為什么現(xiàn)在的KOL都被你們當(dāng)小廣告用了？
雖然很久沒更新，但是吃瓜的事兒我是一直沒落下，上周，關(guān)于KOL和KOC的事兒，大家討論的那叫一個歡，不過貌似最終也沒得出什么像樣的結(jié)論。
作為廣告營銷圈的一員，我們都深知，在咱們這個圈子里啊，忽悠的能力那是一等一，造個詞什么的更不在話下了。什么私域流量啊，什么KOC啊，什么裂變啊，不就是各種群，微商外加薅羊毛嗎！
其實這些都不重要。畢竟我也4個月沒更新了，今兒怎么也得聊點琢磨過的東西。
百度百科關(guān)于KOL的解釋
講道理，百度百科該更新了！上面對于KOL的解釋有點陳舊了，擱以前，KOL確實是對用戶的決策有著重大的影響，上可以引導(dǎo)輿論，下可以幫著帶貨，這也是近幾年來，各種廣告主熱衷于投放KOL的最主要的原因。
作為從業(yè)者的我們都知道，廣告是自己說自己好，KOL（公關(guān)）是別人說我好。但是隨著社會的發(fā)展，時代的變遷，原來那呼風(fēng)喚雨的KOL，現(xiàn)在也有點兒不好使了，說好的意見領(lǐng)袖，好像就只剩下意見了…這也是現(xiàn)在大家投KOL更在乎的曝光的原因了。
當(dāng)然，我們也要理解，畢竟KOL也是要恰飯的嘛，畢竟甲方市場部也是有KPI的嘛！KOL刷，KOL刷，KOL刷完代理刷，代理刷，代理刷，代理刷完甲方市場部刷…
以微信為例，通常甲方投放KOL都會懷揣著一顆出10W+的心，不過花這么多錢，追求一個單純的10W+曝光，是不是太拿老板的錢不當(dāng)錢了？要知道像百度頭條系這樣的曝光類產(chǎn)品，一個CPM（千次曝光）也就三五十塊錢，來個10W+最多也就花個5000塊錢，還保真，順帶有個1%左右的點擊率。但是，一個10W+的微信KOL多少錢？少說也得20萬吧，數(shù)據(jù)還不一定保真，各位追求曝光的甲方爸爸們這是圖什么呢？
讓我們回到原點，最早，KOL的誕生是為了引導(dǎo)輿論，產(chǎn)生并發(fā)酵話題的，坦白講，KOL話題引導(dǎo)出來了，曝光自然也就上來了，但是現(xiàn)在我們追求曝光，即使曝光很高，也不一定能引發(fā)話題討論啊，所以甲方爸爸們，你們在想些什么啊？
去年同行們喊了一句“品效合一”，甲方爸爸們就跟著想要帶貨，KOL是引導(dǎo)輿論，發(fā)酵話題的誒！現(xiàn)在可好，甲方爸爸又想引導(dǎo)輿論，又想帶貨，結(jié)果一個都沒整明白。
前兩天，同行們又發(fā)明KOC概念，甲方爸爸們樂此不疲，這說白了還想是帶貨??！想帶貨你投效果類廣告去啊，做大規(guī)模傳統(tǒng)投放去啊，糟踐KOL干嘛？
煩請各位甲方爸爸心里有點AC之間數(shù)，想做曝光別投KOL，這價格不太人道，現(xiàn)在各家的廣告投放后臺，人群細(xì)分的比KOL圈層屬性還精準(zhǔn)，沒必要花冤枉錢；想做話題就別在乎那點露出，還是那句話，話題引導(dǎo)出來了，曝光也就上來了，但是曝光上來了，不一定能引發(fā)輿論話題討論啊！
現(xiàn)在想想，郭德綱真是一名智者??！
還有，拜托現(xiàn)在的KOL們有點兒吃相！別什么廣告都接，你說你一個鋼鐵直男的號，接一個衛(wèi)生巾廣告像話嗎？
另外還有，希望KOL們有點兒孝心，金主爸爸也是爸爸啊，做內(nèi)容的時候，能不能跟人家的產(chǎn)品賣點有點關(guān)系？刷量就不說了，有些KOL不管甲方死活，單純圖曝光，內(nèi)容跟甲方產(chǎn)品賣點沒半毛錢關(guān)系，機(jī)械化操作，前面聊半天城門樓子，結(jié)尾給你來個股骨頭子，美其名曰神轉(zhuǎn)折，追曝光造話題咱也得跟甲方產(chǎn)品賣點有點關(guān)系??！
最后，從今兒開始，我要努力做到不！拖！更?。ò粗芨嬎?img src="https://res.wx.qq.com/mpres/htmledition/images/icon/common/emotion_panel/emoji_ios/u1F61D.png"/>）
歡迎關(guān)注微信公眾號【感覺不對沒有亮點】
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）