《老友記》25周年，這些紀(jì)念營(yíng)銷值得一看
如果說起自己最愛的經(jīng)典美劇，無論是成長(zhǎng)在紐約、倫敦還是某個(gè)亞洲城市，《老友記》都會(huì)是不少人的共同答案。這部1994年開播、整整拍攝了十季、在100多個(gè)國(guó)家均有播出的美劇，時(shí)至今日仍然擁有大批忠實(shí)粉絲。
今年是《老友記》開播25周年。中央公園咖啡店（Central Perk）里的紅色沙發(fā)、片頭曲“I’ll be there for you”里的鼓掌音效、六位主角的經(jīng)典臺(tái)詞，都已經(jīng)成了《老友記》愛好者的默契，也是它的標(biāo)志。這也給了不少品牌以合作靈感——開播25年后，《老友記》又掀起了一波聯(lián)名營(yíng)銷熱。
I'll be there for you貼紙你也許已經(jīng)在朋友圈看到不少人分享過樂高的《老友記》25周年紀(jì)念套裝。這個(gè)積木套裝還原了中央公園咖啡店和6位主角在咖啡店中的場(chǎng)景，共包含1070個(gè)零件和7個(gè)人偶：除了6個(gè)主角以外，還有暗戀瑞秋多年的咖啡店經(jīng)理甘瑟。產(chǎn)品于9月1日正式上架，北美售價(jià)59.99美元，國(guó)內(nèi)售價(jià)599元。
樂高的Ideas系列與不少影視IP有多聯(lián)名，美劇就包括了《老友記》、《生活大爆炸》、《怪奇物語》等等在內(nèi)。這套《老友記》套裝消息一出，也有不少人在社交媒體表示，希望樂高再推出一個(gè)還原莫妮卡公寓的樂高積木套裝。
唱歌的菲比小人
Lego friends series《老友記》中的家居布置太經(jīng)典，宜家也在今年用宜家的產(chǎn)品，復(fù)制了一個(gè)還原莫妮卡公寓的樣板房。盡管實(shí)際的家具和裝飾都與原版美劇有細(xì)微差別，但乍一看還是頗有一種90年代紐約公寓的感覺：墻壁也被漆成紫色、還有木制電視柜和小小的臺(tái)式電視機(jī)，以及可以像老友記主角一樣圍坐在一起消磨時(shí)光的沙發(fā)套裝。
原版莫妮卡公寓
用宜家產(chǎn)品裝飾的莫妮卡公寓美國(guó)家居品牌Pottery Barn和《老友記》直接聯(lián)名，推出從鍋碗瓢盆到咖啡桌等大件在內(nèi)的聯(lián)名家居。比如寫著“I’ll be there for you”的墻壁掛飾、寫著“喬伊不和別人分享食物”的茶巾，印有龍蝦的馬克杯等等。
Pottery Barn聯(lián)名產(chǎn)品7月剛被Jollibee收購(gòu)的美國(guó)連鎖咖啡餐飲The Coffee Bean& Tea Leaf在洛杉磯開了兩家復(fù)制劇中中央公園咖啡店的快閃店，還在各大連鎖店內(nèi)推出了一整套《老友記》主題菜單：其中包括以每位主角為靈感的飲料，中央公園咖啡店主題的包裝咖啡豆，以及印著經(jīng)典臺(tái)詞的馬克杯。比如對(duì)攝入熱量和健康都很注意的完美主義者莫妮卡，她的靈感飲料就是糖分相對(duì)較少的摩卡冷萃咖啡，而古靈精怪的菲比則是餅干奶油混合冰沙。各方面看起來都更符合世俗標(biāo)準(zhǔn)“好人”的羅斯，代表飲料是澳白。
The Coffee Bean& Tea Leaf的飲料
老友記主題咖啡店以及，哪怕只是癱在沙發(fā)里看一整天的《老友記》重播，你都有可能拿到1000塊的獎(jiǎng)金——美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Frontier Communications將抽選一位《老友記》粉絲，向他提供1000塊的電視經(jīng)費(fèi)，并要求他在家看滿25個(gè)小時(shí)的《老友記》——還必須全程直播。只要看滿25個(gè)小時(shí)電視，并上傳一張自己與現(xiàn)實(shí)世界朋友的合照，還能獲得Frontier提供的一年份Netflix免費(fèi)會(huì)員。
《老友記》當(dāng)下仍然是全球最昂貴的影視IP之一，Netflix此前花了1億美元向華納影業(yè)購(gòu)買《老友記》的平臺(tái)播出權(quán)——這還只是播到2019年末的費(fèi)用。
盡管播出時(shí)間較早，但這部美劇不止能讓80后熱淚盈眶，它在95后出生的年輕一代中仍然具有相當(dāng)規(guī)模的商業(yè)價(jià)值——90年代復(fù)古回潮，那種多少帶著嬉皮士情懷的文化也重新受到追捧，像《還珠格格》一樣每年都在重播的《老友記》也在其中。
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