華為Mate 8發(fā)布會吐槽篇 —— 對PPT的執(zhí)念，也是一種信仰
華為與小米可謂國產(chǎn)手機(jī)的兩個極端，他們分別極端重視技術(shù)和效率，這點在發(fā)布會的編排也得到了體現(xiàn)……
來源：濤說PPT（微信號：PPT_Tao）
發(fā)布會其實是一種低成本的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，所以雷軍才會不遺余力的制造話題、討好用戶，都是為了促進(jìn)傳播。
在小米發(fā)布會上，智能生態(tài)被反復(fù)強調(diào)，這是小米戰(zhàn)略決定的——
第一步：用手機(jī)獲取用戶；
第二步：與智能產(chǎn)品聯(lián)動；
第三步：形成生態(tài)，再次促進(jìn)銷量。
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而華為的核心競爭力在于技術(shù)創(chuàng)新，單品利潤率對華為至關(guān)重要！
華為自主研發(fā)的芯片真的很牛，小米等廠商只能針對系統(tǒng)做優(yōu)化，華為能做到芯片級別的資源優(yōu)化，也因此打造了Mate 7無敵的續(xù)航口碑！
技術(shù)創(chuàng)新是華為賴以生存的根本，但發(fā)布會只是冷冰冰的技術(shù)參數(shù)堆砌，就似乎不大對了……華為的產(chǎn)品不錯，可發(fā)布會卻遠(yuǎn)沒有產(chǎn)品那么用心……
【發(fā)布會開場缺乏說服力】
發(fā)布會開場都會說一說故事、說一說自家產(chǎn)品取得的成績……但很少有哪家廠商像華為這般，說得如此悠~~長~~~~
發(fā)布會以華為消費者業(yè)務(wù)CMO張曉云的演講開始，講述了華為的執(zhí)著創(chuàng)新和使命。這是好的演講，但非好的開場。在隨后的環(huán)節(jié)，很多人上臺講話，觀眾在25分鐘后才聽到產(chǎn)品的介紹……
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Mate 8的產(chǎn)品介紹人是華為消費者業(yè)務(wù)CEO，余承東。
他是這樣為Mate 8的登場做鋪墊的
細(xì)分了一個能避開小米和蘋果的市場，這第一拿的真沒什么說服力……接下來的內(nèi)容，更是給人一種強烈的自嗨感
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我們來看小米的做法
雷軍每次都伴隨著小米經(jīng)典來電鈴聲登場，然后直奔主題！
回顧歷史的方法很接地氣，看雙11銷量！
單品銷量，強化紅米Note的地位！
小米雙11銷售量奪冠含金量很足，但今年銷售額冠軍卻被華為拿下，可見華為的成績也非常出色！
但可能是為了強化Mate系列品牌、突出單品，硬是憋出來一個2999-3999，也沒拿雙11說事，可惜了這么閃閃發(fā)亮的銷售額！
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看了上面幾頁，有個問題愈發(fā)明顯
【這配色，我感覺很難受 】
我知道是想凸顯機(jī)身的主題色，但是有必要全篇都這么浮夸嗎！
大面積使用這個顏色讓畫面甜得發(fā)膩，偶爾使用跳躍的顏色才能真正加深印象。處處都強調(diào)等于沒有強調(diào)，這是最基本的PPT理論！
例如小米，Note產(chǎn)品出現(xiàn)的頁面用繽紛背景，這反差感我給滿分！
小米PPT圖片版下載 http://pan.baidu.com/s/1gd58BuF
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而且華為這背景色的現(xiàn)場效果超差，失真太多！
能看清“凝煉設(shè)計”的顏色不同嗎？
所以我很懷疑，這么大一場發(fā)布會，華為派人去現(xiàn)場試播過嗎？
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配色的失敗，還帶來了其他問題
背景色也會影響整體配色風(fēng)格，導(dǎo)致在PPT中出現(xiàn)其他顏色就很奇怪
還影響整體畫面的留白感，如果是深色背景，PPT就能與場地融合，構(gòu)圖就不會顯得這么局促
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在老羅的堅果文青發(fā)布會上，他為了向產(chǎn)品顏色靠攏，也導(dǎo)致了背景色的不協(xié)調(diào)……
所以遵從國際慣例，選擇深色背景色是非常有道理的！否則內(nèi)容的辨識度將大受影響，失去整體層次感。
說到顏色，還有一頁長這樣
第一眼以為是德芙廣告，再一轉(zhuǎn)念覺得應(yīng)該是說屏幕顏色……結(jié)果這頁是告訴觀眾，Mate 8出了個新機(jī)身顏色——摩卡金……不管你們服不服，反正我服了……為了迎合主題“再一次突破”，生搬硬套真是拼了！
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剛才這頁文案干擾了內(nèi)容，還有更多頁的
【內(nèi)容傳達(dá)出現(xiàn)了偏差】
還是這頁，不光是配色，配圖也有問題
這個圖片表示續(xù)航似乎差了點……余承東強調(diào)過用Mate 7可以不要充電寶，真還不如以“扔掉充電寶”展開創(chuàng)意！
這頁的重點有兩個，一是Mate 7 / 8比iPhone Plus屏幕尺寸大；二是Mate 8比7的尺寸略小。但由于尺寸的數(shù)字太小，第二點沒有表現(xiàn)出來。
