首發(fā)：廣告線人

以前沒(méi)錢(qián)買(mǎi)華為，現(xiàn)在沒(méi)錢(qián)買(mǎi)華為。

一句話道出了華為粉絲的辛酸，也說(shuō)明了華為越來(lái)越高的品牌價(jià)值。這些價(jià)值，來(lái)源于它本身越來(lái)越領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力，也來(lái)源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品代名詞的品牌形象。它曾因視頻廣告的出色被網(wǎng)友戲稱為“華為影業(yè)”，而事實(shí)上，除了視頻廣告，它在全球的平面廣告也值得我們參考。

本文按照國(guó)別整理了 60 余張不同國(guó)家的海報(bào)，分別來(lái)自哈薩克斯坦、波蘭、法國(guó)、埃及、秘魯以及中國(guó)等。跟隨本文一起領(lǐng)略一下這些風(fēng)格迥異的異域風(fēng)情設(shè)計(jì)吧！

哈薩克斯坦

哈薩克斯坦的華為海報(bào)多以單一視覺(jué)元素來(lái)表達(dá)，文字類(lèi)的作品中多出現(xiàn)大量留白，運(yùn)用正負(fù)形設(shè)計(jì)（如Road Icons）、字體對(duì)比（如Beautification Mode）等，還有運(yùn)用動(dòng)物、安卓icon等元素做的圖形變化等，都是以簡(jiǎn)約大方為基調(diào)。

Road Icons

代理商：GForce/Grey, 阿拉木圖，哈薩克斯坦
時(shí)間：2019年8月
項(xiàng)目描述：華為提醒人們?cè)隈{駛的時(shí)候不要玩手機(jī)。駕駛時(shí)如果刷Facebook會(huì)有與電車(chē)相撞的危險(xiǎn)；在使用Telegram時(shí)會(huì)忽略車(chē)燈前玩皮球的小孩子。

Powerful 12.5 mm

代理商： GForce/Grey，阿拉木圖，哈薩克斯坦
時(shí)間：2019年4月
項(xiàng)目描述：MateBook X僅有12.5毫米厚，同時(shí)搭載英特爾?Core?i7處理器。這兩則平面主要是以夸張的視覺(jué)來(lái)強(qiáng)調(diào)華為MateBook X“超薄”的點(diǎn)，雖然薄卻可以像棕熊和大卡車(chē)一樣的強(qiáng)大。

Beautification Mode

代理商：GForce/Grey，阿拉木圖，哈薩克斯坦
時(shí)間：2019年3月
項(xiàng)目描述：巧妙運(yùn)用字體的變化，體現(xiàn)出 Mate 20系列強(qiáng)大的拍照美顏功能。

Very Smart Camera for Legendary Pictures

代理商：GForce/Grey，阿拉木圖，哈薩克斯坦
時(shí)間：2019年1月
項(xiàng)目描述：為了展現(xiàn) Mate 20系列的電影濾鏡、智能算法、人像模式、夜景模式的超強(qiáng)拍照功能，在原安卓“小機(jī)器人”圖標(biāo)的基礎(chǔ)上，結(jié)合這些模式的特點(diǎn)，對(duì)小圖標(biāo)進(jìn)行美化修飾。一方面強(qiáng)調(diào) Mate 20系列是安卓手機(jī)，一方面也將 Mate 20系列的拍照功能特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)。

Сoldness Calm Even When Overloaded

代理商：GForce/Grey，阿拉木圖，哈薩克斯坦
時(shí)間：2018年12月
項(xiàng)目描述：華為MateBook X機(jī)身采用特殊材質(zhì)，以防止電腦超負(fù)荷使用的時(shí)候出現(xiàn)發(fā)熱燙手的現(xiàn)象。海報(bào)夸張形容電腦燙到可以爆爆米花的程度。

Night Mode Photos Without Flash

代理商：GForce/Grey，阿拉木圖，哈薩克斯坦
時(shí)間：2018年9月
項(xiàng)目描述：通過(guò)貓頭鷹和蝙蝠這兩種夜間活動(dòng)的動(dòng)物，表現(xiàn)P20 Pro強(qiáng)大的暗夜拍攝功能。意在表達(dá)：即使在黑暗的夜晚拍照也不需要閃光燈，因?yàn)镻20 Pro的鏡頭就像貓頭鷹和蝙蝠的眼睛一樣。

波蘭

Hybird Zoom ( Campaign )

代理商：DDB&tribal, 華沙，波蘭
時(shí)間：2017年5月
項(xiàng)目描述：波蘭人歷來(lái)注重文化藝術(shù)，這讓他們對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)有著獨(dú)到的見(jiàn)解，嚴(yán)謹(jǐn)而富有藝術(shù)性。以下三則“昆蟲(chóng)攝影”作品來(lái)自于Huawei P10 Hybird Zoom Campaign。通過(guò)展示一些人格化的昆蟲(chóng)攝影作品（像人一樣的交叉雙手站立、把樹(shù)葉當(dāng)成吉他等），來(lái)表現(xiàn)P10手機(jī)的混合變焦技術(shù)，該技術(shù)滿足了多種人像的攝影需求。

