特輯 | 9月新媒體營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)日歷！
首發(fā)：木木老賊
不管是做新媒體，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，還是活動(dòng)策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)的運(yùn)用，用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題，一拍即合。
沒(méi)有必要去爭(zhēng)論做熱點(diǎn)的重要與否，也完全沒(méi)必要抵觸熱點(diǎn)，它只是眾多傳播和營(yíng)銷(xiāo)方法中的一種，是好是壞在于人。
今天，老賊繼續(xù)為大家分享9月熱點(diǎn)。
9月1日：開(kāi)學(xué)
9月1日，全國(guó)中小學(xué)開(kāi)課。
角度玩法：
1、針對(duì)學(xué)生的商家如3C、文具、服飾等，可以趁機(jī)在 “開(kāi)學(xué)季” 舉辦各種優(yōu)惠促銷(xiāo)。
2、對(duì)上幼兒園和一年級(jí)的小朋友來(lái)說(shuō)，父母和孩子將共同面臨 “分離焦慮癥”，當(dāng)然對(duì)大年紀(jì)的家長(zhǎng)父母來(lái)說(shuō)，這一天又是解放，可以從這些角度進(jìn)行延伸探討。
3、如果你的品牌不是針對(duì)學(xué)生的，也沒(méi)問(wèn)題，可以借著這個(gè) “開(kāi)學(xué)” 的名義，同樣來(lái)玩促銷(xiāo)。開(kāi)學(xué)就是新的開(kāi)始嘛，那么什么學(xué)生證、新學(xué)員、新顧客、新的產(chǎn)品都可以各種打折促銷(xiāo)。
4、同樣，現(xiàn)在各種火爆的微課、直播、培訓(xùn)等等可以在這個(gè) “開(kāi)學(xué)季” 準(zhǔn)備一波。
形式以圖文、H5、海報(bào)、促銷(xiāo)這幾個(gè)熱點(diǎn)為主。
參考案例：
（1）@京東文具：買(mǎi)文具上京東
新學(xué)期開(kāi)始，必不可少的一項(xiàng)儀式就是買(mǎi)新文具。所以每年8月底，都是文具售賣(mài)高峰，而今年京東文具的這支魔性廣告，有能說(shuō)會(huì)畫(huà)的晨光鉛筆、不服輸?shù)呐煽四⒐⒅钡牡昧χ背?.....
通過(guò)這些擬人化的手法和戲精文案，不僅展示了產(chǎn)品功能，也傳遞 “買(mǎi)文具上京東” 的品牌利益點(diǎn)。
（2）@領(lǐng)英：開(kāi)學(xué)日職場(chǎng)摸底考試H5
領(lǐng)英在開(kāi)學(xué)季為已經(jīng)闊別校園的職場(chǎng)人，準(zhǔn)備了一場(chǎng)別開(kāi)生面的 “開(kāi)學(xué)日職場(chǎng)摸底考試” 。
聯(lián)合微軟 Office 365、滬江網(wǎng)校、印象筆記、哈佛商業(yè)評(píng)論和起點(diǎn)學(xué)院，地備了Office操作、商務(wù)英語(yǔ)、時(shí)間管理、商業(yè)常識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域相關(guān)的題目，通過(guò)上百道行業(yè)問(wèn)題測(cè)試職場(chǎng)通識(shí)技能。
掃描二維碼，開(kāi)始職場(chǎng)摸底考試！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
（3）@人民網(wǎng)xFaceu：《我的學(xué)生照》 H5
畢業(yè)這久，那些年，校園某個(gè)地點(diǎn)一定也留下了你的點(diǎn)滴故事吧？
在2017年開(kāi)學(xué)季，人民網(wǎng)就攜手 Faceu App 推出《我的學(xué)生照》換裝 H5， Faceu 變身時(shí)光機(jī)，帶你回到了校園時(shí)代。
只要用戶上傳照片，選擇性別，利用圖片合成技術(shù)，就可以生成自己學(xué)生時(shí)期的換臉 “學(xué)生照”，當(dāng)時(shí)是火爆全網(wǎng)的爆款H5案例，很多人都被年輕時(shí)的自己嚇到了。
掃描二維碼，秀出學(xué)生照！
（4）@日本MAMA POCKET書(shū)包：《第一天上學(xué)》
你還記得小時(shí)候第一次上學(xué)時(shí)的樣子嗎？
