什么時候開始，電影票房破個億都要做海報了？
作者：坦克，來源：一起拍電影
上映21天，票房破37億。《哪吒》幾乎以平均每天1.8億的速度迅速爬升至內(nèi)地影史票房榜的第四位。每次本片的票房突破1個億的票房小目標時，官博就會發(fā)布影片的破億海報，在微博、微信朋友圈、微信群等社交平臺被網(wǎng)友影迷廣泛傳播。
而大多數(shù)人不知道的是，《哪吒》的所有破億海報，都是導演餃子親自畫的。從票房破億到現(xiàn)在的三十多張破億海報，都是由其一人完成，而在此期間，餃子導演還要在全國各大城市跑《哪吒》的路演活動，以及接受各大媒體采訪，在路演采訪的空閑時間，餃子導演就會拿出紙筆，開始下一張破億海報做準備，可以說是兢兢業(yè)業(yè)的典范了。
關于破億海報，我們雖然經(jīng)常見到，但是從未有過認真討論過。今天拍sir就與大家一起聊一聊“破億海報”背后的點點滴滴。
起源
365天，600億票房大盤。 迅速擴張的內(nèi)地影市，平均每天以1.8億人民幣的票房高速運轉(zhuǎn)。因此，幾乎每天都會有影片取得破億的成績出現(xiàn)。
其實早在八九年前，包括《唐山大地震》《失戀33天》等取得了不錯票房成績的影片，也都曾經(jīng)發(fā)布過包含票房成績的特別版海報，但是那時觀眾普遍對于票房成績不是特別感冒，這一營銷手段也并沒有取得太大的影響力。
2015年，內(nèi)地票房進入發(fā)展增幅最大的一年。春節(jié)檔影片《狼圖騰》成為有據(jù)可查的第一部正式發(fā)布電影票房破億圖的電影。不同于之前個別影片在達到最終票房時才發(fā)布的特別版海報，《狼圖騰》從2億票房開始，每突破1億票房就發(fā)布了一張票房破億圖，也為之后的影片開創(chuàng)了先河。
這種新奇的營銷方式，瞬間在業(yè)內(nèi)傳開，到了2015年暑期檔，幾乎所有國產(chǎn)片都開始發(fā)布票房破億海報，7月的票房三馬車《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》將這種習慣迅速傳開。而2015年8月23日上映的派拉蒙分賬《終結(jié)者：創(chuàng)世紀》也成為了第一部發(fā)布票房破億圖的進口分賬電影。而從2016年開始，幾乎每部電影都會發(fā)布破億海報。票房破億海報正式成為一部影片的常規(guī)宣發(fā)節(jié)奏。
誰在發(fā)？為什么發(fā)？
最早，破億海報只是官方進行宣傳的工具。 商業(yè)電影時代，票房可以說是判別一部影片是否成功的最大要素。好口碑是影片票房大爆的基石，但是如果影片想要突破正常票房的走勢，做到口口相傳，在營銷上的聲勢也起著關鍵性的作用。對于很多普通觀眾而言，一部一天就能發(fā)三四張破億海報的電影，其火爆程度足以成為整整一周同學或同事之間的談資。
而票房破億海報在此就顯得尤為重要。畢竟，不是每個人都會下載貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版等APP實時看票房。因此，票房破億圖對于普通觀眾、影迷、網(wǎng)友來說，是得知一部電影又破1億再上一層樓的最重要的途徑。
然而，與影片的角色海報、先導海報、正式海報不同，這些海報均是由片方進行官方發(fā)布的，但是影片的破億海報卻并不是只能由影片片方公布。
從2017年開始，貓眼專業(yè)版開始發(fā)布票房破億圖。自此，票房破億圖進入民間時代。
緊接著，淘票票專業(yè)版以及之后的燈塔平臺都開始發(fā)布破億海報，從2019年開始，藝恩數(shù)據(jù)也開始發(fā)布電影票房破億圖。
為什么票房數(shù)據(jù)平臺要做如此大的精力在破億海報上呢？如果片方只需要對一部電影負責，那么平臺要面對的可能是數(shù)百個項目。一年600億票房，發(fā)出來的票房破億海報，至少會有300-400張。這么大的工作量對于人數(shù)并不多的數(shù)據(jù)平臺來說并不是個小項目。
但其實，破億海報對于平臺的加成也十分之大。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，正是因為貓眼在2017年暑期對于《戰(zhàn)狼2》破億海報的極大規(guī)模宣傳，讓貓眼專業(yè)版的裝機量有了一個質(zhì)的提升。面對平均每天破2億的驚人票房收割成績，很多資深影迷以及泛娛樂從業(yè)者也開始想要擁有能夠時刻觀察票房的機會。
而從2019年開始，不少演員藝人的經(jīng)紀/宣傳公司也開始發(fā)布影片票房破億圖配合藝人進行宣傳。另外，對于一些粉絲向的影片來說，不少民間粉絲團體也會自發(fā)性的繪制影片的破億海報圖，與官方海報“爭奇斗艷”，好不熱鬧。
