現(xiàn)在的超市都不像超市了。
在日本有間名叫Kakamu超市的超市，雖然名字里有個(gè)超市，但它其實(shí)不是我們想象的那種超市。不賣生鮮蔬果、雜糧零食，它賣的是創(chuàng)意點(diǎn)子。
有趣吧？
打開超市官方網(wǎng)站，映入眼簾是一大幅迎接顧客到來的歡迎首圖。
再往下滑，可以看到一個(gè)個(gè)展示中的商品，這些正是目前等待商品化的創(chuàng)意點(diǎn)子們。
上圖中藍(lán)色代表的是尚未實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意項(xiàng)目，粉色代表的是已實(shí)現(xiàn)商品化的創(chuàng)意項(xiàng)目。
媽媽說，不要玩食物！
記得小時(shí)候一邊吃飯，媽媽一邊念著：“不要玩食物！”但在這里，創(chuàng)意人把食物玩得可溜了！
雖說是和“食物”有關(guān)，但其實(shí)并不限于真正的食物，形象化的、虛擬的，吐司床墊、海帶毛巾、玉米粒U盤......，只要跟食物扯得上一點(diǎn)關(guān)系，就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在商品欄目里。
01
睡眠食譜
吐司上有各種果醬、火腿、生菜......，還有你，穿上你的黃油睡衣，今晚就讓松軟的吐司成為你的床。
吐司床墊，了解一下？
這個(gè)創(chuàng)意來自吐司上的餡料和睡姿所產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)，隨著包上不一樣的內(nèi)容物：生菜、番茄、小黃瓜（把這些也都做成了抱枕、被套），配合上人們的睡姿，融為一體，躺在吐司床墊上的自己，看起來就像是放大版的早餐。
要兩個(gè)人一起睡也沒有問題。
是不是有點(diǎn)好笑？
02 Becha！
（大概是一種西紅柿被壓爛的狀聲詞？）
創(chuàng)意啟發(fā)自西班牙每年都會(huì)舉辦的一個(gè)瘋（bian）狂（tai）節(jié)日——西紅柿節(jié)，參與活動(dòng)的民眾會(huì)拿著西紅柿互相砸來砸去，“Becha”聲此起彼落、好不快樂。
碎爛的番茄能拿來做什么？當(dāng)書簽最合適不過了，當(dāng)你把爛番茄書簽“夾”在書里，一把書攤開，還真以為夾了一顆番茄在里頭。
當(dāng)然，除了正常用途外，你也可以拿來惡整別人，像是放在杯子底下、盤子底下，這個(gè)時(shí)候它的功用就叫做“杯墊”、“餐盤墊”，但負(fù)責(zé)收拾的人看到大概會(huì)先崩潰一次吧！
03 越來越多T恤
作為史上最快的蔬菜類植物，一周內(nèi)豆芽就能長(zhǎng)成并食用，一周有七天，大家肯定都曾經(jīng)煩惱過今天該穿什么衣服出門，這組“越來越多T恤”不僅解決了這個(gè)問題，而且比起每天都穿一樣的T恤上班，這樣是不是更好玩呢？
一組一共有7件，如果擔(dān)心穿錯(cuò)順序或者忘了穿到哪件，衣服標(biāo)簽上有貼心提示今天星期幾、該穿哪件。
但也說不定有哪個(gè)特別在意你的人會(huì)發(fā)現(xiàn)哦。
04 香蕉皮
如果今天香蕉皮就這么散落在你家地板，你會(huì)怎么做？撿起來，才發(fā)現(xiàn)它不是真的香蕉皮，而是......香蕉皮擦拭布！
擦拭布的創(chuàng)意概念來自香蕉皮時(shí)常會(huì)出現(xiàn)的場(chǎng)景，不是街邊就是垃圾桶邊上，看著特別煩人，但當(dāng)它變成清掃時(shí)的樂趣，感受可能就不一樣了。
不過容我說句實(shí)話，這東西真的能用嗎？（笑）
05 海帶毛巾
把毛巾做成海帶的樣子，這我也是第一次見到了。從海帶在不同場(chǎng)景下所呈現(xiàn)的不同狀態(tài)發(fā)想，可能是海里漂浮的模樣，或是曬干后送到我們手里的樣子。
趁著洗浴時(shí)，感受海的滋味，使用后你可以像曬干海帶那樣曬干它，如果要用烘干機(jī)也行。
06 玉米U盤
創(chuàng)作靈感源自于對(duì)人們吃玉米動(dòng)作的觀察，通常你都怎么吃玉米？是一口一口的咬，還是一粒一粒的慢慢吃？