日本MAMA POCKET書(shū)包就將這一場(chǎng)景拍攝成了一支廣告片，從中可以看到媽媽對(duì)于孩子濃濃的愛(ài)。
這款書(shū)包挺牛的，大家知道日本是一個(gè)地質(zhì)災(zāi)難頻發(fā)的國(guó)家，這個(gè)書(shū)包可以在地震或受到撞擊時(shí)保護(hù)小朋友，里面還裝有GPS定位，只要小孩子按下按鈕，定位就會(huì)發(fā)送到父母的手機(jī)上，以防走失，而且免費(fèi)保修6年。
海報(bào)參考：
（1）@晨光文具：開(kāi)學(xué)恐懼癥版系列海報(bào)
（2）@榮耀：開(kāi)學(xué)促銷(xiāo)海報(bào)
（3）@小米：把每個(gè)科目和自家產(chǎn)品對(duì)上了
（4）@知乎：每一次提問(wèn)，改變一次世界的體溫；每一個(gè)答案，得到一個(gè)自我的本真
（5）@杜蕾斯：前戲
9月：軍訓(xùn)
大學(xué)新生入學(xué)后將會(huì)面臨近一個(gè)月的軍訓(xùn)生活。有趣的軍訓(xùn)橫幅、軍訓(xùn)天氣的調(diào)侃、軍訓(xùn)前后對(duì)比.....如今都把艱苦的軍訓(xùn)玩出樂(lè)趣。
角度玩法：
1、可以就軍訓(xùn)的防曬、膚色對(duì)比、調(diào)侃天氣做一些創(chuàng)意海報(bào)、實(shí)用合集。比如新生軍訓(xùn)必備、軍訓(xùn)發(fā)型、防曬推薦、曬后修復(fù)、軍服服修改、軍訓(xùn)拍照教程。護(hù)膚品、飲品等品牌都可以適用。
2、品牌也可以和網(wǎng)友互動(dòng)回味軍訓(xùn)生活，可以發(fā)起一些話題 #軍訓(xùn)照挑戰(zhàn)# #軍訓(xùn)歡樂(lè)多#
9月8日：白露
白露是農(nóng)歷二十四節(jié)氣中的第十五個(gè)節(jié)氣，白露是秋天的第三個(gè)節(jié)氣，表示孟秋時(shí)節(jié)的結(jié)束和仲秋時(shí)節(jié)的開(kāi)始。
這時(shí)，人們就會(huì)明顯地感覺(jué)到炎熱的夏天已過(guò)，而涼爽的秋天已經(jīng)到來(lái)了。晝夜溫差可達(dá)十多度。
角度玩法：
圍繞秋天養(yǎng)生、秋意涼、露水這些元素進(jìn)行發(fā)散。
海報(bào)參考：
（1）@蝦米音樂(lè)
（2）@江小白
（3）@百雀羚
（4）@大象
9月10日：教師節(jié)
教師節(jié)的熱點(diǎn)借勢(shì)，是展現(xiàn)品牌溫度，提升品牌形象非常好的機(jī)會(huì)，各家品牌都不會(huì)錯(cuò)過(guò)。
角度玩法：
總的來(lái)說(shuō)，教師節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)大概就是這幾種：產(chǎn)品型，充當(dāng)“老師”；回憶型，引起共鳴；吐槽型，老師那些事；感恩型，情感大爆發(fā)。
可以制作老師的感人場(chǎng)景視頻；也可以征集「我的老師」故事；可以發(fā)起話題「老師我想對(duì)你說(shuō)」；在微信圖文，還可以玩關(guān)于老師故事的長(zhǎng)圖.....
另外，也可以發(fā)散一下，你的老師不只是上學(xué)課堂上的。每一個(gè)人都有各種不同的老師，每個(gè)品牌每個(gè)行業(yè)也有應(yīng)該致敬的老師，這可以彰顯品牌品牌價(jià)值觀。
比如營(yíng)銷(xiāo)人可以向營(yíng)銷(xiāo)教父菲利 · 普科特勒致敬；廣告人可以致敬廣告教父大衛(wèi)奧格威。
案例參考：
（1）@ 7-11便利店：《假如有人出10億讓我放棄你》
這個(gè)視頻以老師的視角，在20世紀(jì)40年代的大背景下，講了從校長(zhǎng)年輕到老一直堅(jiān)守這一所學(xué)校，用心去培養(yǎng)學(xué)生。
最后有人花10億泰銖想買(mǎi)下這所學(xué)校，她卻說(shuō)：錢(qián)只是幾張紙而已，而孩子們是鮮活的，我要讓他們受到教育。
（2）@可口可樂(lè)：致敬最可愛(ài)的老師們
（3）@奧迪：想念曾經(jīng)站在教室后門(mén)口的____老師
（4）@世紀(jì)佳緣：老師教會(huì)了我們很多，今天老師我想對(duì)你說(shuō)“辛苦了”
（5）@麥當(dāng)勞：巨無(wú)霸課
（6）@寶馬中國(guó)：Ta當(dāng)年的挑剔，讓我現(xiàn)在無(wú)可挑剔。好想對(duì)Ta說(shuō)——
（7）@紅牛：當(dāng)年若來(lái)罐紅牛，少挨您點(diǎn)粉筆頭
