首發(fā)：痞子達(dá)達(dá)
原標(biāo)題：【幾條朋友圈】地球爆炸了，廣告也不會(huì)死 

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說(shuō)4A已死的一般是土鱉小公司，基本死絕了又回去4A上班了。

說(shuō)創(chuàng)意已死的一般是媒介或者做流量的，架不住點(diǎn)擊越來(lái)越低也開(kāi)始哭著學(xué)習(xí)做內(nèi)容了。

說(shuō)廣告公司已死的一般是新媒體小號(hào)，agency發(fā)個(gè)單他立馬跪著叫爸爸。

說(shuō)微博已死的一般是微信抖音小紅書(shū)的小博主，沒(méi)素材了還是要去微博抄。

說(shuō)KOL已死的一般是帶貨的微商和沒(méi)預(yù)算的甲方，做KOC沒(méi)轉(zhuǎn)化還得找KOL拉粉曝光。

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私域流量 

[釋義] 沒(méi)預(yù)算的甲方買(mǎi)不起大流量，只能投放朋友圈、QQ空間、QQ群和微信群。

品效合一 

[釋義] 沒(méi)預(yù)算的甲方不僅要曝光，還要導(dǎo)流、拉新、增量、帶貨、融資、并購(gòu)、上市、壟斷。

增長(zhǎng)黑客

[釋義] 沒(méi)預(yù)算的甲方用獎(jiǎng)品、紅包誘導(dǎo)用戶加入傳銷(xiāo)，俗稱裂變漲粉、朋友圈刷屏。

KOC

[釋義] 沒(méi)預(yù)算的甲方和報(bào)價(jià)幾百元也接不到單的小KOL（也叫KOC）合作帶貨分成，俗稱CPS

看到私域流量、品效合一、增長(zhǎng)黑客、KOC這些隔夜餿飯一般的詞被硬生生造出來(lái)，我就知道市場(chǎng)真的很艱難，逼得營(yíng)銷(xiāo)同行們不得不包裝一個(gè)又一個(gè)的概念，開(kāi)號(hào)拉群講課教你怎么騙預(yù)算越來(lái)越少的甲方。

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教你做新媒體的比做新媒體的還多，閱讀不過(guò)萬(wàn)的教你公眾號(hào)如何篇篇10w+，粉絲僅幾千的教你微博粉絲如何月增過(guò)萬(wàn)，曝光全靠刷的教你抖音如何帶貨ROI破1。

要命的是，點(diǎn)擊進(jìn)去你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些99元一個(gè)人頭的付費(fèi)課程都是被辭退的前同事、不能轉(zhuǎn)正的前實(shí)習(xí)生、接不到活的前供應(yīng)商們講的。

更要命的是，花幾個(gè)小時(shí)聽(tīng)下來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)課程都是這樣的：微博內(nèi)容分幾種類(lèi)型、抖音vlog用什么濾鏡可以帶來(lái)更高點(diǎn)擊、公眾號(hào)寫(xiě)作秘籍“真情實(shí)感才會(huì)引發(fā)共鳴”、小紅書(shū)圖文心得“加熱門(mén)標(biāo)簽可以增加流量”。

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1，閑時(shí)不抓緊，忙時(shí)就抓瞎。

2，做事靠方法，靠流程，不要靠感覺(jué)。

3，不懂就問(wèn)，有想法就溝通，不要“我以為”。

4，做不完提前說(shuō)，deadline不是死的。

5，加班不光榮，不用曬朋友圈。

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記得剛?cè)胄械臅r(shí)候，沒(méi)人帶、沒(méi)參考、沒(méi)反饋，我寫(xiě)稿的效率和質(zhì)量都特別低，經(jīng)常被領(lǐng)導(dǎo)打回來(lái)修改：“客戶很不滿意?！倍啻伪环穸?，也沒(méi)有反饋，尚未謀面，我卻對(duì)這個(gè)日系客戶的刻薄印象根深蒂固。但除了懊惱，我也并沒(méi)有也不知道要去做更多的練習(xí)。