Hybird Zoom - Wasp

Hybird Zoom - Fly

Hybird Zoom - Dragonfly

Huawei P30 Pro

代理商：DDB 恒美，華沙，波蘭
時(shí)間：2019年6月
項(xiàng)目描述：新的Huawei P30 pro不僅僅是一個(gè)智能手機(jī)，它已經(jīng)成為一件握在手里的時(shí)髦的珠寶。

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#BePresent

代理商：Maxus，華沙，波蘭
時(shí)間：2017年12月
項(xiàng)目描述：正直圣誕節(jié)前夕，華為推出#BePresent系列campaign，以上這則海報(bào)結(jié)合圣誕節(jié)元素和背景，意在提醒人們過(guò)節(jié)應(yīng)該放下手機(jī)和家人在一起，這就是最好的禮物。

法國(guó)

Huawei Photo Academy

代理商：Buzzman，巴黎，法國(guó)
時(shí)間：2016年9月
項(xiàng)目描述：華為影像學(xué)院系列海報(bào)運(yùn)用照片和現(xiàn)實(shí)的視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)，表現(xiàn)了華為P9手機(jī)相機(jī)自帶濾鏡和美化的效果，讓照片看起來(lái)更有質(zhì)感。

Huawei P30 Pro

代理商：Buzzman，巴黎，法國(guó)
時(shí)間：2019年1月
項(xiàng)目描述：以下三則海報(bào)中，多部手機(jī)疊加在同一個(gè)人像的上層，卻表現(xiàn)出不一樣的拍照效果，展現(xiàn)了華為P30手機(jī)強(qiáng)大的拍照功能，即使是拍攝同一個(gè)人，華為P30 Pro也能拍出不一樣的風(fēng)格，滿足了用戶各種各樣的拍照需求。

西班牙

Huawei P30 Pro

代理商：M&C Saatchi，馬德里，西班牙
時(shí)間：2019年5月
項(xiàng)目描述：通過(guò)展示公交車(chē)、咖啡店、服裝店等公共場(chǎng)合下的母親哺乳孩子的行為，旨在強(qiáng)調(diào)華為P30的反向充電這一功能。同樣是能量的轉(zhuǎn)移，也許公共場(chǎng)合的哺乳行為讓人覺(jué)得不適應(yīng)或難為情，但這一科技的變革希望改變?nèi)藗兊某梢?jiàn)，讓這一不尋常的行為變得常態(tài)化。畢竟華為海外的slogan是“make it possible.”在這則海報(bào)設(shè)計(jì)中，西班牙人更注重美感，同時(shí)還注重尊貴而又充滿質(zhì)感的生活氛圍表達(dá)。所以通過(guò)藝術(shù)手法把一個(gè)生活化的場(chǎng)景進(jìn)行美化表達(dá)，也是西班牙作品的特點(diǎn)之一。

秘魯

Life suckers

代理商：Ingenia，利馬，秘魯
時(shí)間：2015年4月
項(xiàng)目描述：以下兩則平面號(hào)召人們?cè)诔潆娖魇褂猛曛蠹皶r(shí)從插座上拔掉，加入“地球一小時(shí)”的行動(dòng)中來(lái)，提倡環(huán)保節(jié)約。因?yàn)檫@樣一個(gè)看似不起眼的日常小習(xí)慣，其實(shí)就像蚊子和跳蚤一樣，看似不經(jīng)意的“吸血”，實(shí)則可能帶來(lái)大威脅。

Life suckers - mosquito

Life suckers - flea

其實(shí)早期華為也推出過(guò)很多平面廣告，也許你會(huì)覺(jué)得那些年的廣告創(chuàng)意真“土”，但我們或許能從中體會(huì)到創(chuàng)意和玩法的變遷、以及通信行業(yè)和廣告行業(yè)的進(jìn)步吧！

澳大利亞

Huawei Ideos X1（U8180）

代理商：Arnold Furnace，悉尼，澳大利亞
時(shí)間：2011年8月
項(xiàng)目描述：一系列海報(bào)主要是想說(shuō)明手機(jī)的可觸控性和功能的多樣性。

Finger Fun

Bieber Fever

Shoe Fetish

Master Plasterer

Sorry No Fax

Let's Stalk

埃及

Fun redefined

代理商：TREE Advertising, 開(kāi)羅，埃及
時(shí)間：2012年11月
項(xiàng)目描述：智能手機(jī)的續(xù)航能力一直慘遭詬病。華為在埃及推出一款經(jīng)過(guò)優(yōu)化提升續(xù)航能力的智能手機(jī)，消費(fèi)者可以放心使用，不用擔(dān)心手機(jī)沒(méi)電。