當(dāng)我們從電腦上拔下U盤，其實(shí)就有點(diǎn)像玉米一粒粒從玉米根上被拔下來，就是這樣的畫面感觸發(fā)了創(chuàng)意者的想象。
07 蘿卜花盆
設(shè)計(jì)概念來自對(duì)蘿卜生長(zhǎng)狀態(tài)變化的記憶，蘿卜一般是整個(gè)根部埋在土里，會(huì)露出表面的僅是葉子部分，創(chuàng)意者把花盆做成了蘿卜的形象，在里頭種植綠葉植物。
當(dāng)葉子長(zhǎng)出來逐漸繁盛，這一顆顆的，看起來就像是不同品種的變異蘿卜。
08 包菜稿紙
如果你問我包菜長(zhǎng)得什么樣，我會(huì)說它外表皺皺的，是黃綠色、青綠色混雜的不規(guī)則球狀物。
當(dāng)我們?cè)诟寮埳蟻砘馗?、擦拭，一轉(zhuǎn)眼本來好好的紙張就像包菜一樣皺皺巴巴。
創(chuàng)意者把寫作時(shí)的枯燥乏味通過包菜稿紙宣泄出來，當(dāng)這一顆顆的包菜稿紙散落在辦公室周圍，包菜田仿佛就在辦公桌上蔓延開來，寫作還會(huì)枯燥嗎？
09 爆米花球池
看電影最佳絕配非爆米花莫屬，也因此讓爆米花有了很強(qiáng)的娛樂性代表符號(hào)。
想象若是把自己丟進(jìn)爆米花堆里那是什么感覺？于是爆米花球池的概念就出來了，把原本裝在球池里的塑膠彩色球通通換成爆米花形狀的球，這樣的球池你還猶豫什么，跳進(jìn)來一起玩就對(duì)了！
10 毛豆眼鏡
單從眼鏡盒外觀來看，它就像是一只放大版的大毛豆。
只有看起來像毛豆還不夠，你看！連豆殼表面毛茸茸的細(xì)節(jié)也給做出來了。
當(dāng)我打開豆殼眼鏡盒，令人驚喜的是這副豆子眼鏡，不規(guī)則的鏡框設(shè)計(jì)，模仿豆子的不規(guī)則形狀，拿到手的每一副眼鏡都有些微的不同。
創(chuàng)意者以豆莢、豆殼的形象延伸，每當(dāng)打開眼鏡盒，就像打開豆殼看見豆子的感覺雷同，是不是有點(diǎn)腦洞？只能說這些創(chuàng)意不是不可能，而是我從來沒想過。
11 芒果抱枕
大家一般都怎么切芒果？小編我的話就是把果肉切成一塊塊的小方格，因?yàn)檫@樣最方便食用。
源自于切芒果的靈感，創(chuàng)意者把抱枕表面做的像是切割芒果時(shí)的紋路，配上鮮艷的黃色，忍不住就想咬一口！
長(zhǎng)得像芒果以外，它的觸感也像芒果一樣，滑滑嫩嫩的。
12 布丁合唱團(tuán)
關(guān)于布丁的記憶，來自于小時(shí)候?qū)W校里的點(diǎn)心時(shí)間，那個(gè)搖搖晃晃、看起來十分可口的光滑模樣，仍舊記憶猶新。
隨著這個(gè)搖擺的幅度，創(chuàng)意者聯(lián)想到的是合唱團(tuán)里隨著歌曲恣意擺動(dòng)的身體，就像這樣。
如果把布丁代換成一組真的人，組一個(gè)布丁合唱團(tuán)你說怎么樣？第一首單曲“布丁之歌”為您獻(xiàn)唱。
創(chuàng)意靈感來自布丁所代表的純粹與童貞，創(chuàng)作者希望通過這首歌傳遞快樂，無論你今天遭遇了什么，想到布丁、聽到布丁之歌，布丁合唱團(tuán)會(huì)帶你回到小時(shí)候那個(gè)天真無邪的時(shí)光里，就讓我們一起把煩惱給忘掉吧！
看到這里，是不是也好奇到底是誰(shuí)想出了這個(gè)點(diǎn)子，為創(chuàng)作者提供了一個(gè)這么大的創(chuàng)意平臺(tái)呢？他們是來自日本90后的Kakamu兄弟。
關(guān)于Kakamu超市
起源
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)世界所有與“食物”有關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，兄弟倆合力完成了網(wǎng)站的搭建。哥哥負(fù)責(zé)網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)及食物創(chuàng)意發(fā)想的工作，程序員出身的弟弟便負(fù)責(zé)所有網(wǎng)站編程工作。
店長(zhǎng) 哥哥
副店長(zhǎng) 弟弟
網(wǎng)站介紹中弟弟更俏皮表示自己未來的目標(biāo)就是成為店長(zhǎng)，而現(xiàn)任店長(zhǎng)就是他哥......
