案例 | Kappa被萌感潮流改造？好玩就要這樣搞事情！

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舉報(bào) 2019-08-19

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2019是個(gè)神奇的年份，因?yàn)樗瞧放芀appa和哆啦A夢(mèng)誕生的50周年紀(jì)念，兩個(gè)品牌跨界合作推出“Kappa&Doraemon”聯(lián)名活動(dòng)—奇妙潮流世界。在這個(gè)可愛(ài)的周年慶引發(fā)了粉絲及受眾的強(qiáng)烈追逐和種草。

kappa此次通過(guò)聯(lián)合IP活動(dòng)為品牌賦予新的活力，增強(qiáng)了品牌知名度，同時(shí)產(chǎn)出更為有力活躍互動(dòng)能量，而這些成功的品牌煥活都與其背后的“推手”—UniDesk有著分不開(kāi)的聯(lián)系。

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Kappa作為一個(gè)老品牌，此次聯(lián)名活動(dòng)旨在激發(fā)品牌新的活力，通過(guò)聯(lián)名活動(dòng)，聯(lián)名產(chǎn)品和準(zhǔn)確定位的投放計(jì)劃為品牌積攢更多的能量，那作為背靠阿里媽媽大數(shù)據(jù)的品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具的Unidesk，就為這個(gè)精心準(zhǔn)備的活動(dòng)注入了更多爆發(fā)動(dòng)能。

1.基于大數(shù)據(jù)的人群洞察

多維度、跨設(shè)備，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)圈選。

2.量身打造的投放計(jì)劃

針對(duì)圈定人群和最近的時(shí)間節(jié)點(diǎn)優(yōu)先制造話題。

時(shí)間規(guī)劃

選取最近的“六一”為合適的切入點(diǎn)，滿足哆迷的童年逐夢(mèng)之旅。

內(nèi)容規(guī)劃

預(yù)熱活動(dòng)：在六一兒童節(jié)前夕官微發(fā)聲為活動(dòng)埋下伏筆，鏈入Kappa官方旗艦店，利用IP為店鋪增加流量及曝光。

官宣活動(dòng)：官博六一兒童節(jié)宣導(dǎo)聯(lián)名款活動(dòng)，利用微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等功能制造抽獎(jiǎng)機(jī)制，讓用戶自愿為活動(dòng)制造熱度，同時(shí)店鋪流量進(jìn)一步擴(kuò)大。

盲盒活動(dòng)：針對(duì)現(xiàn)在年輕人對(duì)“盲盒”的熱追，線上抽獎(jiǎng)與線下主題門(mén)店配合盲盒優(yōu)惠送福利讓更多用戶由活動(dòng)觸及到品牌和產(chǎn)品，產(chǎn)生深度互動(dòng)。

錦鯉活動(dòng)：利用店鋪購(gòu)物和微博互動(dòng)機(jī)制選中錦鯉用戶免單，電商和聯(lián)名活動(dòng)話題強(qiáng)勁綁定，構(gòu)成錦鯉必要條件，將電商和品牌互動(dòng)進(jìn)一步增強(qiáng)。

3.構(gòu)建社交電商閉環(huán)合作

社交內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)+微博種草天貓拔草。

4.投放效果

活動(dòng)熱烈，超出預(yù)期，種草風(fēng)盛行。

投放前端效果

微博的活動(dòng)形式得到了大范圍瀏覽、關(guān)注及互動(dòng)，隨著活動(dòng)的推進(jìn)，用戶和粉絲還自建話題進(jìn)行了熱烈討論，進(jìn)一步在人群中形成了擴(kuò)散。

投放后端效果評(píng)估

通過(guò)精準(zhǔn)的人群觸達(dá)和投放方案，10萬(wàn)+用戶對(duì)品牌產(chǎn)生興趣，發(fā)生互動(dòng)甚至產(chǎn)生搜索購(gòu)買(mǎi)，曝光用戶鏈路可觀，后期可以提供優(yōu)化改進(jìn)的可視化建議。

5.整合投放流程

回顧整個(gè)的項(xiàng)目流程。

6.Unidesk產(chǎn)品介紹

Uni Desk是由阿里巴巴集團(tuán)旗下大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“阿里媽媽”推出的一款“品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”的Working Desk，致力于為品牌解決數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)投放及策略的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

全域營(yíng)銷(xiāo)體系

Uni Desk 是阿里巴巴 Uni Marketing 品牌全域營(yíng)銷(xiāo)方法論下的核心產(chǎn)品之一，幫助您實(shí)現(xiàn)“全鏈路”、“全媒體”、“全數(shù)據(jù)”、“全渠道”的營(yíng)銷(xiāo)。

數(shù)據(jù)資產(chǎn)累計(jì)

Uni Desk 將您的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的受眾互動(dòng)數(shù)據(jù)，回流到您的數(shù)據(jù)銀行，積累成為您自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，使之可以幫助您實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和用戶運(yùn)營(yíng)的再優(yōu)化。

全鏈路數(shù)據(jù)閉環(huán)

Uni Desk 引入阿里大數(shù)據(jù)的多維數(shù)據(jù)源并利用數(shù)據(jù)閉環(huán)能力，幫助您全面、實(shí)時(shí)地了解受眾群體以及他們的后鏈路行為，了解廣告曝光之外的價(jià)值。

關(guān)于搞定

搞定是國(guó)內(nèi)知名VC百度風(fēng)投和峰瑞資本投資的智能、高效、性價(jià)比高的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，客戶在這里發(fā)布的每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)需求，都會(huì)由來(lái)自時(shí)趣、藍(lán)標(biāo)、奧美等知名廣告公司的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)進(jìn)行智能化的分析和整理，將確認(rèn)后的需求在線眾包給近萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)達(dá)人，快速、高效地完成創(chuàng)意服務(wù)，再經(jīng)由平臺(tái)豐富的媒介渠道進(jìn)行精準(zhǔn)投放，幫企業(yè)一站式搞定各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

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