中國(guó)

Huawei U8500 拍照手機(jī)

代理商：CC&E，廣州，中國(guó)
時(shí)間：2010年10月
項(xiàng)目描述：U8500作為當(dāng)年聯(lián)通定制的千元智能機(jī)，已經(jīng)具備了現(xiàn)在智能機(jī)擁有的智能、音樂(lè)、拍照等需求。海報(bào)中強(qiáng)調(diào)手機(jī)的防眨眼拍照功能，在早期智能手機(jī)中，它比較突出的拍照功能就是防眨眼，也就是在合照時(shí)，當(dāng)所有人都睜著眼的時(shí)候才能拍照。

Huawei U8500 Camera Phone - Park

Huawei U8500 Camera Phone - Karaoke

Huawei U8500 Camera Phone - School

Huawei U800 GPS手機(jī)

代理商：Newsun/JWT Advertising，廣州，中國(guó)
時(shí)間：2010年9月
項(xiàng)目描述：打開(kāi)U800手機(jī)，就像展開(kāi)了一張地圖一樣。它就像一張便捷的可折疊地圖，想去哪里一查就知道。

Huawei C8500 智能手機(jī)

代理商：CC&E 上海，中國(guó)
時(shí)間：2010年8月
項(xiàng)目描述：C8500作為華為初代智能機(jī)系列，在這三則廣告中展示了其GPS導(dǎo)航的功能，就像有人直接帶你去你想去的迪士尼（米奇篇）、麥當(dāng)勞（麥當(dāng)勞叔叔篇）和動(dòng)物園（大猩猩篇）一樣。

Huawei C8500 Smart Phone - Mickey

Huawei C8500 Smart Phone - Ronald

Huawei C8500 Smart Phone - Orangutan

Huawei GPS Phone

代理商：CC&E, 廣州，中國(guó)
時(shí)間：2010年2月
項(xiàng)目描述：黑暗中出現(xiàn)唯一的一個(gè)地名。意在展示其精準(zhǔn)的導(dǎo)航能力。

Huawei GPS Phone - Sasa Cosmetics

Huawei GPS Phone - Bar Rouge

Huawei GPS Phone - Laoshe Teahouse

Huawei U8200 GPS手機(jī)

代理商：CC&E，廣州，中國(guó)
時(shí)間：2010年2月
項(xiàng)目描述：通過(guò)人物在街頭扭曲夸張的腳步和疑惑的表情，表現(xiàn)人們對(duì)于迷路的困惑，間接說(shuō)明GPS手機(jī)的重要性。

北京篇

香港篇

上海篇

Huawei C7600 3G手機(jī)

代理商：CC&E，廣州，中國(guó)
時(shí)間：2009年10月
項(xiàng)目描述：C7600作為初代3G手機(jī)之一，為了強(qiáng)調(diào)其信號(hào)強(qiáng)度高，通話質(zhì)量好到就像可以面對(duì)面看到一樣，發(fā)布了以下三則海報(bào)。

Huawei C7600-3G: Birth

Huawei C7600-3G: Footsie

Huawei C7600-3G: Accident

Huawei G9600 防水手機(jī)

代理商：Newsun/JWT Advertising，廣州，中國(guó)
時(shí)間：2008年8月
項(xiàng)目描述：為了展示G9600手機(jī)的防水性能，海報(bào)中將傾倒的豆?jié){換成了黃豆、咖啡換成了咖啡豆、果汁換成了水果，以此來(lái)間接告訴消費(fèi)者，即使真正遭遇了這些情況，手機(jī)的防水性能也會(huì)保證手機(jī)不會(huì)受影響。

豆?jié){篇

咖啡篇

果汁篇

Huawei S220 反騷擾手機(jī)

代理商：Newsun/JWT Advertising，廣州，中國(guó)
時(shí)間：2007年1月

Huawei EG162 USB無(wú)線網(wǎng)卡

代理商：Newsun/JWT Advertising，廣州，中國(guó)
時(shí)間：2008年4月

最后兩則海報(bào)作為華為早期的平面作品，創(chuàng)意點(diǎn)輕而易舉就能get。如今看十年前的作品，有沒(méi)有一種學(xué)生作品的感覺(jué)？

也許十年后再看今天優(yōu)秀的案例，你也會(huì)覺(jué)得自己是“學(xué)生”，我們何嘗不是一直在學(xué)習(xí)，一直在進(jìn)步呢？

參考資料：
https://www.adsoftheworld.com/?terms=huawei&created=all&country=All&medium=All&industry=All
https://www.adeevee.com/search/?keyword=huawei

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作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）