沒有葛西薰，就沒有史上最動人的飲料廣告
作者： 枕邊的淺子，來源：一夜美學(xué)
也許你也記得三得利的那些烏龍茶廣告。
第一個(gè)閃進(jìn)腦中的并不是明星名人的臉龐，而是一種清涼的、難以言說的氛圍，緩慢地沁入。有人把它歸功于攝影師上田義彥的光影魔法，而我們這次則要認(rèn)識一下他的伯樂、這些廣告的「總導(dǎo)演」——藝術(shù)指導(dǎo)葛西薰。
對日本的平面設(shè)計(jì)界來說，這個(gè)名字非常之重。最難得的是，他的作品里少有晦澀的、炫技的成分，而只是平易地將廣告的邊界拉出商業(yè)之外，滲入生活的氣氛里。
1、與三得利的40年廣告界的傳奇組合
1973年對葛西薰來說是一個(gè)重要的年份，那年他進(jìn)入了三得利經(jīng)營的廣告公司SUN-AD，幸運(yùn)地趕上了日本廣告設(shè)計(jì)最黃金的十年。
葛西薰，SUNTORY WHISKY的贈禮，1984/1989
可以說，SUN-AD是一個(gè)劃時(shí)代的公司。芥川獎獲得者、后來作為文學(xué)家出道的開高健在1964年的創(chuàng)立宣言中滿懷激情地寫道：
「這里的運(yùn)營遵從希臘式民主。人上無人、人下無人。無視年功、序列、名聲、學(xué)閥、酒閥。一切工作的基礎(chǔ)都是徹底的討論。導(dǎo)入一個(gè)宣揚(yáng)美、智慧、率直、人性的新世界?！?/p>
這種自由的氣氛為它帶來了一批有同樣價(jià)值觀的人才，他們用廣告為三得利創(chuàng)造了一種富有人情味的形象，而其中甚至沒有提到任何關(guān)于企業(yè)形象的內(nèi)容，只是在宣傳人，生活在那個(gè)時(shí)代的人。
淺葉克己，三得利老牌威士忌「夢幻城市」，1981，于新疆喀什取景
在泡沫來臨前喧囂的氛圍里，他們重新喚起了人們心中一些沉靜的自然圖景，向未知冒險(xiǎn)的勇氣，過去的美好時(shí)光。
葛西薰，SUNTORY烏龍茶廣告，1992
葛西薰在當(dāng)時(shí)偶遇了上田義彥的攝影展，打破了他之前對于人物肖像的概念。
畫面沒有縱深、沒有強(qiáng)烈的對比，好像一團(tuán)銀色的霧氣，叫人看不見光的來處。他請這個(gè)一心想創(chuàng)造「像在水底一樣美麗的光」的年輕人加入了自己任藝術(shù)總監(jiān)的烏龍茶廣告團(tuán)隊(duì)。
20年間，他們?nèi)サ搅瞬枞~原產(chǎn)地中國的各處，將人們生活中最靜謐、最細(xì)微的情緒，捕捉進(jìn)了廣告的畫面里。
90年代在中國拍攝的三得利烏龍茶廣告
在換新如流水的年代里，憑借一款產(chǎn)品常保如新很難，而這是葛西薰在三得利持續(xù)了30多年的工作——他至今依然掌舵著三得利烏龍茶廣告的平面設(shè)計(jì)。
「姐姐經(jīng)常喝的」，2007
演員范冰冰，三得利烏龍茶在國內(nèi)最出名的一組廣告，2010
2、整理的人「不做從零開始的創(chuàng)造」
葛西薰，UNITED ARROWS雜志廣告，2008
葛西薰把一種平實(shí)又生動的氣質(zhì)，賦予了SONY、LOFT、西武百貨等一系列上門合作的商業(yè)品牌。
最近你見得多的，也許是他為和果子老牌虎屋面向年輕人的TORAYA CAFé設(shè)計(jì)的視覺形象，他請來大前輩仲條正義為店內(nèi)的墻壁畫插畫，以此為靈感創(chuàng)作的Logo俏皮中不失沉著簡練沉著，很難會隨時(shí)間褪色。
葛西薰，TORAYA CAFé視覺，插畫與平面設(shè)計(jì)師仲條正義合作
葛西薰，虎屋東京中城店視覺，與建筑師內(nèi)藤合作
他形容藝術(shù)監(jiān)督的工作如一個(gè)整理者，「觀察和傾聽各種人的個(gè)性與資質(zhì)，發(fā)現(xiàn)有趣的組合，挑選出這樣的照片、這樣的插畫、這樣的語言，再整理到一處。」
攝影師藤井保、奧山由之、川內(nèi)倫子、書法家古郡達(dá)郎、建筑師內(nèi)藤廣……不同年齡、不同領(lǐng)域的人，都在他的「整理」下顯出同一種親切又純凈的質(zhì)感。
