
1、Kiss原則：keep it simple & smart，也就是簡(jiǎn)潔富有創(chuàng)意之意
a. ? 啰嗦且Low，微博就是產(chǎn)品+活動(dòng)
百事可樂(lè)：廣告活動(dòng)有點(diǎn)多，我裝作什么都不懂的樣子，不闡述了
b. ? 簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意并有效結(jié)合產(chǎn)品
可口可樂(lè)：#愛(ài)在520# 世界太熱鬧，只想轉(zhuǎn)身給你一個(gè)擁抱。
二、熱點(diǎn)結(jié)合
熱點(diǎn)再熱，如果對(duì)于品牌認(rèn)知沒(méi)有貢獻(xiàn)，甚至與品牌個(gè)性相悖，寧可舍棄。
我們借勢(shì)的目的是為品牌造勢(shì)，而不是讓熱點(diǎn)更熱。
1、不是所有的熱點(diǎn)都要追
關(guān)注熱點(diǎn)應(yīng)適宜結(jié)合，不能蜂擁而上
a. ? 有損道德底線
神州專車：即使在優(yōu)衣庫(kù)試衣間，也好過(guò)在黑車?yán)锱九?。神州專車，安全第一?br/>
b. ? 正面積極向上
百度：尋找美好的，總能超越荒謬的
2、借勢(shì)，找到熱點(diǎn)與品牌的契合點(diǎn)
借勢(shì)是手段，目的是幫助品牌造勢(shì)，而不是讓熱點(diǎn)更熱
a. ? 美麗說(shuō)微博畫面美，然而和品牌關(guān)聯(lián)不大
美麗說(shuō)：86年，從發(fā)現(xiàn)到看清冥王星，探索的征途從未停止，腳下依舊是浩瀚星海。致敬那些發(fā)現(xiàn)和追求美好的人。
b. ? 支付寶呈現(xiàn)了語(yǔ)音聊天的新功能，點(diǎn)贊！
支付寶：歷經(jīng)3467天，耗費(fèi)7億，飛越50億千米。我們的相遇如此艱難，見(jiàn)面的時(shí)間如此短暫。所以，我們不聊別的，我們聊真心。
三、圖片創(chuàng)意
圖片是一條文案的靈魂，文字簡(jiǎn)潔圖片來(lái)湊，圖片也不單是產(chǎn)品，需將品牌態(tài)度表現(xiàn)出來(lái)。
1、配圖≠產(chǎn)品展示
又要安利一下可口可樂(lè)的微博
2013年，只是單純的結(jié)合情人節(jié)。
2014年，有創(chuàng)意但產(chǎn)品感太強(qiáng)，并沒(méi)有更好的融入情人節(jié)。
2015年，將瓶身與情人節(jié)融合，讓人感覺(jué)可口可樂(lè)充滿了愛(ài)。
2、讀圖時(shí)代：圖片為上，形式多樣
也許港囧在電影藝術(shù)上處于劣勢(shì)，但其官方微博上映倒計(jì)時(shí)GIF系列配圖，給咱們social狗上一堂配圖課
四、對(duì)話
看微博，文字容易讓人疲倦，但聊天卻不會(huì)
官方微博與粉絲之間，不是單向的陳述，而是雙向的對(duì)話，讓粉絲生與文字對(duì)話。只有這樣，你寫的東西才有人愿意看。
1、微博文案，絕非自?shī)首詷?lè)而要與粉絲互動(dòng)
腦袋先分裂兩種人“你代表的品牌”以及“你要跟誰(shuí)說(shuō)”，像演戲一樣內(nèi)化這兩種人的想法跟情緒。
例如：關(guān)于嘿嘿嘿，你所不知道的事情
a. ? 我們不喜歡教科書般的陳述
岡本微博：酒能亂性嗎 | 華盛頓大學(xué)的一項(xiàng)研究，發(fā)現(xiàn)喝不喝醉其實(shí)對(duì)男人勃起沒(méi)有什么影響，雖然喝酒后對(duì)方會(huì)變得更美，但是...
b. ? 實(shí)時(shí)互動(dòng)通過(guò)各種方式與粉絲取得互動(dòng)
杜蕾斯微博：今晚你最想讓女友穿下圖的哪款？（假設(shè)你有女朋友的話...）
五、品牌契合點(diǎn)
品牌契合點(diǎn)代表品牌的個(gè)性和品牌的理念，以及從這些為出發(fā)點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者的信息。
1、關(guān)于微博運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，應(yīng)該根據(jù)品牌個(gè)性創(chuàng)作獨(dú)特的內(nèi)容
a. ? 毫無(wú)瓜葛自語(yǔ)自嗨的話題
海爾微博：日作一死，日行一善（跟海爾有什么鬼關(guān)系...）
b. ? 品牌個(gè)性創(chuàng)作獨(dú)特的正確姿勢(shì)
麥當(dāng)勞微博：==結(jié)合麥麥早餐打造#拿下今天#，麥當(dāng)勞早餐增加新能量
六、粉絲洞察
1、牢記你的TA是誰(shuí)，對(duì)癥下藥，藥到病除。
無(wú)論是廣場(chǎng)舞大媽還是小鮮肉，總有一款微博文案適合他。
a.? 找個(gè)鮮肉代言不叫品牌洞察哦
《吳亦凡即將入伍？！》：一款刷爆朋友圈的H5，當(dāng)紅小鮮肉！好創(chuàng)意！
但《全民突擊》一款3D槍戰(zhàn)手游，目標(biāo)人群是：12-25歲的、跨度從小學(xué)到工作的、血?dú)夥絼?可愛(ài)的、男孩子們吧??！
他們會(huì)喜歡吳！亦！凡！么？（百度指數(shù)：吳72%的搜索來(lái)自女生）
b. ? 找到TA所愛(ài)，釋放你的能量
茉莉花茶：茉莉暖心校園行Campania 結(jié)合TA洞察，選擇星座類告白、以及校園告白 兩個(gè)主打話題。
例如：風(fēng)象自由，火象熱情，水象浪漫，土象務(wù)實(shí)。
奉上十二星座告白必殺技，同學(xué)們趕緊get起來(lái)，浪漫的愛(ài)情要靠自己掌握，再不告白你們就畢業(yè)啦！
總結(jié)陳詞：想讓微博變得更social一點(diǎn)？
那就 ——
產(chǎn)品生活一點(diǎn)
服務(wù)個(gè)性一點(diǎn)
品牌娛樂(lè)一點(diǎn)
或者參考以下六點(diǎn)總結(jié)，讓你的文案從此不再懷才不遇。
1. 精簡(jiǎn)
直接了當(dāng)?shù)挠米钌俚淖?、最?jiǎn)單的表達(dá)寫重點(diǎn)，keep it simple & smart（簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意）
2.熱點(diǎn)結(jié)合
熱點(diǎn)再熱，如果對(duì)于品牌認(rèn)知沒(méi)有貢獻(xiàn)，甚至與品牌個(gè)性相悖，寧可舍棄
3.圖片創(chuàng)意
讀圖時(shí)代：圖片為上，形式多樣
配圖不單是產(chǎn)品展示，需將品牌表現(xiàn)出來(lái)
4. 對(duì)話
文案絕非自?shī)首詷?lè) 而是 要與粉絲對(duì)話互動(dòng)
5. 品牌契合點(diǎn)
每個(gè)品牌都有屬于自己的個(gè)性，需把他們的個(gè)性融入social
6. 粉絲洞察
牢記你的TA是誰(shuí)，對(duì)癥下藥，藥到病除
- 完 -
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