4A不為自己打廣告？別逗了，他們一出手就是10萬+ ……
廣告人有一項特殊的技能，他們能自動識別廣告背后的營銷邏輯。那么，機智的廣告人會不會出現(xiàn)Bug呢？廣告人會不會“被營銷”呢？其實，有一些廣告公司的廣告，目標(biāo)受眾正是這群廣告人，你發(fā)現(xiàn)了嗎？
廣告人的這雙眼睛，看穿太多。他們能一眼識別軟文，兩眼看穿廣告策略，三眼看透廣告的目標(biāo)受眾。
每當(dāng)路人甲乙丙丁正感嘆著原生廣告的精妙時，只聽廣告人一聲冷笑：“這是廣告?！?span style="line-height: 2em;">留下路人在風(fēng)中凌亂。
廣告人看過的廣告可能比路人吃過的鹽還要多，那么，他們有沒有失手的時候呢？廣告人你可千萬別大意，刷刷你的朋友圈，那些你讀來津津有味的10萬+文章，很有可能就是4A的頂配營銷！
梅花網(wǎng)小編為你盤點廣告公司做的廣告，廣告人你發(fā)現(xiàn)了嗎？
作者：梅花網(wǎng)小A
消息源：梅花網(wǎng)（www.meihua.info）-營銷者的信息中心
一、廣告公司的借勢營銷
? 收發(fā)室姐姐的故事
半個月前，微博熱搜榜上“收發(fā)室姐姐”躥升榜單前十，被大量主流媒體報道，這是怎么回事？
原來在雙十一過后，不少人把快遞寄到公司，堆在公司收發(fā)室的快遞連起來可繞地球一圈……于是，這位收發(fā)室姐姐受不了了，打出了神來標(biāo)語……
這些有趣的標(biāo)語被公司同事偷拍了下來，他們把照片上傳到朋友圈，但沒想到收發(fā)室姐姐發(fā)現(xiàn)了他們的偷拍，于是這位姐姐又打出了新的標(biāo)語：
后來，這件事越傳越開，各路記者紛紛前來采訪這位活潑的姐姐……
圖片出處見右下角水印
同事們也把姐姐的故事做成了表情包……
經(jīng)過多方傳播報道，收發(fā)室姐姐從朋友圈火到了微博，真正走進了大眾的視線。在姐姐的表情包中，梅花網(wǎng)小編發(fā)現(xiàn)了一個細節(jié)，就是她衣領(lǐng)上的標(biāo)志——Group M！
這不就是群邑嘛！群邑是WPP集團旗下的媒介代理公司，在事件發(fā)生后不久，火速建了“群邑收發(fā)室的故事”這個公眾號，時時更新姐姐的最新動向，你所能看到的圖片幾乎都來自這里。
這個借勢收發(fā)室姐姐而火起來的公眾號，并非經(jīng)過周密策劃，但公司反應(yīng)速度之快，簡直讓人咋舌！現(xiàn)在，公眾號中每篇文章的閱讀量過萬，而且部分文章中有植入品牌信息以及各種廣告公司的信息……
品牌通常喜歡追熱點，萬萬沒想到廣告公司也能追熱點，簡直打開了廣告公司自我宣傳的全新腦洞。在娛樂大眾的情況下植入公司信息，又何嘗不可呢？
然而，當(dāng)熱點退散之后，公眾號的運營是值得研究的問題，讓我們就這樣靜靜圍觀吧。
二、廣告公司的公關(guān)事件
? 李奧貝納偷鉛筆事件
今年7月初，一則新聞引爆了朋友圈——李奧貝納廣告公司門口的巨型鉛筆被偷！
被偷也就算了，竟然還丟棄了最有價值的筆芯……
究竟是哪個“犯罪團伙”把這只象征著李奧貝納精神的鉛筆偷走了呢？整個7月，不斷有媒體報道，并且引來了一大波圍觀群眾……
然而，就在一個月后，本來一場悲慘的“鉛筆被盜”出現(xiàn)了神轉(zhuǎn)折，李奧貝納的相關(guān)人士做出回應(yīng)，鉛筆沒被偷走，這是一場公關(guān)事件！原來，李奧貝納因為紅坊office租約到期要搬遷，大鉛筆由于體型和風(fēng)格原因無法搬到新地，于是李奧貝納將它融成了688支小鉛筆，作為小禮物送給新老員工、媒體、客戶……
事件終于真相大白，負責(zé)這次鉛筆項目的李奧貝納創(chuàng)意部主管郝崎在接受媒體采訪時，這樣解釋道：
“當(dāng)時，我們想通過一個有創(chuàng)意的方式把搬家的消息告訴大家，而不只是發(fā)個新聞稿了事。一開始，我們創(chuàng)意部內(nèi)部征集了很多不錯的想法，但考慮到話題性和相關(guān)性，最后還是選定了熔鑄大鉛筆這個idea。最初我們是想到把大鉛筆熔鑄成象征新生的 “嬰兒”雕塑，后來覺得這樣一來，只有我們內(nèi)部員工知道，影響力還不夠；后來也曾想過變成小戒指、小相框，最后，還是覺得做成小鉛筆更能保持這個idea的原汁原味，能讓這件事變得更有意義?！?/p>
這次事件的結(jié)果如何？收到鉛筆的廣告人都頗具情懷的發(fā)文訴衷，外界對此事件也贊許有佳。
新聞事件+話題引爆+情懷營銷，摘星人的營銷手法處處是驚喜！
?WPP搬家事件