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這里完全可以用簡單的動畫做視線引導(dǎo)，不僅這張并沒有做動畫，整場發(fā)布會完全沒用到PPT動畫，實在有點無語……
這頁的重點信息應(yīng)該是2.7mm，但手機(jī)屏幕的信息太打眼了……改進(jìn)方法很簡單，讓手機(jī)黑屏就行了！
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有些編排，導(dǎo)致信息表達(dá)不清
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很多人并不知道什么是2.5D玻璃，但雷軍曾科普過
可能余承東認(rèn)為工藝與iPhone 6s一樣，所以幾句帶過。鑒于這次華為一直死磕iPhone，還不如避而不談工藝，只說硬度提升就好。
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下面這頁也應(yīng)該避而不談
立志吊打iPhone 6s的大華為，就別炫iPhone 5的工藝技術(shù)了……
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而這頁工藝展現(xiàn)，要改進(jìn)講述方法
這里不全是配圖的問題（因為表達(dá)手機(jī)親膚，配什么圖都不大合適），應(yīng)該配合肢體語言讓觀眾去感覺，就像雷軍這樣——
最好提一下不親膚的靜電感，大家都能秒懂
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還有很多內(nèi)容
【可以表述的更好】
調(diào)整表述重點
華為最核心的創(chuàng)新在于CPU，本應(yīng)是Mate 8的重中之重！
這么關(guān)鍵的內(nèi)容，放到了性能與續(xù)航部分……其實國產(chǎn)芯片對于用戶的意義絕不止于此，還有很多民族情懷，可惜并沒有展開，只是說了說工藝的復(fù)雜度。
同樣應(yīng)該被強調(diào)的內(nèi)容還有指紋功能。居然放到了最后才講，不科學(xué)！
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這頁是我認(rèn)為整個PPT最牛逼的內(nèi)容！但PPT的展現(xiàn)卻云淡風(fēng)輕，手撕iPhone的霸氣蕩然無存…
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換個表述方式
后面大段的秀樣張，真心不是個好主意……因為觀眾都知道不可信……這些很主觀的指標(biāo)，小米和錘子都是借用戶的口去說的。
小米借用戶的北歐之旅宣傳拍照功能
老羅借用戶攝影作品，宣傳堅果的漂亮
善用全圖型頁面
這是除了樣張之外，華為發(fā)布會的唯一一個全圖型頁面……如此低的全圖型頁面占比，這在發(fā)布會領(lǐng)域是非常罕見的，況且這個圖真的不舒服，宣傳拍照居然還用黑白照！
全圖型頁面能夠提供非?？捎^的沖擊力和感染力，可以迅速將觀眾帶到特定情境中，并精準(zhǔn)的傳遞這份情緒！
華為真的還應(yīng)該更加重視這些PPT方面的細(xì)節(jié)。
還有一些問題，例如發(fā)布皮套和手包，導(dǎo)致手機(jī)性能的重點被弱化，甚至與機(jī)身尺寸做出的努力相矛盾。（Mate 8比7只窄了0.04mm，結(jié)果你給套個手包……）
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我還有一個疑問——高端商務(wù)人士真的愿意換上山寨的名表表盤主題嗎？
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必須承認(rèn)一點
我看來不合理的這些點，也許是因為我并非Mate 8的受眾。
就像我每次看到國內(nèi)公司非要靠外國人照片撐門面，就忍不住吐槽……至于高端商務(wù)人士是否喜歡歪果仁風(fēng)格？我真不大清楚……
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但我認(rèn)為，我發(fā)現(xiàn)的這些問題，就算觀眾不能“識別”，至少也是有所“感知”的……
以標(biāo)題為例：
我不信只有我想到了
我也一直堅信——演示是沉浸式體驗，一點點違和感都會讓效果大打折扣！
可能是一個口誤，可能是一個圖片不協(xié)調(diào)，甚至可能只是一個錯字，都會讓觀眾出戲進(jìn)而影響演示效果，所以我一直強調(diào)PPT要注意細(xì)節(jié)，要注意考慮觀眾的感受。
這幾天找資料，為華為手機(jī)的崛起而欣喜，但也發(fā)現(xiàn)了一些不足。華為發(fā)布會比小米晚兩天，理應(yīng)可以根據(jù)友商的發(fā)布會，對內(nèi)容做出一些調(diào)整，但是顯然并沒有……
在互聯(lián)網(wǎng)傳播這個環(huán)節(jié)，華為真應(yīng)該學(xué)下小米。我在視頻網(wǎng)站上，連華為的宣傳預(yù)熱視頻都找不到，發(fā)布會視頻都是直播未剪輯版……而Mate 8的高清實物圖也沒有，官網(wǎng)只有渲染圖，品牌部門工作方法和效率實在不敢恭維……
華為對技術(shù)的執(zhí)念，也應(yīng)放一部分到宣傳和傳播策劃上。如果能讓更多人認(rèn)識、了解華為，相信華為也能夠更了解市場和用戶，制造出更貼近用戶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品！
來源：濤說PPT（微信號：PPT_Tao）
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