2019年5大年輕化營(yíng)銷走向！品牌創(chuàng)新論壇再樹風(fēng)向標(biāo)
第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)將于2019年10月26日~28日在南昌綠地國(guó)際博覽中心舉行，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是廣告行業(yè)一年一度的盛會(huì)，將聚集了廣告相關(guān)行業(yè)數(shù)百家企業(yè)，真正搭建了中國(guó)廣告?zhèn)鞑I(yè)界的媒企實(shí)效交易、交流平臺(tái)！
中國(guó)品牌創(chuàng)新論壇 是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心國(guó)家級(jí)論壇之一，自創(chuàng)辦以來(lái)不斷有中國(guó)知名企業(yè)領(lǐng)袖登上榮耀講堂，發(fā)表品牌闊論。
品牌打造的成功除了企業(yè)自身的努力之外，離不開廣告人的智慧貢獻(xiàn)。在中國(guó)品牌創(chuàng)新論壇的舞臺(tái)上，服務(wù)品牌的廣告人和企業(yè)將一起成為主角，演繹甲方乙方的創(chuàng)新成果，共敘金伙伴的合作佳話。
隨著年輕一代逐漸成為消費(fèi)的主力，品牌年輕化成為了品牌營(yíng)銷市場(chǎng)的熱點(diǎn)話題。本屆中國(guó)品牌創(chuàng)新論壇也將圍繞“品牌年輕化”進(jìn)行探討。
“品牌年輕化”的主要目的，就是為品牌灌注新鮮活力，延長(zhǎng)或恢復(fù)品牌的“青春期”，讓品牌可以一直活躍在時(shí)代主力消費(fèi)人群的面前，不至于被消費(fèi)者和市場(chǎng)遺忘。
為了更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，很多品牌除了在產(chǎn)品領(lǐng)域不斷迭代更新外，還充分利用了跨界互動(dòng)、IP聯(lián)合、文化升級(jí)等積極措施，輻射消費(fèi)者，為品牌賦能。
2019年品牌年輕化營(yíng)銷走向
跨界聯(lián)名成常態(tài)
跨界合作，能讓品牌之間原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維模式，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，從而給品牌一種立體感和縱深感。
如今用戶信息轟炸的傳播環(huán)境下，已然產(chǎn)生倦態(tài)。
營(yíng)銷創(chuàng)新越來(lái)越難，大量品牌選擇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成功的品牌跨界合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以增強(qiáng)品牌話題性，獲取更大的流量，擴(kuò)大品牌影響力，創(chuàng)造更大的價(jià)值。
大白兔 X 氣味圖書館
科技與營(yíng)銷融合
數(shù)字化浪潮下，數(shù)字、技術(shù)與營(yíng)銷的關(guān)系，正在變得前所未有地密切。
通過(guò)大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)的賦能，品牌可以實(shí)現(xiàn)從用戶洞察、人群畫像、需求識(shí)別，到精準(zhǔn)觸達(dá)、定制化創(chuàng)意、轉(zhuǎn)化承接、用戶生命周期管理，整個(gè)營(yíng)銷全鏈路的效能提升，更流暢地達(dá)成營(yíng)銷閉環(huán)。
不論是企業(yè)傳播形成主動(dòng)營(yíng)銷，還是用戶口碑形成的被動(dòng)營(yíng)銷，整個(gè)過(guò)程都遵循雙效營(yíng)銷，即有效打造互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值，高效解決傳播難題和輿情信息。
現(xiàn)如今，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的精準(zhǔn)營(yíng)銷開始逐步替代原本的營(yíng)銷方式，成為企業(yè)的新寵。
品牌數(shù)據(jù)銀行（Brand Databank），是阿里巴巴集團(tuán)于2017年發(fā)布的服務(wù)于品牌的消費(fèi)者數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理中心。融合了消費(fèi)者在平臺(tái)的各個(gè)媒體、營(yíng)銷、內(nèi)容、電商領(lǐng)域的所有數(shù)據(jù)，沉淀累積消費(fèi)者生活方方面面與品牌產(chǎn)生的關(guān)系數(shù)據(jù)，再根據(jù)這些數(shù)據(jù)構(gòu)成人群畫像，對(duì)消費(fèi)者有個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)于已有一定規(guī)模會(huì)員基礎(chǔ)的店鋪，可以在需要的時(shí)候?qū)λ麄冞M(jìn)行召回，跳出付費(fèi)推廣的怪圈。
流量當(dāng)?shù)?，顏值依舊是正義
找明星代言，是當(dāng)下品牌最為熱衷的營(yíng)銷手法，簡(jiǎn)單、高效、偶爾還能爆發(fā)洪荒之力。明星效應(yīng)屢試不爽，尤其是現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)。
