為了讓你覺得自己尊貴，這些廣告商也是花勁了心思......
Self-care 原本是哲學(xué)家探尋自處之道時(shí)提出的概念，在商業(yè)社會(huì)卻被拿來勸你掏錢——他們確實(shí)深諳此道?！皩?duì)自己好一點(diǎn)兒吧”、“一分價(jià)錢一分貨”，無盡的說辭、變著法兒來關(guān)心你，給人造成一種錯(cuò)覺：對(duì)自己好點(diǎn)兒，你得買這個(gè)?。?/span>
來源：好奇心日?qǐng)?bào)
作者：宣海倫
原標(biāo)題：為了讓你覺得自己尊貴，廣告商都動(dòng)了些什么心思？
“你值得擁有”
無數(shù)漂亮面孔都曾經(jīng)目光灼灼地看著你，然后念出這句經(jīng)典臺(tái)詞。別告訴我你想起的是哪張臉，歐萊雅的這句標(biāo)語已經(jīng)用了四十多年，而且是全球通用。
法語原版：Parce que vous le valez bien
英文版本：Because You're Worth It
中文翻譯一定得是“你值得擁有”，不能是“值得你擁有”噢。
你想，這兩句的反話該怎么說? 前者重點(diǎn)在“你”，后者矛頭指向的則是擁有的那件“產(chǎn)品”。
“不是所有牛奶，都叫特侖蘇”
一句絕對(duì)正確的廢話。同樣的句式也適用于“二狗子”，比如“不是所有中國(guó)人，都叫二狗子”。指哪兒打哪兒，吃嘛嘛香。
當(dāng)然，通用歸通用，要起范兒，像“伊利 QQ 星”這樣是不成的，字詞的組合要少見，要多怪?！疤貋鎏K”、“莫斯利安”，讀快了像英語單詞。
舌頭不卷，不行。
“一頭牛僅供六客”
吃飯?jiān)絹碓较窠馄收n。還沒上菜，先把待會(huì)兒你要放進(jìn)嘴里嚼的這塊肉、那段筋圈畫出來，圖文并茂加重點(diǎn)。就連時(shí)下的火鍋店也沾染了這壞習(xí)氣。
最早提出這句口號(hào)的牛排館，還有句話叫“只款待心中最重要的人”。當(dāng)然人家也不是白說說，行動(dòng)上又是唱生日歌，又是撒花瓣、送蛋糕鼓勵(lì)你專程來過紀(jì)念日。
至于味道么，全熟牛排哎。換一家貴餐廳點(diǎn)這個(gè)，可能會(huì)被暴脾氣的主廚趕出去。
誤會(huì)誤會(huì)就好，是不是“舶來品”不重要
Chrisdien Deny，全國(guó) 500 家店。廣州品牌。沒有中文品牌名。商標(biāo)和字體酷似 Christian Dior。
BIEM.L.FDLKK，全國(guó) 450 家店。廣州品牌。名字不會(huì)念，更膩害。
給取了個(gè)中文名“比音勒芬”，至于原名是哪國(guó)語言，有店員說是德國(guó)名字，另一家的店員又說是法國(guó)設(shè)計(jì)師的名字。雖然在 Google 上搜索不到他們的國(guó)外官網(wǎng)，但這個(gè)品牌還是中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)的贊助商。
Hotwind，全國(guó)近 500 多家店。上海牌子。hotwind 還有三個(gè)小姐妹：Ned.Nedy、LondoRode、Offcos。都不用中文字就對(duì)了，但每個(gè)名字還分別有外文的出典，比如賣女士服飾、箱包的 Ned.Nedy 源于 "Fashion Soul"（官網(wǎng)資料沒有解釋為什么）。辛苦了。
以及，以上這些品牌的廣告絕不能使用中國(guó)模特。
用洋模特，用到極致就是“水中貴族”這樣匪夷所思的效果，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于這支廣告的解讀比“《刺客聶隱娘》在講啥”吵得還兇。最有市場(chǎng)的說法是“笛卡爾與克里斯汀女王忘年戀”，雖然時(shí)間、人物都對(duì)不上號(hào)。
“尊貴”的場(chǎng)景們，亂入的產(chǎn)品們
費(fèi)列羅在中國(guó)一直賣得不錯(cuò)。金色的宴會(huì)廳、佩戴綬帶的外國(guó)大使、甜點(diǎn)師高高的帽子和白手套，還有托盤上所有人視線焦點(diǎn)的巧克力……費(fèi)列羅的廣告十幾年如一日的“穩(wěn)定”。
對(duì)巧克力這種既是舶來品，又非剛性需求的消費(fèi)品來說，品牌定位的穩(wěn)定非常重要，場(chǎng)景選擇也較契合。但同樣是在宴會(huì)廳上，突然變出一罐減肥藥，有種“咦，怎么是它”的感覺，不驚艷，怪怪的。還不如老虎在平原上追著美女要急支糖漿呢。
土豪金，和顏色背后的花樣經(jīng)
商業(yè)社會(huì)，顏色也被明碼標(biāo)價(jià)。套用一段《小王子》的對(duì)話：
問：“這兩個(gè)有什么分別？”
小孩答：“一個(gè)是金的，一個(gè)是粉的?！?/p>
大人答：“它比它貴 200 塊。”
而這多出的 200 塊很可能就成了促成消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。
全球限量、私人訂制……這些都過時(shí)了
買花，你可以給一個(gè)姑娘一直一直買花，但是對(duì)不起，現(xiàn)在一張身份證只能給同一位姑娘買花。請(qǐng)出示你的身份證。
一生只能買給一個(gè)人，類似的營(yíng)銷噱頭在鉆戒電商品牌中也能看到。我說，我們體會(huì)到你的忠貞不渝了，但是了解一點(diǎn)人性好嗎？送個(gè)花而已，這么嚇人何必呢。
“誰誰誰都在用的”，關(guān)他什么事，關(guān)你什么事
“政界、商界成功男士的首選品牌?！?/p>
“柳傳志、雷軍、潘石屹、黃曉明、Angelababy、佟大為等等都在看的——”
哎呀，關(guān)我什么事？做自己好嗎？從來沒覺得這句話這么恰當(dāng)過，真的。
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