直到幾個(gè)月后，第一次去客戶那里開(kāi)會(huì)，一桌人講起了即將要發(fā)布的稿件。我以為會(huì)是想象中的幾個(gè)日本人圍著稿件輪流說(shuō)教、斥責(zé)、吐槽甚至嘲諷。

沒(méi)想到客戶卻是逐行推敲、字字斟酌，從稿件類(lèi)型、主題訴求、切入點(diǎn)、結(jié)構(gòu)權(quán)重、措辭語(yǔ)法等，一篇稿件仔細(xì)講了半個(gè)多小時(shí)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都指出了存在的問(wèn)題和修改的建議。“細(xì)致”這個(gè)詞的定義，頭一回切實(shí)在我眼前演繹。

雖然后來(lái)寫(xiě)稿還是有問(wèn)題，但修改的次數(shù)越來(lái)越少，兩三個(gè)月后，我已經(jīng)可以做到大部分一稿過(guò)了。從此我明白，哪怕基礎(chǔ)再扎實(shí)、天賦再好，缺少日常的練習(xí)、建設(shè)性的反饋和有方向的修改，專(zhuān)業(yè)能力也很難會(huì)有階段性的提升。

那段經(jīng)歷，對(duì)幫助我建立“對(duì)專(zhuān)業(yè)要保持起碼的敬畏”的從業(yè)價(jià)值觀起到了不小的影響。

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不是很明白為什么時(shí)不時(shí)就有人出來(lái)吆喝，一個(gè)勁販賣(mài)焦慮，把廣告行業(yè)描述成一個(gè)行將就木的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，一會(huì)雙微停更，一會(huì)市場(chǎng)部下沉，一會(huì)4A淘汰，一會(huì)創(chuàng)意已死，一會(huì)廣告哀鳴。

然后我去研究了一下這波嗷嗷叫的人，發(fā)現(xiàn)基本都是一些接不到項(xiàng)目的屌絲公司和接不到單的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。專(zhuān)業(yè)能力不提升，天天醉心于吐槽這個(gè)客戶傻逼那個(gè)客戶愚蠢，行業(yè)這個(gè)不行了那個(gè)死去了。這樣的職業(yè)操守和從業(yè)價(jià)值觀，你不夕陽(yáng)誰(shuí)夕陽(yáng)？活該被市場(chǎng)淘汰就對(duì)了。

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2014年我離開(kāi)agency后，一度有些迷惘，不知道要干什么，我爸跟我說(shuō)：“你先好好休息，玩一段時(shí)間，然后思考一下，你就會(huì)找到真正想做的事情了。”

聽(tīng)完他的話，第二年我就出去環(huán)游世界，好好玩了兩年，然后發(fā)現(xiàn)，我真正想做的事，就是玩一輩子。

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汽車(chē)媒體逢人必稱老師的尿性一直令我疑惑不解，是什么原因讓一堆靠車(chē)馬費(fèi)和商業(yè)發(fā)稿存活的二流編輯如此有底氣地不要臉？

寫(xiě)的內(nèi)容常年不過(guò)幾千閱讀，卻敢獅子大開(kāi)口要幾萬(wàn)十幾萬(wàn)的報(bào)價(jià)，一言不合就耍無(wú)賴發(fā)黑稿。

畸形的供需關(guān)系讓他們失去了為人處事的基本，用貪婪與傲慢支撐著一種怪誕而不堪一擊的尊嚴(yán)。

但他們和汽車(chē)品牌方一起輪流睡agency的風(fēng)氣我倒是很喜歡。

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一個(gè)抄襲的創(chuàng)意被揭露，人們紛紛說(shuō)：大家都是抄，你有什么資格說(shuō)別人。

一個(gè)刷數(shù)據(jù)的項(xiàng)目被曝光，人們紛紛說(shuō)：還不是甲方好大喜功。

一個(gè)硬尬的事件被吐槽，人們紛紛說(shuō)：你行你上啊，就只會(huì)逼逼。

一個(gè)花錢(qián)買(mǎi)的獎(jiǎng)項(xiàng)被嘲諷，人們紛紛說(shuō)：你又做了什么？它是垃圾的話，你豈不是垃圾都不如？

……

因?yàn)樘嗳恕鞍荨边@些亂象，這行業(yè)才變得越來(lái)越不要臉。無(wú)能為力的偽善讓“好”的標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越低。

