?營銷分岔口，眾引傳播攜手行業(yè)大咖帶來新思路

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舉報(bào) 2015-11-20

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在新舊媒體迅猛更迭的大背景下，企業(yè)也迎來了一場(chǎng)不可逆的營銷變陣。面向繁雜多樣的傳播渠道，所有人都明白，變革時(shí)代已然降臨。而通過創(chuàng)新營銷模式來占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)性，也已成為營銷者們的當(dāng)務(wù)之急。

2015年11月19日，由眾引傳播集團(tuán)主辦，首席新媒體——界面，以及麥迪遜邦、看看新聞、廣告門、中國廣告、市場(chǎng)部網(wǎng)、異業(yè)邦、21世紀(jì)營銷、執(zhí)牛耳、妹夫家等頂尖行業(yè)媒體協(xié)辦的“營銷新思路”論壇在上海復(fù)旦皇冠假日酒店隆重舉行。論壇以“主題演講+圓桌討論”的形式，邀請(qǐng)國內(nèi)外數(shù)百名來自廣告營銷、傳媒、投資、品牌界的資深大咖，共同參與到行業(yè)趨勢(shì)及轉(zhuǎn)型思路的論析中來。

行業(yè)大咖聚首論劍營銷新思路

論壇以“緊密結(jié)合營銷實(shí)踐”的主題演講為重要板塊，針對(duì)行業(yè)趨勢(shì)策略，為業(yè)界交流提供了一個(gè)絕佳平臺(tái)。各路大咖針對(duì)各自所處的領(lǐng)域，分享了他們?cè)跔I銷思路上的經(jīng)驗(yàn)及見地。他們分別是：秦朔朋友圈Chin@ Moments新媒體平臺(tái)、中國商業(yè)文明研究中心創(chuàng)始人秦朔；世博會(huì)海寶設(shè)計(jì)者、老蔡醬油等知名品牌創(chuàng)意之父邵隆圖；LVMH亞洲私募基金L Capital Asia大中華區(qū)營運(yùn)副總裁陳嚴(yán)；赫斯特雜志集團(tuán)（中國）副總經(jīng)理、《名車志》及《ELLE MEN睿士》雜志出版人馬玲；華人文化產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行董事林鳴；《社交紅利》作者、微播易副總裁徐志斌；“周末做啥”公眾號(hào)、走起APP創(chuàng)始人陳小怪、央視創(chuàng)造傳媒研發(fā)部副總監(jiān)張慶龍；中國新媒體第一站——新榜副總裁戴敦峰；妹夫家創(chuàng)始人、原新浪網(wǎng)副總編輯聞進(jìn)；平安眾籌市場(chǎng)營銷總經(jīng)理孔敏；眾米資本創(chuàng)始合伙人朱海彤等。

營銷分岔口，眾引傳播攜手行業(yè)大咖帶來新思路

此次論壇還有幸邀請(qǐng)到了著名財(cái)經(jīng)主持人馬紅漫先生擔(dān)任主持，眾引傳播集團(tuán)合伙人、創(chuàng)意策略總監(jiān)陳陶琦為論壇致開幕詞。在上半場(chǎng)的主題演講環(huán)節(jié)，創(chuàng)業(yè)中的新媒體人和傳統(tǒng)媒體人深刻講述了新舊媒體的營銷變革，讓品牌方深入了解到媒體的運(yùn)營現(xiàn)狀，同時(shí)明白何樣的內(nèi)容正為媒體所需，從而更好地運(yùn)用新媒體；到下半場(chǎng)，各路大咖則分別從數(shù)字技術(shù)、應(yīng)用工具及案例等層面，針對(duì)營銷未來大趨勢(shì)，分享了各自的經(jīng)驗(yàn)及成果，幫助大家找回浪費(fèi)的那一半營銷預(yù)算。

新舊媒體變革內(nèi)容呈現(xiàn)仍需強(qiáng)化

營銷手段雖然繁多，其核心宗旨卻始終是跟隨人群走。媒體變革，也同樣是隨著人們生活方式的變化來展開的。各種媒體出現(xiàn)的裂變和細(xì)分，造成信息渠道多元甚至泛濫的發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)也使得內(nèi)容流通性大幅增強(qiáng)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，內(nèi)容本身的價(jià)值，則面臨重新被發(fā)現(xiàn)的過程。

可以看到的是，媒體讀者或用戶細(xì)分化趨勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯，因此，基于各領(lǐng)域?qū)I(yè)化、細(xì)分化的深度趣味媒體內(nèi)容正為讀者所需。赫斯特雜志集團(tuán)（中國）副總經(jīng)理、知名雜志出版人馬玲以“是冬天還是春天？傳媒集團(tuán)的內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)新實(shí)例”為題發(fā)表的演講，便通過ELLE、ELLEMEN這兩個(gè)平臺(tái)，闡述了以內(nèi)容在新媒體平臺(tái)創(chuàng)造全新價(jià)值的可能性。

另一位論壇嘉賓秦朔則坦言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾反饋是非常及時(shí)和明確的，是真正的用戶驅(qū)動(dòng)，故此，竭盡全力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍是新媒體營銷的要?jiǎng)?wù)；而運(yùn)營著“周末做啥”公眾號(hào)的陳小怪也指出，堅(jiān)持做有質(zhì)量的內(nèi)容，自然會(huì)吸引更多的用戶，獲得口碑，無論是何種形態(tài)的媒體，內(nèi)容始終是最堅(jiān)實(shí)的基石。

