每次見到經(jīng)典的文案
猶如吃貨遇見美食一樣食指大動(dòng)
恨不得把它們都搜集過來以備學(xué)習(xí)參考之用
對(duì)于如此一本好書
（《定論》16名印度頂尖文案作品集）
無動(dòng)于衷的話，才是一名文案最大的罪惡
本書序言作者Indra Sinha呼吁
文案們盡其所能美化這世界
愿我們都能做到！

作者：那口蟲（ID:yeshaoqing1599）
來源：文案君（微信號(hào)：Mrcopywriter）

1. 《定論》精彩語錄

ALOK NANDA：

1. 接到鞋子、牛仔之類的廣告簡報(bào)我的第一本能是查閱相關(guān)巨著或要求參觀工廠

ASHOK ROY：

1. 對(duì)于好創(chuàng)意，我總是喜歡像擠牛奶一樣擠到最后一滴。

2. 即使是初出茅廬的新手，也要為自己的優(yōu)秀創(chuàng)意據(jù)理力爭。首先，用自己的筆寫出精彩的文字，然后與藝術(shù)指導(dǎo)一起賦予它視覺上的沖擊力，最后，即使在客戶面前也要爭取，直到達(dá)成共識(shí)。養(yǎng)成這種習(xí)慣，不要以為這樣會(huì)惹人惱，恰恰相反，你會(huì)贏得更多尊敬。

3. 廣告的標(biāo)題就像人的腦袋一樣，寫標(biāo)題的時(shí)候一定要?dú)椌邞]地去想，從不同角度思考，直到得到最滿意的。好的開始是成功的一半。

4. 創(chuàng)意并非深藏在某個(gè)遙遠(yuǎn)的、神秘的山洞中，等待你的邂逅。創(chuàng)意是上帝，居于你心里，你只需與之聯(lián)系上。哪怕是起草枯燥無味的技術(shù)文案，都要帶一點(diǎn)趣味，帶一點(diǎn)黑色幽默。

5. 不管你工作起來多么瘋狂，別忘了停下來聞一聞玫瑰花香。

6. 沒有理解就沒有立場。首先要把工作任務(wù)理解、吸收，僅僅根據(jù)大致前提進(jìn)行的創(chuàng)意只會(huì)浪費(fèi)才能。

7. 壓根就沒有什么標(biāo)準(zhǔn)，每一則廣告都是施眾與受眾之間的快速而動(dòng)態(tài)的過程。

R BALAKRISHNAN：

1. 廣告業(yè)是唯一不需要文憑證書的行業(yè)。

2. 當(dāng)你像作畫一樣用與生俱來的直覺信手拈來時(shí)，文字就會(huì)動(dòng)人。

CHRIS D'ROZARIO：

1. 每一件正確的事情，其對(duì)立面似乎也同樣正確。

2. 人們回應(yīng)的是創(chuàng)意，而非執(zhí)行。如果創(chuàng)意好，執(zhí)行哪怕不算完美也不要緊。

3. 創(chuàng)意的好會(huì)使人們更加注意到執(zhí)行的差。

4. 要想寫出什么東西，唯一的方法就是——寫。

5. 消費(fèi)者是一個(gè)不知道自己想要什么的群體，如果你腦子里裝的都是消費(fèi)者，就永遠(yuǎn)無法有獨(dú)到的創(chuàng)意。

6. 如果你寫的太吃力，你的廣告也會(huì)很吃力的。

7. 大多數(shù)文案都是世界級(jí)的拖延高手。

FRANK SIMOES：

1. "永遠(yuǎn)不要失去神圣的好奇心。"愛因斯坦的這句話應(yīng)該用黃金做成浮雕，裝框，放在每一個(gè)職業(yè)廣告人的辦公桌上。

FREDDY BIRDY：

1. 如果一個(gè)廣告公司的創(chuàng)意部和客戶服務(wù)部不和，這個(gè)公司肯定做不出好廣告。

2. 當(dāng)廣告聽起來不像廣告時(shí)就是最好的廣告。

3. 文案創(chuàng)作最重要的規(guī)則就是沒有規(guī)則。

4. 文案創(chuàng)作是沒辦法教，但是可以學(xué)的。

5. 別忘了養(yǎng)成一些不良習(xí)慣，如果你的生活枯燥乏味，你的文案也一定枯燥乏味。

6. 記住，絕對(duì)絕對(duì)絕對(duì)不要在業(yè)余時(shí)間討論廣告。要有自己的生活，閱讀、旅游、ML、yellow net，什么都可以，除了逃了廣告。