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如果每個(gè)項(xiàng)目都合同約定Manager或者Group head以上抬頭的人必須參與80%以上的創(chuàng)意策劃與50%的創(chuàng)意執(zhí)行，廣告行業(yè)的作品水準(zhǔn)會(huì)有質(zhì)的飛躍，廣告從業(yè)人員獲得的尊重也會(huì)大幅提升。

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如果寫(xiě)方案、寫(xiě)稿、做設(shè)計(jì)很焦慮，不妨試試“先完成再完美”。

無(wú)論輸出的作業(yè)有多爛，先做出來(lái)，然后交給提交給老板或者客戶，剩下的無(wú)非就是怎么修改的問(wèn)題。

提交過(guò)去之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，焦慮都轉(zhuǎn)移到老板或者客戶那里了。改方案、稿子或layout，有時(shí)候真的比吃屎還讓人頭痛：“我真的不明白為什么brief傳達(dá)這么清晰了，邏輯也捋了幾遍了，細(xì)節(jié)也再三強(qiáng)調(diào)了，怎么做出來(lái)還是一堆狗屎。”

深夜打著吊瓶改供應(yīng)商提交的方案改到肝疼的青年廣告人達(dá)達(dá)如是說(shuō)。

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臺(tái)灣某位殿堂級(jí)文案大神開(kāi)始賣(mài)課了，一個(gè)從未寫(xiě)過(guò)刷屏文章的人跟你講只要99元就能學(xué)會(huì)怎么寫(xiě)10w+的公眾號(hào)還能帶貨。

某廣告圈網(wǎng)紅也不管自己講課能力不如寫(xiě)公眾號(hào)百分之三的事實(shí)，再次出來(lái)教你做網(wǎng)紅店月入三十萬(wàn)。

所謂的寒冬其實(shí)只是這些人的寒冬吧？

本職工作無(wú)以為繼，不再篤信自己曾經(jīng)所堅(jiān)持的所熱愛(ài)的，選擇了舒適，選擇了速食，靠販賣(mài)那些他們自己很清楚完全無(wú)效的方法和套路來(lái)維生。

我始終相信，堅(jiān)持所熱愛(ài)的事，拼盡全力所執(zhí)著的事，是可以獲得持續(xù)不斷的收益的。

但這種短平快來(lái)錢(qián)容易的事，換我也樂(lè)意。

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對(duì)自己都是形容詞，對(duì)他人都是量詞。

這句話適用于男女提相親條件和甲方下brief。

比如“本人樣貌中上，收入還行，性格挺好。要求對(duì)方175以上，樣貌8分，年收入50萬(wàn)以上，內(nèi)環(huán)至少1套房?！?/p>

比如“我們的品牌比較高端大氣，行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，調(diào)性要接地氣、lifestyle。這波推廣要求拉新10w用戶，轉(zhuǎn)化率不低于1.5%，曝光1000w以上?！?/p>

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朋友圈要找一個(gè)“最近真幸福啊”的廣告人真的很不容易，每個(gè)人都如履薄冰地生活在幺蛾子不斷的狀況中，神經(jīng)一直緊繃著，似乎接踵而至的問(wèn)題才是日常，偶爾出現(xiàn)一點(diǎn)欣喜愉悅也會(huì)立馬變得隱隱擔(dān)憂，感覺(jué)自己配不上這個(gè)好事一樣。

如何讓好心情的衰敗期變得更長(zhǎng)，或者在好心情消逝之前創(chuàng)造另一個(gè)好事，是一門(mén)學(xué)問(wèn)。

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在廣告行業(yè)，努力是最不值得一提的能力。

“我們當(dāng)年加班更辛苦，不也熬過(guò)來(lái)了，現(xiàn)在的新人真矯情?！苯o好多人都講過(guò)我連續(xù)58小時(shí)沒(méi)有睡覺(jué)和一個(gè)月通宵20天的經(jīng)歷，每次講完就覺(jué)得傻逼：把受苦當(dāng)作是奮斗，多半是一種無(wú)能的表現(xiàn)了。