LVMH亞洲私募基金L Capital Asia營運(yùn)副總裁陳嚴(yán)在演講中說，目前消費(fèi)者的購物路徑在實(shí)體店與數(shù)字渠道上有著不可分割的交匯，消費(fèi)者在完成購買之前，往往會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體搜尋該產(chǎn)品的口碑及價(jià)格。因此，想在營銷變革中掌握主動(dòng)權(quán)，企業(yè)不僅要熟知新媒體與企業(yè)自身品牌相關(guān)因素的契合，更要強(qiáng)化、優(yōu)化其在媒體上的內(nèi)容呈現(xiàn)，以此影響消費(fèi)者決策，創(chuàng)造市場(chǎng)營銷佳績。

營銷分岔口，眾引傳播攜手行業(yè)大咖帶來新思路

專業(yè)營銷時(shí)代技術(shù)將成重要驅(qū)動(dòng)力

在傳播渠道相對(duì)固定的時(shí)代，營銷比拼的，更多是策劃內(nèi)容，而到了用戶受眾場(chǎng)景化、碎片化的新媒體營銷時(shí)代，營銷者不僅要致力于生產(chǎn)符合新媒體傳播的內(nèi)容形態(tài)，還要通過有效的技術(shù)創(chuàng)新，在跨維度競(jìng)爭(zhēng)的營銷戰(zhàn)場(chǎng)玩出新花樣，依靠單一技術(shù)進(jìn)行的營銷傳播模式勢(shì)將難以為繼。

論壇上，眾引傳播集團(tuán)客戶總監(jiān)余莉女士對(duì)幾項(xiàng)“營銷神器”進(jìn)行了解析。如可以跟蹤KOL投放效果的H5追蹤技術(shù)、能夠?qū)崿F(xiàn)全網(wǎng)實(shí)時(shí)輿情監(jiān)測(cè)的工具——“順音”、幫助電商用戶批量生產(chǎn)精準(zhǔn)化促銷活動(dòng)的“有米”等，這些都是為幫助客戶更加主動(dòng)面對(duì)營銷新環(huán)境而推出的新型技術(shù)產(chǎn)品。

如果說媒體環(huán)境的變化改變了營銷行業(yè)的生態(tài)圈，那么，不斷涌現(xiàn)的營銷技術(shù)，則將變革之路推向深入。企業(yè)若不能準(zhǔn)確嗅察營銷新風(fēng)向，重視起技術(shù)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)營銷模式所帶來的沖擊與機(jī)會(huì)，則必然無法貼近市場(chǎng)，同時(shí)也難于捕獲消費(fèi)者的心。

營銷分岔口，眾引傳播攜手行業(yè)大咖帶來新思路

理性資源整合新思路點(diǎn)亮新價(jià)值

當(dāng)下，一些大的廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，正在通過不斷的并購，為自己引入科技基因和技術(shù)支持。但在眾引傳播集團(tuán)創(chuàng)始人茹炯女士看來，單純靠收購和并入，而不進(jìn)行合理的資源整合，只會(huì)讓并購淪為一場(chǎng)滿足于數(shù)字堆砌的財(cái)務(wù)游戲，這不僅有傷大集團(tuán)的元?dú)?，也同樣?huì)使小企業(yè)不能發(fā)揮原有價(jià)值。因此，如何實(shí)現(xiàn)互利而有效的理性整合，從而更好服務(wù)于客戶的傳播需求，這是作為一個(gè)新興傳播集團(tuán)所應(yīng)致力于的探索，同時(shí)也是巨大的挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，自今年8月在新三板掛牌上市以來，眾引傳播集團(tuán)已堅(jiān)定邁上轉(zhuǎn)型之路，通過并購、扶植更多的新內(nèi)容、新技術(shù)公司，來加碼新營銷戰(zhàn)略布局，立志成為中國最大的一站式營銷傳播機(jī)構(gòu)。據(jù)茹炯女士表示：“未來眾引傳播會(huì)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容端做進(jìn)一步的布局。現(xiàn)在我們已經(jīng)創(chuàng)造了大量為品牌客戶定制的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，比如說我們?yōu)榭蛻糇龅腡VC、幫客戶定制做的H5、為客戶運(yùn)營的微信等”。她還透露，眾引傳播集團(tuán)目前正在投資一個(gè)自媒體廣告流公司，該公司通過分析微信公眾賬號(hào)的閱讀數(shù)據(jù)、自媒體的受眾習(xí)慣，來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，以數(shù)據(jù)支撐做到精準(zhǔn)定位，令廣告投放更具實(shí)效價(jià)值。

在復(fù)雜的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，企業(yè)的營銷決策必然要依靠更多維、更科學(xué)的傳播渠道和營銷技術(shù)來支撐，而現(xiàn)如今，不少從業(yè)者卻陷入固有思維怪圈，對(duì)于新營銷仿佛霧里看花，不甚明朗。主導(dǎo)這一場(chǎng)針對(duì)營銷新思路的論壇，對(duì)于眾引傳播來說，正是為了幫助營銷人盡快撥開迷霧，在變化中看清趨勢(shì)，尋得前進(jìn)的方向，

“營銷新思路論壇”的舉辦，相信在呈現(xiàn)前沿思路、推進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)等方面，為未來營銷的變革演繹了更多可能。

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