在小鮮肉粉絲中流行的一個(gè)說(shuō)法就是：顏即正義癥，這也同樣印證在品牌形象上。
品牌年輕化，是通過(guò)一系列的信號(hào)反映出來(lái)的。其中最重要的因素之一，就是各種與品牌相關(guān)的設(shè)計(jì)所反映出來(lái)的信息。品牌年輕化是一個(gè)系統(tǒng)的信息符號(hào)。如今的品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)被不斷革新，更加注重美學(xué)和時(shí)尚。
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短視頻營(yíng)銷，內(nèi)容制勝
時(shí)代最強(qiáng)的特質(zhì)，表現(xiàn)在品牌價(jià)值的傳播渠道及方式上的差異。
憑借巨大的用戶流量、豐富炫酷的視覺表現(xiàn)形式、有趣的內(nèi)容及互動(dòng)體驗(yàn)，短視頻已成為廣告主進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的新選擇。
在短視頻領(lǐng)域，作為后起之秀的抖音里，一些頂級(jí)網(wǎng)紅的粉絲量已經(jīng)達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)，點(diǎn)贊量動(dòng)輒能達(dá)到數(shù)萬(wàn)甚至十萬(wàn)以上。
Airbnb、京東、天貓、網(wǎng)易考拉、蘇菲衛(wèi)生巾、雪弗蘭、哈爾濱啤酒等品牌主們也將目光轉(zhuǎn)向這個(gè)平臺(tái)，紛紛開設(shè)賬號(hào)。
其中，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷更是成為品牌與用戶溝通的核心手段。
目前常見的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷形式可以按照不同維度分為不同的形式：品牌人格化、品牌創(chuàng)意段子、戰(zhàn)役合作快閃、產(chǎn)品功能延展……
從用戶的角度看，短視頻不僅是用來(lái)“看”的，同時(shí)也是用來(lái)“玩”的，它的開放性、解構(gòu)、顛覆也正構(gòu)成了其最重要的精神內(nèi)核，而這符合普遍的大眾趣味。
用年輕消費(fèi)者喜愛的方式來(lái)傳播品牌核心價(jià)值，恰恰是短視頻營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵
IP營(yíng)銷3.0時(shí)代
品牌的IP營(yíng)銷，經(jīng)歷了1.0、2.0、3.0三個(gè)時(shí)代。
1.0時(shí)代是“借船出?！保放婆c一線IP合作，借勢(shì)聲量；
2.0時(shí)代是“造船出?！?，并非每一個(gè)大IP都能符合品牌的節(jié)點(diǎn)需求與調(diào)性，因此品牌需主動(dòng)與媒體共創(chuàng)IP；
面對(duì)碎片化、移動(dòng)化、去廣告化、原生化、場(chǎng)景化的新傳播環(huán)境，品牌進(jìn)入自創(chuàng)IP的3.0時(shí)代，自己去策劃、主導(dǎo)與出品內(nèi)容。
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看準(zhǔn)趨勢(shì)，才能把握先機(jī)。本屆中國(guó)品牌創(chuàng)新論壇，將圍繞2019品牌營(yíng)銷市場(chǎng)走向，探討如何在瞬息萬(wàn)變的環(huán)境下順勢(shì)而為，突破創(chuàng)新。
中國(guó)品牌創(chuàng)新論壇
中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到下行增長(zhǎng)的階段，2019許多人都采取了保守心態(tài)，而面對(duì)保守的營(yíng)銷環(huán)境，卻恰恰是創(chuàng)新最好的階段。
作為中國(guó)廣告行業(yè)前瞻性平臺(tái)，廣告人文化集團(tuán)早在2007年便投入了品牌年輕化的項(xiàng)目實(shí)踐。在此背景下，廣告人文化集團(tuán)認(rèn)為：對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，最明智的玩法就是——品牌年輕化。
2019中國(guó)品牌創(chuàng)新論壇上，廣告人文化集團(tuán)擬邀多位一線品牌工程建設(shè)者共話創(chuàng)新營(yíng)銷，挖掘品牌創(chuàng)新新動(dòng)力，推動(dòng)品牌價(jià)值提升。
這是一場(chǎng)企業(yè)品牌的年度盛會(huì)，
為媒體、廣告公司、廣告主提供專業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)以及科學(xué)的前瞻預(yù)測(cè)。
10月26-28日
第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)
2019中國(guó)品牌創(chuàng)新論壇
南昌再揚(yáng)帆！
帶來(lái)一次新的啟發(fā)
也為未來(lái)帶來(lái)的一種參鑒與指引！
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