盡管他本人否認(rèn)從零開始的創(chuàng)造，但很難說這種「整理」不能被歸為一種嶄新的創(chuàng)造。
葛西薰，LOFT廣告「喜歡」、「戀與平和與LOFT」，分別與攝影師奧山由之、藤井保合作
葛西薰，Peter Zumthor 「建筑考論」裝幀，與織品設(shè)計(jì)師須藤玲子合作
另一位與他氣味相投的是導(dǎo)演是枝裕和，兩人的合作始于1995年是枝的處女座《幻之光》。
他們擅長捕捉的東西有著某種相似，都是不動聲色、潛藏于日常深處的細(xì)微故事，也許正因?yàn)槿绱?，才能帶來最普遍的、有關(guān)美的共感。
葛西薰，《幻之光》海報(bào)，1995、《無人知曉》海報(bào)，2004
葛西薰，《比海更深》視覺，與攝影師川內(nèi)倫子、書法家古郡達(dá)郎合作，2016
3、從已知中發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)的原點(diǎn)
2013年，65歲的葛西薰憑為廣島的和平希求運(yùn)動（HIROSHIMA APPEALS）設(shè)計(jì)的海報(bào)獲龜倉雄策獎，這是日本平面設(shè)計(jì)界的最高榮譽(yù)。兩年后，他獲封日本天皇授予的「紫綬褒章」，得過這個(gè)獎的還有平面設(shè)計(jì)師田中一光、工業(yè)設(shè)計(jì)師柳宗理、建筑師隈研吾等人，足以見其分量。
葛西薫作品集 「KASAI Kaoru 1968」
在北海道長大的葛西薰從未在藝術(shù)學(xué)校接受過科班訓(xùn)練，只是靠函授課程的自修，高中畢業(yè)便到東京的印刷廠就職，一頭扎進(jìn)了他所熱愛的、平面設(shè)計(jì)的世界。這些經(jīng)歷為他打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
中學(xué)二年級的一天，他在學(xué)校體育館的舞臺邊看到了兩張東京奧運(yùn)會的海報(bào)：紅色的日之丸、蓄勢待發(fā)的短跑運(yùn)動員。他覺得那個(gè)瞬間體育館里的空氣迥然一變，給人置身國外的錯(cuò)覺，那是他初識平面的魔力。
龜倉雄策，1964年東京奧運(yùn)會海報(bào)
在2013年龜倉雄策獎的獲獎感言里，葛西薰說，直到今天，第一次看到那張海報(bào)的興奮還時(shí)時(shí)會在他創(chuàng)作時(shí)浮現(xiàn)。
龜倉雄策也許是一個(gè)象征，意味著平面設(shè)計(jì)師們還需肩負(fù)某種更宏大的東西。
HIROSHIMA APPEALS海報(bào)每年由接受指名的平面設(shè)計(jì)師免費(fèi)設(shè)計(jì)，意在以超越國別邊界的視覺設(shè)計(jì)來呼吁和平，第一屆便由龜倉雄策開始。這張海報(bào)后來與1964年的東京奧運(yùn)會海報(bào)一起被紐約MoMA收藏。
龜倉雄策，HIROSHIMA APPEALS海報(bào)，1983
葛西薰說自己起先緊張到毫無靈感，但「盯著眼前的白紙，猛然想起了夏日陽光的刺目，自然地便停不下手中的筆了?！?/p>
葛西薰，HIROSHIMA APPEALS海報(bào)，2013
「對我來說，炎夏的陽光如此短暫，有無數(shù)難忘回憶。天空有時(shí)顯得悲傷，許多人的面容漸漸浮現(xiàn)眼前。這張畫畫的是每個(gè)人，也是我自己?，F(xiàn)在想想的話，也許像這樣忘卻自己的職業(yè)，回歸自身時(shí)，也便也能夠面對廣島了?！?/strong>
他認(rèn)為作為藝術(shù)監(jiān)督無須個(gè)性，亦不必為創(chuàng)造人們從未見過的東西費(fèi)盡心機(jī)，「不如去做一些人們已看到過的，但一直沒有注意到的東西來得更能讓人震撼」。只是從細(xì)微的已知中發(fā)現(xiàn)，需要對美的強(qiáng)大感知和思索。
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