（8）@vivo：你還記得老師們的那些口頭禪嗎？
9月10日：蘋(píng)果2019新品發(fā)布會(huì)
2019年iPhone11系列定于9月10日發(fā)布，地點(diǎn)仍是史蒂夫·喬布斯劇院。
目前的消息匯總，新款iPhone將增加墨綠色、“浴霸”攝像頭....但最后的成品究竟怎樣，還要拭目以待。
角度玩法：
圍繞新品的新功能、slogan與自己的品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
海報(bào)參考：
9月13日：中秋節(jié)
中秋，不僅是團(tuán)圓的日子，更是品牌之間的營(yíng)銷(xiāo)大賽。按規(guī)模來(lái)講應(yīng)該是9月最熱的節(jié)了，沒(méi)有品牌愿意錯(cuò)過(guò)。
角度玩法：
1、傳統(tǒng)的就是中秋節(jié)的祝福和促銷(xiāo)優(yōu)惠，推出品牌定制的中秋禮盒（哈根達(dá)斯幻月禮盒，故宮&茅臺(tái)飛天茅臺(tái)五仁月餅…）
2、品牌還可以根據(jù)自身特性推出奇葩月餅（肯德基：小鮮肉月餅；小龍蝦、酸菜牛蛙月餅）
3、利用月亮、月餅、兔子、嫦娥等中秋節(jié)元素玩轉(zhuǎn)中秋節(jié)創(chuàng)意海報(bào)。
4、分享中秋團(tuán)圓故事，主打情感牌，呼喚回家，鼓勵(lì)勇敢示愛(ài)，為受眾提供一個(gè)節(jié)日情感宣泄的出口
案例參考：
（1）@網(wǎng)易考拉×最美天：中秋下雨，月餅免費(fèi)
網(wǎng)易考拉在去年9 月初聯(lián)合最美天氣宣布“買(mǎi)指定款月餅，如果中秋下雨就退款”。中秋時(shí)，收貨地是否下雨，以 “最美天氣” 提供的信息為準(zhǔn)。對(duì)賭營(yíng)銷(xiāo)總能非常容易激起話題熱度。
（2）@方太：《送別》
送別，是思念的開(kāi)始；思念，是一日三餐的牽掛；愛(ài)，會(huì)在味道里團(tuán)圓。
方太的這支MV里，一鏡到底，伴隨著《送別》如畫(huà)卷般緩緩?fù)崎_(kāi) ：橋頭父子送別、碼頭兄弟送別、機(jī)場(chǎng)送別、軌道戀人送別、臺(tái)階上與爸爸告別、家門(mén)口父母送別出去工作的孩子這6 組送別的場(chǎng)景，最后引出“幸福的家，愛(ài)若無(wú)缺事事圓”這一主題。
（3）@五芳齋：中二“粘人”廣告
去年中秋節(jié)，環(huán)時(shí)互動(dòng)為五芳齋的新品月餅 “糯月餅” 拍了一支非常非常 “粘人” 的廣告。
廣告將糯月餅的 “粘” 通過(guò)一些生活場(chǎng)景來(lái)體現(xiàn)出來(lái)，既凸顯了糯月餅的特點(diǎn)，又表達(dá)了中秋節(jié)與親人團(tuán)聚的情結(jié)。
海報(bào)參考：
（1）@岡本：今晚的月色真美
（2）@小米：用探索的眼睛，總能看到不一樣的月亮
（3）@大眾：變快的是回家的速度，不變的是團(tuán)員的溫度
（4）@騰訊地圖：走了那么多地方，最圓的月亮還是在家的方向
（6）@奧利奧：泡一泡版嫦娥奔月
9月23日：秋分
秋分，農(nóng)歷二十四節(jié)氣中的第十六個(gè)節(jié)氣。這時(shí)，晝夜溫差逐漸加大，氣溫逐日下降。
這類(lèi)節(jié)日全行業(yè)通殺，要是沒(méi)有什么特殊情況，基本上一條圖文，一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)發(fā)在微信和微博就可以了，一般都是在比創(chuàng)意。
海報(bào)參考：
（1）@百雀羚
這天晝夜均分，寒暑平衡，是一年當(dāng)中最“公平”的日子了。希望秋分女神保佑我們的付出也能獲得平等的回報(bào)。
（2）@海爾家電：
#秋分# 秋風(fēng)刮過(guò)送秋分，秋分路過(guò)留黃葉。秋分路過(guò)，秋風(fēng)瑟瑟。
（3）@恰恰食品
秋風(fēng)至，秋月來(lái)。
（4）@小米體重秤
今日秋分，秋天來(lái)了，分手吧，肥肉！
最后
還有幾個(gè)節(jié)點(diǎn)，大家也可以針對(duì)性選擇：
1、9月3日 抗戰(zhàn)勝利74周年
2、9月8日 國(guó)際掃盲日
3、9月14日 相片情人節(jié)
4、9月18日 九一八事變紀(jì)念日
5、9月20日 世界曬牙日
6、9月26日 世界避孕日
以上，歡迎補(bǔ)充！ 如果覺(jué)得文章有幫助，歡迎分享給你的朋友，也許能幫到他們，我們10月繼續(xù)。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）