《商業(yè)周刊中文版》專訪李奧貝納全球CEO:我的奮斗
——采訪 施鈺涵
湯姆·伯納?。═om Bernardin)，李奧貝納環(huán)球廣告公司全球總裁兼首席執(zhí)行官。
1、剛?cè)胄袝r，我父親給我的忠告很簡單：好好工作，解決問題。
2、我在職業(yè)生涯中最重要的一課，就是在不同領(lǐng)域工作。
3、不要因為頭銜的高低忽略任何人的才華。
教育背景
1969-1972 高中：
“上學的時候我從未想過自己會踏入廣告界。我父親在廣告公司工作，盡管從小耳濡目染接觸了很多廣告方面的知識，但是我來沒有過長大就要成為一名廣告人或是廣告公司CEO的念頭。打從記事起，我想成為的是一名醫(yī)生?！?/p>
1976年 畢業(yè)于希爾斯代爾學院商科理科學士：
“希爾斯代爾學院是一所很小也有名的學校，以文科出名。文科可以讓你學太多東西了，音樂、歷史、文學，可惜我學了四年商科?！?/p>
工作履歷
1976年 進入麥肯廣告集團，擔任客戶執(zhí)行：
“我參加了好幾家不同公司的面試，甚至還收到過通用汽車的錄取通知，但麥肯廣告是第一個聘用我的，我就去了。那時的廣告業(yè)隨便哪個項目都是17.65%的傭金?！?/p>
1981年 擔任客戶主管：
過去這一行很有周期性。我記得剛剛開始做的事別克廣告，前一年的11月我們看到客戶的新產(chǎn)品，1月開始想創(chuàng)意，3月給客戶報告，6月開始拍攝，9月廣告面世?，F(xiàn)在這個時間短多了，有時候周一想好方案，周五廣告就做好了。
1984年 擔任羅馬分公司副董事總經(jīng)理：
“公司希望我在意大利繼續(xù)開拓汽車方面的客戶，但我已經(jīng)開始對其他類的品牌產(chǎn)生興趣了。我參與了美國運通金卡在羅馬的廣告工作，還參與了意大利第一家麥當勞餐廳（1986年）的開張。那是當時全球最大的一家麥當勞，并且第一次在餐廳里提供紅酒和啤酒?！?/p>
1988年6月 加入Bozell廣告，擔任JEEP執(zhí)行副總裁&全球客戶總監(jiān)
1996年 擔任Bozell廣告紐約運營主席：
“過去進入這一行都是比較懂經(jīng)濟、知道如何進行成本計算的人，到了1990年代，開始有越來越多懂得創(chuàng)意的人加入這一行?？蛻粢查_始主動和我們說，讓我們見見這些文案背后的人吧?！?/p>
2004年 加入李奧貝納環(huán)球廣告公司，擔任總裁：
“我只辭職過兩次，這在廣告行業(yè)可不多見。和很多人一樣，我起初被李奧貝納吸引是因為它為萬寶路做的廣告，“萬寶路男人”這個形象是如此自然、有力。我總是一分鐘都不停，我承認自己對上班有一點兒上癮。即使休息，我也想知道周圍發(fā)生了什么。我不想錯過任何事情。其實一直緊跟著各種消息反而令我更輕松。如果休假時一點不看郵箱，我會有些不自在，看郵件是我的放松方式?！?/p>
2005年至今 擔任李奧貝納全球總裁兼CEO:
“我?guī)缀趺恳患伎催^好幾遍的《廣告狂人》在2007年開播。今天的廣告業(yè)幾乎和過去完全不一樣，節(jié)奏遠比電視劇里的緊張、復雜，但廣告人對于成功的渴望一直沒變；大埔人拼搏的人對成功的渴求和《廣告狂人》里展現(xiàn)得一模一樣?！?/p>
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