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也不知道是真心感慨還是刻意炫耀，總有一些老板大半夜發(fā)朋友圈曬團(tuán)隊(duì)熬夜加班趕項(xiàng)目。

不經(jīng)意透露自己有很多業(yè)務(wù)，假惺惺給加班的員工點(diǎn)贊：“小伙伴們棒棒噠、努力的人運(yùn)氣都不會(huì)差、一起為夢(mèng)想奮斗過(guò)、愛(ài)你們……”

然后吃個(gè)打折火鍋、唱個(gè)團(tuán)購(gòu)K、發(fā)個(gè)全家便當(dāng)都買(mǎi)不起的群紅包也變成了莫大的員工福利，巴不得讓所有人知道他們公司氛圍有多好、員工幸福感有多高，就是絕口不提漲工資的事。

為嘛就不能心平氣和地、習(xí)以為常地發(fā)一個(gè)朋友圈說(shuō)：“今天給大家漲了一輪工資，謝謝大家！”呢？

朋友圈都誕生7年了，至今沒(méi)見(jiàn)過(guò)。

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剛走出社會(huì)，缺少實(shí)踐，對(duì)生活進(jìn)行一個(gè)可預(yù)期的規(guī)劃是比較難的事情。他們所能參照的，就是世俗的標(biāo)準(zhǔn)，或者父母的期許。所以年輕時(shí)就盯著房子與金錢(qián)，尚能理解。三五年后，因?yàn)閮r(jià)值觀有了更高的完成度，自然會(huì)形成更合理的規(guī)劃與更清晰的自身定位，人生的目標(biāo)也會(huì)變得更多元。

可都三十多歲了，還是有這么多以金錢(qián)利益為唯一目標(biāo)的人，艷羨別人賺了多少錢(qián)買(mǎi)了多少房子，懊惱自己依然困于微薄的收入。話題離不開(kāi)錢(qián)，攀比成了圈子的社交規(guī)則，終日惶恐和躁動(dòng)。

錢(qián)不應(yīng)當(dāng)是目標(biāo)，而只是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需的工具。游戲通關(guān)的路上，裝備總會(huì)在升級(jí)打怪的過(guò)程中適時(shí)掉出來(lái)，這是一個(gè)順其自然且必然的結(jié)果。有人民幣玩家充值買(mǎi)裝備，也有普通玩家通宵打怪去收集，進(jìn)度快一點(diǎn)慢一點(diǎn)，沒(méi)關(guān)系的。

走岔道了，才叫痛苦。

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十萬(wàn)元預(yù)算，足以做一套四張細(xì)節(jié)豐富的手繪插畫(huà)海報(bào)、一個(gè)簡(jiǎn)單互動(dòng)的H5、四篇不同主題的傳播稿件，再加稅點(diǎn)和服務(wù)費(fèi)，而且還一大堆活好耐操的廣告公司搶著接，一波digital campaign的門(mén)檻低得令人發(fā)指。

十萬(wàn)元預(yù)算，卻也相當(dāng)于一個(gè)平均閱讀10w+的草根大號(hào)、平均閱讀4w-6w的垂直大號(hào)的渠道報(bào)價(jià)，不含稅不開(kāi)發(fā)票，還得好生伺候著博主，一不高興就拒單。

廣告創(chuàng)意是有多不好過(guò)啊。

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觀察了一下幾個(gè)廣告公司的招聘廣告，結(jié)合小黑屋吹過(guò)的牛逼，我有一點(diǎn)心得：

1，團(tuán)隊(duì)核心成員來(lái)自?shī)W美、w+k、李?yuàn)W貝納、Sapient等著名4A。

- 說(shuō)明內(nèi)斗嚴(yán)重，撕逼忒多

2，與廣告圈大咖談笑風(fēng)生，大v手把手帶你做廣告。

- 說(shuō)明你進(jìn)去就是一個(gè)苦逼執(zhí)行，還得浪費(fèi)很多時(shí)間聽(tīng)他們吹牛逼，長(zhǎng)得好看還有可能被睡