GANGDAHARAND MENON：

1. 我覺得廣告是唯一強(qiáng)行闖入人們生活的藝術(shù)。

2. 有趣的標(biāo)題需要乏味的視覺，有趣的視覺需要乏味的標(biāo)題。

JACKIE HATHIRANMANI：

1. 好廣告不是某人虛構(gòu)的海市蜃樓，它是很淳樸的事實(shí)，找出來就行。

2. 如果不能用五到七個(gè)字概括創(chuàng)意，那你應(yīng)該很自豪自己是個(gè)工業(yè)垃圾制造者，而不是廣告人。

2. 《定論》給新手的話！

理想的廣告手法,就是本身沒有吸引力的手法。如果人們對(duì)廣告的評(píng)論僅僅是“文案很好”,“視覺不錯(cuò)”,“設(shè)計(jì)很漂亮”之類的話,我認(rèn)為這不是最好的傳播。偉大的作品不會(huì)只有某個(gè)部分很突出,而是作為整體進(jìn)行傳播。

廣告寫作的技巧是邊做邊學(xué)的。把你領(lǐng)進(jìn)門并讓你不斷進(jìn)步的是創(chuàng)意。
有一件事很重要,千萬不要試圖模仿,也不要模仿其他的什么人。否則其結(jié)果就是你不過成為了一個(gè)廉價(jià)的仿制品--我們周圍已經(jīng)有很多了。你得弄清你自己的風(fēng)格。

傾聽,傾聽,傾聽!
先學(xué)會(huì)聽再去說,先學(xué)會(huì)說再去寫。
傾聽字符的聲音:不同的情緒,不同的語速,不同口音,不同的份量。也要傾聽字句之間的停頓。弦外之音的意義也同樣重要。
傾聽你的客戶,你的銷售人員,工廠經(jīng)理;傾聽品牌的歷史。這些都蘊(yùn)涵著巨大的價(jià)值。
傾聽產(chǎn)品本身,產(chǎn)品會(huì)用不同的方式跟你講話。去摸一摸,聞一聞,嘗一嘗。跟它一起生活。
傾聽,然后忘記。不要在吸收怎么多信息后馬上著手寫文案,否則就是"廣告語"--一種只有文案才使用的語言。
消化你所傾聽的。尊重你內(nèi)心自發(fā)的思考。
記住普通演講的語音語調(diào):書寫。

3.《定論》精彩文案摘錄

國際快遞公司

Skypak代言人對(duì)布魯塞爾的"小男孩"說了些什么？"
如果你尿尿的時(shí)間長的話，
我可以很快從德黑蘭跑到紐約，
然后回到你身邊，你信不信？"

牛仔褲廣告

自尊心強(qiáng)的牛仔只穿法國衣服
在皮爾卡丹前150年，
一種法國布料在美國樹立了自己的名聲。
這種布當(dāng)時(shí)被稱為Serge-de-Nimes，
此名對(duì)粗言粗語的牛仔來說太長了。
所以他們干脆叫它"denim"。
Denim（斜紋布）幾乎花不了什么錢。
當(dāng)時(shí)斜紋布一般染成最便宜的藍(lán)色。
而且這種布牢固得可以搭帳篷。
其實(shí)，最初進(jìn)口這種布的本意就是搭帳篷。
但是有人發(fā)現(xiàn)用這種布做牛仔褲很好。這是后話了。
現(xiàn)在把場景切換到印度西部。
在這里arvind建立了印度第一個(gè)生產(chǎn)正宗斜紋布的工廠。
Levi's trauss、calvin Klein以及Vanderbilt均采用此種優(yōu)質(zhì)的斜紋布。
Arvind斜紋布在印度出售，且出口世界各地服裝之都。
太難以置信了，不是嗎？

