用鏡頭探索世界背后的多元化營銷，原來榮耀才是“別人家的孩子”
說起好的營銷，無論圈內(nèi)外標準都似乎非常簡單，凡是能以關鍵支點撬動消費者的注意，引發(fā)共鳴、轉(zhuǎn)生行動力等一系列動作的營銷，都值得被點贊和學習。但不可否認的是，由于當下青年消費者本身個性的多樣化，需求偏好的多元化，“老套”固化的營銷方式已不能滿足消費者的需求，這也給品牌營銷帶來了嚴峻的考驗。
由此我們發(fā)現(xiàn)，當下的品牌營銷似乎不能只是靠明星與流量、鋪天蓋地的廣告與潛移默化的影響，而是要建立起自身在消費者心目中的共鳴，靠這份認同感來搶奪市場，靠更多的認同感帶來席卷效應。
道理看起來都很簡單，但應該怎么做呢？
2019年5月底發(fā)布上市的榮耀20系列，顯然給了所有人一個絕佳的示范。
榮耀影業(yè)再出新作，探索生活的另一面
前段時間，榮耀20系列推出了區(qū)別于“只不過是個廣告”的哲學大片、捕捉系列等極具創(chuàng)新性的視頻，以生動趣味的故事內(nèi)容，令人意想不到的神反轉(zhuǎn)，與眾不同的拍攝以及剪輯手法，收獲了極佳的傳播效果，更是被網(wǎng)友昵稱為破圈界最具潛力的“榮耀影業(yè)”。
最近榮耀影業(yè)再次聚焦當下青年的個性偏好，推出探索系列新劇集，通過榮耀20 PRO鏡頭開啟全新探索：神秘村莊探秘之《夜探切爾諾貝利》，未來科技探索之《夜探火星影營地》，摩登都市探尋之《日的鋼鐵森林，夜的霓虹幻境》，我們先來看下。
《夜探切爾諾貝利》
榮耀20 PRO與國際拍客一起夜訪切爾諾貝利，重游這片被遺忘許久的土地，憑借超強夜拍捕捉到了歷史令人動容的一面，成功揭開淹埋在黑夜背后的一切，空無一人的后花園、長滿植物的樓梯、曾經(jīng)被改造過的房屋……
《夜探火星影營地》
緊接著，榮耀夜探小分隊帶著榮耀20 PRO成功探索了充滿科幻色彩的火星營地，仰望頭頂?shù)臒o垠星空，通過雙四軸OIS鏡頭以及AIS手持夜景，超清穩(wěn)定地記錄斗轉(zhuǎn)星移，將人類對火星的所有想象一一揭開。
《日的鋼鐵森林，夜的霓虹幻境》
隨后，榮耀20 PRO的鏡頭走過了極具煙火氣息的貴州，魔幻立體的3D重慶，霓虹閃爍的廣州與香港。用4800萬全焦段AI四攝定格時空之外，高樓聳立背后，冰冷熾熱激烈碰撞，帶來不一樣的奇妙日夜視角。
三組視頻一經(jīng)播出，就引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議，被觀眾紛紛“買單”。
單從感官視覺來看，難免被榮耀20 PRO夜拍實力所折服，作為榮耀最強拍照手機，其在突破光線限制，克服手抖帶來的畫面模糊上確實有著有口皆碑的優(yōu)秀表現(xiàn)。但這真的只是“廣告片”而已嗎？其實不然，在每一個場景、每個故事、每個視角的選擇背后都蘊含著榮耀對當代年輕人的深刻洞察。
成功背后，是Z時代青年個性文化的多元性洞察
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的千禧一代并不是平面的，他們特立獨行，執(zhí)著于探索，有著多元化的個性和喜好，在熱愛潮流，追求時尚的同時擁有感性的一面，極具包容性和多面性。
簡而言之，當代青年正是飽滿立體，需求多元化的一群人。針對這樣一群兼顧潮酷、極客、摩登等個性標簽的青年，榮耀有著不同的思考，并以不同的內(nèi)容形式對話青年。
針對偏愛科幻未來元素的“極客青年”，榮耀20 PRO探索極具科技未來感的火星營地，戳中當代青年追求極致科技、對未來抱有強烈好奇心的態(tài)度和渴望；
針對大部分都市潮流青年，榮耀20 PRO探索摩登城市，揭秘城市Z時代青年城市生活的日與夜，展示了自我獨到的視角；
而除了都市潮流和科幻未來，當下青年對實事熱文也有著敏銳的嗅覺，榮耀便捕捉到這一點，用榮耀20 PRO作為青年受眾群體的眼睛，探秘切爾諾貝利的隔世秘境，這只視頻一出引發(fā)諸多青年群體強關注，成功俘獲年輕人心智，引發(fā)強烈共鳴。
為何“榮耀影業(yè)”能多次成功，帶來備受年輕消費者認可的作品，背后離不開其年輕態(tài)、社交化的屬性。
年輕態(tài)，堅持用年輕的語言對話
堅持年輕態(tài)，才能用年輕人的思維模式思考。榮耀自品牌誕生其就具備了強大的年輕基因，在產(chǎn)品設計、品牌定位、廣告營銷與宣傳互動中，一直貫徹著年輕與潮流的理念，致力于成為年輕人熱愛的科技品牌和文化圖騰。
不僅牽手時尚圈帶來高階極致潮流科技的年輕化產(chǎn)品，比如榮耀20系列聯(lián)合意大利時尚品牌MOSCHINO推出榮耀20 PRO&MOSCHINO定制版，還在二級火箭戰(zhàn)略的指導下，打造年輕化的青年社區(qū)，比如擁有潮流先鋒設計、場景化的科技體驗、青春個性的文化活動場所的榮耀life。
社交化，和年輕人真正地玩在一起
社交化，才能和年輕人成為朋友。一直以來，堅持年輕態(tài)的榮耀，跟緊年輕人的步伐，挖掘當代年輕人喜聞樂見的社交方式，在打磨優(yōu)質(zhì)科技產(chǎn)品之外，貼合年輕受眾打造具有強社交屬性的潮玩活動。
比如此前榮耀Life潮玩店……美攝會、FISE、榮耀制噪者、榮耀電競堂等等，讓無論是喜歡攝影、熱愛極限運動，還是音樂與電競的年輕人都能與榮耀連接在一起，真正地玩在一起。
除此，榮耀還曾牽手騰訊體育和電競少年一起玩轉(zhuǎn)青春賽場，聯(lián)合京東平臺以花粉之名，帶著百萬榮耀20系列好評成功挑戰(zhàn)了吉尼斯世界紀錄?榮譽，這樣的多元讓榮耀成功與用戶實現(xiàn)了真正的對話，成為青年文化的代表。
榮耀堅持年輕態(tài)，洞察當下青年的多元個性與偏好，打造真正滿足年輕人的多元內(nèi)容，從而獲得大家的認可及反饋，為榮耀注入更多的年輕血液，這樣的緊密“閉環(huán)”正式是榮耀能玩轉(zhuǎn)營銷，成為營銷的“甲方”的奧秘所在。
這樣的方式，無疑已得到了市場與消費者的認可，或?qū)⒊蔀闋I銷界的教科書式新范例，代表手機行業(yè)創(chuàng)新營銷方式的未來，成為友商們爭先模仿的對象。
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