3，有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬，績(jī)效獎(jiǎng)金無(wú)上限，能力越高拿越多。

- 前半句意思是工資跟外邊公司一樣摳，后半句一般是不發(fā)績(jī)效的理由

4，創(chuàng)意熱店，彈性工作，自由寬松的辦公考勤，在家soho不是夢(mèng)。

- 說(shuō)明公司沒(méi)幾個(gè)人，野雞小公司

5，每日免費(fèi)水果下午茶，不限量茶飲，不定期團(tuán)建腐敗。

- 水果有沒(méi)有不好說(shuō)，老板心情好讓你去團(tuán)購(gòu)一點(diǎn)點(diǎn)，還得自己墊錢(qián)，桶裝水管夠，不定期=遙遙無(wú)期，團(tuán)建腐敗=唱K或者郊區(qū)農(nóng)家樂(lè)

6，不定期邀請(qǐng)行業(yè)大咖參與頭腦風(fēng)暴、分享交流，開(kāi)闊視野。

- 就是老板時(shí)不時(shí)會(huì)找些同行朋友過(guò)來(lái)給你們洗腦+畫(huà)餅的意思

7，一群好玩、有趣的年輕廣告精英一起拼搏成長(zhǎng)，一同享受公司快速成長(zhǎng)帶來(lái)的充實(shí)。

- 說(shuō)明加班多，熬夜多，瞎雞巴比稿多，客戶逼事兒多，忙到?jīng)]有性生活

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不少agency都喜歡請(qǐng)一些行業(yè)成功大咖來(lái)講課做workshop，仔細(xì)想想很沒(méi)意義。

他們的成功姑且不說(shuō)經(jīng)過(guò)包裝，每個(gè)人的平臺(tái)、資源、機(jī)遇、客戶等諸多變量都不同，案例復(fù)刻錯(cuò)了其中一個(gè)因素就達(dá)不到同樣的效果，經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)缺了其中一個(gè)條件也無(wú)法歸納為有用的信息。

反而他們光鮮亮麗的生活、月入十萬(wàn)的收入、夜夜新郎的性生活更能影響聽(tīng)眾，讓新人們產(chǎn)生“如果我這樣做也可以成為他那個(gè)樣子的吧？”的幻覺(jué)。

應(yīng)該請(qǐng)的恰恰是那些看起來(lái)很慘淡的廣告老油條，如果有那些高不成低不就、不上不下、人生不知所謂的更好了。

告訴新人們不好好努力會(huì)如何，不踏實(shí)執(zhí)行會(huì)如何，好高騖遠(yuǎn)會(huì)如何，眼高手低會(huì)如何，甚至是天天熬夜加班又會(huì)如何，擊垮虛幻的成功學(xué)，敲響走進(jìn)真實(shí)人生的喪鐘，提升行業(yè)新人的韌性和抗打擊能力。

所以，你們誰(shuí)要做workshop嗎？我有空！

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35歲的中年廣告人：一事無(wú)成。臉不好看，身材怎么也練不出來(lái)，肚子上贅肉卻越來(lái)越多。收入餓不死，也沒(méi)啥前途。談不了長(zhǎng)期穩(wěn)定的戀愛(ài)，各種節(jié)日哀嚎一番。人懶，做什么都沒(méi)耐心。年紀(jì)越來(lái)越大，對(duì)很多事開(kāi)始無(wú)所謂，越來(lái)越湊合，也不再有什么追求。喜歡一個(gè)人待著，不再愛(ài)玩，經(jīng)常覺(jué)得累，沒(méi)事就喜歡睡覺(jué)。

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“想學(xué)插畫(huà)?！?/p>

“想學(xué)就去學(xué)唄?！?/p>

“可是我已經(jīng)35了，美院插班4年，學(xué)會(huì)都39了?！?/p>

“你不去學(xué)，4年之后也是39啊。”

數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：痞子達(dá)達(dá)（ID：colorful-ioioioo）