食物主題，源自大眾對(duì)食物記憶的相似性
但為什么這么多的種類里面，他們選擇了“食物”作為主題呢？兄弟倆認(rèn)為在每個(gè)人的心里對(duì)于食物都會(huì)有一個(gè)記憶點(diǎn)，像是檸檬是酸的、蘋果是紅的這樣普世性的記憶。
Photo by twinsfisch on unsplash
用記憶衍生創(chuàng)意，是最能觸動(dòng)大眾神經(jīng)，也是最能讓大眾理解設(shè)計(jì)內(nèi)涵的方式。讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)不在曲高和寡，而是多了一些趣味和人情味在里頭；同時(shí)，食物是人際間無聲的溝通語(yǔ)言，面對(duì)來自世界各地的食物創(chuàng)意，不怕不懂，就怕不懂玩。
創(chuàng)意如何分類？
進(jìn)到網(wǎng)站里，或者在每一個(gè)商品的描述中，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別的詞，叫做“成分記憶”，這個(gè)是用來作為創(chuàng)意分類的標(biāo)準(zhǔn)，以大眾對(duì)于食物的成分、組成、狀態(tài)的記憶來進(jìn)行分類。
1、視覺記憶：從視覺上的顏色和形狀，作為對(duì)該食物最直觀的記憶，草莓=紅色、包菜=皺褶，前述的包菜稿紙、布丁合唱團(tuán)就是視覺記憶的代表。
2、情狀記憶：以食物存在的情境模樣為記憶點(diǎn)，像是前面提到吐司床具組、爆米花球池，都屬于情狀記憶。
3、動(dòng)作記憶：對(duì)食物進(jìn)行某個(gè)動(dòng)作的自然行為，像是一拿到香蕉，就會(huì)想到要先剝皮，前述香蕉皮擦拭布就屬于此類型。
4、狀態(tài)變化記憶：這類記憶源自于食物因外在壓力而產(chǎn)生的狀態(tài)變化，比如前述西紅柿壓碎的模樣、豆芽發(fā)芽等。
5、文化記憶：專屬于某個(gè)特定文化的記憶，像是看電影就會(huì)想到要吃爆米花，類似這樣的記憶成分。
6、觸感記憶：對(duì)食物無論是表面紋理還是外觀觸摸的直接感受，面包是蓬松的、布丁是黏黏的。
7、聲音記憶：吃東西時(shí)會(huì)發(fā)出的聲響記憶，比如吃仙貝的時(shí)候是卡茲卡茲的。
8、味道記憶：就是對(duì)于食物本身味覺的記憶，辣椒=辣、糖=甜，諸如此類。
該如何實(shí)現(xiàn)商品化？
Kakamu超市是以創(chuàng)意的網(wǎng)站流量(PV)作為商品化的指標(biāo)，也就是說創(chuàng)意項(xiàng)目越多人瀏覽就越有機(jī)會(huì)能實(shí)現(xiàn)商品化。
另外，網(wǎng)站游客也無需此刻就把錢付出去，如果你喜歡某個(gè)創(chuàng)意，點(diǎn)進(jìn)去就對(duì)了！
這么做除了給予創(chuàng)作者創(chuàng)作彈性外，也能確保這些創(chuàng)意點(diǎn)子在進(jìn)入商品化后不會(huì)乏人問津。在這里，創(chuàng)意發(fā)想人只要專注在提出創(chuàng)意，支持者則透過點(diǎn)擊頁(yè)面增加瀏覽量給予支持，類似點(diǎn)贊、集贊的方式，為你喜歡的創(chuàng)意打call。
不像超市的超市
為了讓超市這個(gè)概念更加形象化，他們?cè)诠俜絠ns上還玩起了一個(gè)新的主題活動(dòng)，叫做：“今日的客人”。
平均每幾天就po出一張自家假想客人的模樣，并且認(rèn)真介紹他們來自哪里、穿了什么樣的衣服、跟誰(shuí)一起來，就像真的光臨了Kakamu超市，不知情的朋友說不定還真的會(huì)想搜搜Kakamu超市具體門店在哪兒呢。
結(jié)語(yǔ)
兩兄弟創(chuàng)立平臺(tái)的初衷是希望通過平臺(tái)，支持那些從生活中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的人們，挖掘那些有趣好玩的創(chuàng)意、進(jìn)而活絡(luò)社會(huì)創(chuàng)造的氛圍。群體社會(huì)要能正向發(fā)展，不能只是硬體設(shè)備的提升，人文創(chuàng)意的不受限及積淀更是！
Kakamu超市從企業(yè)角度出發(fā)，提供一個(gè)開放的舞臺(tái)，讓這些還未商品化的創(chuàng)意得以被看見、被鼓勵(lì)，無疑是對(duì)創(chuàng)意人的一種支持與肯定。聽完以后是不是也躍躍欲試想提供一些創(chuàng)意點(diǎn)子給Kakamu超市呀？網(wǎng)站常年對(duì)外開放征集素材，有興趣的朋友可以自行前往（Kakamu超市官方網(wǎng)站）哦！
最后，在這些創(chuàng)意小物里，你最喜歡哪個(gè)呢？歡迎留言和我們分享。
特別聲明：本文素材、內(nèi)容截取自?SUPERMARKET KAKAMU，僅作為文章內(nèi)容分享所用。
參考資料：
Kakamu超市官網(wǎng)
Kakamu超市官方Instagram
Kakamu超市官方Twitter
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