前不久，一篇標(biāo)題為“WPP上海集體搬家：旗下26家公司共計3000人將實現(xiàn)同地辦公”的文章炸出了一堆廣告人，他們秒變段子手，在微信文章的評論板塊下留言（吐槽）。
更多吐槽，點擊文章閱讀：WPP只是搬了次家，卻一不小心成為了段子手的吐槽素材
截至目前，這篇微信文章的閱讀量已達到10萬。正是由于事件的爆炸性與大眾的高度參與，才造就了事件的病毒性傳播。
現(xiàn)在讓我們回到事件本身，WPP集團從原來位于靜安區(qū)、徐匯區(qū)交界的世紀商貿(mào)廣場搬至位于閘北區(qū)火車站附近的達邦廣場，關(guān)于新址的選擇問題上其實有更多值得深挖的內(nèi)容。然而，就在大家想要發(fā)問時，出現(xiàn)了這樣一條新聞……
好吧，看來WPP集團真是在下一盤很大的棋……搬家后的地段不成問題，依然在靜安區(qū)，再加上一眾廣告人的神評論護體，WPP集團巧妙地繞開了所有負面新聞，制造了一種其樂融融的搬家氛圍。
現(xiàn)在，這場中國廣告史上廣告人最大規(guī)模的遷徙正在進行，在今天截稿前，奧美的小伙伴們正在打包，往新家進擊！
這里放上一張打包直播圖（經(jīng)作者授權(quán)后發(fā)布），這是梅花網(wǎng)小編在朋友圈里看到最多的一張。寫到這里，小編的內(nèi)心是雀躍的，一想到等26家公司搬到一起之后，小編就可以從底樓采訪到頂樓，從此主編再也不用擔(dān)心我迷路找不到受訪公司啦！這酸爽，才夠勁！
三、廣告界KOL的自媒體傳播
不少廣告人都擁有認證的微博賬號、微信公眾號以及公開的知乎賬號，他們發(fā)文章直抒己見、普及廣告知識、甚至是為客戶寫原生廣告……廣告界的KOL對于廣告人來說，就相當(dāng)于明星之于大眾，廣告人可以在KOL中獲取信息，可能是八卦消息、也可能是工作方法。同樣，廣告界KOL也可能在文章中傳播公司信息，讓讀者潛移默化地對其所在公司產(chǎn)生不一樣的認知。
比如今年6月的奧美三亞大趴，是北京、上海、廣州三地奧美人的集體outing。要知道，在廣告圈集結(jié)所有公司同事開派對，這可是一樁難事。先不提經(jīng)費的問題，光是把想法多變的創(chuàng)意人、廣告人集合起來，就已經(jīng)非常不易了……而且在以往，outing多為公司內(nèi)部自嗨，基本不會對外傳播。但是，這次的大趴在經(jīng)過多位奧美人、前奧美的自媒體傳播后，反倒是讓大眾更直觀地感受到趴體的氣氛，成為街頭巷尾議論的話題。
三亞大趴的當(dāng)天晚上，奧美SOCIAL@OGILVY的創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓更新了他的公眾號，發(fā)布《從“奧美三亞任性大趴”，看一個老牌4A的專業(yè)度》一文，po出許多細節(jié)，從前期準(zhǔn)備到趴體盛況一一列舉，比如截圖證明三亞大趴前期準(zhǔn)備的專業(yè)性……
再來是po出大趴時的精彩片段……
還有po出大趴上請來的樂隊，逃跑計劃，一曲《夜空中最亮的星》點燃全場，因為這首歌對于廣告人來說耳熟能詳、頗具情懷。
文章一經(jīng)發(fā)布，閱讀量立馬達到10萬+，可見其傳播力度之強。你以為這樣就結(jié)束了嗎？并沒有！還有主打感情牌的內(nèi)容發(fā)布，比如以下這篇Love is Ogilvy, Ogilvy is love的文章，讓人感覺到奧美人對奧美深深的感情……
除此之外，還有前奧美人小馬宋在奧美大趴上的演講，趴體花絮照片等周邊新聞，360°全方位向圍觀群眾進行實況轉(zhuǎn)播……
所以說，這何止是一場趴體那么簡單？它需要大量人力物力協(xié)調(diào)大小事宜，讓奧美人在線下玩得盡興，同時在線上也得到大量傳播。
結(jié)語
廣告人是最有趣的一群人，他們自黑自夸自得其樂，在廣告公司，每天都會發(fā)生好玩的事情。而廣告公司的對外宣傳，難道不正是以人為本，從這群廣告人著手宣傳嗎？
與做廣告相同，抓住廣告對象的獨特賣點，找到合適的投放渠道，就能達到宣傳的極佳效果。
現(xiàn)在，廣告公司的自我宣傳不再局限于公關(guān)新聞，而是通過更加病毒式的內(nèi)容營銷，經(jīng)由自媒體傳播，讓大眾感受到一個具象化的廣告公司形象，讓其顯得更加親切，影響力更大。通過這些新型的宣傳方式，能感染的不止是廣告人，還有廣告客戶甚至是圈外大眾。
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