什么時候發(fā)？
看似十分簡單的問題，但是其實背后也隱藏著不少的問題。
票房破億海報，當然是要影片票房剛剛跨過新1億票房時候發(fā)。但是根據(jù)什么平臺來判定影片破億呢？早期情況下，對于很多影片片方來說，并不知道看哪個平臺來判定影片是否破億。因此大多是參照第三方數(shù)據(jù)平臺來發(fā)布，隨著電影專資辦APP的普及，大多數(shù)影片也開始參考這一數(shù)值。而對于貓眼/燈塔/藝恩等平臺來說，會有一個票房先后的準確值，雖然大多數(shù)情況下，票房破億的時間間隔不會超過2-3個小時。
然而誤差最大的當屬影片公映首日，因為不少影片會與發(fā)行公司/售票平臺/數(shù)據(jù)平臺進行深度合作，難免部分影片的首日預售會含有極大的水分。因此，先破億的平臺先發(fā)海報，后破億的平臺后發(fā)海報，對于破億海報圖的傳播度也有一定的影響。 當然，無論是對于影片片方還是平臺來說，早一點發(fā)能夠更早一波的進行擴散與宣傳，即使影片的真實票房可能只有八九千萬，對于大多數(shù)觀眾而言，并不具備鑒別真?zhèn)蔚哪芰?。然而，長期以往下去如果形成了慣性，難免會對數(shù)據(jù)平臺的公正性產(chǎn)生一定的影響。
誰來做？
早期，片方發(fā)布的影片破億海報圖都是由影片的營銷公司或者外包海報公司進行設計，一般情況下根據(jù)行情，5000-8000塊錢就能出一張比較簡單的票房破億海報，這種破億海報基本都是影片海報/劇照的變種，在已有的素材基礎上，P上一個“X億”的大字，再加上一些口碑數(shù)據(jù)之類的文字，一張破億海報就大功告成了。
然而，這對于票房只有10億以下的影片來說，并沒有顯現(xiàn)出太大的缺陷。但是對于要做幾十張破億海報的票房爆款來說，就顯得捉襟見肘了。2017年暑假的《戰(zhàn)狼2》的破億海報就略顯“誠意不足”，前20張海報基本保持了一貫的水平，但是20億開始，很多圖就因為素材缺失的問題呈現(xiàn)千篇一律的形式。不過也可以從側(cè)面看出，影片片方在上映前針對破億海報的規(guī)劃，可能只到了20億左右，20億往后的圖，都是影片首周之后才開始抓緊時間做的。
而隨著破億海報的發(fā)展，不少影片的票房破億圖也開始追求美感，比如今年《流浪地球》以及目前《哪吒》的破億圖，都已經(jīng)突破了對海報/劇照的簡單PS后，開始進行全新的設計繪制，對于票房佳績的二次傳播也收效明顯。 官方破億圖的作者也有不同，比如《哪吒》破億圖皆為導演餃子手繪。而迪士尼和華納出品發(fā)行的好萊塢分賬大片，票房破億圖會經(jīng)過特別的設計。
比如《頭號玩家》的海報設計圖，在去年上映時也火遍了全網(wǎng)。而這些海報，是來自一位非常年輕的原畫師：手指斷了a，真名：聶慧征。他的站酷全是三火作品。在影片公映前，與華納合作，設計出了獨具特色的這些票房破億海報。而在此之前，因為極度擅長科幻類的場景設計，他也已經(jīng)為很多科幻題材的電影設計過海報了，例如《攻殼機動隊》以及《銀翼殺手2049》的倒計時海報（《銀翼殺手2049》最終票房沒有過億）。
而今年漫威《復仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》的海報破億圖則有著更深的意味與懸念，與大多數(shù)影片不同，《復聯(lián)4》的海報破億圖只發(fā)布了8張，但是拼在一起就會有特殊的含義。因此官方每發(fā)布一張海報圖也會引起粉絲們的猜測與腦洞。
拓展
現(xiàn)如今，票房破億圖已經(jīng)成為了影片營銷動作上的標配。
而對于小體量影片來說，發(fā)布破億海報似乎并不現(xiàn)實，但是幾千萬的票房對于小成本影片來說也是一種成功。因此不少影片也會發(fā)布票房破千萬的海報圖進行影片宣傳。與票房破億圖簡單的數(shù)字+億不同，大多數(shù)破千萬的票房圖，都會讓人不自覺的去數(shù)七個“0”。 而對于一些特殊影片，市場成績突破一個特定的記錄數(shù)值，也會發(fā)布海報進行慶賀。比如近期《哪吒》票房突破《大圣歸來》/《瘋狂動物城》，問鼎國產(chǎn)/內(nèi)地影史動畫電影票房冠軍時；或者《掃毒2》票房突破《無雙》，問鼎港片內(nèi)地票房冠軍時，也都發(fā)布了相關的票房海報進行宣傳。
作為中國內(nèi)地電影市場獨有的宣傳營銷模式，電影票房破億海報誕生四年以來，經(jīng)過了短期的發(fā)展與壯大，也逐漸變得愈發(fā)有趣，這種成本較低的營銷方式，對于電影的營銷的意義，或許還會有著進一步的探討與思考。
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