復(fù)印紙廣告

錯(cuò)不在復(fù)印機(jī)，而在紙張
卡紙總是發(fā)生在最關(guān)鍵的時(shí)候，
而一般受指責(zé)的都是可憐的復(fù)印機(jī)。
如果告訴你卡紙是紙張的質(zhì)量不好造成的，
你可能會(huì)大吃一驚。有些紙?zhí)洝⑻p，
不能順利通過復(fù)印機(jī)，
而hammermill復(fù)印紙的硬度和重量可以輕松通過最快的復(fù)印機(jī)，
且影響清晰。若是現(xiàn)在再卡紙，必是復(fù)印機(jī)的錯(cuò)了。

鉆石廣告

混沌初開時(shí)，人們就用兩塊石頭取火了。

飯店廣告

如果一只興高采烈的鴿子想與您在泰姬陵洲際飯店的頂樓共進(jìn)晚餐，
它得從外面向里看。
而您則可以一邊享用諸如特釀阿波羅、
孟買地平線、巴西利亞、蝴蝶之類的名酒，
一邊透過水晶玻璃的屋子觀察我們的長羽毛朋友，
欣賞壯觀的城市景象和優(yōu)美海景。

時(shí)裝秀廣告

在Yves Saint Laurent，顧客不總是國王
一位第一夫人、兩位電影明星、政治家、名門望族。
Yves Saint Laurent的小型時(shí)裝秀的客人簡直像是世界名人錄。
現(xiàn)在《印度時(shí)報(bào)》把法國時(shí)裝Yves Saint Laurent帶到了印度。
Yves Saint Laurent將與oberoi酒店合作，
在德里和孟買舉行兩場小型時(shí)裝秀。
來，一起舉杯祝賀今世最偉大的設(shè)計(jì)師，
并親眼目睹他89—90年的系列時(shí)裝。
但要提前預(yù)定，你總不想讓一兩頂帽子擋住你的視線吧。

關(guān)愛老人的廣告

"當(dāng)我想聽到人的聲音時(shí)，就打開電視機(jī)"

在辦公室度過10127個(gè)深夜之后，
在17203個(gè)緊急電話和159盒散利痛之后，
在1406次商務(wù)餐和974盒digene之后。
什么？停下來把會(huì)議延遲，推遲幾個(gè)電話，
花一點(diǎn)時(shí)間陪陪老人。借一個(gè)肩膀給老人靠靠，
陪老人笑一笑，呆在老人身邊就行了。
因?yàn)楫?dāng)你還未察覺時(shí)，自己也將老去。
你只要花一點(diǎn)兒時(shí)間陪陪老人就夠了。

如果沒有人陪伴，連茶的味道都會(huì)不一樣

倘若你想醒來時(shí)躺在另一個(gè)人的懷里，
而不是空蕩蕩的床上，怎么辦？
倘若你在等待門鈴響起，卻沒有一個(gè)人來，怎么辦？
倘若你穿上一件新的紗麗，
但只有你的鏡子注意到了，怎么辦？
倘若你做了一道剛學(xué)來的菜，
但餐桌旁總是只有你一人，怎么辦？
倘若日子就這樣無情地流逝，
而世界還在飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，怎么辦？
倘若你有一生的故事要講，
卻沒有人來聽，怎么辦？
倘若這一切突然之間發(fā)生在你身上，怎么辦？
你只要花一點(diǎn)兒時(shí)間陪老人就夠了。

上帝給你肩膀是為了讓別人靠的

我該說些什么？
它會(huì)保持安靜嗎？
萬一她哭了怎么辦？
我也會(huì)很傷心嗎？
她能不能聽見我說話？
我會(huì)有時(shí)間嗎？
萬一……
你可以找到一百萬個(gè)理由推遲拜訪一位老人，
但請(qǐng)記住，你憂心的只是如何度過剩下的幾個(gè)晚上。
她憂心的是如何度過剩下的生命
你只需花一點(diǎn)兒時(shí)間陪陪老人就夠了。

有時(shí)，孤獨(dú)跟關(guān)節(jié)炎一樣痛

露出笑臉會(huì)花掉你多少錢？
半個(gè)小時(shí)。
三塊自家做的蛋糕。
自己采摘的花朵。
你男朋友的一張照片。
一個(gè)長途電話。
模仿一下dev anand。
問一些問題。
讀一篇小說。
聽一個(gè)故事。
星期天早上出其不意的拜訪。
遛狗。
換一個(gè)燈泡。
講一個(gè)黃色笑話。
征求一下他的建議、
給他一些建議。
調(diào)情、閑聊、笑、聆聽。
你只要花一點(diǎn)兒時(shí)間陪陪老人就夠了。

如果眼淚是自己的手擦干的，那它就白流了

你可以坐在辦公室的裝有椅套和軟墊的椅子上，
抽出你的支票本，
擰開筆尖，
用黃金做的mont blanc水筆，
給你最喜歡的慈善機(jī)構(gòu)捐獻(xiàn)一筆巨款。
內(nèi)心感覺很舒服，
但是，老人不需要你的錢。
你能捐獻(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間嗎？
你只要花一點(diǎn)兒時(shí)間陪陪老人就夠了。

花一點(diǎn)時(shí)間陪老人

我小時(shí)候最難忘的就是快樂叔叔拜訪我們的時(shí)候，
他是爸爸最小的弟弟,但我從來不知道他的真名，
他一個(gè)月回家一次，每次夾克口袋里都裝著滿滿的糖果，
每次都要跟我們講很多笑話，
直到我們這些小孩子笑得在地上打滾，
等我長大一點(diǎn)，我才知道家里的長輩們其實(shí)不喜歡快樂叔叔，
他們覺得快樂叔叔給家里人丟臉。
"努力學(xué)習(xí)"，父親會(huì)警告我,"不然就會(huì)像快樂叔叔一樣."
我們小孩子從來不在乎快樂叔叔既不富有也不成功，
也不在乎他每次都坐火車過來，
而不能像爸爸那樣,有公司配的小車和司機(jī)。
我們不在乎他每次來的時(shí)候都穿同一件衣服，
我們只知道每次他都會(huì)讓我們笑得肚子痛，
所以我們都很喜歡他。
但小孩子的注意力總是很短的，我們長得很快，
把快樂叔叔忘得也快，我們要準(zhǔn)備考試，
準(zhǔn)備事業(yè)，準(zhǔn)備未來。一年一年就這樣過去了，
我們這些小孩子也有了子女。
有一天，我看見我的小孩對(duì)著電視目不轉(zhuǎn)睛地看，
就想起了快樂叔叔。
他一個(gè)人住在單身公寓里，幾乎沒有什么家具：
一臺(tái)噪音很大的冰箱，兩把搖搖晃晃的椅子，
一幅掛歷，一個(gè)煤油爐。
但是公寓里到處都是書，成百上千的笑話書，
好象快樂叔叔除了這些笑話書以外什么都沒有。
在離開前，我問快樂叔叔為什么他要看這么多的笑話書。
“為了讓別人喜歡”他回答得很簡單，而我終于明白了。

Alok Nanda的作品（滅火器廣告 第一部分）

大部分滅火器廠商這樣看待女人
如果你沉迷于舉重，那扛一大瓶滅火器不成問題。
如果你的腕力喝臂力鍛煉得很好，
甚至可以一只手拎滅火器，另一只手噴射。
但你的三圍可能只有32－24－36。
倘若如此，你就需要Ceasefire了。
它很小，小得可以放在手掌上。
但它的功效毫不遜色于大滅火器。
它滅火效果非凡，
因?yàn)椴捎昧耸澜缟献钣行У腍alon－1211滅火劑。
它用途如此廣泛：木材、煤油、燃起、電器等樣樣都行。
它無需重新裝潢或日常保養(yǎng)之類的——隨時(shí)可用。
專家的設(shè)計(jì)很人性化，你無需用力：
把噴嘴對(duì)著火的底部輕輕一按就行了。
由于我們采用無店面銷售，
你只要撥打以下任何一個(gè)號(hào)碼就可以定購。
來吧，女士們！這是另一件以巧勝力的事情。
沒有它，你可能就在玩火。

本文為文案君整理，部分內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò)，不涉及商業(yè)用途

< 完 >